推廣文案十篇

推廣文案 篇1

一、活動背景

在雙十一活動前夕，我們要積極參加聚划算、微搶購等活動以增加我們的品牌曝光率，提高品牌知名度，從而在雙十一活動中的銷售做鋪墊。

二、活動方案

預熱：時間是11月1日至11月10日 (1)線上通過店鋪自主設計預熱活動頁面，包括首頁海報，店招，寶貝詳情頁，全部圖片以雙十一為主題元素，旨在營造雙十一購物狂歡氛圍，為活動打下基礎、儲備流量。設計好易拉寶、橫幅、主題海報，購買一些氣球和絲帶佈置好整個辦公室，讓大家充分感受雙十一氣氛。

定做T-桖衫打線下移動廣告，部門全體統一着裝後合照做宣傳圖片。

正式活動：11月11日00：00~11月11日23:59

圖片：店鋪活動主會場頁面，產品詳情頁關聯海報，微淘活動推廣海報，鑽展圖片，直通車圖片，店鋪首頁海報，店招，引導自主下單流程圖等。

接待室當天糖果、餅乾、水果等食品不能少，緊張時刻不能讓大家餓肚子。負責人要安排好大家上線、休息。

三、活動跟進

美工：做好退款辦理時間、訂單信息修改、發貨快遞和時間等聲明放置在首頁及商品詳情頁。

客服：售前_名+售後_名+客審_名(負責訂單審核和打印)確保電腦配置;確保打印機和相關材料(電子面單這類);確保公司網絡;檢查軟件設置。快捷短語和自動回覆(提前準備、包含促銷、儘量少用)

倉庫：確保庫存準確，避免缺貨。 準備好打包用的材料。準備適當比例的貨品提前包裝並分開堆放在活動中，保證客服和出庫的溝通暢通，以保證售中過程中修改訂單信息等情況的順利解決。

四、庫存準備

(1)確定雙十一活動上線產品，所有主推產品要佔整體備貨的50%-60%所有產品在11.11之前一週內必須全部入庫完成，店鋪庫存按實際的90%-95%去完成，如果需要贈品也需進行備貨

(2)根據預期銷售規模，做好雙11大促活動主要銷售商品庫存的提前備貨。務必於活動前和相應的供貨渠道確定應急補貨機制，確定供貨渠道的供貨能力，建立緊急溝通聯繫方式，保障在庫存不足的情況下可以快速做到貨品補充或及時下架。

(3)檢查貨品條碼管理體系，確保所有發貨貨品都有條碼，便於出庫檢查配貨準確時使用掃描槍掃條碼的方式做校驗，提高速度和效率。

(4)務必於雙11活動前的2~3天做一次全倉盤點或相關大促活動商品的盤點，清晰庫存規模，並將真實庫存數據100%錄入到ops中。

五、人員準備

(1)對可能出現的雙11訂單暴漲而招聘的新員工，提前做好員工工作安排計劃，並做好相應的培訓工作，做好打包環節，提前培訓好相關的打包貼面單工作細節，提前做好員工培訓工作

(2)對所有員工，尤其是訂單處理相關工作的員工，做完善的操作培訓及其他培訓

(3)制定好部門間員工臨時調度、培訓和工作的應急方案，以及大促活動持續期間的員工值班、休假等相關安排。人員一定要調配好，刷單和客服方面都要計劃好兩到三個班次。當天是全體全天制，輪流在接待室休息。

(4)按照流量的高低去計算各個崗位的人員數量

(5)物料要針對可能出現的最大流量和包裹數去計算

六、物料準備

(1)包裝材料準備，對大促活動銷售的商品牽涉到的各類包裝袋、泡沫填充物、包裝盒做好庫存保障，並可提前對一些特定包裝進行初步整理，到時候只要放入商品就可以。也可以提前將商品直接打包好，只等打好快遞單後就直接張貼單據併發貨;

(2)快遞面單、發貨單紙張貯備，打印機調試、打印耗材(準備，為提升打單環節的。

(3)如雙十一這種大型活動提出的要求更多的是對商家的服務方面的要求，特別是發貨環節的要求，要求在2天內將所有北、上、廣、深、杭的客户優先發貨。

推廣文案 篇2

一、前言

1、單身禮品

過節送禮!這樣的炒作方式很符合民意，尤其在這百年一遇的神棍節呢，是不是幸運的神棍，都想送自己一樣特殊的禮品來紀念或者祭奠一下這個很特別的時刻。自己送自己禮物，當然也要有好友送自己禮物的刺激嘍，光棍節本來就是個寂寞的節日，好友藉此機會送禮，是不是會讓人感受到一點點温暖呢?

2、11元搶購11元搶購?這可是京東商城最近正熱搞的光棍節促銷活動方案吶。是不是很有創意?當然了，想搞好棍棍促銷，首先要算好成本，要做到薄利多銷，還要藉此良機打好名氣，為以後的生意做鋪墊!11元，真的不是很貴嘍，每一個人都會捨得在這樣的日子裏話費不大的價錢，買到一件心儀已久的東東，所以你的產品還要有吸引人又實惠的優點哦! 

3、降價促銷降價促銷，永遠都是節日促銷不變的主題!降價，要巧妙地降價，要讓消費者感受到真真正正的實惠，你才有銷路，才能大賺一筆的哦!降價若不當的話，很容易給消費者造成負面的影響，這可是事關你以後生意能不能成功的關鍵呢!

4、送光棍節吉祥物，祝福光棍們早日脱光

每一個光棍都是不想就此光棍下去的吧!所以吉祥物會被奉為上品哦，光棍節促銷活動方案中也可以專門買光棍節吉祥物，當然也可以“進店有禮”，送個性的光棍節吉祥物，這樣能吸引大批的消費者進店的，進得人多了，生意自然就旺旺了。當然，您也可以在消費者購物滿多少元的時候送什麼級別的光棍節吉祥物的。這絕對不是一個壞的光棍節促銷活動方案。

二、活動背景

在雙十一活動前夕，商家可以參加淘金幣、聚划算、等活動以增加其的品牌曝光率，提高品牌知名度，從而在雙十一活動中的銷售做鋪墊。“雙十一”即指每年的11月11日，由於日期特殊，因此又被稱為光棍節。微商城利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度。20__年11月11日前後，在微商城上，眾多商家推出5折優惠促銷活動，許多人的集體瘋搶，以及多家知名品牌參與。單日成交額達上好幾億。

三、活動時間與活動商品

活動時間：11月7日到11月13日 活動方式：

1.淘金幣：挑選10款產品(顧家支持)上淘金幣活動 聚划算：挑選3款產品(顧家支持)上聚划算活動

顧家商品A，原價___，淘金幣價___+100淘金幣，數量500份，折扣5-7折，附送一些小禮品等，例如禮品杯，環保袋，鼠標墊2.活動時間：20__.11.11凌晨一點至24點。 宣傳語：全場五折還包郵哦!

