關於手機的市場調研報告集錦（精選21篇）

關於手機的市場調研報告集錦 篇1

華為公司情況簡介

華為技術有限公司是一家生產銷售設備的民營通信科技公司，總部位於中國廣東省深圳市。華為的產品主要涉及通信網絡中的交換網絡、傳輸網絡、無線及有線固定接入網絡和數據通信網絡及無線終端產品，為世界各地通信運營商及專業網絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。華為於1987年在中國深圳正式註冊成立，註冊資本2.1萬元。現任總裁為任正非，董事長為孫亞芳。華為手機作為全球第三大手機制造商，其在全球有着較高的知名度。據IDC(國際數據公司)報告，20xx年華為智能手機在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機品牌第四名且其發展趨勢十分迅猛，然而華為手機仍然與其市場的領導者三星和蘋果有一段距離。

調查分析

(1)國際手機市場分析

當今國際手機市場可謂是羣雄逐鹿。蘋果三星兩家相爭，各大手機品牌比拼激烈。中國的手機廠商雖然幾年來國際化進程加快，對外出貨量越來越大，但是在產品創新和用户使用上顯得能力不足，進一步擴大市場份額，加大產品創新，才能有可能在激烈的競爭中與傳統豪強們分一杯羹。

(2)手機消費者購買習慣分析

人們的需求都是依賴於市場,都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足,

所以消費者是市場的主人,市場營銷的核心就是滿足消費者的要求。現在手機已經遍佈全球，哪怕是在中國和印度這樣的發展中國家，人們也幾乎人手一部手機。然而不同國家的人們使用手機的習慣截然不同。在尼爾森公司發佈的最新研究報告《全球手機用户調查》中，研究者觀察了美國，英國，澳大利亞，中國，韓國，土耳其，巴西，意大利，俄羅斯和印度10個國家的消費者對手機型號的喜好和使用習慣，得出結論：“不同國家不同人羣的手機使用習慣大不相同”。

在美國和英國，大多數用户都選擇使用智能手機，然而在巴西，印度和俄羅斯，性能可靠的傳統功能手機依然是用户的首選。這主要是因為在這些國家手機網絡基礎設施還不完善，除大城市以外的其他地區還沒有建立起智能手機所需的手機網絡。總體來説，年輕人更喜愛智能手機。隨着這羣用户的年齡增長，他們將成為主流消費人羣，可以預見智能手機也將隨之成為主流機型。華為作為敢於衝擊國際手機市場的中國廠商，有必要研究全球各個地區的消費習慣，進行具體問題具體分析。

華為手機優劣勢分析及發展前景

華為手機優勢分析:

①：價格相比其他品牌比較低。

②：華為手機在國外有着較好的口碑。

③: 華為手機在其他行業均有較好的發展，科技力量雄厚。

④華為是世界500強，有一定的品牌效應。

關於手機的市場調研報告集錦 篇2

一.調查目的：瞭解手機在大學生中使用的狀況

二、調查對象：大學生

三.調查樣本：400大學生

四、調查時間：20xx年01月29日——20xx年02月02日

五、調查方式：網絡問卷　　傳統問卷

六.調查地點：大慶職業學院　南北校區

七.調研統計人：大慶職業學院工商管理系營銷05-301劉歡

八.調查數據統計分析：

本次調查共有400人蔘加並且完成了問卷，有效回收率為90.並且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數據統計和分析並最後給出我們小組的營銷建議。在接受調查的400名大學生中，涵蓋了從大一到研三的樣本，性別構成上基本持平，其中女性佔53.3，男性比例是46.6。

1.大學生手機擁有和需求狀況：

調查數據顯示，在被訪者中有78%的學生擁有手機。同時16%的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中，61%學生將會在近期購買手機.從這些數據可看出：隨着人們生活水平的提高，手機在大學裏已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學生已經成為手機市場中一個不容忽視的消費者羣體。

2.現在使用哪個牌子的手機?

