品牌宣傳推廣方案

新媒體劇是一種全新的企業品牌宣傳工具，企業利用這種具備連續敍事能力的廣告形式能夠將品牌與劇情融為一體。下面是有20xx品牌宣傳推廣方案，歡迎參閲。

20xx品牌宣傳推廣方案範文1

一、策劃核心

緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個高文化品位與高檔次形象的商務酒樓，並且使之成為邵陽一處着名的人文商務酒樓，策劃一系列相關的焦點事件，進行層層推進式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣。

二、策劃目標

(1)近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，並初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務檔次高這一印象，從而帶動 酒樓銷售，力爭在宣傳開始後的三個月內達到預期目標。

(2)遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術氛圍的人文景觀和商務文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時由於其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的經濟效益。並且，楚湘樓作為一個着名的酒樓品牌，可進行具有極高經濟回報的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關項目。

三、優勢與劣勢

1、優勢：

(1)隨着國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業的興旺發達，這一項目進入的門檻越來越高。因此，轉型後短期內很難出現競爭者。

(2)規劃起點高，由於一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業最成功的例子作為目標，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好基礎。

(3)內部管理非常到位，由於楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務水準上要比邵陽同行業其他酒樓成熟很多，在絕大多數已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

2、劣勢：

(1)楚湘樓原址上原有酒店幾經易手，一直經營不善，服務質量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由於前些年的黑社會老大小紅包在此經營，使之在市民中的形象更加惡化。

對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不瞭解。

(2)地理位置不具備競爭優勢，邵陽其他酒樓絕大多數處於交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發達，不利於品牌形象的傳播，還有就是餐飲業中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

對策：只有實現策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進行差異化營銷，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務酒樓才能確立自身優勢。

四、市場分析

餐飲業是一個競爭非常激烈的行業，業內風生水起，風雲激盪，進入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業內的新起之秀如何突破重圍，實現異軍突起就成了困擾餐飲業老總們的最主要的難題

近幾年，邵陽的餐飲業迅猛發展，老品牌如貴都、昭陽城等穩坐江山，坐擁市場;湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開花。

如果對市場進行細分的話，我們不難發現貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經達到了飽和狀態，昭陽城等走的又是一條專業喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業，高檔商務酒樓則為數不多，其市場也大有可為。

其實，從楚湘樓餐的服務、管理、特色、設計等內功的修煉方面已經具備轉型為高檔商務酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內功修煉的同時，能有效進行宣傳(包括新聞，活動和廣告)與市場營銷，就能克服自身缺陷，在3個月內全面達到預期目標。

20xx品牌宣傳推廣方案範文2

推廣意義

目前秋冬是服裝乾洗的旺季，拿衣服去幹洗店乾洗的顧客都是我品牌的潛在目標顧客，利用乾洗店這一陣地做好品牌宣傳推廣工作，使得顧客留下較為深刻印象，從而使得顧客有購衣需求時，想到步森。從而提升進店率;進而提升購買率。

具體操作

洽談對象——大中型規模生意較好的，直接是老闆坐堂經營的乾洗店(不是老闆坐堂經營的大型連鎖乾洗店可以不用聯繫，一般都是員工負責，請示彙報，事情繁瑣，不利於快速布點。)

洽談內容——給乾洗店老闆談：“我們在做一個乾洗店推廣活動---‘你的顧客洗衣，步森來買單’，具體為---凡是到你這裏來洗衣服的顧客(不論男女，任何衣服)都可以到步森專賣店購物後，憑乾洗票報銷最高20元/次的乾洗費(具體按票面實際金額報銷，最高不超過20元/單)，同時我店將憑票每張返5元給乾洗店。這樣顧客洗衣也不要錢了，乾洗店額外也有一筆介紹費。開票時請你在開的小票上註明我們店的地址，電話，方便顧客找的到、報得了;或者給我們幾本票我們蓋上步森店章就不用再麻煩寫了。同時我們在你店張貼一張40釐米*60釐米的告示牌，方便給顧客介紹。”

後期預判——此方案要聯繫多家乾洗店(縣級城市要在20家以上，市級城市30家以上為宜)普遍的布點，每個點保守預計每月貢獻1個顧客，一月下來也是對業績有一定幫助。哪怕一個顧客沒有，對品牌宣傳也是百利無害的。

對進店購物顧客如提出在哪家乾洗店看到了宣傳的，也可靈活給他報銷乾洗費，不僅限持票來報銷的顧客。記錄是哪家乾洗店來的，月底返介紹費給他，做到誠信，反而該乾洗店還會更認真的幫我們推廣。

