電腦城促銷方案範例

篇一：電腦城促銷方案

摘要:電腦賣場正面臨着一場混戰：6月16日，佰騰數碼廣場石橋鋪開業欲奪重慶霸主地位；9月，賽博進軍觀音橋，將再遇“老冤家”泰興E世界以及新軍E+E數碼廣場，這使得重慶IT市場面臨着一場前所未有的洗牌機會。20xx年以佰騰、賽博和泰興為代表的三種力量成為這場絞殺的主力。面對如此的競爭對手。泰興有必要利用國慶做一個全面的促銷活動，已達到強有力的競爭戰鬥力。

關鍵詞： 電腦城 宣傳 泰興 競爭

前言

隨着重慶經濟的快速發展，特別是直轄後的長足發展，電子產品市場也逐漸趨於成熟。想要佔領市場，一方面要更具特色，另一方面更要通過宣傳與促銷活動，在信息發達的消費者市場，吸引眼球、獲得先機。

泰興電腦電腦城位於重慶石橋鋪，交通便捷，營業面積達11000平方米，經營商家500餘户，配有ADSL專線、智能綜合佈線系統、數碼網站、中央空調、自動扶梯、客用電梯、貨梯、自動扶梯、電子觸摸屏、背景音樂、監控系統、自動噴淋、報警系統、停車場等現代化設備設施。市場科學合理的佈局，寬敞明亮的走廊，舒緩輕柔的背景音樂構成了舒適的購物環境。

本次促銷活動主要策劃了泰興電腦城在國慶具體促銷活動方案，通過對銷活動進行了詳細的策劃安排，以期擴大重慶銷售額度.

一、活動目的

1、通過此次國慶活動，能達到國慶七天人流量同期對比去年國慶（20萬人）上漲10%，預計增加2萬人左右。

2、推動銷售，提高重慶市場的的銷售量。同期對比去年國慶7天銷售額度（8000萬）上漲10%。預計提高1000萬元。

3、更近距離和深度的溝通消費者，使其更加了解泰興電腦城，並且促進消費者對泰興電腦城認可度。提高泰興電腦城在消費者中的知名度和影響力。

4、樹立企業形象，擴大市場，一方面在消費者心中樹立品牌形象，增加美譽度，增強消費者的品牌忠誠度。令一方面為以後的市場拓展產生深遠影響，增加潛在顧客。

二、活動主題及時間

1、活動主題

激情國慶，炫彩數碼，電腦生活！

2、 活動時間 10月1日----10月7日

三、活動內容

1、主體活動

（1）抽獎送禮（長安奔奔）

凡國慶活動前三天（時間10月1日—10月3日）在泰興電腦城消費滿1000元的客户可獲得抽獎券一張，並在指定地點（泰興電腦城門口）進行抽獎.每天抽出兩名入圍選手。10月3日。六名入圍選手通過趣味知識遊戲進行篩選。最終獲勝選手將獲得長安奔奔LOVE MT一輛。

（2）現金狂歡、購物送現金

10月1日至10月3日連續3天，泰興電腦城攜手聯想、華碩、惠普、戴爾、宏碁、等眾多國際知名品牌，八達、商達、三山等場內商家進行盛大現金回饋。購買筆記本電腦、品牌電腦、兼容機整機滿20xx元；購買數碼相機、數碼攝像機滿1000元，就有機會獲取最低200元，最高400元的現金補貼。凡購買以上物品達到要求者，均可在本店進行抽獎返現金的活動。

（3）一元拍賣

國慶期間（時間10月1日—10月7日）。每天上午十點開始在泰興電腦城門口廣場舞台準備台式筆記本品牌電腦各五個。拍賣價格在一元起價。在場人均可在門口質詢處登記並獲得一個拍賣號碼進行拍賣。最終拍賣的錢全部捐給希望工程，紅十字協會。此活動進行透明式工作。讓大眾進行監督。

（4）免費電腦遊戲對抗

國慶期間（時間10月1日—10月7日）上午八點到下午五點。泰興電腦城門口廣場搭台進行電腦遊戲對抗，電腦若干台，遊戲種類不限。報名相同遊戲的人數人數達到八人即可以一小組進行比賽（十八歲以上攜帶身份證）。遊戲進行公正的比賽，不許弄假。遊戲進行淘汰賽。首輪淘汰四人將不再比賽。剩下四人，進行搶三比賽。在活動進行中，有遊戲高手作為裁判和教練，並回答所有前來的遊戲愛好者的問題，接受諮詢。