這是手機商們最想知道的問題，到底哪個手機商擁有的顧客最多呢?馬上揭出我們的謎底，最多人使用的手機牌子是--諾基亞，在調查中，一共有36%的人使用這款手機，耐用是它的一個最大賣點,而不斷擴張的功能也使不少人選擇它;而排名第二位的是索尼愛立信，雖然使用者人數卻是諾基亞的一半，即總人數的18%,但它的市場份額有不斷擴大的趨勢,亮麗的外形與實用的功能是不少人選擇的重點;第三位是三星,佔13%,三星雖然擁有高技術,但價錢卻令不少學生消費者望而卻步;接着是摩托羅拉和西門子均佔6%;阿爾卡特佔3%;飛利蒲佔2%;與飛利浦占人數比相等的是索尼;接着是NEC和國產牌子，均是佔總人數的1%。可見諾基亞這一世界手機銷售商果然不負眾望，霸佔了頭位，而其他牌子也不甘示弱，擁有一定的支持者　。可見需求成上升趨勢。

你獲得手機的途徑是?家人購買的佔總調查人數的45;自己購買佔51;朋友贈送佔3;來歷不明佔1，以上調查表明，現在越來越多的大學生的消費水平提高，部分學生有穩定的收入以滿足他們的消費。

3.你選擇手機着重哪方面?

處於新生代的新人類們，無論何時何地均追求外表時髦，所以，手機也難逃厄運，在調查中表明，外型是大學生選擇手機時最着重的方面，佔44;但新人類並非一味追求外表漂亮的，“內涵”也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔40;而最少着重的則是價格，看來現在的大學生還是比較着重實際的。

從以上一些事中，可見手機的使用需求是越來越大了，也因此，開拓了另一個市場，手機裝飾品市場，但，跟需求成正比的，當之無愧的是手機的功能，隨着使用者的需求，手機的功能也變得越來越完善了，但，什麼功能才是大家心目中最理想的呢?且看我們的調查，多鈴聲佔以70的票數獲得第一位，彩屏與第一位差1，榮居第二位;第三位是大容量電話本(500條以上)，佔票數65;排名表明，現在的大學生對手機的要求還是先漂亮後實用，接着是雙頻(或以上)佔64;在娛樂方面，播放M3佔60;可更換外殼佔55;GRS和收音機均佔49;備忘錄佔47，現在的年輕人記憶也越來越好了，所以不用備忘了;紅外線接口占44;可下載遊戲佔43;語音撥號佔29。以上是大學生們對手機功能的需求.

4.學生手機的使用要求分析

①最重質量選擇手機時,消費者考慮的主要因素依次為：質量21，外型19，價格18，功能18，品牌11，售後服務9，廣告宣傳2，其它方面也佔2%。其中，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。另外，部分消費者對外觀款式要求也較高 ，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由於大學生都是年輕人。隨着人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。②中抵擋產品較受歡迎，在手機價格的調查中，我們發現消費者比較傾向於1000元至1500元的價位，其比例高達44.5。另外,有29的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至20xx元的消費者佔15，20xx元以上的佔12。

③購機地點較集中對消費者購買手機地點的調查發現，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分佈在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56和38，其它的只佔6.5。手機是高科技產品，普通消費者難以瞭解其功能是否完善、質量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業知識作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是學生朋友們考慮的重要因素。

④手機品牌比較複雜在此項調查中我發現，使用諾基亞的最多，佔46.25，其他的如摩托羅拉15.00,愛立信6.25，西門子6.25，三星13.75，菲利浦5.00，其他的有7.50。⑤手機用途比較統一

大學生使用手機用途較統一，在已有手機用户中，多數用於聯繫親友，佔67.7。還有少數只是跟着大家走(受周圍人影響的)和追趕時尚的，各佔9.8%。家長方面認為，手機是用於方便和孩子聯繫的，學生手機族的手機58.0都是家長掏錢買的。同樣學生也認為有了手機可以方便與親友進行溝通，以維繫家人及朋友的感情。⑥手機費用普遍較低在學手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以下的佔40%，在100元以內的佔88%。但也存在一些高消費學生，在100―300元內的佔12%，其中200-300這一高消費段也佔6%。超過300元手機費用的基本沒有。在被訪中，有進82%的是採用充值卡方式。同樣，手機費用用於短信服務的佔87%。這充分説明了，學生的消費能力有限。上述各項進行的卡方配合度檢驗結果表明:被試大都傾向選1米或是0.5米.

A:有什麼我能幫忙的嗎

B:這是目前最流行的一款

C:你適合這一款…

D:沉默的微笑

E:不理不睬

被試對服務態度的選擇傾向

5.上述各項進行的卡方配合度檢驗結果表明:被試選沉默的微笑的傾向較為明顯.

