校園創意文化品牌營銷大賽策劃書

一、活動組織：

活動主題：倡導公益創新 助力青年創業

主辦單位：新星公益創業聯盟

承辦單位: 各高校創業、勤工助學型社團

特約單位： 聯通公司 娃哈哈公司

支持單位： 維諾城 視野 恆安集團 京東商城 德克士

活動時間： xx年5月12日開始

活動地點：各校具體事項由社團組織協商

二、 活動簡介：

“蘭州市首屆校園創意文化品牌營銷大賽 ” 是由新星公益創業聯盟攜手各高校合作社團聯合策劃舉辦蘭州市首屆品牌營銷大賽。本次大賽旨在通過傳播最新的品牌營銷理念， 以大賽為橋樑，對接企業和大學生的需求。校園文化創意品牌營銷大賽以“倡導公益創新 助力青年創業”為主題，凡參加比賽的團隊，需圍繞該主題開展創業計劃的設計和實施。借鑑創新的營銷模式，將履行社會責任與拓展大學生校園市場更加緊密地結合，構建更豐富的大學生的溝通渠道， 循序漸進地為學生拓寬創業的思路。 同時此次活動營業利潤的2%，在六一兒童節義捐給貧困兒童。

三、活動意義：

1、以聯通和娃哈哈公司的產品為主角，做一場影響力較大的活動，全面宣傳公司和產品；整個活動的策劃都是以聯通和哇哈哈公司的產品為中心，全面圍繞聯通公司電話卡的營銷展開，參賽選手成績的好壞跟銷售量直接掛鈎。

2、活動影響人數多，宣傳效果好；宣傳媒介多樣，宣傳覆蓋率達80%以上，為了更好的為商家創造顧客，我們和維諾城等公司聯繫了一些贈品，更好的去刺激顧客，擴大本次大賽的影響力。

3、活動時間長，不斷的強化宣傳，加深消費者對產品的記憶，提高消費者對產品的認準度和忠誠度；活動分為商業實戰賽、品牌實戰賽、總決賽三個賽事，持續時間有一個多月，規模之大是大學裏面各種競賽中少見的。

4、儘量減少活動的開支，提高投入產出值；活動中每所高校有10個團隊，450人在15天時間裏銷售聯通公司的產品，同時加上海報和條幅的宣傳，能帶來不少的銷量，取得一定的利潤。

5、提高公司的知名度，美譽度，樹立良好的企業形象；將比賽中銷售所得的部分資金用於資助各高校活動的組織承辦方，作為組織社團的活動經費。

6、參加“品牌營銷策劃”方面的比賽，增加鍛鍊自己的營銷策劃能力，並積累實踐經驗；活動參賽對象為全校學生，給大家提供公平的角逐機會，凡是參賽的選手都能學習到很多營銷策劃方面的知識，積累豐富的營銷經驗。

7、對於獲獎者能給予一定的獎勵，比如證書或獎狀，將來找工作的時候能多一個籌碼；給總決賽中冠軍頒發獎狀加獎金，亞軍頒發由聯通公司提供前三名的團隊成員頒發獎狀加獎金，第四、五名頒發“優秀獎”加娃哈哈公司的產品，其他5個團隊則頒發參賽證書加娃哈哈公司的產品。

四、活動安排:

1、時 間： xx年5月12日開始

2、地 點： 安寧區各高校社團

3、組織安排： 本次活動由新星公益創業聯盟聯合聯通和娃哈哈公司進校園大型活動， 各高校社團承辦。對於本次比賽的籌劃和組織，我們將和各社團聯合成立比賽組委會進行統一規劃和安排調度。

五、評選規格及注意事項

1.大賽要求：由杭州娃哈哈集團、中國聯通安寧校園營銷中心提供比賽產品，搭建實踐平台，參賽者以團隊為單位參賽，在指定的時間內組建運營團隊，開展項目營銷。

2.資格證書：每個參賽者均可以獲得由杭州娃哈哈集團、中國聯通安寧校園營銷中心頒發的參賽資格證書。

3.評分標準：活動評比由專家評審團依據團隊綜合表現，從高至底評選出優勝者給予相應的獎勵。評分參考三大要素，分別為：品牌營銷策劃案的撰寫；運營團隊的實戰業績；評委問

答環節 。綜合總分=品牌營銷策劃案評分x30%+運營團隊的實戰業績x40%+評委問答環節x30%。

4.結果公佈及頒獎：參賽團隊的評比結果將在活動評比暨頒獎典禮上公佈，現場頒出大獎，獲取優厚獎勵回報。

獎項設置

品牌營銷參與獎：每人將獲贈《城事》大學版讀物一本

品牌商業實戰賽：從實戰即日起，實行各高校比賽淘汰制。銷售業績最後一名的團隊將會取消繼續比賽的資格，對當日銷售業績的第一名團隊每人獎勵雨傘一把。其餘團隊繼續比賽，由最後未被淘汰的團隊進行為期一週的實戰角逐。凡團隊銷售聯通手機在15部以上者，團隊排名前二的團隊每人獲贈聯通手機一部。凡個人銷售在8部手機以上者，排名前五的選手每人獲贈聯通手機一部。進入前五且未獲獎的團隊，團隊每人獲贈一張5d電影門票。冠軍團隊進入品牌校園實戰賽

品牌營銷總決賽：冠軍團隊：3000元+獎品+證書

亞軍團隊：XX元+獎品+證書

季軍團隊：1000元+獎品+證書

最佳品牌創意獎：1000元+獎品+證書

備註：

（1）比賽時間安排：報名； 提交營銷方案書2份； 入圍團隊進行培訓； 活動正式開幕； 營銷實戰； 決賽。

（2）比賽地點：高校

（3）參賽方式：此次品牌營銷大賽採取團隊參賽方式，要求5個人一隊，自行組隊，最好是男女組合，跨年級跨專業，而且時間安排需要適應我們的活動時間，缺席者按棄權處理。

（4）報名方式：高校社團在學校人流量多的地方分別設點現場報名；通過班級或者是所在學院報名，每個報名隊伍都必須填寫報名表，其中包括成員的個人信息，聯繫方式，預計銷售量等。在 月 日之前上交品牌營銷實戰方案，在遵守比賽規則的情況下，你們隊伍將採取怎麼樣的銷售方案，以達到最佳的銷售量，方案書2份，作為首輪選擇10個隊伍的標準以及決賽答辯參照。由公司提供詳細的資料給選手，在他們做營銷方案時有一個方向指導。

（5）團隊數：預計會有20－30個隊伍報名參加，經過初賽的淘汰剩餘10隊，各個隊伍選出一名隊長，參賽人數為50人。

（6） 團隊身份憑據：屆時各個團隊分別發放隊牌，上面寫自己團隊的稱號以及自己姓名，聯繫方式等。

（7）團隊着裝：統一穿印有聯通和娃哈哈標誌的服裝，使之成為校園獨特的一道風景線，起到更大的宣傳效果！

（8）協調管理：由高校承辦社團派10個成員對這些團隊進行協調管理，以備應急。

（9）比賽設置：整個比賽過程的考核辦法，30%營銷策劃案成績+40%營銷實戰成績+30%專家評審及答辯成績.（1 . 理論策劃部分 為提供產品商家在校園的推廣寫一份策劃書。2. 實戰營銷部分 此次品牌營銷大賽採取團隊參賽方式，要求5個人一隊，自行組隊，最好是男女組合，跨年級跨專業。以產生的銷售業績計分）

（10）獎項設置：最佳銷售冠軍獎 最佳銷售季軍獎 最佳銷售亞軍獎 品牌策劃創意獎