凡是參加比賽的選手均可獲礦泉水一瓶。獲的前三的勝者將領取前三獎品。獎品設置為一二三等獎分別為：200、100、50的代金卷。在泰興各個商鋪均可消費。

（5）買電腦送寬帶

活動期間（時間10月1日—10月7日），消費者到泰興石橋鋪店，只要消費一台電腦就可享受愛普寬帶免費2個月的試用優惠。

2、分樓優惠活動

一樓筆記本電腦區：

（1）八折優惠價

國慶期間（時間10月1日—10月7日）各個品牌筆記本電腦（聯想、戴爾、華碩........）均可以官方正價的八折優惠帶回家。

（2）買電腦送小禮品

國慶期間（時間10月1日—10月7日）凡購買筆記本電腦可選擇一個禮品（2G優盤，轟炸機小音響，筆記本電腦扇風器）

（3）買電腦免費貼膜

國慶期間（時間10月1日—10月7日）凡購買電腦，均可免費享受四十元價格的貼膜服務。

（4）免費服務

國慶期間（時間10月1日—10月7日）在各個電腦店子服務枱，安排兩個工作人員，為消費者提供各自品牌電腦軟硬件故障免費檢修、免費清洗、免費殺毒、免費軟件升級等簡單維修服務，並主要免費接受電腦相關問題諮詢——充分體現優秀商場完善的售後保障。

二樓台式電腦、組裝電腦區：

（1）買電腦送三包

國慶期間（時間10月1日—10月7日）凡是在泰興電腦城買台式、組裝電腦的。均可享受泰興台式優惠大禮包之三包加半年（相對以前的三包）

（2）買台式電腦送禮品

國慶期間（時間10月1日—10月7日）凡是購買了台式電腦均可免費送一部音響（音響由門市提供）、插線板、網線一根。

三四樓材料市場區：

（1）一元賣場

活動期間，學生憑學生證不用購物即可參與1元狂拍，用1元錢搶購到無線鼠標、MINI音箱等數十款實用產品。

（2）九折優惠

購買各種1000元以上的物品均有九折優惠。

五樓二手電腦市場

（1）買二手電腦送禮品

國慶期間（時間10月1日—10月7日）凡是購買了二手電腦均可免費送一部音響（音響由門市提供）、插線板、網線一根（五米十米任意選）

（2）買電腦送保修期

國慶期間（時間10月1日—10月7日）凡是在泰興電腦城買二手電腦。享受以前正規品牌電腦的保修期。

3、活動注意事項

（1）每樓層安排五個人員進行次序的維護。注意消費者工作者的安全。

（2）由於國慶購物人員較多，遇見收費困難應及時的處理。

（3）期間活動贈送物品應及時發放到消費者手中。

（4）數據錄入及時要處理。

四、活動宣傳

宣傳方式：利用平面媒體、電視媒體宣傳等活動在整個重慶市場

篇二：電腦城促銷活動方案

提 案 人：企劃部 提案時間：10月 修訂時間：-9-30

主 題：暢想數碼——華美好禮瘋狂送

一、活動內容：

（一）數碼相機“一元購”

活動目標：通過此活動，刺激消費需求、促成消費動機，提升商場的買氣。 人員安排：現場工作人員2名。

活動時間：10月1日-30日每週末（10月1日、18日、24日、25日） 活動地點：華美廣場三樓服務枱

活動內容：活動當天，凡購物滿88元，憑購物單據及保修卡，即可“一元”搶購數碼相機、MP5、U盤、鼠標等！（每天數碼相機限前2名、MP5限前4名、U盤限前10名、鼠標、小風扇限前30名） 操作方式：

