主題公園的營銷策劃方案

一個成功的主題樂園除了有好的設計理念、完善的主題包裝造景、合理的設備選型和搭配等硬件設施外，運營軟件系統的建設也是主題樂園成功的決定性因素之一。那麼，如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案，使之能為主題樂園帶來意想不到的收益呢？主題公園營銷策劃從以下九個方面完善主題樂園的營銷策劃方案。

營銷策劃方案策略一：營銷策略規劃的成功化策略

經過XX年的大規模興建後，主題樂園的競爭已呈現出了非常激烈的局面，要想塑造獨特形象、建立知名度、吸引更多遊客，從競爭中脱穎而出，必須要有完整而獨特的營銷策略規劃。

營銷策略規劃要全面整體，就要考慮到主題樂園經營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別--旺季時如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額；淡季時應採取什麼樣的措施，從而減少設備的閒置，提升營業收入。廣告宣傳媒體的選擇，要儘量接近消費客羣的興趣取向。營銷活動的策劃，要豐富且獨特。這些都是營銷策略規劃所應充分考慮的內容。

營銷策劃方案策略二：廣告宣傳計劃完善化策略

廣告宣傳是營銷推廣的第一環，幾乎所有的主題樂園每年度都會做整體的宣傳計劃，且有相應的廣告費投資預算。

廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電台廣告、雜誌廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網絡廣告。在每年的廣告計劃中，必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運用，並對廣告宣傳的效益做評估、分析，以做為下（季）年度廣告宣傳計劃的調整依據。

值得強調的是，廣告宣傳計劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標客户羣體。受眾最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據策劃活動的不同而選擇相應的媒體。比如：我們策劃了一個暑期學生優惠活動，在選擇媒體時，就應該選擇學生很容易接觸到的媒體，如：互聯網、青少年電視屏道等。

營銷策劃方案策略三：宣傳促銷資料全面化策略

為了促銷和宣傳，主題遊樂園通常也會印製相應的宣傳品，郵寄給潛在客户或是在園區內外掛置。像活動海報、直投雜誌、活動競賽的報名簡章、看板製作、園區的pop製作、字幕廣告撰文、當日節目表等，皆是主題遊樂園所要傳達的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費者和顧客的廣告媒介。

宣傳資料可以滲透到日常經營的每一個環節中，比如，在我們提供的導遊圖裏，包含着主題樂園基本上所有的遊樂項目設施。不僅可以幫助遊客在遊玩的時候對主題樂園有更清晰的瞭解與認識，還可以被遊客帶回去從而起到免費宣傳的作用。另外，主題樂園本身的vi視覺傳達系統要充分貫穿在整個園區和所有的宣傳信息之內，使遊客處處能夠感受到。

營銷策劃方案策略四：節慶促銷活動豐富化策略

節慶促銷的手法常見於百貨公司、大型商場或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用，因為節慶是全家出遊的最好時機。從遊客的消費結構來看，門票約佔50%，其他的消費同樣約佔50%，抓住節慶做商品或門票上的促銷，更能帶動門票以外的商品及餐飲的消費。多方面的節慶促銷活動必能為主題樂園帶來更為豐富的收益。

做節慶促銷活動策劃時，我們要依據不同節日，策劃特有的節慶遊園活動。值得一提的是，聖誕節、情人節、萬聖節等各種西洋節日在主題樂園的活動策劃中越來越多的被運用，並給這種商業氣氛帶來了更多的人潮，應受到重視。

營銷策劃方案策略五：淡季折價促銷策略

休閒產業尤其是遊樂園型的產業受天氣、季節性氣候影響有明顯的淡旺季之分。主題遊樂園在客流量少、設備利用率不高時，可以實行門票打折的策略，以吸引遊客上門。

遊客因門票折價吸引來到主題樂園，花在餐飲、娛樂或購買旅遊商品上的消費卻不一定會降低。這也是刺激遊客消費慾的又一個營銷策略。

事實證明，淡季門票折價促銷策略能夠有效緩解淡季營業額降低的狀況。

營銷策劃方案策略六：旅行社結合營銷策略

主題遊樂園與旅行社有着共同的利益基礎。主題樂園可以與旅行社的其他旅遊景點結合組成經典旅遊線路，成為旅行社吸引遊客的招牌；旅行社也常會為與之有密切合作的主題樂園帶來顧客，且這些遊客都有較強的消費力。因此，在營銷推廣上兩者應相互結合，共同推進，以達到互惠互利的目的。國內許多主題遊樂園已把這項合作營銷視為推廣營銷的重點之一。

營銷策劃方案策略七：營銷業務開發策略

雖然主題遊樂園常和旅行社有聯合營銷的情況，但也應該打開自己的營銷渠道，做業務的營銷及開發。

主題樂園是一個具有特色的旅遊產品，它可以很容易的做產品的包裝或與其他業種業態相結合，使自己的營銷業務更加廣闊，營銷渠道更為暢達。

例如：它可和鐵路局、航空公司等做策略結盟，形成一個主題之旅；也可以和shoppingmall做組合營銷，讓顧客在購買商品的時候獲得主題樂園贈與的門票優惠券。主題樂園的精彩畫面也可以在shoppingmall廣為傳播；亦可和飲料公司結合，使自己產品的特色，通過飲料的營銷渠道再次傳播。

總之，主題樂園若已經發展到一定規模、具有較高的品質和較好的企業形象後，就已經擁有了一種無形資產，要善用這種無形資產，結合其他業種、業態，做關聯業務的開發。一方面可以為公司塑造形象廣告，另一方面也可以開發相關性衍生產品。

營銷策劃方案策略八：旅遊卡和會員卡推廣策略

目前，休閒度假旅遊的風氣日益興盛。相關的企業及旅遊公司已經開始發行旅遊優惠卡。甚至有些主題遊樂園或休閒產業也發行自己的會員卡。這些優惠卡或會員卡不僅是流通於市場上的一種無形貨幣，也是營銷推廣公司產品的一種宣傳媒介。

但是，需要強調的是，旅遊優惠卡或會員卡的發行，必須讓持卡人或消費者有物超所值的感受。否則，會適得其反，破壞企業的形象。

營銷策劃方案策略九：與其他品牌商品聯合營銷策略

前面已談到主題樂園本身若達到一定的規模、特色、品質、形象以後，事實上就已經具備了無形的資產，可以考慮和相關行業做聯合營銷，一起達到雙贏、多贏的效果。

需要注意的是，這些結盟商品本身應具有正面的形象，且其形象與遊樂園形象能夠相得益彰，二者結合後能夠起到相互提升和促進的作用，這樣聯合才會有意義。

以迪斯尼樂園為例，主題樂園本身和可口可樂公司、松下電器、航空公司等都有聯合營銷的關係，這對彼此的品牌形象和知名度的提升都非常有利，是一種互惠互利、共同促進的營銷模式。