關於微信活動策劃方案

一、定位策劃

1.定位:競爭對手分析

表格記錄：微信號、微信名、功能介紹、認證情況、內容更新頻率等。總結運營的優缺點，去其糟粕取其精華。查看自動回覆，關鍵詞回覆。（人性化回覆更易與用户建立親和感）

對於一個公眾平台來説， 定位是尤其重要的。我們必須根據使用人羣、傳播品牌、消費圈子來確定自己必須要走的方向。廣撒網是不靠譜的，我們只能小部分分析，逐一攻破。我們要做的是根據企業信息自身優勢，推送自己的產品及服務。比如上海縱極物聯網科技有限公司所做的縱極微信。他主要的目的是為各大企業的公眾微信號做運營，開發端口接入web app和微官網等一系列的功能，從而吸引客户。

我們來看看縱極給克里夫學院做的web app

這個web app裏的功能都是根據克里夫學院所要服務的對象而設置的。這就是對於一個微信公眾號定位的重要性了。

2.內容策劃：內容、消息——符合平台需求。

除開微信公眾號的一些運用性功能之外，最為重要的就是消息推送了。

服務號一月可以推送四次，訂閲號可以每天推送一次。

推送內容必須精耕細作，無價值的內容、純粹的廣告推送，往往引起用户的普遍反感。內容的形成建立在滿足用户需求的基礎上，包括休閒娛樂需求、生活服務類的應用需求、解決用户問題的實用需求等。

內容應該計劃好一個月更新的主題，且定時發送，讓粉絲產生依賴性。

常見客户羣體：同行、潛在客户、合作伙伴、老客户、員工、求職者

推廣策略：相比其他微信號最主要的特點

（1）.確認推廣目標

（2）宣傳渠道

（3）推廣前用什麼吸引用户

消息推送：專題推送、互動推送

a.專題推送：幽默笑話、生活錦囊、情感故事、知識帖

b.互動推送：熱點新聞、活動推廣（對內、對外+銷售鏈接或代理商信息）

c.產地文化、領軍人物（性格、業績、經歷）、企業管理辦法

二、API接口

做用户非用不可的功能：縱極物聯網公司目前推出的縱極微信已開發出200多種功能，

三、基礎文案

1.產品文案（產品包裝文案）——根據企業信息自身優勢，推送自己的產品及服務。

2.包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脱穎而出。

這是縱極物聯網公司所做的產品頁。

四、推廣關注

l 線上：論壇、IM工具、官網、微博、網店、社交網站、付費廣告（微信聚）

l 微信互推：大號帶小號，奇號帶企號，私號帶公號

l 線下：名片、傳單、產品包裝、店內海報贈送禮品吸引關注度

推廣策略

l 意見領袖型：利用領袖人物的影響力和微信自身強大的影響力刺激需求，激發購買慾

l “病毒式”營銷策略

l “視頻、圖片”營銷策略：可口化、可樂軟性化

五、活動策劃

1.公眾平台的特點

l 代表着個人的信賴品牌

l 信息快速傳播的窗口

l 一對多微友的互動平台

l 強關係高粘度的建設工具

l 目標客户消費行動的數據分析

無活動、不營銷

2.功能使用

l LBS

l 搖一搖

l 漂流瓶

重點：客户互動

六、數據統計

利用數據統計功能分許用户、圖文、消息等相關數據。對相關數據進行整理分析，不斷改進，繼續創新。

以上幾條就是筆者認為關於縱極微信之微信營銷比較重要的幾點了，當然內容並不全面，筆者也會繼續加強。微信運營目前策略並不在乎用户數的多少，而在於用户質量的高低，內容運營的匹配度。合理的微信推廣渠道，還需要各位不斷的摸索和探討。