四、活動目的

由於“雙十一”活動主會場分會場的展示位有限，我們旗艦店開業才1個多月，還無法

得到微商城展示位支持。但是我們可以利用這次高流量高成交的機會，在店鋪內推出相應活動，在這次瘋狂網購中分一杯羹

五、店鋪活動

1. 好評送消費券

2. 收藏拿雙十一紅包或者是淘金幣 3. 關注有好禮

六、活動規則

(1)消費券只限購買原價商品;(2)聚划算商品不參加雙十一活動。

七、活動推廣

1. 直通車引流 2. 店鋪活動通告 3. 寶貝描述通告

4. 幫派社區宣傳 5. 旺旺簽名活動預告 6. 淘客聯盟

八、活動跟進(團隊配合)

美工：做好退款辦理時間、訂單信息修改、發貨快遞和時間等聲明放置在首頁及商品詳情頁，設計以“雙十一”為主題的首頁，以及活動廣告圖片。

客服：售前_名+售後_名+客審_名(負責訂單審核和打印) 確保電腦配置;做好活動內容細節解釋的快捷回覆語。修改部分商品價格，

網絡：檢查促銷軟件設置。快捷短語和自動 回覆(提前準備、包含促銷、儘量少用) 倉庫：發貨員備貨以及快遞公司提前聯繫準備!確保庫存準確，避免缺貨。準備好打印機及相關材料和打包用的材料。準備適當比例的貨品提前包裝並分開堆放在活動中，保證客服端、制單員、倉庫的溝通暢通，以保證售中過程中修改訂單信息等情況的順利解決。 文案：提煉活動廣告宣傳語。推廣：刪除搭配減價以及刪除第三方打折軟件設置的折扣，互聯網上關於泰豐家紡的網頁做好回帖和店鋪雙十一活動宣傳。

九、庫存準備

(1)確定雙十一活動上線產品，所有主推產品要佔整體備貨的50%-60%所有產品在11.11之前一週內必須全部入庫完成，店鋪庫存按實際的90%-95%去完成，如果需要贈送環保袋、鼠標墊等禮品也需進行備貨

(2)根據預期銷售規模，做好雙11大促活動主要銷售商品庫存的提前備貨。務必於活動前和相應的供貨渠道確定應急補貨機制，確定供貨渠道的供貨能力，建立緊急溝通聯繫方式，保障在庫存不足的情況下可以快速做到貨品補充或及時下架。

(3)檢查貨品條碼管理體系，確保所有發貨貨品都有條碼，便於出庫檢查配貨準確時使用掃描槍掃條碼的方式做校驗，提高速度和效率。(4)務必於雙11活動前的2~3天做一次全倉盤點或相關大促活動商品的盤點，清晰庫存規模，並將真實庫存數據100%錄入到ops中。

十、人員準備

(1)對可能出現的雙11訂單暴漲而需要招聘臨時兼職員工的，提前做好兼職員工工作安排計劃，並做好相應的培訓工作，做好打包環節，提前培訓好相關的打包貼面單工作細節，提前做好員工培訓工作

(2)對所有員工，尤其是訂單處理相關部門的員工，做完善的微店管家系統操作的培訓及其他培訓

(3)制定好部門間員工臨時調度、培訓和工作的應急方案，以及大促活動持續期間的員工值班、休假等相關安排

按照流量的高低去計算各個崗位的人員數量

(5)物料要針對可能出現的最大流量和包裹數去計算

十一、物料準備

(1)包裝材料準備，對大促活動銷售的商品牽涉到的各類包裝袋、包裝盒做好庫存保障，並可提前對一些特定包裝進行初步整理，到時候只要放入商品就可以。也可以提前將商品直接打包好，只等打好快遞單後就直接張貼單據併發貨;

(2)快遞面單、發貨單紙張貯備，打印機調試、打印耗材(色帶、墨盒)準備，為提升打單環節的速度，不建議雙11大促活動期間使用普通針式打印機打印發貨單，而是建議採用激光打印機或熱敏標籤打印機打印發貨單。對需要打印配貨彙總單或分單彙總單配貨的商家，務必準備高速噴墨或激光打印機及其耗材。

(3)本次雙十一活動提出的要求更多的是對商家的服務方面的要求，特別是發貨環節的要求，要求在2天內將所有北、上、廣、深、杭的客户優先發貨。所以建議在包裝或面單上有明顯的文字標示或顏色標示等方式。以便快速分揀。

推廣文案 篇3

全民閲讀是建設學習型社會、增進社會和諧、提高國民素質最有效的途徑。《公共圖書館宣言》中指出：公共圖書館是開展教育、傳播文化和豐富精神生活的重要工具。我國文化部1997年推出“全國知識工程實施方案”，其總體目標之一是“形成全社會愛書、讀書、利用圖書館的良好風尚，提高全民族的思想道德素質和科學文化素質”。因此，大力開展閲讀推廣活動，充分發揮公共圖書館在全民閲讀活動中的作用，對建設學習型社會，構建社會主義和諧社會十分重要。

一、閲讀推廣的涵義

閲讀推廣又稱閲讀促進，是現代圖書館，尤其是公共圖書館的一項重要的活動內容，從開展形式上看，是指“以故事會、推薦書目、作家講座、讀書俱樂部、書展、書籤等形式向社會成員宣傳圖書、促進閲讀的活動”。圖書館通過開展閲讀推廣活動以體現自身的職業使命和社會價值，包括“培養和推動社會的讀書氛圍，形成愛書、讀書的社區文化”、保障信息公平、消除信息鴻溝、推動終身學習，從而為自身發展贏取更廣泛的社會支持。

閲讀是傳承文明、更新知識、提高民族素質的基本途徑，政府和社會應積極引導國民養成良好的閲讀習慣與閲讀能力，發展社會閲讀，而圖書館在社會閲讀推廣中發揮着重要作用。閲讀推廣工作要從全社會的各級公共圖書館做起，圖書館要充分認識到閲讀推廣是本地區文化建設的一項重要內容。圖書館作為公共文化服務事業，以均等共享普惠的免費服務來凸顯基本公共文化產品的非營利性，彰顯公共文化機構的社會擔當，它以開放、包容的胸懷熱情接待每一位來訪者，在圖書館內會感受到身心的愉悦，精神的放鬆，人格的平等，這是每個人理想的精神家園。

二、社會閲讀的現狀

2、1閲讀能力低

我國公民的閲讀能力、閲讀數量已遠遠落後於西方發達國家，呈現出閲讀危機。究其原因，主要包括以下方面：浮躁的社會心態；工作壓力大、工作太忙，沒有時間讀書；閲讀能力低下，沒有形成良好的閲讀習慣；書籍價格昂貴使很多人買不起書等等。這是城市中普遍存在的`閲讀問題，在農村情況更嚴重，中國廣大鄉村地區還處於圖書匱乏的文化貧弱期，據統計，中國中心大城市每年淘汰約20xx萬冊兒童圖書，而中國貧困地區的20萬所鄉村學校里約3000萬學生幾乎沒有兒童課外讀物。

2、2閲讀的多樣性

書籍已經從單純的紙質書發展到數字閲讀，數字技術豐富了人們讀書的形式，閲讀行為不再受時間、空間和環境的限制，閲讀形式呈現多元化的態勢，人們獲取知識的途徑多樣，閲讀的體驗更加豐富。如：書報閲讀、電子網絡閲讀、音頻閲讀、視頻閲讀、多媒體互動閲讀等多種閲讀形式並存，豐富了我們的閲讀視野。

三、圖書館閲讀推廣的作用

公共圖書館作為文化傳播的社會教育機構，在社會閲讀推廣中起着重要的作用，它以其豐富的館藏優勢，成為全民閲讀的重要文獻資源中心，舒適、良好的閲讀環境和氛圍使之成為民眾閲讀的首選地。雖然現在閲讀形式呈現多元化的態勢，但由於公共圖書館自身的館藏優勢及其服務性質決定可開展的閲讀推廣活動類型與服務對象相當廣泛，隨着國家對文化事業投入的逐年加大，在推動全民讀書方面圖書館已經取得積極的社會影響。閲讀提升個體的品質與素養，在促進人們養成健康文明的生活方式上起到越來越重要的作用。

四、圖書館閲讀推廣的建議

公共圖書館閲讀推廣立足於讀者，可以針對不同人羣策劃不同的主題活動，還可以與出版社、學校社團等其他團體或組織合作，組成強大的閲讀網絡。

4、1要使讀者活動成為圖書館工作的一個常態

讀者活動作為圖書館與讀者互相聯繫與交流的紐帶，在圖書館的閲讀推廣工作中發揮着重要作用，通過讀者活動既可以宣傳圖書館，擴大影響力，又可以吸引更多讀者，使其瞭解並充分利用圖書館。在策劃讀者活動時，要充分考慮到讀者的參與性與互動性，就是既要能滿足讀者之間溝通交流的需要，又要調動讀者參與活動的積極性，這樣才能使圖書館的讀者活動聚攏人氣。

