桶裝水市場調研報告

調查報告一般由標題和正文兩部分組成

(一)標題。標題可以有兩種寫法。一種是規範化的標題格式，即“發文主題”加“文種”，基本格式為“××關於××××的調查報告”、“關於××××的調查報告”、“××××調查”等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。

(二)正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。

調研報告格式：

1.前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或範圍、經過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基本結論來;第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來;第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、説明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。

2.主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。

3.結尾。結尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議;或總結全文的主要觀點，進一步深化主題;或提出問題，引發人們的進一步思考;或展望前景，發出鼓舞和號召。

桶裝水市場發展分析

桶裝水是指採用自來水或抽取地下水，經過現代工業技術處理而成的純淨水或礦泉水，由灌裝生產線灌裝至pvc桶得到的產品。分為純淨水、礦泉水和礦物質水等。由於城市的發展，密集型住宅及辦公地點的出現，使桶裝水有了市場。將純淨水、蒸餾水、礦泉水等可飲用水裝入桶中，由專人送抵需求方指定地點。方便了大眾，節約了時間。是一種服務行業的伴生產物。xxxx年全國包裝飲用水總銷量為2475.58萬噸,較xxxx年的1811.87噸增長37%。其中，康師傅以403萬噸的絕對優勢佔據第一位;娃哈哈以300多萬噸的銷量緊隨其後;第三第四位分別是農夫山泉和怡寶，兩品牌的銷量均超過100萬噸。而廣東飲用水市場，還有景田、益力、樂百氏三大品牌銷量在40萬噸以上的。這7個品牌總銷量高達1140.9萬噸，佔據整個市場蛋糕46%的份額。同時，康師傅、娃哈哈、農夫山泉和怡寶，已經將同行遠遠拋在身後，水業四寡頭局勢已經形成。xxxx-XX年，隨着行業發展的逐步成熟、消費者消費的更加理性，桶裝水面臨着產業升級的陣痛，在目前原料價格紛紛上漲、勞動力成本不斷提升的情況下，桶裝水行業的競爭愈加激烈。前些年高達40-50%的年增長率的桶裝水行業這兩年已開始呈現緩慢增長，進入發展瓶頸。即使是華南水霸怡寶，亦同樣面對此問題，xxxx年怡寶的30%高速增長裏，瓶裝水增長高達40%，桶裝水增長20%，瓶裝水儼然已替代桶裝水，成為怡寶的高速增長點。桶裝水經過這幾年的高速發展，已經達到一定的飽和度，一般家庭都在使用桶裝水，同行之間的競爭，基本是在蠶食競爭對手的客户。每個行業都有快速期和穩定期，從無到有是比較快，到了成熟期，都會發展緩慢。

xxxx年開始，國內的碳酸飲料、果汁市場份額分別下降17%、18%，而桶裝水、硅酸飲料呈上升之勢，桶裝水市場份額已上升到36.64%。在金融危機的背景下，“喝健康”成為市民的消費的心態，如此，才出現了市場份額的變局。果汁類消費降低，水飲消費上升與百姓生活水平提高有關。飲料的的功能是解渴，但由於中國百姓過去在解渴中還需要味覺的感受，所以選擇果汁等。隨着生活水平的提高，解渴的觀念也發生變化，開始由“解饞”迴歸到解渴，到喝健康。消費者的口味變化帶來了礦泉水的銷量上升。XX年，在cpi走低的情況下，水企正在醖釀低成本擴張。XX年國家標準委員會發布《飲用天然礦泉水》和《飲用天然礦泉水檢驗方法》兩大新國標，首次把溴酸鹽限定含量納入了新標準。根據兩大新國標，10月1日起，礦泉水生產廠家必須在外包裝上對溴酸鹽含量作出明確標識，同時其溴酸鹽含量最高不得超過0.01mg/l，否則就不能上市銷售。據悉，溴酸鹽是礦泉水、山泉水等天然水源在臭氧消毒後生成的副產物，在國際上被定為2b級潛在致癌物。企業若要在10月1日前達到新標要求，必須投入少則數十萬、多則上百萬引進新設備，但這樣一來成本將大增，極有可能導致行業大洗牌。實行新的標準後，光檢測成本就提高了30%。成本上漲，部分企業已在醖釀調價。