後期乾洗店維護——因為所有乾洗店反饋來的客人都會集中到步森來，但返回到每個乾洗店的介紹費通常會很少或沒有，需要各位不定期走訪有布點的乾洗店查看步森告示牌有無遺失，店家有無在做口頭宣傳。同時對客流較大，宣傳意義較大的乾洗店，如店家提出異議可給予一定的宣傳費，維護好該網點。

目前已在富順和閬中已實施了本宣傳方案，在給乾洗店介紹時沒有遇到任何阻力，也沒有讓我們先向他付宣傳費的，並且還有乾洗店把乾洗小票本讓我們帶回來蓋步森專賣店章來幫我們宣傳的。例如，富順的賽維乾洗店。

富順店當天早上花15分鐘在噴繪店製作告示牌，上午和下午出去聯繫了25家乾洗店。第二天上午到廣告部取告示牌，利用上下午全部佈置到位。總共用了2天完成布點工作。

此方案前期、後期投入的費用都非常低(前期就是製作告示牌的費用，後期報銷乾洗費和返介紹費加在一起還沒有給顧客打一個折多)，起到的影響確是無形而巨大的。

近年來開設的專賣店----宜賓柏溪、威遠、樂山、華陽、安嶽、邛崍、綿陽塘汛、南江、巴中、三台，請儘快實施。其他老店也可根據實際情況實施。

沒有那一種方法會對業績提升有立杆見影的效果，只有找準了方向，堅持的去做，強調的是不折不扣的執行力。需要去掉浮躁心態，磨練沉穩心智。

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一、活動背景

7匹狼(通泰)上市以來，受到了宿遷捲煙消費者的喜愛。為進一步密切工商協同關係，促進7匹狼(通泰)產品全面動銷，實現有效下櫃，經與福建中煙協商，決定在全市範圍內開展促銷推廣活動。

二、活動目的

旨在促進客户拆條銷售，調動客户主動進行零售推薦的積極性，從而增加更多消費者購買嘗試機會。本次促銷推廣主要考慮三方面因素，一是擴大口碑傳播，二是引發羣體效應，三是引導意見領袖，從而全面帶動區域整體銷售提升;主要目的為：一是促進客户主動進行產品推薦，二是刺激團購客户從而帶動禮品市場擴展，三是提升意見領袖的品牌認知及體驗。

三、活動方式

(一)活動範圍：針對全市範圍客户，集空條盒兑換禮品，促進拆條銷售，增加主動零售推薦。

(二)活動主題：通繫有好禮，精彩1+1。

(三)活動方式：

1、活動期間，客户只需憑“通泰”空條盒，即可實現一個“通泰”空條盒兑換“通運”十支裝樣品煙一包。

2、由客户經理負責向客户兑換。

3、為便於回收，僅需裁剪條盒側面即可,但必須確保條盒條形碼區域完整無損。

4、兑獎流程：各分公司憑收集的7匹狼(通泰)空條盒數量到市公司營銷中心採供部領取兑獎物品，並填好“空條盒每日兑換記錄表”和“16支裝樣品煙兑付登記表”。各分公司由客户經理將獎品發放給客户，並填好“零售客户空條盒兑獎登記表”，同時，做好客户經理獎品發放，並填好“零售客户空條盒兑獎登記表”。

(四)活動時間：20XX年4月10日至5月31日，逾期不再給予兑付。

(五)活動對象：全市範圍客户。本次活動不直接面向消費者，若有消費者知曉本活動，需通過客户來進行兑獎。為提高客户經理積極性，每兑十個7匹狼(通泰)空條盒向客户經理饋贈一包十六支裝通運狼。

四、工作要求

(一)抓好員工學習工作。集中組織員工，特別是市場經理、客户經理，學習培訓7匹狼(通泰)促銷活動方案內容，全面掌握促銷活動細節，確保本次促銷活動順利開展。

(二)抓好客户告知工作。利用一個週期時間，將本次促銷活動告知轄區內每一位客户，調動客户的參與積極性，提高活動效果。

(三)抓好兑獎痕跡記錄。嚴格按照方案要求，做好獎品發放痕跡記錄，確保獎品發放到位、活動取得實效。相關痕跡記錄要妥善保存，作為今後市公司品牌培育工作檢查重要依據。

(四)抓好活動檢查工作。加大檢查力度，嚴禁弄虛作假現象發生，同時，市公司將成立專項檢查小組，深入各縣區市場進行檢查。