1、活動當天，購物滿88元的顧客即可參與此活動(商家及員工不準參與)。 2、在服務枱旁設一處抽獎台，並準備四個抽獎箱。

3、抽獎箱按順序放置1—4等獎獎球，再按比例混入一定數量的空白球。 4、顧客決定自己要抽的獎品，然後選擇相應的獎箱抽獎。

5、抽中獎球即獲獎品，抽中空白球則獲紀念品一份，獎項越高，機率越低。 活動流程：

1、工作人員檢查顧客的購物單據與保修卡，確認是否具備抽獎資格。 2、工作人員按表單詳細登記顧客的資料信息。 3、顧客決定所抽的獎品，開始抽獎。

4、抽獎結束，工作人員發放獎品，登記獎品信息，並在購物單據與保修卡上加蓋活動印章。

（二）“半價”瘋狂購

活動目標：通過此活動，提升商場的人氣，為商家營造濃厚的經營氛圍。 人員安排：現場工作人員2名。

活動時間：10月1日-30日每週末（10月1日、18日、24日、25日） 活動地點：華美廣場三樓服務枱

活動內容：活動當天，凡至商場三樓服務枱排隊，無需消費，即可“半價”搶購MP3、4G優盤、夢潔空調被、金龍魚油！限時限量，先到先得!（限量400份，搶購時間：每週六週日上午10：30—11：30，下午4：00—5：00） 操作方式：

1、所有進入商場的顧客，無論消費，都可參與(商家及員工不允許參與此活動)。 2、服務枱旁設抽獎轉盤一個，顧客決定自己要抽的獎品，然後撥動轉盤。 4、轉盤上設置一箇中獎區域，當指針與中獎區吻合，則中獎，反之則未中獎。 5、中獎即發放相應的獎品，未中獎則發放紀念品一份。

6、MP3每天限7台、4G優盤限7個、夢潔空調被限5牀、5L金龍魚調和油限5桶。 活動流程：

1、活動開始前20分鐘，工作人員開始組織顧客進行排對，併發放號碼牌。 2、顧客憑號碼牌，按先後順序輪流抽獎。

3、顧客選擇想要的獎品，再進行抽獎，中獎的顧客，按半價繳納獎品費用。 4、工作人員發放獎品 ，並按表單登記顧客信息資料，未中獎的顧客無需登記。 5、 6、

（三）搜“寶”大奇兵

活動目標：通過此活動，刺激消費，提升商場的人氣，將顧客分流引入到商場較偏的區域。 人員安排：現場工作人員1名。 活動時間：10月1日-30日

活動地點：華美廣場三樓服務枱 五樓室內活動，

活動內容：活動期間，只要您找到分佈在商場內的10面小紅旗，並收集相應的紅色卡片，即可到三樓服務枱兑換“200元”以內的返金券一張和紀念品一份！（搜寶提示：1樓有6面紅旗、2樓有4面；返金券可購物返還現金） 操作方式：

1、所有進入商場的顧客，無論消費與否，都可參與(商家及員工不允許參與此活動)。

2、在商場一樓選擇3家品牌電腦店、3家大小數碼店、二樓選擇4家DIY裝機店來參與此活動。

4、在每個店鋪的隔斷板上插上一面小紅旗，並放置100張紅色卡片，卡片上標註序列號。

5、顧客只要找到這10加店鋪，並按序列收集10張不同的卡片，就可到三樓服務枱領取返金券一張。

6、返金券只限在這10家店鋪購物使用，消費滿500元返現30元，消費滿1000元返現50元、消費滿1888元返100元、消費滿2888元以上返現200元。 活動流程： 活動流程：

顧客憑一套完整的卡片上來兑換。 1、顧客憑一套完整的卡片上來兑換。

2、工作人員檢查卡片是否完整，再發放返金券一張，同時收回並保管此卡片。

（四）移動寬帶有驚喜！

活動目標：通過此活動，刺激消費需求、促成消費動機，提升商場的買氣。 人員安排：現場工作人員1名。 活動時間：10月1日-30日 活動地點：華美廣場三樓服務枱

活動內容：活動期間，凡在商場購物滿1000元即送“移動寬帶優惠卡”一張，憑此卡可一律享受550元/年、1000元/2年、1400元/3年的2M寬帶優惠！ 操作方式：

1、凡在商場購物滿1000元的顧客即可參與(商家及員工不允許參與此活動)。 2、顧客憑購物單據到三樓服務枱領取優惠卡一張。 3、憑此優惠卡，顧客可到移動公司優惠辦理寬帶業務。 活動流程：

