中國報紙廣告詞評點

廣告詞是品牌的註解, 是完整品牌的組成部分之一. 華夏智庫對廣告詞的評點是:

(1). 相關: 一般指含有報名品牌;

(2). 印像: 指帶給讀者的感受, 或者叫穿透力;

(3). 傳播性: 是否上口易記;

(4). 內容或特色介紹.

a. 相關, 印像深刻, 傳播性強:

北京晚報：晚報，不晚報

今晚報：清茶一盞，今晚濃情

中國電視報：中國電視報，生活真需要

大慶晚報：沒事看晚報，有事找晚報

長沙晚報：同飲湘江水，共讀長沙報

揚子晚報：風雨人生路，揚子伴君行

b. 相關, 傳播性強:

燕趙晚報：燕趙晚報，家家需要

惠州日報：看惠州日報，惠州大事早知道

柳州日報：喝柳江水，看柳州報，做柳州人

市場報：提供商情商機，維護市場秩序

c. 相關, 簡明:

新快報：新鋭、新知、新見

深圳日報：日日伴您前進

鶴城晚報：晴空一鶴排雲上

d. 簡明, 印像深:

海口晚報：更快，更新，更親切

錦州晚報：願做讀者真誠的朋友

粵港信息日報：想成功者的報紙

羊城晚報：真知影響人生

e. 內容或特色介紹:

華夏時報：弘揚人道，關注民生，服務社會

成都晚報：大眾化，平民化，都市化，時尚化

參考消息：播四海風雲，採五洲氣象

e. 相關:

京江晚報：不管你家住幾樓，晚報送到家門口

潮州日報：潮州人看自己的報紙，知潮州事，曉天下事

金華晚報：時代特徵，金華特色，百姓摯友

f. 其它:

京華時報：北京人的都市報

深圳都市報：21世紀都市人的生活消費服務完全手冊

深圳週刊：新聞聚焦點，廣告黃金點

北京青年報：有新聞的地方就有我們

中國旅遊報：坐地日行八萬裏，神州內外收眼底

檢察日報：天天傳播反腐新聞，期期提供法律服務

南方都市報：辦中國最好的報紙

南方體育報：新生活，新眼界

新聞週刊：有觀點，有魅力

梅州日報：努力成為您生活中不可缺少的一部分

深圳晚報：市民最喜歡的報紙

西安晚報：大西北最精彩的媒體

江南晚報：飛入尋常百姓家

青島晚報：新世紀裏與您風雨同

g. 過於高深:

北京娛樂信報：新聞一條是一條

廣州日報：追求最出色的新聞

南方週末：深入成就深度

福州晚報：新觀點，活新聞

南方日報：新聞生產力

h. 個別舉例:

城市晚報：捎去我們的真誠與驕傲

大連晚報：雖然外表相似，但我們給予你們的會更多

深圳特區報：堅持正確導向，版版精彩，內容更好看

參考消息筆者青少年時代沒少讀; 北京晚報, 似乎十年前讀過, 已經沒有印像了.

羊城晚報等兩三報聽過報名. 其它的連報名都是第一次注意到. 然而華夏智庫對中 國多數大報廣告辭的平淡無味倒是印像深刻. 媒體的廣告水平如此, 難怪企業的品 牌和廣告上不去.

以上評點只是第一印像. 沒考慮讀者品味, 地方風俗, 典故時尚等因素. 目地是喚醒和強化媒體和企業的品牌意識. 還記得大陸首富劉氏兄弟的廣告辭吧:"養豬希望富, 希望來幫助" .