應屆畢業生畢業設計開題報告(營銷策劃專業)
- 畢業設計
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學生姓名唐xx
學號XX10xx
專業及班級12級營策班
指導教師左xx
職稱商務代表
畢業設計題目平安“慧擇—暢享户外”户外運動保險推廣策劃方案
選題背景和意義
背景:慧擇聯合平安專門針對驢友設計的户外運動專屬保障產品,也是目前熱銷户外保險之一。承保滑雪、滑水、潛水、登山等高風險運動。保障精煉,保額適中。非常適合户外組團出行購買。21世紀,户外運動已經成為非常熱門的運動之一,隨之户外運動造成的風險事故也就多了,所以户外運動保險是必要發展的險種。
意義:對户外運動者而言,追求的是精神的滿足,那我們的這項策劃是讓他們的人身安全有了必要的保障。我們在做事的時候,最害怕有後顧之憂,保險能滿足我們的就是少一份顧慮,多一份安心。在當代社會中,各種壓力包圍着我們,難以喘息,一直處在壓抑生活中的我們,其實心中都藏着一個遠行的衝動,為自己行走一次,我的方案和出發點就像是他們心中的火焰,一旦燃燒,便是燎原之勢。這份策劃是完完全全與時代並行的,雖然中國還是發展中國家,沒有像美國等國家一樣出現逆城市化現象。但這就是時代的一個方向,逆城市化也是必然,中國的人口就是最大的一個優勢,未來,將會保障更多有夢想,想出發的年輕人。
目標客户分析:3-65週歲,户外愛好人羣。
設計主要內容
一:市場現狀分析:
1、前景分析
2、競爭分析
二:swot分析
1、優勢
2、劣勢
3、機會
4、威脅
三:推廣方案
1、pc端以及客户端推廣
2、社交文化推廣
3、內部分組方案競爭
四:財務預算
主要設計方法
1.市場調查法:經市場調查,平安現在幾乎成為家喻户曉保險公司,具有相應推廣優勢。
2.對照法:蒐集各家保險公司的產品,進行優劣勢對比
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