4、2活動宣傳要多方位

可以建立讀者QQ羣，也可以通過飛信的方式，在讀者與圖書館之間形成一個互動，把圖書館的活動安排及時告知讀者。某些大型活動如“4、23世界讀書日”、“全民讀書月”，依託政府或媒體資源平台擴大宣傳效應，提高活動知名度，藉助政府的主導力量來推廣讀書活動，利用媒體宣傳推介，大造聲勢，藉助策劃、營銷的經驗，主動宣傳推介自己，吸引讀者參與。

4、3活動組織要多元化

活動的組織工作，要多方聯合，我們漯河市圖書館組織活動一般和學校聯合的多，學校支持配合，學生積極參與，所以我們館的學生讀者居多，如果和更多的社會不同層面接觸，應當會吸引更多讀者。聯合各方媒體、網絡平台、社會組織、企業參與到活動中，實現社會資源的有效整合，提高資源利用率，從而實現雙贏，實現辦館效益。

4、4活動形式要有創意

讀者活動的常用形式有講座、徵文、猜謎、智力搶答、知識競賽等，這些活動讀者處在一種被動的接受、參與中，如何使這些活動更有趣味性，要有創意，讓讀者主動參與活動的設計策劃，他們會覺得更有趣，也可能使讀者活動精彩紛呈。圖書館應當有自己的品牌活動推廣活動，讓每個人耳熟能詳。

4、5讓讀者在圖書館中享受悦讀

悦讀從字面上理解，是將閲讀活動視為一種愉悦的體驗。而在圖書館看來，這種愉悦體驗的獲得，來自於閲讀品味、閲讀興趣、感悟與思考能力，以及寫作表達能力的培養和提升。圖書館優化閲讀資源和硬件條件，積極構建和改善閲讀環境，讓讀者在一種身心愉悦的環境中體會讀書的樂趣，交流彼此的讀書感悟。

4、6充分開發“圖書館+社區”這一合作形式

漯河市中心城區面積60km2，中心城區人口60萬，就一個公共圖書館，圖書館常年持證人數為四千多人，持證率極低。遍佈城區的各個社區，也很少有設圖書室的。圖書館要積極開展與社區的合作，把社區當作流動書點，為之送書，定期培訓人員的專業技能，經常組織一些讀書會之類的聚會，特別是要把社區兒童當作主要服務對象，因為“小手”能牽着“大手”共同閲讀。

4、7充實圖書館的數字資源

圖書館的紙質書是其他閲讀媒體無法相比的，數字信息的發展，使其他閲讀媒介應運而生，圖書館充實自己的數字館藏，使讀者在“讀紙”與“讀屏”之間隨意選擇，無論何種選擇，都是在閲讀，這是圖書館的目的所在。

為了開發民智，需要建立義務教育制度，為了普及知識和信息，需要建立圖書館制度，義務教育制度和圖書館制度被認為是支撐現代社會有序運行的兩大基石。民族要發展，國家要振興，全民文化素質必須提高，必須將全民閲讀作為一項長期工程、基礎工程和國家工程。圖書館基於其性質和職能在閲讀推廣中有着不可替代的作用，所以要將閲讀活動更廣泛與公眾生活融合在一起，這是圖書館職責所在。

推廣文案 篇4

背景淺析企業成立時間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。行業內的同質性，經營模式相互效仿，客户在選擇上對質量和價格要求更加苛刻，客户選擇多樣化。市場前期銷售網絡不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。。在產品傳播上概念不清晰，主次客户不明確，媒介資源氾濫，真正適合企業的資源不利於在短時間內發現。

二、目標羣體企業或組織團購:主要目標羣體個人:輔助目標羣體

三、消費趨勢分析:

四、產品優勢(功能、賣點、利益點)

五、產品定位與價格戰略

六、營銷導向下的產品質量與創新使命市場經濟下，迎合了需求了產品才會有自己的市場，而不斷追求的質量與隨社會發展或需求提高而不斷創新的產品才有可能佔有更大的市場。

在營銷導向下的產品首先，產品的主要功能要與目標羣的用需求相對應，滿足目標羣的使用;其次，產品的宣傳與包裝形式要與產品特點想對應，並與顧客的心理需求相對應;再次，增加產品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務、文化等;

推廣辦法

(一)平台推廣

1、新聞發佈會

在新產品推出時，召集新聞媒體召開新聞發佈會，藉助新聞媒體與權威部門，提高潛在客户對企業的認識，提升企業形象，為下一步公關工作做好鋪墊。

2、產品展示會

製作形象樣板間，邀請企業和同行觀看公司的產品，但在愛展出產品的同時，應以當前流行的產品為主，

並輔以展出先進但有可能是後起之秀的產品，以給客户既緊追形勢又具備高端的研發潛力的印象。產品展示會可一舉二得，既得到了客户的認同，又在同行領域顯露了自身優勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。

3、大型展會

首先可以參加技術博覽會或科技展覽會，把我們的產品列入工業博覽會，提供產品實物和詳細資料。對其它客户進行產品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客户進行交流，知己知彼，百戰百勝。

4、裝材商場(商家)展位推廣

屬於平台推廣範疇，在一個消費羣體不是大眾化的行業，藉助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那説不出的50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業和消費者還相對陌生的商品，藉助商場就站在了與品牌商同一個競爭平台上。

與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站的費用。

(二)信息推廣

資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%的利潤通常來自於20%的客户，我們可以對大客户進行詳細的調查，從他們哪裏可以瞭解一些對我公司產品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客户的要求。

另外，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分)，對部分客户嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或對已形成合作關係客户，進行電話回訪，關係維護。

開拓我們的新市場，發掘新客户，我們可以通過工博會得到客户的一些資料，比如email或電話形式，來提供更詳細的資料，加大力度推銷我們的產品，詢問對方的一些要求。

(三)通路推廣

1、零售終端

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客户，方便與客户溝通，便與產品價格管理與質量問題處理。

2、網絡推廣與銷售

利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產品快速通過中間環節達到鋪貨目的。在網絡建設上，應先對目標市場進行市場調研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最後歸整好的主要市場集中精粹力量，直接進駐，並以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，製造熱銷事件，在此基礎上增加產品份量，順理成章的將產品推給分銷商。另外，對個別市場(如工廠所在區或認識度很高的區域)，益守不益攻，應待基本成熟的時候一舉拿下。

名不見經傳的商品如何在一個陌生的市場上站住腳呢?直接攻擊大品牌，怕是竹籃子打水一場空，而利用我們集中精力做足一條通路的靈活性，如給經銷商更高的折扣或鼓勵措施，增加他的利潤，給他更多的尊重與支持，想切入立即可以形成流通的通路，也許不是那麼困難，而下一步切斷大品牌的部分通路又豈不可能?當然這屬於"紅海"攻擊，只是其中一技巧。一個新生的企業，新生的產品，想要迅速立足市場，還需要尋找自己的"藍海"，這就是在被大品牌放棄了區域或不被大品牌注重的區域，或我們直接進駐三類市場，以強攻弱。

(四)有效捆綁

1、與大品牌的捆綁

在選擇零售終端地址或展櫃上擺放產品時，與大品牌臨近擺放，首先給消費者有同質感，利用價格優勢與終端推力，將產品直觀而直接的推該消費者。

2、相近行業的關聯捆綁

如裝飾專櫃或與之相配套的產品，可在消費者購買的同時，引發關聯，方便消費者關聯購買。或引發消費者的購買慾，引發關聯購買。

內容簡介:產品上市推廣策劃方案一、需求分析第1步，消費者為什麼要mp3?--需求與產品功能的結合第2步--消費者為什麼要你的產品--產品功能與需求解構對應歸屬需求:產品存儲功能及存儲量升級能力、對高品質音樂效果的喜好、fm調頻與錄音功能、充電模式除此之外就是品牌個性對消費者產生歸屬感尊重需求:

