紙尿褲廣告詞

廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源於拉丁文advertere，其意為注意，誘導，傳播。下面是本站小編帶來的關於紙尿褲廣告詞的內容，歡迎閲讀!

嬰兒紙尿褲廣告創意分析

嬰兒紙尿褲是典型的母嬰用品，廣告主角基本上都是可愛的嬰孩兒，在此基礎上增加生動的卡通形象或是產品購買者典型。

由於該產品使用者是嬰兒，而購買者是父母，因此，廣告一般採用以理服人和以情動人相結合的方式，既要表現出紙尿褲乾爽舒適的特點，又要給人幸福、温馨的感受。 基於產品功能的侷限，嬰兒紙尿褲的普遍特性是柔、薄、幹，但是，不同品牌的產品仍有着或大或小的差異，廣告創意也各不相同。

下面我選取幾個典型案例，根據不同的廣告創意策略進行分析：

USP (獨特的銷售主張)理論

媽咪寶貝紙尿褲廣告中出現紅藍兩色包裝，紅色包裝適用女嬰，藍色包裝適用男嬰，採用男女分類形式，有別其他品牌。

新升級幫寶適超薄幹爽紙尿褲廣告突出嬰兒好動特點，表現嬰兒踢、摸、滾、爬，“總是動個不停”，點出該產品具有創新蟲蟲彈力側腰圍，2倍彈力，伸縮自如的特點，讓寶寶動得再多也不怕。

爹地寶貝紙尿褲廣告與其他紙尿褲廣告最大的不同點是，主角不是嬰兒和卡通或者母親，而是嬰兒和父親，通過父親為孩子換紙尿褲體現出產品使用的簡便性。

品牌形象理論(BI)

市場上紙尿褲眾多，但大部分消費者都有經常性夠買的一個或幾個品牌，這與廣告對各品牌的塑造是分不開的。比如：媽咪寶貝：薄薄的，才幹爽。不胖胖，才幹爽。

幫寶適：靈感來自寶寶，創新來自幫寶適。

爹地寶貝：為愛呵護，爹地寶貝紙尿褲。

企業致力於通過塑造不同的品牌形象增加消費者的認知度和辨識度。

廣告定位理論

使用者：母親——大部分的紙尿褲廣告，通過母子互動表現。

父親——爹地寶貝紙尿褲廣告特色是突出現代父親在嬰兒撫育中的地位。主角是嬰兒與父親，着重表現該產品使用的便利性(即便是粗線條的男性也能使用)以及父親對孩子的愛、對家庭的責任。

紙尿褲廣告詞賞析

根據廣告所用的不同修辭將廣告分門別類舉例驗證，讓讀者能夠從例子中更加生動地認識到修辭在廣告中的作用，同時通過歸納我們也能夠充分學習各種修辭的使用方法、使用效果，更好地將修辭營運到廣告中，起到畫龍點睛的作用。 誇張，即是故意的“言過其實”，將某種產品的效果、特徵、作用、程度等誇大或者誇小的修辭方法。誇張分為三類：擴大誇張、縮小誇張、超前誇張。他能讓讀者在不可思議的誇張中感受到一種幽默感，從而對商品或企業形象產生良好的印象。其中作者就舉了很多例子來證明這一點。“快乾的油漆”，一個油漆工一邊坐在剛剛刷過油漆的凳子，一邊在刷着沒刷過油漆的另一邊的凳子。誇大了油漆乾的速度之快，同時也讓人忍俊不禁。

“可憐的盤子”也給我留下了深刻的印象，畫面中通過餐前餐後盤子的對比，發現醬油鮮的竟然讓食客將盤子上的魚也一塊吃了。運用了誇張的修辭，讓醬油的鮮美深入人心，同時也幽默地讓人合不攏嘴。還有就是“強吸衞生巾”的廣告同樣也給人留下了深刻的印象，畫面中是衞生巾將奔流不息的大壩中的水全都吸乾了，廣告中只有一句廣告詞“藍色在中間，吸收一瞬間。”當然，無獨有偶，某一紙尿褲的廣告也同樣運用了誇張的手法來體現其產品的超強吸收力“嚴禁將穿有某某品牌紙尿褲的小孩帶入游泳池中”。故事是這樣的由於有一個父親將自及穿有某某紙尿褲的兒子帶入游泳池，瞬間游泳池的水便被吸乾了。老闆震驚了，便在游泳池旁邊立了一個牌子，嚴禁將穿有紙尿褲的孩子帶入泳池。個人覺得誇張這一修辭更多的可以應用在產品效果上，但要適當，不能觸犯到別人的底線，同時也要是有根據的誇張，否則，會被認為是弄虛作假。