討論:1本調查結果關於被試傾向選擇的手機外顯特點與已有調查結果基本一致.被試普遍喜歡的機型具有以下特點:高質量,功能強,外觀色澤以銀灰,藍,白等為主色,體積小,翻蓋等.2綜合分析品牌,廣告,時尚因素.我發現被試存在的最大的一個特點是在感性消費與理性消費並存的同時,被試更多傾向於理性消費.一方面,我從區內各大手機專賣或代理店和學生中處獲悉,有一部分大學生挑選手機受時尚潮流影響較大,例如由金喜善代言的TCL的紅色風暴,F4代言的西門子2118均為熱買機型.另一方面,相較於高檔手機,價格居於1000~20xx的中檔手機更受被試青睞;被試在判斷一個產品是否是名牌時更多地信賴實證研究所得的統計數據或是專業人士,而非明星;在生產,銷售策略上,最欣賞注重技術革新,其次為價格戰,公益事業與明星代言排在最後.就存在這一特點的原因可以從以下方面進行考慮:時尚,品牌與人的情感有着千絲萬縷的聯繫:時尚不僅激發人們的好奇心,讓他們始終保持積極探索未知世界的積極性,也觸動了年輕人的最為敏感的神經,讓他們為了得到他人或是所在團體的普遍認可而不斷地追隨潮流,更為重要的是讓在實際生活中無法實現的理想的人們在潮流的傳播過程中得到替在的滿足感.

大學生有其自身生理和心理的特點:發展心理學認為:在生理方面,大學生大腦的活動特點是興奮性與抑制性處於平衡狀態,這為大學生能有效地控制自己的行為提供了基礎.在心理特點方面大學的思維方式以辨證邏輯思維為主,不再憑一時衝動盲目消費,他們會從多個角度去權衡得失後再作出決定.

基於以上的描述,研究者認為針對大學生的產品廣告訴求形式最好是情感訴求與理性訴求形式相結合,並適當的突出後者.所謂的情感訴求與理性訴求是廣告訴求的兩種形式.前者認為,在市場營銷中如何用廣告多產品進行包裝和產品本身一樣重要.這種廣告通過塑造產品或品牌形象。

6.學生手機族的消費動力分析切地説，消費動力與消費需求是密切聯繫的，當一個消費需求出現以後，為滿足這種需求的動力也就隨之產生了，對此我們不想加以詳細論述。從上面各種數據中可以看出學生手機族的消費動力是處於一個較高水平的,造成這一高消費動力的原因，主要有以下幾點：

第一.社會經濟發展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理慾望增強。經濟發展水平的提高，使得商品的市場生命週期縮短，特別是在通信領域，手機更新換代的速度達到一週一款。手機產品的市場生命週期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。

第二.新經濟、新文化、新觀念，學生消費者的消費行為總體規範發生了極大變化。經濟基礎決定上層建築，新的經濟必然與新的文化相對應，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為E時代的“人類”，學生消費者大多受新經濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅使下，他們會對一切感興趣的新奇事物產生強烈的消費慾望，而這種強烈的消費慾望恰恰正是消費的動力所在。

第三.信息的極大豐富化、便利化，對學生消費者的消費動力也有影響。電視、報紙、雜誌、網絡、電台、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領域(主要是手機市場)的信息極大的豐富化、便利化了，在這種強烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高。

總的説來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習，就會導致一種或一系列消費動機的發展。

學生手機族的消費動機分析

經過學習過程對其消費需求的明確，消費動力的強化，學生手機族逐漸形成了具體的購買動機。學生手機族的消費動機可分為以下四種：

第一.求實購買動機。據調查顯示，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質量與實用功能：39的被調查者表示，好用與耐用是最重要的;此外，還有9的人認為手機的售後服務質量是關鍵的。形成這一購買動機的原因，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯繫的影響外，很大程度上還在於受他們依賴性消費的程度較大及自身缺乏經驗，購買能力弱等因素的影響。

第二.求新購買動機。學生消費者在購買手機時，大部分被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等。同時，有61%的學生希望擁有為“大學生量身訂做的手機”。且多數被調查者均明確表示，選購時會優先考慮質量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能夠炫的手機。學生手機族這一購買動機的產生，與學生消費者特殊的消費心理是分不開的。由於學生消費羣的成員大多處於19-25歲，這一人生中思想最活躍、最善變的黃金青春期，熱情、開朗、奔放、崇尚自由的率直個性，現代社會生活條件的極大改善，科學技術的高速發展，各種觀念、思潮的風起雲湧，賦予了他們強烈的冒險精神與實踐精神，對於新事物、新觀念的關注與學習，逐漸形成了他們求新、求異的消費心理，而這種消費心理直接影響到了他們求新購買動機的產生。

第三.求便購買動機。根據前面對學生手機族的分析，得知大多數學生消費者購買手機的真正目的在於方便與家人、朋友、用人單位聯繫。對於購買手機與家人聯繫這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父母均持肯定態度，而這種態度對學生手機族購買動機的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分臨近畢業的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。