產品的人性化功能，迎合了消費者使用產品時能被尊重的需求外觀的工業設計特點與人性化功能如多國語言求知需求:復讀功能求美需求:典雅與酷炫結合的外型自我實現需求:是企業營造出來的消費者取得產品的價值感，如何向消費者讓度價值?增加自我實現價值感消費者為什麼要su-745呢?主要由產品個性與消費者對應決定的

本產品訴求寶馬車的個性氣質，此外這有什麼?產品推廣名稱創意中全面解釋第3步--創造時尚產品的第六種需求--個性化的巔峯體驗時尚產品就應是能給消費者帶來個性化巔峯體驗的產品產品功能在消費者試聽與試用過程中帶來的巔峯體驗寶馬車氣質與價值感嫁接到產品後的增值產品推廣名稱給消費者的價值感產品廣告與品牌推廣帶來的聯想產品營銷溝通向消費者讓渡的真實價值

二、mp3產品線三、mp3產品定位語(可以作為mp3產品品牌的廣告推廣語)su-745產品規格表四、su-745產品推廣名稱五、金頂神--"小巨人"mp3之寶馬極速745與寶馬嫁接後的產品個性提練六、"小巨人"寶馬極速745產品功能與寶馬745技術參數匹配器--廣告推廣策劃

網站目標與定位:

猜燈謎網站建設初步定位是:宣傳以燈謎為主的民族文化的互動網絡平台;長遠定位是:傳統文化及工藝商品電子商務交易平台;

初步目標:利用6個月時間，將網站建設成為同類型網站中最專業、最全面以及最有前景的網站;第六個月後，實現日訪問量達到5000，註冊會員達5000以上;

中期目標:利用6個月的時間，網站向傳統文化及工藝商品電子商務交易平台實現初步轉化，第12個月達到日訪問量10000以上;展開多種合作形式，吸引多方資金注入;

長遠目標:利用12到24個月的時間，將網站運作為專業文化用品及工藝品行業電子商務交易平台，網站扮演電子商務產品供應商和中介服務商雙重身分;實現註冊會員50萬以上，進入中國互聯網nic排名前100名;網站以廣告費、會員服務費、中介服務費、企業產品銷售為利潤來源。

結合4c導向進行網站建設的注意事項:

1、尋找準確訪問者，一切從訪問者出發，致力於將每個訪問者變成客户和消費者;

2、網站建設工程量和功能開發工程要符合建設成本預算，不可貪大求全，亦不可鋪張燒錢;

3、消費者在我們的網上平台怎麼方便怎麼來，一切以消費者的方便與否為中心展開網絡建設工作;

4、網站建設中既要注重將我們的品牌、形象和服務及商品傳遞給訪問者，也要注重收集反饋信息;

階段一:注意力營銷和推廣

網站策略將營銷策略貫穿到網站建設過程，china-me的網站策略模式是:專業網站+社區網站，並做到每日更新，定期改版，定期推出新的活動和主題，強調網站互動、方便;

電子郵件推廣電子郵件是最有效的網絡許可營銷方法之一。分為:廣告郵件、電子雜誌兩種。前者通過廣泛發佈郵件信息獲得第一注意力;後者通過用户許可，獲得定期、定向宣傳效果，起到事半功倍的效果;

搜索引擎加註統計表明，50%以上的自發訪問量來自於搜索引擎;有效加註搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一;加註搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎，也要注意定期跟蹤加註效果，並做出合理的修正或補充;

信息平台發佈將china-me現有商業及商品信息直接登錄各大信息發佈平台，既可以提高猜燈謎品牌認知程度，還可以直接尋找商機或傳統業務客户和合作機會;在網站推廣過程中扮演注意力營銷和實際營銷兩個角色;

廣告策略廣告是注意力營銷和推廣強有力的手段，包括網上廣告和網下廣告，網上包括付費廣告，互換廣告，友情連接等方法;網下廣告不作贅述

網下推廣法網下推廣方式多樣，除廣告外還包括:確定網站ci形象，宣傳標識，口碑傳遞，參加公益活動，活動贊助，派發小禮品、傳單、作小型市場調查，相關單位機構合作等;

雁過留聲法大量訪問同類網站或者人氣旺盛的網絡平台，發佈留言和論壇信息(可用技術手段實現)，內容主要有:本網站介紹或者本網站部分精品內容發佈，吸引愛好者訪問;

階段二:整合營銷與推廣

聯盟策略首先實現同類網站互通有無，建立同盟，並做到唯我馬首是瞻;其次，建立同行業(文化產業)同類型(互動社區)的網站聯盟，做到互為宣傳，互為推廣;

開展有獎活動堅持長期、有效、變化多端的開展各類有獎活動，並且切實履行承諾，在活動中宣傳網站和公司形象，獲取忠實訪客和同行的口碑，是穩定有效增加網站的辦法，也是網聚人氣的直接辦法;

做專題策略網站必須關注現實，做"利用突發事件，把握重大事件，組織活動"三大類的專題，作為網站的號外或者副刊，追求及時、全面、權威，爭取轟動效應

媒體策略利用網絡媒體，製造新聞效應(包括各類qiāng手文章、有償新聞等);針對某個專題與類型，發起媒體討論和關注焦點，將自己樹造為一個典型，供大家研討

社區策略努力做好我們所推出的服務是最好的推廣，社區是網站的核心，全力經營猜燈謎社區，推陳出新，倡導文化，開闢網上生活新時尚，得到用户首肯就是成功標誌

電子包裝做好網站的電子產品服務，是穩定網站形象與地位，獲取穩定用户和訪問源，佔領市場份額的有效手段，主要包括:電子雜誌、電子燈謎庫、多媒體光盤等;

離線策略圍繞猜燈謎網站的內容和服務，提供傳統產業產品服務(例如文化用品，書籍，小禮品，電子、音像製品等)，就是一種離線策略，是營銷推廣重要手段;

數據庫策略注重網上調查、用户資料、訪問統計等數據的收集整理，並進行客觀分析，既對客户行為進行引導，又對網站建設提供現實權威的意見，是數據庫策略的核心

綜合營銷與推廣實務λ注意力營銷與推廣是一項長期的工作，貫穿於整個網站運營期間，不同階段，不同實力，不同知名度的時候方法與手段有所不同，但目的都只有一個，將有限的注意力儘可能吸引到我們這裏來;

λ將網站當作一個品牌來操作，品牌是競爭的歸宿和最高境界，成功的網站也就是品牌的成功;λ虛擬社區模式是網絡發展的大方向，是培養自己的電子商務消費者的樂園，建設和運營好猜燈謎網站的燈謎互動社區是猜燈謎網站成功實現商業轉化的關鍵所在;λ策略聯盟是實現網絡與網絡橫向合作、互利互惠、開發資源、打造市場、共同發展的重要手段，其目的就在於互利資源、制訂行規、壟斷利潤上，是競爭中的合作，合作中的競爭。

猜燈謎網站將自己定位於開拓文化事業的網絡商機，這即為我們的策略聯盟的主要對象;λ離線策略不僅是網站的營銷和推廣，同時也是網站拓寬受眾，開拓發展思路與方向，藉助網絡實施"鼠標+水泥"策略的有力嘗試(體現在猜燈謎網站的社區商城欄目的經營上);λ注重本行業內的市場力的尋找與研究是猜燈謎網站深入營銷與推廣的同時必須考慮的問題，並加以引導，少走彎路。換句話説，我們要向市場旺盛的地方實施商業轉型，不考慮現實市場力的商業轉型註定是不能成功的;λ尋找自身的利潤點是猜燈謎網站生存和發展的重中之重。

去除網絡泡沫、去除網絡燒錢的奢望、去除一切僥倖心理和不切實際的願望，腳踏實地，統一贏利從今天開始的觀念，是現今網絡行業的生存之道。猜燈謎網站也是如此，在營銷和推廣中，要做到隨時可以從以下方式和途徑中實現贏利:

(1)網站社區、廣告等服務;

(2)產品網上銷售服務;

(3)中介、培訓服務;

(4)提供解決方案和技術支持，幫助傳統行業企業實現網絡化。

推廣文案 篇5

一、活動目的

1、活動目的

通過與潛在客户面對面的溝通機會，進一步向潛在客户介紹途觀品牌的風格、定位和獨特的個性。在消費者心中樹立途觀汽車安全性、舒適性的形象，提升途觀品牌在重慶的知名度。

推動銷售，提高重慶市場的的銷售量。活動前月均訂單量80輛左右，活動當月希望訂單量提高到100輛，提高銷售金額500萬。 ?強經銷商與車主的感情交流，培訓車主相關汽車保養知識。

二、活動主題及對象

1、活動主題

“安全、高性能、低碳、環保——途觀全新駕乘體驗”為主題的活動，其中以安全性為主要環節。傳播大眾途觀的安全性能、低排量、高性能的特點。通過以目標人羣為主的以安全為主題的促銷活動，輔以原途觀車主的回饋活動，來達到推廣活動的預期效果。

2、活動對象

媒體記者、都市時尚年輕人、越野愛好者、高級白領、原途觀車型車主.