滑稽，雖然不能算作是一種修辭手法，但在廣告的應用中卻十分的常見，而且也容易讓大家接受，用幽默逗趣的方式讓大家牢記自己的品牌，但同時也顯得太過於“不嚴肅”，注重於性能的產品慎用。“裝上電視機”將滑稽這一手法應用的十分到位，畫面中是某一青春的男子被一個嫵媚動人的女子所吸引，忍不住上前去抱這名女子，沒想到猛地撞到了電視機，男子的表演和出人意料的結局極具幽默性，讓人深深記住了該品牌的電視機。“偷喝”“神速打印機”、“智謀來自了解”以及“啤酒我為你的離別而哭泣”等等同樣都是以幽默的手法來傳達出意想不到的效果。

紙尿褲廣告詞文案

一. 廣告目標：用一種新的表意方式展現80後父母對孩子的愛，抓住年輕父母的特性，

讓幫寶適作為愛的表現，廣告創意吸引年輕父母的眼球，表達他們的心聲，引起他們的共鳴，使廣告內容在他們的心中烙印，從而提高消費者的購買慾，使產品得到更廣泛的宣傳。

二. 目標市場：中高階層消費人羣，80後父母。

三. 廣告主題：幫寶適，讓夢想延續。

四. 廣告媒介：電視廣告。

五. 電視廣告鏡頭腳本：

旁白：不久之前我們自己都還是孩子······

畫面1描述：(以父母愛情故事為開頭)畫面出現一個男孩一個女孩，大概24或25歲左右，典型80後氣質，略顯稚嫩的，在遊樂園裏面很甜蜜的約會玩耍。

旁白：對着諾大的世界時而也充滿畏懼和無奈······，夢想時遠時近······ 畫面2描述：(表現80後人羣面對成人現實世界的壓力和無奈的感受)略帶鬍渣的男生揹着揹包穿着比較鬆垮的襯衣站在地鐵站上默不作聲呆滯地看着擠滿人的地鐵呼嘯而過，很快切換到畫面女生站在天橋上，下面是川流不息的車子，呆滯地看着旁邊樓上偌大的廣告牌上一幅很大的風景圖，風景圖是一條很長的筆直的公路通向遠方被金黃色和綠色填充的山脈，廣告牌上面寫着“XXX，你時是否找到了你的理想國”，吐出理想國三個大字。 (音樂要舒緩略帶有一點悲調，演員沒有台詞，旁白可以用唸的，也可直接用作文字，要極富畫面美感;此處留下一種懸念的基調，觀眾會猜測這會是一個關於什麼的廣告，然後知道真相後觀眾會覺得有戲劇意味，會不斷的去回味，以至於記住。)

旁白：不過自從我們有了你······

畫面3描述：在醫院的嬰兒監護室外面，年輕的爸爸媽媽隔着玻璃很開心地充滿愛意地在看着他們的寶寶，寶寶在裏面躺着滾去滾來的笑。

旁白：我們懂了成熟和責任······

畫面4描述：年輕的媽媽坐在電腦前，帶着眼鏡，顯成熟，旁邊桌上放一摞厚厚的資料，正在勤奮的工作，畫面迅速切換的爸爸穿着工作正裝在公司裏勤奮的忙來忙去。

旁白：只想給你最好的呵護······

畫面5描述：媽媽抱着孩子給爸爸開門，爸爸拿着兩大包幫寶適搖晃逗笑寶寶。

旁白：讓你有最美的夢······，讓你有膽量夢想你無限的未來······

畫面6描述：近鏡頭特寫寶寶很安心的穿着幫寶適進入夢鄉，睡的很甜，畫面很温馨，同時給幫寶適紙尿褲一個特寫。(體現寶寶用了幫寶適，整夜都不漏，很透氣，很舒適)

旁白：幫寶適，讓夢想延續。(定位)

畫面6描述：畫面定格在畫面2中廣告牌上的那副風景畫，不過這次是來到真的那副風景化裏面的地方，一個年輕的男孩(暗指小寶寶長大以後)在那條寬闊的通往遠處羣山的公路上奔跑。