微信活動策劃方案模板

經過昨天策劃的一次《1塊錢賣一段微信語音》活動，可謂是問題多多。點子不算新鮮，有點釣人家胃口的，可能就是筆者故弄玄虛的那一段語音。當然，最後的互動效果是有的，只是沒有達到預期的效果。畢竟1塊錢，有些訂閲用户都懶得操作。整理了一下從策劃到活動結束出現的問題，給大家以後操作時有個借鑑。

第一：策劃的點子，也就是主題，要符合訂閲用户的口味。

這句不是廢話，因為筆者的公眾賬號內容定位是在營銷方面，但又偏向於微信。因而，一開始就拿微信的功能做文章，賣一段大家平時看起來很平常的語音。其次，在產品的描述方面，蒙上一層紗，把一段語音包裝成內有巨大祕密的商品。再者，你還可以往主題加點料的。點子香臭不重要，重要的是舊瓶換新酒，你還能賣的出特色。

第二：策劃前的準備工作，一是素材，二是回覆，三是環節，四是接口。

素材包括文字、圖文、語音，暫不提倡用視頻。筆者賣的是語音，但是描述時有點過，語音經過壓縮裁剪之後，有點雜音或者聲音小，長度也達不到60秒最長限制的要求。活動中需要用到語音素材的，則必須得在環境較靜，打好草稿，使用電腦錄音軟件的情況下進行錄製。不建議直接使用微信進行錄製，微信對語音文件壓縮了之後，出來的效果比手機QQ的還差。內容描述清楚活動有關的時間、地點以及領獎方式。筆者就是在毫無準備的情況下進行了一次“裸奔”測試，結果一大堆問題就暴露出來了。

同樣的，圖片大小，在不同尺寸屏幕的閲讀體驗，都需要事先經過測試。確定沒有問題，再推送出去。回覆就包括了關鍵詞自動回覆，用於引導訂閲用户進入下一個環節。之前微信上流行一種文字遊戲，通過回覆關鍵詞就可以殺怪、過關、升級。自動回覆也屬於內容素材的一種，建議事先用word文檔寫好。

接着環節的設置不宜太多，太深，以免訂閲用户因缺乏耐心而玩不下去，環節的設置也必須是得有趣的，要讓用户迫不及待想知道下一個答案是什麼。接口方面筆者這次使用的是數字抽獎，目前比較流行的大轉盤接口效果就不錯。

第三：活動內容推送的時間得選擇在訂閲用户的閒暇時間。

比如，早前你每次給訂閲用户推送內容的時候，哪個時間段接收到的消息量是的，那麼選擇在此時間段就很好，保證活動能夠得到的曝光度更大些。

第四：活動開始的一條內容推送出去的時候，實時消息就得打開，。

方便隨時回覆訂閲用户反饋過來的信息，特別是對活動存在疑問的訂閲用户，將問題複製好放進word文檔，回答完畢之後再把答案也複製進來，做成一個臨時的客服手冊，方便回答接下來出現的類似的或相關的問題。如果是電商賣家做微信活動，有關產品的介紹文字要進行精簡，不能一大段複製到客服手冊裏面。另外，產品的圖片也是需要壓縮處理了之後，提前放到客服手冊裏面做準備，或者是從之前已經準備好的圖文素材中拿過來用。

第五：活動中需要用到支付接口的，建議是不要直接像筆者那樣調用支付寶收款主頁。

而是可以把產品放到淘寶店裏面，把自己的寶貝鏈接放進去。目前，微信對於淘寶的支持還是有點不大爽，特別是登錄。不過，把手機版的淘寶頁面接入之後，相對來講體驗好一些。筆者還是建議自建手機網站進行接入，老掉牙的wap網站就算了，現在都html5時代了，模版自適應才是王道。淘寶寶貝頁面的圖片多且大情況下，加載速度和流量消耗就成問題。

第六：活動有獎品的。

別送什麼ipad Mini ，海南三亞雙飛三天兩夜遊等這類微博上都送爛了的東西。來點有噱頭的，有點新意的，自家的產品也行。問題是平時不做活動通過微信來賣，訂閲用户詢單次數都不咋樣的，那還是先別送了。產品有問題，連活動都別做了，要做的就是找原因。

筆者建議可以跟其它公眾賬號進行合作，等價互換各自的產品，或者互補的產品打包一起做活動，雙方公眾賬號一起推，前提是合作了之後互相影響不大，同質化的產品有競爭也不妨嘗試合作。訂閲用户數量需在同一個等級，目標客户羣體有交集或相同的。條件這麼多，其實就是所謂的產業集羣。賣糧油的一條街，賣花的一條街，合作共贏大家都活得很滋潤。

第七：活動效果統計，接入了手機網頁的，可以在頁面加第三方統計代碼，如GA或CNZZ。

沒有接入的，用國際版公眾平台查看數據，以供參考。目前，分享到朋友圈裏面的次數還統計不了，限制是一個鏈接100次。但在微羣上可以大力推，限制取決於你有多少微羣。活動利用個人號推朋友圈的時候，選擇時間段可以是半夜，第二天一般都能排在前列。最後補充一下，最近也有一種舊酒換新瓶的推廣軟件很火，其實就是QQ刷贊尋找附近的人、外帶上巧遇卡等功能，外部推廣也須理性。

暫時總結了以上七大注意事項，後面有更新再補充。