3、活動範圍

重慶市主城九區

三、活動方式

1、途觀試乘試駕活動

活動時間：20xx年10月1日-3日

活動地點：重慶南坪國際會議展覽中心

活動預約點：

A重慶市內的各個上海大眾途觀4S店 B網上預約網址：

活動內容：

A.現場客户接待登記，檢查駕駛證，發放試車證。

B.現場有專業的銷售經理為客户講解途觀的性能及特點。

C.由試駕專員為現場客人駕車表演。

D.由試駕專員帶領客户試駕。客户親臨體驗，濕滑路面起步、蛇形繞樁、 顛簸路面、斜坡測試，還能參與蛇型繞樁比賽。

E.客户填寫試駕信息反饋表，向客户贈送紀念品。

F.試駕活動分為兩場：10月1日是媒體專場，10月2-3日是消費者專場。

活動流程

試駕車輛配置：

注：試駕車輛車況良好，專人負責車輛的檢查與清潔。備用車2輛，在發生意外時替代試駕車輛，以保證活動正常進行。

試車安排

A.靜態部分

靜態部分是正式試車之前的講解，時間大約為20-30分鐘，地點在專門搭建的車輛展示區。講解的內容：途觀車型介紹，試車內容/路線安排、規定限速、駕駛要領及試車注意事項。

B.動態部分

a.試駕過程：場地繞行3圈，第一圈由專業試車指導人員帶領體驗場地並適應車輛，後兩圈由試乘人員駕駛，同時專業試車指導人員坐於副駕以防意外的發生。

b.試駕內容:濕滑路面起步、顛簸路面、斜坡測試、彎道測試及蛇形繞樁競技。

推廣文案 篇6

為挖掘和培養家鄉藝術人才，豐富百姓精神文化生活，給具有各種才藝的朋友提供一個展示魅力的舞台，吉安市幸福快車文化傳播有限公司和吉安市音樂家協會全力打造的“·我型我秀”20xx吉安魅力達人賽(萬安賽區)即將拉開華彩帷幕，相信她的出現將如春天一聲雷，讓所有熱愛生活的人感覺振奮人心、激情澎湃而趨之若鶩。以本次活動的廣泛參與性和廣告宣傳度來預計，她無疑將成為廣大百姓備受矚目的一大文化盛事，對當地商家企業更不失為一次絕好的宣傳造勢機會，助您迅速提升公眾品牌形象。有道是“文化搭台，經濟唱戲”，本次活動的輻射涵蓋面及其意義深遠度，還完全取決於有志於推廣咱們家鄉文化的商家企業和仁人志士，“眾人拾柴火焰高”，所以我們真誠希望社會各界對當地文化藝術事業發展貢獻一份愛心和力量，積極參與到本次活動中來，我們也將不遺餘力的為支持、贊助本次活動的企業商家通過各種傳媒手段進行全方位廣告宣傳，共同實現文化與經濟的雙贏!

一、 活動組織機構

批准單位：中共吉安市委宣傳部

主辦單位：吉安市幸福快車文化傳播有限公司

吉安市音樂家協會

協辦單位：

二、 活動整體內容

1、 主題：“·我型我秀”20xx吉安魅力達人推廣賽

2、 參賽內容：各項藝術形式均可參賽

3、 報名要求：報名費30元，準備三個以上參賽節目，伴奏帶自備。(備註：報名選手可獲精美文化衫一件和企業優惠券會員卡一張，進入百強賽後全程攝像錄製光盤)

4、 參賽對象：社會一切藝術愛好者

5、 報名地點：待定

6、 初選、複選地點：待定

7、 決賽地點：由冠名單位擬定

8、 活動日程安排：

A、20xx年3月聯繫各大讚助商家、確定比賽地點

B、20xx年4月全方位發佈大賽廣告

C、20xx年5月啟動初選賽

D、20xx年6月進入百強爭奪賽

9、獎項設置及待遇：A本次大賽將從海選中選出100強進入複賽，最終角逐出前十強，再按手機短信投票支持率高低逐一排位;B十佳達人均有相應獎盃、獎金或獎品和榮譽證書C由幸福快車文化傳播公司組織推薦包裝參加全市及市以外的各種選秀活動D安排參加專業藝術培訓，製造精彩亮相演出機會;E網上發佈十佳達人演出視頻及其個人演藝資料

三、活動宣傳形式

為將本次活動舉辦成20xx年萬眾矚目的一次羣眾文藝盛會，我們將充分發揮各種宣傳力量，利用一切媒體傳播手段，對大賽及參賽選手進行全面包裝宣傳，同時巧妙植入活動贊助商的`各種廣告宣傳，真正做到：觀眾有看頭，商家有賺頭，選手有勁頭!

1、吉安、萬安電視台整版新聞播報，滾動飛播

2、POP海報、條幅、宣傳單、大幅噴繪

3、網絡宣傳

4、(公文)宣傳

5、現場宣傳：主題背景、易拉寶展畫、彩虹門、舞台四周廣告牌、電視台現場採訪、司儀口頭宣傳等

四、贊助及合作方案

(一)活動總冠名單位

活動總冠名單位享有20xx年吉安達人賽全程冠名權(如：*單位名稱)我型我秀20xx吉安魅力達人推廣賽賽;萬安分賽區冠名費:人民幣五萬元整。

冠名回報：

1、 榮譽回報

1) 成為活動獨家冠名單位;

2) 全程參與20xx年吉安魅力達人推廣賽各項公關宣傳活動及宣傳品宣傳;

3) 可藉助大賽相關宣傳推廣活動

4) 冠名單位可指定兩人享受以下特殊禮遇：

A擔任本次大賽組委會副總監，參與本次大賽的組織監督及相關活動

B擔任本次大賽評委組副組長，負責比賽的公平、公正、公開的監督

C擔任本次大賽重要頒獎嘉賓並發表重要致辭

5) 冠名單位可與組委會共同協商策劃一次大型專題晚會

2、 專題內容回報

1) 大賽全程由遂川、萬安電視台跟蹤報道

2) 大賽所有報道有冠名企業名稱形象

3) 發佈的各種軟文有冠名企業名稱形象

4) 大賽各類材料用品指定前綴，宣傳海報，選手報名表，獎盃、證書、評委牌、節目單、DVD等均出現冠名單位名稱

3、 現場回報

1)頁 頁 主持人現場頻繁口述冠名單位名稱

2) 舞美佈景均出現冠名單位名稱

3) 賽前廣告可播放冠名單位廣告

4) 冠名單位領導始終以貴賓身份出席，擔任致辭和頒獎嘉賓或評委總監

注：以上僅為基本回報框架，最終方案將根據企業特點和賽事進程酌情而定

(二)協辦單位，指定產品贊助商活動協辦單位享有20xx年吉安魅力達人推廣賽全程協辦權;協辦金額為人民幣一萬五千元協辦回報：

1、 全程參與本次活動的各種公關宣傳活動及宣傳品宣傳

2、 可藉助本次活動進行相關產品宣傳推廣活動

3、 指定產品標準稱呼產品為20xx年達人推廣賽指定用品

4、 協辦單位負責人可享受以下特殊禮遇：

1) 全程參與大賽各項公關宣傳活動

2) 活動現場出現協辦單位宣傳廣擔任嘉賓評委及頒獎嘉賓並安排致辭

5、 協辦單位可與組委會磋商策劃一次專題產品推廣活動

6、 大賽所有內容出現協辦單位名稱形象

推廣文案 篇7

一、網站運營

1.1網站運營推廣概述

在互聯網經濟時代，企業間的競爭結果在很大程度上將取決於網站在現實世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個數越多、力度越強，則可吸引更多的關注與訪問。為此，企業在建立網站後即應着手利用各種手段推廣自己的網站。網站推廣項目是一個循序漸進的過程，是需要經過一個市場培育過程，不斷髮展完善。