1、工作人員檢查顧客的購物單據與保修卡，確認是否具備領卡資格。 2、工作人員按表單詳細登記顧客的資料信息。

3、工作人員發放優惠卡後，需在顧客的購物單據上用筆註明“禮品已發”的字樣。 預算支出：無實際費用支出。

二、宣傳策略

宣傳主題：激情四月，暢想數碼——華美好禮瘋狂送！

宣傳形式：

1、城市媒體：a)供求信息：供求信息

要求：廣告設計需做到新穎美觀、主題突出、內容詳盡；終端投放需做到按時、按質、按量。

方向：衡陽IT網：10月15號發佈活動信息。

要 求：圖文並茂，內容詳盡，活動期間一些獲獎顧客名單需及時公佈在網上。 方 向：

2、短信媒體：

總髮行500條，公務員卡100條、普通VIP卡100條、大眾卡100條、學生卡200條。活動期間內分不同時段進行投放。 要 求：內容精煉，簡明扼要，突出主題。終端用户數據準確無誤，確保投放質量。 方 向：

3、平面媒體：

雁信生活指南，報眼廣告位，10月14日、10月21日、10月28日投放至全市各街道、社區、企事業單位以及周邊縣城。 要 求：廣告設計新穎美觀、主題突出、簡明扼要。 方 向：

4、校園媒體：師院校廣播站，10月16日—10月30日週一至週五每天中午11：40至12:30，時長1分鐘。 要 求：廣播內容設計簡明扼要、突出活動主題。 方 向：

5、氛圍佈置： a)、X展架寫真：正門口四個、一樓電梯旁一個、二樓電梯旁一個，10月16日—10月30日。 b)、絲印橫幅：正門口一條，10月16日—10月30日。 c)、高精噴繪：正門口左側廣告位一塊，10月16日—10月30日。 d)、商場廣播：分時段廣播促銷活動信息，10月1日—10月30日。 e)、LED電子屏：全天滾動播放促銷活動信息，10月1日—10月30日。

篇三：電腦城活動方案

一、 活動主題

“全明星社團巡演”---20xx年湖南省長沙市首屆高校精英社團校園巡演；

二、 活動形式

選撥高校內的不同類別的精英社團，共同打造一台集小品、舞蹈、走秀、演唱、魔術、特技、樂器等多種類別，多種形式的屬於社團自己的晚會，在校園內進行表演；

三、 活動時間

3月—4月

四、 活動地點

湖南師範大學、湖南商學院、湖南涉外經濟學院、湖南大學、高橋電腦城廣場

第二部分：活動流程

一、宣傳階段

宣傳啟動時間：2月底

☆ 自活動宣傳啟動之日，校園雜誌、校園網、海報、網絡等多方位、立體式的宣傳模式將高橋電腦城“全明星社團巡演”20xx湖南長沙市高校社團校園巡演信息全面覆蓋到湖南大學、湖南師範大學、中南大學、湖南商學院、湖南涉外經濟學院、湖南第一師範、湖南省財專高等專科學校、湖南大眾傳媒職業技術學院、長沙理工大學、中南林業科技大學、湖南女子大學、長沙大學。

☆ 宣傳內容

1、巡演的具體時間、地點；

2、參加巡演社團的信息；

3、晚會現場的活動信息；（包括高橋電腦城現場派發的名額有限的VIP卡以及現場秒殺搶購活動）

4、“血拼“高橋；（血拼是英文shopping的諧音，意在最後一場巡演落地在高橋電腦城廣場，社團在比拼實力和創意的同時，還能夠獲得社會的關注和豐厚的獎勵）

二、高校社團校園巡演

☆ 高校社團，一個積極向上的羣體，一個渴望超越的羣體，一個魅力四射的羣體，他們是高校中的精靈，他們擁有不斷超越自我的能量，他們正在成羣結隊的以不同的方式在高校中集結，他們蓄勢待發，他們時刻準備着

☆ 高校精英社團——擁有數量眾多的會員、擁有極高的關注度、擁有各種類型的人才、擁有獨特的魅力； 而全明星社團校園巡演，對於每個存在於校園的社團都具有相當大的吸引力，再加上晚會現場的各種互動活動，更能吸引校園內學生的關注和參與。