第四.求廉購買動機。大多數學生手機族所能承受的手機價格在1000-1500元之間。也就是説，他們需要的是中低檔的手機。總的説來，此動機的產生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有着密切聯繫。這種經濟現狀直接制約了仍處於依賴性消費階段的學生手機族的消費能力，從而導致了他們在選擇手機時通常會把眼光放在中低價格的機型上。另外，為了達到經濟實用的目的，他們通常還會選擇免月租或月租較低的充值卡來使用。但值得注意的是，此種求廉的購買動機並非只是一味的追求低價，以省錢為目的，更多時候只要價格達到了學生手機族心中“合理”的低價時，動機就產生了。

一般情況下，學生手機族的這四種消費動機不是獨立存在的，而是相互交織，共同推動他們的消費行為進一步的發生。實際上，對於消費者來説，消費動機的產生才意味着消費手段、消費目標等一系列消費心理和消費行為的發生，這對於學生手機族來説也不例外。因此，學生手機族四種相互交織的消費動機在得到發展以後，緊接着結合在動機上行動希望得到的結果，就會發展出一系列滿足消費動機的目標，從而最終做出購買決定。

7.學生手機族的目標確立分析:在這一階段，學生手機族所做的大部分工作在於評價與選擇，在學生手機族的購買動機產生之後，為了進一步滿足需求，他們會開始收集與購買有關的信息。在調查中發現，37.5%的學生是通過網上獲得與手機相關信息的。但一般情況下，所收集到的產品信息會出現重複、相異、相反或牴觸的情況(例如，同檔次同功能不同品牌手機之間的重複，同款手機不同商家的不同定價，印象中的手機信息與實際瞭解到的信息不符)，這樣，就可能形成多種可供選擇的購買方案。因此，學生手機族就需要對這些方案進行比較，要對各種信息進行加工、整理分析，綜合評價各款手機的各種要素(如性能、價格、質量、款式等)，去偽存真，去弱存強，篩選出購買符合自己需求的手機時所要考慮的主要要素，評價擇優，確定出具體目標，包括具體商品的品牌、規格、性能、價格等因素在內。一般地，這一目標可以是具體的最終目標，也可以是抽象的最終目標，也就是説，他們購買手機的目的可以是真正地為了保持與他人的聯繫，也可以是為了炫耀或得到某一參照羣的認可。另外，可以肯定的是，最終目標的確立不是直接一步實現的，最為常見地，是建立一系列子目標，逐步導致最終目標的實現。

8.營銷建議:從以上的分析中，我們應該清楚地看到學生消費者的確是一個不容忽視的消費羣體，並且隨着時間的推移，這一特殊的消費羣體越來越表現出其巨大的消費潛力。因此，提高對他們的注意，加緊開發這片新市場，對於各大手機廠商脱離困境，打破瓶頸，將會起到積極的促進作用。就此，我們提出幾個營銷建議以供參考：

第一.繼續推行中低檔手機路線，專為學生消費者開發、設計功能不是很全，但具備一些學生消費羣體較喜歡的基本功能並且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學生的手機，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。

第二.對手機銷售商來説，在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售;在促銷上，選擇贈送學生喜歡的禮物的方式;在定價上，則選擇中低檔價格。

第三.對品牌的廣告代理商來説，強調品牌的情感因素而淡化品牌的功能區別因素，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特徵。

第四.在廣告宣傳渠道上，要力爭做到範圍廣，傳播面全。特別要重視的是，隨着網絡的發展，特別是在大學生裏，上網己開始普及化了，這一宣傳渠道絕不容忽視。

第五.在銷售渠道的競爭方面，廠商應尋求與零售商“背靠背”的戰略伙伴關係。抓緊強而有力的大經銷商，給予有利的支持，使其戰鬥力更上一個檔次，在此基礎上，將分銷預算向零售商尤其是手機專賣點重點投放，並推行各項讓利策略及鼓勵措施，加深廠商與零售商的凝聚力，以便零售商對廠商產品的推廣。

9.結論:總的來説,本調查是成功的,達到了預期的目的.較為全面地考察了影響大學生手機消費的因素.不過,還不夠深入,尤其是理論支持還不夠.謹以本調查為以後的研究作下鋪墊.