1.2網站和搜索引擎的關係

網站和搜索引擎的關係就好比供應商和經銷商一樣。網站主要給搜索引擎供應內容，而搜索引擎就等於是再為網站推廣內容。因為搜索引擎本身不具備提供內容的能力。搜索引擎中的所有內容，都是抓取網站上的文字信息。以達到和豐富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都會將互聯網上的所有信息抓取進自己的引擎中。從而讓搜索用户通過他們的平台而找到所需要的內容。

搜索引擎網站在收錄各網站時，本身就是極限反饋效應，因為很出名的搜索引擎網站，就是因為在這個搜索引擎中，自動收錄了幾乎所有的網站，在這個搜索引擎中能找到自己所要的內容。所以使用這個搜索引擎的人才多，相互促進。

二、網絡推廣

2.1SEO搜索引擎優化

SEO(SearchEngineOptimization)搜索引擎優化的英文縮寫，是指通過採用易於搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則並且對用户更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。

2.2SEO推廣計劃

第一階段12月(預計12月底完成)

工作重點

網站功能完善

網站功能測試

網站服務器

網站內容填充

網站回饋信息處理

網站推廣方案計劃，各事項籌備

網站功能完善

第二階段1-3月

工作重點

網站SEO優化

網站產品內容的豐富及完善，網站用户數量的逐步增加

網絡信息維護

品牌形象建立

第三階段4-6月

工作重點

網站SEO優化

及時調整網站優化方案

2.3競價聯盟推廣

2.3.1SEM

SEM是搜索引擎營銷(英文SearchEngineMarketing)的簡稱。是根據用户使用搜索引擎的方式，利用用户檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用户。簡單來説，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候儘可能將營銷信息傳遞給目標客户。SEM主要實現方法包括(關鍵詞)競價排名、分類目錄登錄(免費和收費)、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、地址欄搜索、網站鏈接策略、網頁內容定位廣告等。

2.3.2SEM推廣計劃

第一階段1月(建議1月開户)

工作重點

百度、360、搜狗、神馬(UC)品牌專區維護

競價專區調研

鳳巢賬户搭建

百度知道、問答、百科準備

競價專區可行性分析

2.4論壇貼吧推廣

2.4.1推廣計劃

第一階段12月(12月底開始進行)

工作重點

網站論壇帳號收集整理

註冊馬甲賬號

第二階段1-6月

工作重點

每日論壇發帖6-8貼，內容主要以站內更新熱點資訊以及網站優化相關，可以以宣傳的方式，同時也可作廣告貼發佈。

2.5自媒體平台(12月開始註冊並且認證)

新媒體平台主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數字信息技術為基礎，展現形式呈現多樣化(涵蓋智能電視、PC、平板、智能手機、移動終端)。

新媒體主要依託怎樣的平台做內容分發。新媒體內容分發主要有社交媒介、資訊聚合、網絡播客、直播平台、視頻平台為載體，進行內容的精準分發。

新媒體平台的類目細分及優劣勢!

社交媒介：社交媒介源於社交工具的應用興起，衍生而成的資訊訂閲平台。例如：微信公眾號、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建立在訂閲與社交傳播的基礎之上。

資訊媒介：資訊媒介源於傳統新聞門户的模式，在內容訂閲機制上加以創新，通過用户行為軌跡及大數據分析，實現對內容、人羣的精準推薦。該領域將會是未來3-5年內，企業網絡營銷拉新、引流、轉化、留存用户的主要戰場之一。

例如：今日頭條、一點資訊、搜狐、新浪、網易、百度、知乎、企鵝、UC等自媒體平台等，主要通過用户行為軌跡，精準實現圖文、視頻的智能推薦。目前，該領域還是自媒體人的主要戰場，大部分中小企業都未及時進入的.流量藍海。

2.5.1自媒體推廣計劃

第一階段1-6月

工作重點

自媒體平台數據調研

自媒體推廣可行性分析

自媒體推廣計劃

2.6事件營銷

事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過製造"熱點新聞效應"的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性、新聞性的引發公眾的注意，使得我們的產品可以在同質化氾濫的產品信息中脱穎而出，增加品牌的知名度。

推廣文案 篇8

一、策劃概述

説起楚文化人們自然會想到屈原與《楚辭》、曾乙侯墓與大型青銅編鐘、精美絕倫的絲織刺繡工藝以及流光溢彩的髹漆藝術等；説起藏文化則自然會想到藏文、藏藥、藏歌、藏傳佛教、史詩《格薩爾王傳》、唐卡……説起閩文化，人們總會想起譽滿海內外的媽祖信仰、推進佛教中國化的閩僧以及曾支配官方意識形態長達7XX年之久的閩學；説到龍巖，又有什麼能作為福建乃至全國的文化精品工程的傑出代表呢？龍巖民間歌舞《採茶燈》（又名《採茶撲蝶》）當之無愧。

音樂、舞蹈，作為跨越種族、語言、國界的藝術形式，它對於一座城市、一個地區乃至一個民族、一個國家所產生的巨大影響是不可估量的。一支《鼓浪嶼之波》讓廈門和日光巖成為人們最深情的眺望，一曲《太陽島上》讓哈爾濱的夏天成為人們遙遠而温馨的夢想……

本策劃的目的就是想通過系統而周密的策劃運作，把具有400多年曆史的龍巖民間歌舞《採茶燈》打造為國家級的文化精品，並使其成為龍巖具全國乃至世界影響的名片，最終通過《採茶燈》品牌的全新塑造而形成“《採茶燈》產業”或“《採茶燈》經濟”。

二、歷史淵源

採茶撲蝶舞”又稱“採茶燈”，是龍巖人喜愛的民間歌舞，相傳約200多年前的明末清初由蘇阪鄉美山村林氏族人將採茶燈曲調帶入美山村，並結合當地的生產、生活情景，融入戲曲表演手法，改編成舞台演出的歌舞節目。古稱“採茶燈”的排演地為“燈館”，“燈館”開張時要殺豬宰羊、喝雞血酒、信誓旦旦，表示決勝等。龍巖原始的《採茶燈》是由宗族中有威望的“大頭家”搭頭，物色天真活潑的孩童設立“燈館”。同時幾名“小頭家”分別照料孩童，給紅包，賜龍鳳服裝，頭飾和鞋襪，授藝登場，村社競賽。舊時女子不能拋頭露面，一色男扮女裝。設採茶姑娘八人，茶公、茶婆、武小生、男小丑各一組成。茶公扮老頭，穿漢衣，扎腰巾，手執大蒲扇；茶婆梳銀寶頭，穿寬錦邊大襟衣和羅裙，手執麥杆扇；採茶姑娘，額佩珠翠屏，頭梳燕尾髻，穿大紅彩蓮衣，腰扎綢帶，腳穿繡花鞋，一手執花摺扇，一手提花籃燈；武小生、男小丑一手執黑摺扇，一手提燈籠或馬燈。現在的《採茶燈》已有所改進，將説唱和小戲剔出，成為純粹的歌舞。男扮改為少女，頭飾的翠牌變為生氣盎然的絹花。髮髻梳成長辮並扎以紅頭繩，並圍戴胸襟，突出了龍巖採茶姑娘的健美身影和青春活力。