2.1 啟動儀式

啟動時間：3月中旬

儀式地點：高橋電腦城廣場

儀式內容：

1、宣佈參加“全明星社團巡演”的社團名單及節目安排；

2、高橋電腦城領導上台致辭，並公佈巡演時間和地點，宣佈巡演正式開始；

篇四：電腦促銷方案

一、當前筆記本電腦市場狀況分析

1、當前筆記本電腦市場狀況

隨着科學技術的進步和經濟狀況的發展，筆記本電腦由原來的高端消費品變為了一般消費品，筆記本電腦市場也由成長期進入了成熟期，市場規模發展迅速。20xx年筆記本電腦市場規模為264萬台，增長率為135%，20xx年市場規模為440萬台，增長率為167%。 中國筆記本市場多年來一直受國際品牌支配，形成了如IBM、索尼、三星、惠普等國際品牌佔據高端市場，宏基、華碩、戴爾，聯想等品牌佔據中級市場的市場格局。中高端市場支配着大部分筆記本市場，其他一些本土筆記本企業以市場補缺者的姿態在各個市場中慘淡經營。由於缺乏核心技術，本土筆記本品牌在與國際品牌正面對抗中一直處於弱勢地位。但隨着近年技術不斷的成長和產業的不斷升級，特別是英特爾和AMD雙核技術的發佈，使筆記本電腦的技術壁壘迅速降低，本土筆記本品牌第一次有機會與國際品牌站在了同一條起跑線上。

20xx年以來，隨着上游CPU廠商的大幅度調價，各項技術的不斷更新，各筆記本電腦商家紛紛推出了價格更低的筆記本電腦，主攻中低端市場吸引普通消費者。但是在同價位的筆記本電腦中，產品同質化嚴重，配置、性能等方面都差不多，筆記本電腦已從產品方面的競爭慢慢轉向了品牌、服務方面的競爭。

在消費者心理認知中，品牌就意味着更好的價值體驗、更好的使用服務、更好的產品技能。消費者認同的品牌依然集中在傳統品牌上面，例如聯想、惠普、戴爾、華碩、宏基、索尼等，這七個品牌的產品佔據了中國筆記本市場的三分之二以上。海爾筆記本電腦雖然起步比較晚，但是有海爾品牌的強大號召力為依託，與英特爾的戰略聯盟為基礎，產品性能、技術、外觀等方面的不斷創新，市場份額也在持續不斷的迅速增加，20xx年在家用、商用筆記本市場都戰績輝煌，海爾筆記本電腦市場發展前景非常好。

2、競爭品牌筆記本電腦分析

近期調查數據顯示，IBM、聯想、華碩、惠普、戴爾五大品牌均佔據了筆記本市場份額的61%以上。這些品牌都主營PC機，擁有很強的專業優勢、品牌優勢、產品研發能力及渠道優勢。多年來他們培育的穩定的顧客羣，也獲得了消費者的認可。IBM筆記本從具體配置和功能價位上適應多種消費類型的用户使用，它是最受消費者親睞的品牌之一。聯想以

企業和商業用户為目標的昭陽系列、依靠領先技術的天逸系列和引領時尚以及定位於中低端的旭日系列獲得了很大的市場份額和品牌關注度。華碩以細分的產品線，更加細緻的單品定位，以及每一款機型都適合於不同的人羣的戰略獲得了競爭優勢。惠普擁有技術優勢，它的普通家庭用户的產品具有很強的競爭力。戴爾以高性價比和獨特的定製直銷模式細分出一塊有利穩定的市場。素有“價格屠夫”之稱的神舟的低價策略也使得低端市場缺乏吸引力。（二）筆記本電腦校園市場環境分析

1、大學生市場需求分析

調查顯示，目前筆記本在學生市場普及率較低，但是學生市場增長潛力巨大。學生筆記本電腦主要用於學習、電影、聊天和遊戲。他們要求筆記本電腦同時滿足學習和影音娛樂的需要，並且運行快速，性能穩定和質量過硬。優質的服務和人性化的功能設計也是學生非常看重的因素。學生已經有了較強烈的健康使用電腦的意識（如保護視力）等。男生和女生在需求上存在一定的差異。值得一提的是，他們對筆記本產品有非常理性的認識，在其他條件基本相同的情況下，品牌決定了他們的購買結果。

在購買決策上，學生一般先確定一個預算範圍，然後在這個範圍內選購筆記本。學生需求量最大的是中等價位的經濟型筆記本電腦，性價比是他們考慮的主要指標。

2、競爭品牌的分析

目前，學生筆記本市場主要佔有者（按佔有率由大到小）有聯想、戴爾、惠普、IBM、索尼和華碩。他們佔據了86%以上的學生市場。

這些品牌基本上主攻中高端，依靠高性價比促進銷售。每種品牌都有適合學生市場的機型和自己的競爭優勢。聯想依靠適合學生的“旭日”系列和優質的售後服務獲得了大學生的親睞。戴爾筆記本擁有性價比最高的優勢和較高的品質獲得了很高的使用率。惠普依靠其性能出眾和影音和娛樂的特色推出適合學生消費能力的系列。IBM的支持率最高，在學生市場的中高端佔有較大的份額。索尼的高性能、高品質影音娛樂以及追求時尚和便攜，雖然價格較高，但也打入了學生市場。華碩更加細緻的單品定位，針對學生人羣推出機型，獲得了“學生機制造者”的口碑。