手機已經滲透到大學生的日常生活學習中，並與電腦網絡一樣是大學生生活中不可缺少的一部分。在手機的相關使用和消費中，大學生充分體現了年輕人的敢於嘗試新鮮事物，勇於創新，張揚個性的優點。

不過也有不足之處，在某些方面，大學生因為缺乏經驗，還是不能理智的思考，在手機的使用及消費中沒有過於詳細的計劃，在學習與娛樂中並沒有找到切合自己的平衡點，結果浪費了自己的精力與財力。在學習方面，大學生的自主學習的能力還很弱，因該有意識的進行自我訓練，以達到自身能力的提高。

通過對這次小範圍的問卷調查，得到一些比較準確的第一手數據，根據數據進行科學的分析，得出了大學生使用手機的一些情況，和一些較為普遍的現象。但是並沒有就此進行更深的研究與討論。這次調查透過對大學生使用手機情況的四個主要方面的調查，較為全面的分析了大學生的的使用手機的基本情況，其中得出7個細分結論，

(1)低端手機在大學生中最為普遍

(2)大學生在手機上的日常消費支出較多

(3)大學生對短信功能使用率遠遠超過了通話功能

(4)大學生的消費觀念比較成熟

(5)多數大學生對手機的使用停留在基礎的應用上

(6)大學生對手機增值業務普遍不關注

(7)大學生對手機前沿科技知之甚少總體來説，應該説達到了預期的調查目的，不過，在問題深入探討研究方面還是欠缺的。主要原因是理論支持還是不夠，謹以這次調查作為一次經驗積累。為更深一層次的調查打下基礎。

關於手機的市場調研報告集錦 篇3

由中國青年報數字週刊、科技日報、中華工商時報及精品購物指南報等主辦的首屆中國移動電話消費傾向調查歷時四個月的時間，於近期結束。從此次調查中可以看出消費者對當前移動電話市場國產及國外各大品牌的認知程度及對運營商提供的業務有怎樣的需求。

一、當前手機市場發展及使用現狀

1、GSM佔主位：有93.1％的用户是選擇GSM制式，僅有4.18％的人選擇CDMA制式，僅僅有2.72％的用户仍然對模擬手機“情有獨鍾”。

2、中國移動市佔率高：中國移動用户佔有率為67.19％，中國聯通用户佔有率為31.23％，中國電信長城由於網絡開通覆蓋城市很少，使得用户佔有率明顯低於前兩者，僅有1.58個百分點。

3、國外品牌依舊領先國產品牌

4、消費者換購手機頻率漸高：消費者對手機新品的追逐興趣比較從前有很大的提高。只有35.19％的用户沒有更換過手機，其餘接近64.81％的用户會在連年內換購新的手機，這該是件令廠家多麼愜意的事情。

二、消費者獲取通信類資訊渠道

電視、廣播、報紙（雜誌）及網絡並稱為當今讀者獲取信息的四大類媒體。更多的用户獲取通訊類信息的渠道是從網絡中獲取。另一個原因是擁有手機、關心手機的人大多是青年人（從稍後給出的參加調查者基本情況可以看出）。有67.27％的人是通過網絡來了解更多通信類信息。傳統媒體中以報紙最被用户看好，有60.94％的人是通過報紙來了解行業資訊的，通過電視、廣播、雜誌瞭解這些信息的比例不超過42％，這其中通過廣播瞭解的人數格外少，只佔7.7％。三、消費者對哪些促銷手段“感冒”

價格是最簡單也是最見效的一個促銷手段。有61.39％的消費者認為降價能最大限度吸引他們購買手機；再有一點則説明了對於消費類電子產品品牌的重要性是多麼大：因為有41.78％的消費者購買手機時會看重這一產品的品牌知名度，這也從一個側面反映出為什麼國外知名廠家不遺餘力地宣貫其品牌。值得注意的是，與網絡運營商捆綁銷售這一在國外比較普遍使用的銷售方式並沒有得到中國消費者的認可，只有11.77％的讀者認為這樣的方式能夠吸引他們購買手機，的確有些出乎意料。

四、消費者認可的價格區域及對資費的接受程度

本次調查結果表明，價格在1000？3000元之間的手機最被看好，有79.81％的消費者可以接受；價格在4000元以上的只是得到少數人的認可，比例僅有2.29％。

對於廣大消費者關心的資費計費時長和費用，本次調查得出的結論也基本能反映出用户在這方面的看法。有51.84％的用户希望移動電話能以1秒為計費單位，只有6.73％的人認為按分鐘為計費單位可以接受。由兩組接近的數字表明有19.62％和21.82％的用户比較冷靜地反映出他們希望計費單位以6秒或10秒為一個計費時段。