採茶燈原用竹編的菜籃，後綴以鮮花，變為花籃，因多在夜間演出，尤其是在喜慶的春節，元宵與《龍燈》、《舞獅》同時演出，花籃自然要裝上油燈或蠟燭。於是便成為採茶花燈。

龍巖的婦女下田上山，多以涼笠、頭帕擋日，原本的採茶燈也以順手摘下的涼笠、頭帕為道具，後因舞蹈不便，改用麥杆團扇，最後才換上現在的摺扇、花扇。彩蝶是一種誇張性的富於浪漫色彩的道具，竹篾為支架，糊以色紙，畫上蝴蝶圖案，成為碩大的紙蝴蝶。

《採茶燈》的顯著特色，是用若干單純、樸素、簡練而生氣勃勃的舞蹈動作，山歌演唱和穿插對白來表現茶農勞動的樂趣和他們熱愛生活的愉快心理。

據不完全統計，全區現有采茶撲蝶表演隊280支之多，遍及龍巖的大街小巷，農村的山間田野。每逢節假日和婚嫁喜慶之時，“採茶撲蝶”已成為人們相聚時的一個必不可少的節目。

三、版本及獲獎情況

早期的版本：

1、1952年，龍巖縣文化館組織民間藝人挖掘整理流傳在龍巖美山村的《採茶燈》，後由温七九編導的“龍巖採茶燈”參加福建省笫一屆農村文藝匯演，獲創作獎和演出一等獎。

2、同年，福建省文化局組織委託晉江專區文工團（專業劇團）進一步加工排練“龍巖採茶燈”，參加全國農村文藝匯演華東片賽區演出（改名為“採茶撲蝶”），獲得大獎。

3、1953年8月，泉州閩南戲實驗劇團歌舞隊（原晉江專區文工團）參加中國人民第三屆赴朝慰問團華東分團赴朝鮮慰問演出《採茶撲蝶》舞蹈受到好評。

4、1953年底，中央新聞電影紀錄片廠把《採茶燈》舞拍成了新聞紀錄片，在國內外放映，從此《採茶燈》舞蹈和音樂廣為流傳，名蜚中外。

5、1953年12月由中國青年藝術團進一步加工排演《採茶燈》舞蹈，在參加羅馬尼亞布加勒斯特舉行的“第六屆國際和平友誼青年聯歡節”上“龍巖採茶燈舞”榮獲銀牌獎，這是中國民間文藝節目首次在國際上獲獎。

6、此後，福建省歌舞劇院、中國歌舞團把《採茶燈》的民間舞蹈作為中國民間舞的保留劇目，曾多次到美國、日本、香港、新加坡以及印尼等國家和地區演出，受到世界人民的喜愛。

7、1981年，中國藝術研究院正式登記併入檔保存了龍巖美山村民間歌舞《採茶燈》的原始曲譜，並由文化部音樂研究所編入《中國音樂史音響曲譜資料》永久保存。

8、1981年底聯合國科教文組織覆函龍巖縣文化局確認“龍巖採茶燈”系龍巖美山村為原產地，並把原始曲譜作為聯合國科教文組織“口頭文化遺產”收藏；1982年2月6日《廈門日報》、1982年6月6日《福建日報》發表了《〈龍巖採茶燈〉原始曲譜上聯合國》的簡訊。

9、《採茶燈》音樂從八十年代末（具體開播時間待考）～1996年9月9日毛澤東逝世時止，曾經作為中央人民廣播電台和福建人民廣播電台對農村廣播的序曲連續播出十餘年。

10、1996年在美國亞特蘭大舉行的第26屆奧運會，《採茶燈》音樂曾作為中國代表團的入場曲而響遍世界。

四、版本註冊情況

1、經調查，龍巖煙廠曾註冊“採茶燈”煙標，此外尚未進行其它藝術產品形式的註冊。

2、經文化部和聯合國科教文組織確認，龍巖美山村為龍巖民間歌舞《採茶燈》音樂和舞蹈的原產地，不存在爭議。

3、由美國宇航局和歐洲宇航局聯合制造併發射太空的尋找“太空人”宇宙飛船，採用“採茶燈”音樂向“太空人”傳達信息的消息來自九十年代末《參考消息》報，具體時間和發表消息的來源待考。

五、龍巖《採茶燈》做大做強的可行性及意義

1、《採茶燈》，那優美而動人的旋律至今流淌在幾代中國人心中，只要音樂聲響起，總會引起人們心頭美好的共鳴。尤其是在“茶文化”空前普及與活躍的今天，《採茶燈》舞曲將更加深深地銘記在人們的心頭。

2、經過聯合國科教文組織的收藏；中央人民廣播電台的播放；26屆奧運會入場曲的選用等演出，從而影響巨大，我們在這個基礎上，從原產地的角度接着做強做大，有極好的基礎和高度。“站在巨人的肩膀之上，我們將站得更高”。

3、擬進入XX年春節聯歡晚會、20__年奧運會開幕式或閉幕式演出的費用不高，經策劃和了解，如果龍巖能積極投入、調動市內外的力量，精心打造，極有可能爭取參加這兩台影響巨大的演出。

4、龍巖市精品創作一直在尋找突破口，“採茶燈”音樂、民間舞蹈具備衝刺國家級精品獲大獎的可能，且破題小、成本低、影響大，易於操作。一旦突破，將帶動舞台藝術創作和文化藝術體制改革進入一個新的階段。

六、龍巖《採茶燈》做強做大的具體實施方案

1、目標確立：

（1）近期目標：推向或XX年中央電視台春節聯歡晚會。

（2）中期目標：？ 推向20__年北京奧運會開幕式或閉幕式大型演出。

（3）遠期目標：打造《採茶燈》文化精品工程，做強做大《採茶燈》品牌，拓展《採茶燈》產業，發展《採茶燈》經濟。

2、策略：舊曲翻新章，故苑吐新花。以多種形式全新表現，以全新理念全面包裝，以多種媒體立體推廣。

3、機構設立。儘快成立專門的機構進行全面運作，建議由市委、市政府分管領導掛帥，市委宣傳部、市文化與出版局、市廣電局和新羅區具體實施，抽調各路精英協同會戰，聘請國家一流專家指導實施。下設：策劃組、創作組、演出組、聯絡組、宣傳推廣組、後勤組等，分工實施，相互協同，各司其職，各負其責。（各組職責及名單分工略）。

七、實施步驟

1、目前與聞名中外的北京“女子十二樂坊”進行了初步接觸，她們十分喜歡並願意以新民樂的形式演奏龍巖民間歌舞曲《採茶燈》，並爭取進入春節聯歡晚會；

2、重新編排一台全新的經典性的龍巖民間歌舞《採茶燈》，建議邀請龍巖籍的中國著名青年舞蹈編導楊偉豪（原龍巖山歌劇團演員、現任北京舞蹈學院教師）或由福建省歌舞劇院原改編《採茶撲蝶》的編導張樹平夫妻前來擔綱，打造精品，擬在XX年春節聯歡晚會和20__年奧運會開幕式或閉幕式上演出。

3、請名家重新推敲龍巖民間歌舞《採茶燈》歌詞，力求具有《茉莉花》相類似的藝術魅力和長久的社會影響力。

4、請名家重新推敲龍巖民間歌舞《採茶燈》曲譜，進行優化與提升。在不違背基本藝術規律的前提下，可考慮採取改編創作流行版、搖滾版、電子樂版、民樂協奏曲版、鋼琴版甚至交響樂版等等進行全方位的探索，並進行全新的配器，在歌手演唱方面也可考慮和聲組合、童聲合唱等各種形式進行探索，使其真正與時俱進， 舊曲翻新章，故苑吐新花。