通過分析可以看出，這些主要競爭品牌都在結合自身的差異化優勢打出“高性價比”的王牌，差異化是贏得市場的前提。

二、策劃目的

根據上述對筆記本在我國的市場狀況來看，IBM、聯想、華碩、惠普、戴爾等知名品牌佔了主要的市場。學生市場主要有聯想、戴爾、惠普等知名品牌佔領。大家對海爾冰箱、空調等家電都很瞭解，但是海爾筆記本電腦則鮮為人知。我們這次策劃的目的就是向廣大的大學生宣傳海爾筆記本電腦的品牌品質，讓廣大學生了解海爾筆記本電腦的性能、配置，尤其

是海爾筆記本“潤眼”的特性，使廣大學生認同海爾筆記本是一款適合大學生使用的電腦，提高大學生對海爾筆記本的認知程度，從而提高海爾筆記本在各高校的市場佔有率。

三、海爾筆記本電腦營銷環境分析

一）海爾筆記本電腦的優勢與劣勢分析

1、優勢

（1）較高的品牌價值。做為中國最具知名度的品牌之一，海爾在中國擁有最廣泛的用户資源。憑藉品牌多年打造的服務與質量形象，海爾可以很快在校園市場樹立海爾筆記本電腦的形象，使校園市場對海爾筆記本形成偏好。

（2）完善的渠道系統。海爾原有的渠道資源為海爾筆記本電腦的銷售系統的建立提供了寶貴的資源，有助於海爾筆記本電腦的快速發展。

（3）充足的資金保障。海爾集團年銷售額達到了1000億以上，為海爾筆記本的研發、設計、宣傳推廣等各個方面提供了可靠的保障。

（4）從學生市場出發的產品開發能力。海爾筆記本具有關注顧客需求的價值觀，這在國內品牌中是獨有的。海爾電腦是國內品牌中唯一擁有自有筆記本電腦製造工廠的廠商。20xx年，海爾聯合英特爾成立了創新中心。今年，海爾還將建立自己的筆記本電腦研發中心。這些都有助於海爾能夠隨時進行產品的升級改造。

（5）服務優勢。海爾良好的售後服務體系，為海爾筆記本電腦的售後服務提供了可靠的保證。

2、劣勢

（1）品牌延伸的強化能力。海爾的家電品牌形象已經深入人心，如何在短時間之內瞭解IT用户的真實需求，並完成產品設計、營銷理念的專業化，成為海爾當前需要解決的問題。

（2）管理團隊穩定性與預見性。海爾電腦吸納了業界很多專業人才的加盟，但IT業界團隊穩定性是許多品牌不能穩定發展的重要原因。海爾電腦的操盤者來自於家電行業，高以成率領的團隊能否準確預見IT行業的未來趨勢，關乎海爾電腦成敗。

（二）海爾筆記本電腦機會與威脅分析

1、機會

（1）未開發市場潛力巨大。調查顯示，校園筆記本有33%以上的潛在市場未被開發，這是一個巨大的市場。在大學校園，大學生羣體的獨特需求成為市場主導力量，這為海爾筆記本電腦提供了一個新的機會：深入挖掘和滿足大學生的需求正是海爾的優勢。

（2）筆記本替代台式機的步伐加快。隨着筆記本電腦市場日趨成熟，價格不斷走低，關注用户需求的新品迭出，筆記本電腦在用户心中接替傳統台式PC的步伐也將進一步加快。校園市場將會迎來筆記本電腦的普及高峯。

（3）技術環境良好。筆記本電腦市場的每一次技術革新都給競爭者們帶來新的市場機會。技術的支持可以使原本不能滿足的校園市場需求變為可能。海爾筆記本正是依靠必要的技術研發開發出了潤眼電腦。這將會大大的帶動海爾筆記本電腦在校園市場的份額提高。