對於近期敏感的關於手機上網收費具體費用承受能力，本次調查結果表明每分種能承受在0.1元以內的人數佔到59.96％，也就是説有六成的消費者希望手機上網費用能定在每分鐘一角人民幣以內，這個價格才不至於使他們與無線上網這一“未來最有發展前途”的新事物擦肩而過。

五、對主流手機功能的評價及期望

1、對現有功能評判

在現有功能中，來電/接聽電話時間及日期顯示和中文輸入功能分別位列消費者最看重功能前兩位，入選的比例分別高達76.03％和62.29％，這充分説明手機功能使用性對消費者的重要性。

至於廠家們十分看重並且不遺餘力地推廣的語音撥號、電話分組功能，讀者的問答或許有些讓廠家失望：對這項功能感興趣的讀者比例只有26.77％和19.49％，倒是不怎麼被重視的錄音功能受到讀者的肯定。看來廠家在今後推出新的功能是要充分考慮到實用性。

2、對未來功能期望

對未來手機功能的期望中，MP3播放功能當之無愧的位列首位，比例為34.53％。分析讀者對這項問題的回答可以發現，他們對未來手機應增加哪些功能好像並不十分感興趣，因為對這一項問題回答的綜合比例都不高，沒有超過40％，不知道是不是讀者更加希望廠家能完善現有功能，充分挖掘現有功能以便帶給用户最大限度的便利。這其中對手機增加遊戲功能、照明功能及其他有用功能的選擇比例最低，都不超過4％。

六、對WAP手機

認知程度調查

WAP是近來比較流行的一個詞彙。想必大多數人對它已經不陌生，因為有高達64.17％的讀者表示對它比較瞭解。但對“你會用手機上網嗎？”這個問題的回答則非常有趣：回答“會、不會、説不定”的讀者人數出奇地接近，三者的比例分別為32.06％、34.31％和33.63％。這組數據也許能表明用户對WAP“愛恨交織”。一方面想利用手機上網，一方面又因為其他原因而懼怕這種方式上網。因為使用手機上網的價格、上網速率和內容少、實用性差及手機屏幕小等原因制約用户使用這項功能。需求的內容實在是重要之至，在問答題給出的選擇中，只有電子郵件收發這一項功能的需求量突出，高出其他需求很多，達到36.03％；手機銀行這項功能的需求量也相對較高，達到19.08％；而其他諸如網上購物、生活資訊、音樂下載等功能的需求量基本接近，在十個百分點左右；而娛樂新聞、網上游戲下載、增值軟件下載則相對較低。

七、關於本次調查

參與者情況説明

參加本次調查的讀者89.55％已經是手機用户，還有9.06％的人即將成為手機用户。他們其中有86.8％的人是來自大中城市，有11.8％是來自縣城級的小城市，參加本次調查的男性讀者遠遠高於女性讀者，男性讀者佔79.8％，女性讀者只有20.2％。

讀者的年齡層次也反映出當前手機市場主流用户是20？35歲的有一定消費能力的人羣。這一比例高達85.4％。

關於手機的市場調研報告集錦 篇4

近年來，隨着手機行業的快速發展，國產品牌手機在國內也佔據了一席之地。對於一家國產品牌的批發銷售商來説，初期要去品牌公司實地考察，收集信息，查看貨源。或者是通過網絡，讓對方公司發來圖片以及關於手機的各方面信息。當了解各方面的信息後覺得合適後便可以決定合作。

在過程中，批發商需要宣傳自己銷售的品牌。作為天津市唯一的美富通批發代理商，需要自己製作宣傳單和報價單。在前期推廣中，先向老顧客推廣，當品質得到老顧客的肯定時便開始擴展業務，逐漸向新客户推銷。該代理商作為天津市唯一的美富通代理商，有效的避免了該品牌的價格戰，防止銷量下降。該代理商的銷售途徑主要有兩種，包括客户來實體店購買，以及業務員外出推銷。

一、外出推銷

三四年前，國產品牌市場景氣，鄉鎮的零售商會到市區的實體店拿貨，而現在需要主動去鄉鎮推銷送貨。因為整個市場正在趨近飽和，而來自其他大品牌的競爭壓力又十分強烈，例如小米，聯想等品牌。拿聯想手機來説，今年銷量突飛猛進，由於它的安卓系統的低端機也只需四五百塊，與其他國產品牌機價位相似。聯想的戰略是前幾年基本不盈利，每台手機利潤都十分低。然後價格戰略來排擠出其他國產手機，再在後來慢慢抬價。而且現在消費者的心理是更加趨向於大品牌手機，因為大品牌有質量保證，有支持3G等高科技保證。因此現在批發市場的許多批發商選擇外出推銷這一途徑擴大銷量，避免利潤下滑。