5、創作大型歌舞劇龍巖民間歌舞《採茶燈》或《採茶女》（暫名）；

6、邀請名家演繹，拍攝《採茶燈》mtv；

7、將大型歌舞劇龍巖民間歌舞《採茶燈》改編成影視劇並搬上熒屏或銀幕；

8、拓展龍巖民間歌舞《採茶燈》產業，除影視、光碟等文化產品外，還可開發“採茶燈”牌服飾、食品、日用品等眾多產品，發展“採茶燈”經濟，實現品牌價值延伸。

9、舉辦“採茶燈”藝術節等等。

10、成立採茶燈文化發展公司和龍巖採茶燈文化研究會。

11、如有可能，可考慮組建《採茶燈》青春組合到全國巡迴演出……

八、推廣策劃

策略：

1、以強勢媒體帶動其它媒體，多媒體、多頻次、全方位報道本項目。

2、把《採茶燈》作為龍巖市形象歌曲，在節慶、各種禮儀場所、賓館和公園等公共場所廣為播放本歌曲，甚至鼓勵廣大幹部羣眾將《採茶燈》音樂作為手機接聽的個性鈴聲，使外地人一掛通就知是龍巖的特殊象徵。電視台、電台將《採茶燈》音樂作為《龍巖新聞聯播》等重要欄目的開始曲；甚至尋呼台、電信公司也可考慮將《採茶燈》音樂作為候機時的音樂。

實 施：

公關活動：

1、舉辦創建《採茶燈》文化精品工程啟動儀式等活動，以引

起社會關注。

2、邀請有關媒體就《採茶燈》的由來、藝術特色等進行採訪。（如中央電視台十套《探索發現》欄目、中央電視台七套《搜尋天下》欄目及其它如中央電視台三套《新視聽》、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台等有關欄目等）。

3、邀請有關媒體採訪温七九———87歲的他卻一個角色堅持演了80年的傳奇人生進行全方位的報道，以此引出龍巖是如何誕生《採茶燈》這一民間歌舞的藝術瑰寶的（如cctv《藝術人生》、《講述》等欄目）。

4、把龍巖蘇阪鄉推為歷史文化名鄉，並在該鄉建立《採茶撲蝶》展覽館，舉辦有關活動。

媒體宣傳：

立體傳媒： 福建電視台、東南電視台、龍巖電視台、中央電視台及全國各地電視台和有線電視台。

平面傳媒：新華社、人民日報、福建日報及其它相關報紙。

網絡傳媒：如新浪網、中國新聞網、新華網。

其它傳媒：如户外看版形象廣告：龍巖——《採茶燈》之鄉。

九、時間安排

1、5月1日前制訂方案。

2、5月15日前組建機構，確定方案。

3、6月15日前與有關專家和“女子十二樂坊”聯繫。

4、7月1日至10月1日進入創作階段，並開始宣傳推廣。

5、10月15日着手明年春節晚會，送樣稿給有關人士。

6、XX年着手mtv及影視片、展覽館事宜。

十、近期目標及經費預算

1、由北京“女子十二樂坊”對民樂版《採茶燈》音樂進行重新配器、包裝，爭取進入XX年春節聯歡晚會。

經費預算：重新作曲、配器：2萬元

製作包裝：7萬元

演出費：6萬元

合計：15萬元

2、民間舞蹈版《採茶燈》進入XX年中央電視台春節聯歡晚會或文化部XX年春節聯歡晚會。

經費預算：新編舞曲：2萬元

編舞：8萬元

製作與演出：10萬元

合計：20萬元

十一、20__年奧運會開幕式或閉幕式演出

採用“採茶燈”音樂或舞蹈的經費預算

1、入場曲音樂製作費用：30萬元

2、閉幕式音樂製作費用：30萬元

3、20__年奧運會開幕式或閉幕式文藝晚會舞蹈《採茶燈》製作及演出費用：40萬元

推廣文案 篇9

一、建立酒店營銷公關通訊聯絡網

今年重點工作之一建立完善的客户檔案，對賓客按簽單重點客户，會議接待客户，有發展潛力的客户等進行分類建檔，具體記錄客户的所在單位，聯繫人姓名，地址，全年消費金額及給該單位的折扣等，建立與保持同政府機關團體，各企事業單位，商人知名人士，企業家等重要客户的業務聯繫，為了鞏固老客户和發展新客户，除了日常定期和不定期對客户進行銷售訪問外，在年終歲末或重大節假日及客户的生日，通過電話、發送信息等平台為客户送去我們的祝福。今年計劃在適當時期召開次大型客户答謝聯絡會，以加強與客户的感情交流，聽取客户意見。

二、開拓創新，建立靈活的激勵營銷機制。開拓市場，爭取客源

今年市場部將配合酒店整體新的營銷體制，重新制訂完善__年市場市場部銷售任務計劃及業績考核治理實施細則，提高營銷代表的工資待遇，激發、調動營銷人員的積極性。營銷代表實行工作日記志，每工作日必須完成拜訪兩户新客户，三户老客户，四個聯絡電話的二、三、四工作步驟，以月度營銷任務完成情況及工作日記志綜合考核營銷代表。督促營銷代表，通過各種方式爭取團體和散客客户，穩定老客户，發展新客户，並在拜訪中及時瞭解收集賓客意見及建議，反饋給有關部門及總經理室。

強調團隊精神，將部門經理及營銷代表的工薪發放與整個部門總任務相結合，強調互相合作，互相幫助，營造一個和諧、積極的工作團體。

三、熱情接待，服務周到

接待團體、會議、客户，要做到全程跟蹤服務，“全天侯”服務，注重服務形象和儀表，熱情周到，針對各類賓客進行非凡和有針對性服務，最大限度滿足賓客的精神和物質需求。製作會務活動調查表，向客户徵求意見，瞭解客户的需求，及時調整營銷方案。

四、做好市場調查及促銷活動策劃

經常組織部門有關人員收集，瞭解旅遊業，賓館，酒店及其相應行業的信息，把握其經營治理和接待服務動向，為酒店總經理室提供全面，真實，及時的信息，以便制定營銷決策和靈活的推銷方案。

五、密切合作，主動協調

與酒店其他部門接好業務結合工作，密切配合，根據賓客的需求，主動與酒店其他部門密切聯繫，互相配合，充分發揮酒店整體營銷活力，創造最佳效益。

加強與有關宣傳新聞媒介等單位的關係，充分利多種廣告形式推薦酒店，宣傳酒店，努力提高酒店知名度，爭取這些公眾單位對酒店工作的支持和合作。

×年，市場部將在酒店領導的正確領導下，努力完成全年銷售任務，開拓創新，團結拼搏，創造市場部的新形象、新境界。

推廣文案 篇10

一、基本原則

開展社會治安綜合保險堅持“羣眾自願、手續簡便、賠付便捷、羣眾受益”的基本原則，綜合運用多種形式，充分調動基層組織和廣大羣眾參與平安建設的積極性。

二、組織領導

為加強治安綜合保險推動工作的.領導，鎮成立社會治安綜合保險推動工作領導小組，由鎮長任組長，領導小組負責制定推動方案、分解目標、宣傳發動、定期通報、協調關係、監督指導、解決推動過程中的問題，確保治安綜合保險在轄區內取得預期成效。

三、推動目標

全鎮各村（居）覆蓋率：100%；居民户數覆蓋率：全鎮覆蓋率確保達到40%，挑戰60%；各村（居）須將上述目標進行分解，制定落實方案和推動舉措，並於9月18日前報綜治辦，綜治辦將每週進行通報和督導。

四、產品組合

農村保險產品組合方案，並設置了一年期、二年期、三年期的收費標準，鼓勵和引導羣眾投保。各村（居）可根據當地居民經濟條件，進行個性化選擇，最大限度滿足羣眾的風險保障需求。