2、威脅

（1）價格競爭十分激烈。國內廠商依然不能改變價格戰的局面，加上國際品牌衝擊低價使筆記本市場利潤下降。海爾筆記本發揮差異化戰略的利潤支持降低。據調查顯示，校園市場對價格有一定的敏感度，所以價格將會是海爾筆記本電腦在沒有建立優勢的情況下的一個弱點。

（2）品牌關注度低。在校園最受關注的十大筆記本品牌之中始終沒有海爾品牌。在品牌成為購買決定因素的筆記本行業中，海爾筆記本在市場認知方面處於不利的地位。這是由於潛在市場不能改變海爾品牌出身家電，而且在筆記本產品上不夠專業的認知。如果不能儘快突破僵局，海爾筆記本的前景將受到威脅。

總結：通過調研分析，學生市場潛力巨大，並且海爾筆記本在關鍵屬性方面完全符合學生的偏好，因此海爾筆記本應該大力開發學生市場。但是目前在學生心目中排在前幾位的筆記本品牌主要是IBM、戴爾、聯想等等，海爾筆記本基本沒有學生問津。這其中最主要的原因是海爾筆記本沒有品牌優勢，學生對海爾筆記本沒有認識，對它不信任。針對這個問題，海爾筆記本應在宣傳推廣上下足功夫，建立知曉度和認知度，並在此基礎上形成口碑效應。

四、渠道和促銷策劃方案

為了實現海爾筆記本電腦在學生市場佔有率提高的目標，根據上述分析結論，結合大學學生的實際需求和心理需求，針對大學生市場，我們進行了以下的宣傳和推廣策略。

1、產品策略

第一，以“潤眼電腦”為宣傳點。有電腦使用經驗的學生強烈需要有綠色健康，保護眼睛的屏幕。而這也是海爾筆記本差異化的一個重要戰略。因此我們充分發揮潤眼的滿足需求能力，並以“潤眼電腦”為定位，充分發揮海爾筆記本這方面的優勢。

第二，雙核動力與高性能。利用雙核科技的高性能來滿足學生對快速上網，同時執行多個任務的需要，給用户良好的使用體驗。

第三，突出影音娛樂功能。同時，學生娛樂生活的一個主要部分就是看電影，因此他們對筆記本的影音效果非常看重。他們非常看中高品質的視覺體驗和環繞的立體聲音效。海爾筆記本應該以寬屏、獨立顯卡和高品質音效為主打來滿足學生這方面的巨大需求。

第四，時尚、人性化外觀設計。對於筆記本電腦，學生很注重試時尚的外觀和符合人體的構造。海爾筆記本應該利用時尚的外觀來滿足學生的時尚需要，並且使用人體工學的設計和大鍵盤的設計為用户帶來舒服的使用體驗。

2、渠道策略

由於國內家電企業如海爾、TCL、海信等加入對電腦市場投入的行列，筆記本電腦的銷售渠道逐漸由傳統的專業電腦城向連鎖家電轉變。而據調查顯示，學生選擇購買電腦的主要渠道是電腦城、專賣店和家電商場。因此海爾筆記本的渠道選擇應該是電腦城、專賣店和家電商場，或者是選擇區域代理的渠道結構。

筆記本電腦金額大，學生在做出慎重的比較之後才會選擇購買哪種品牌，而且他們需要終端的支持較多，如信用保證等。海爾筆記本需要開闢奧林匹克、數碼廣場等電腦城，蘇寧、國美等家電商場為渠道。同時可以自建專賣店，建立自己的代理系統。在選擇中間商和渠道成員時要慎重考慮，對渠道成員的培訓和考核也要十分認真，能夠給消費者信任感和真誠感。

3、促銷策略

對大學生有吸引力的方式主要有增加配置、延長服務期限、折扣和贈送附件。其中最有吸引力是增加配置。我們可以根據情況考慮適當增加產品的配置，也可以用海爾的星級服務的美譽吸引潛在用户，或者贈送一些促成交易的關鍵附件如電腦包、鼠標鍵盤等促進銷售。 學生獲得促銷信息的渠道主要是網上查詢，有使用經驗的筆記用户和朋友介紹。對於銷售人員的介紹和宣傳資料接受程度很小。鑑於實際情況，海爾筆記本因該重點開發網上宣傳途徑，直接與消費者接觸，達到有效的傳播目的。由於海爾筆記本的知名度還不算高，我們可以考慮在用網絡宣傳海爾筆記本品牌。

4、宣傳策略