外出推銷內容包括給有訂單的零售店送貨、回收並檢查需要維修的手機，送回維修好的手機，發掘新的零售店並向其推銷和售賣自己的手機。

在接觸了許多不同的零售店之後，本人發現不同的零售店銷量好壞很明顯。銷量高的店鋪裝修得大氣，手機擺放整齊規整，環境舒適適合顧客挑選和購買，店員積極性強，地理位置中心等。

而對於批發商的銷售人員來説，他們需要根據不同地方的人的喜好推銷產品，抓住客户的心理。對於老客户需要多忍讓，以保證長期的合作。當向新客户推銷時，可以利用異性相吸的特質，用女推銷員去向男客户介紹和推銷產品，同理對待女顧客等等。

外出推銷這一策略給許多批發商帶來了不菲的收入和好處。一來顧客喜歡批發商親自送貨上門，可以為他們得到貨源減少不少精力。二來許多零售商起初並不知曉一些國產品牌機，挖掘鄉鎮的零售商便大大的擴展了客户羣。三來外出銷售可以彌補實體店銷量下降的缺憾，穩定了每月的營業額。

但是外出銷售並不是長久之計，同時許多銷售路線也應該做出適應的調整。在瞭解中，該批發商的一些銷售路線上的店家有定期來市區的實體店拿貨，因此這些路線應該取消以減少成本開支。同時，外出銷售時不應該只是盲目的推銷產品，以賣出產品為最終目的，而是應該和顧客建立穩定長久的關係，那麼久而久之顧客也會願意親自上門取貨。最後，外出銷售是一個既耗人力也耗財力的事情，批發商不僅要開額外的工資給外出員工，補貼油費，還減少了實體店的人手。

二、實體店

在實體店，管理起着至關重要的作用，其中包括：

1。對於手機資源，需要控制貨源，不能產生囤貨現象。因為手機是一種發展迅速的科技產品，例如從單核進化到雙核只需要幾年時間，假如有囤貨，便會影響營業額。

2。瞭解貨品售賣的情況，哪些貨銷量好，哪些銷量不好，進行相應的進貨調整。需要一定的市場調研，向零售商瞭解信息，進行反饋。

3。在軟件方面，對推銷員以及售後員的管理。售後員需要及時有效的為客户解決手機問題。推銷員的服務態度很十分重要，需要有服務至上的思想，提高顧客回頭率。及時反饋顧客信息，例如當發現某些老客户近期減少光顧次數時，應該打電話向他們詢問原因，並尋找自身原因。顧客流失的原因可能有：其他品牌的競爭，自身服務問題，手機價格不合理，零售商自身銷量下降等。

因此作為批發商應該主動承認自己的過錯，不可盲目堅持自己的觀點。應該用笑臉對待客户，態度很關鍵。

4。對欠賬、拖帳的處理。應該規定不欠賬的理念並向客户灌輸此思想。若已經欠賬，需要提前約定還賬期限。若到規定日期依舊欠賬，就需要催帳。催帳時需要強硬的態度，用相互理解的態度和觀念，讓顧客明白做生意是相互信任的關係，並且雙方都希望能夠長期保持合作，所以可以給欠賬的顧客再一次信任。但若不嚴格控制欠賬，欠賬便會成為普遍現在，資金鍊便會發生困難，生意運轉也會產生困難。

在保證顧客不欠賬上，也可以運用其他有效方式，例如給予顧客承諾，若他們不欠賬，每台手機的單價下降一定的數額。反正欠賬最終還是要還賬的，那麼此等方法可以使對方的購買成本降低，顧客何樂而不為。並且如果批發商被欠賬，資金無法迴轉，品牌機銷售下降或無法運轉，對於零售商的手機售後等服務也是損失。所以不欠賬對雙方都是有利的。

對於一個成功的國產小品牌批發代理商來説，成功的因素包括善於和客户溝通、有效的管理以及及時的服務（售後）等多方面。需要做到面面俱到，一個都不能少。

三、總結

對於國產手機的發展前景，現在還難以下定論。然而，當前的情況是國產品牌手機依然擁有着龐大的消費羣體。國產手機以其低廉的價格和不賴的外觀以及一些必備的功能得到了許多中低消費者的喜愛。然而隨着手機產業的迅速發展和手機更新換代的速度，中低端機價格走低，以及人們消費能力在不斷的提高，國產手機必須在技術上得到進步和突破才能不被其他大品牌擠出市場。而對於一個成功的手機銷售商來説，宣傳、管理、推銷一樣都不能少。只有保持了品牌———代理———零售這條線的質量，才算是好的市場營銷。

關於手機的市場調研報告集錦 篇5

目 錄

第一部分 調查設計與組織實施

一.調查背景、

二.調查目的

三.調查對象

四.調查方法

五.調查組織與實施

第二部分 調查資料彙總與數據分析 一.小米手機核心賣點

二.市場關注度

三.小米手機用户感受

四.營銷策略分析

五.小米市場現狀分析

六.問卷的回收統計及情況説明

七.侷限性

第三部分 結論與建議

一、結論

二、建議

第一部分 調查設計與組織實施

一.調查背景

繼而今天，北京小米科技公司來了一個更加有衝擊力的小米手機。只預訂用户就有三十萬。不可否認的小米手機的宣傳很 到位、很成功。但宣傳的成功並不代表真正的成功。在真正的開售日開始，小米手機的各種 各樣的問題就顯示出來了。於此基礎上，在各種渠道從小米手機的營銷、優勢、產品、庫存多個方面上進行了資料蒐集，並保證執行操作的簡易性與客觀性，最後對問卷進行了詳盡的分析，從而多小米手機進行詳細的市場調查分析.

二.調研目的

瞭解小米手機的市場知名度 瞭解小米用户的購後感受

研究小米手機的市場營銷策略

分析小米手機的市場現狀

綜合總結及建議

三.調研對象：小米手機用户及潛在用户

1,在校大學生男生對小米手機認的可度（調查中）

2,在校大學生女生對小米手機的認可度（調查中）

四.調研方法：口頭訪問，短信調查，在線網址調查，問卷調查，二手資料收集，整理分析

五.調查組織與實施：

（1）調查時間：3月2日—3月4日

（2）調查地點：安徽三聯學院周邊及大學城附近

（3）調查人員：朱姍姍、範丹丹、姚瑞、李凡卒

（4）調研時間安排：

2月27日—2月28日：方案與問卷設計

3月2日—3月4日：調查實施

3月5日—3月6日：數據處理與分析

3月7日—3月8日：報告撰寫與發佈

第二部分 調查資料彙總與數據分析

一.小米手機核心賣點

小米手機的具體配置參數如下：

1、 高通MSM8260雙核1.5GHz主頻CPU，為全球主頻最快的智能手機；採用Adreno 220

圖形芯片；配置1GB內存、4GB機身存儲，支持32GB MicroSD；採用的石墨散熱膜，用以解決發熱問題。

2、 採用夏普4英小米手機的具體配置參數如下：

○1、 高通MSM8260雙核1.5GHz主頻CPU，為全球主頻最快的智能手機；採用Adreno 220圖形芯片；配置1GB內存、4GB機身存儲，支持32GB MicroSD；採用的石墨散熱膜，用以解決發熱問題。

○2、 採用夏普4英寸16:9屏幕，分辨率854×480，屏寬63mm，更適合亞洲人持握；

○3、 電池容量為1930mAh，官方數據稱：聯網待機450小時，連續通話15個小時，播放歌曲45個小時，觀看視頻12小時，大型遊戲6個小時。

○4、 通信系統支持GSM+WCDMA等7個頻段；支持兩套衞星系統，美國GPS和俄羅斯GLONASS，支持A-GPS；當然也支持WiFi和藍牙等。

小米手機的外觀尺寸為：125×63×11.9mm，重149克，有七種彩色保護外殼，彩色備用電池，及更多的彩色周邊產品。小米手機正面有三個按鈕是觸摸鍵，菜單、Home和返回，側面有音量鍵，以及一個自定義的多功能鍵“米鍵”，另外一側是USB接口；背後有800萬像素攝像頭、閃光燈等。

同時小米手機將開放刷機設置，提供MIUI和Android原生系統，未來MIUI還將支持其他品牌手機。

二.市場關注度

8月中旬小米手機的發佈，成為整體智能手機市場上最大的鮎魚，不但用户關注度集中且增長快速。ZDC監測數據顯示，9月小米手機品牌關注度已經達到2.7%，排在第八位，迫使諸多國產手機品牌排名下滑。

據近期相關人士報道，有62.5%的消費者知道了解小米手機，説明小米手機有較高的知名度。

消費者瞭解小米手機的渠道，70%的人是從網絡中知道並瞭解小米手機的。32%是口頭傳播。14%通過新聞發佈會，12% 是通過其他方式。

三.小米手機大學生用户感受

MIUI系統與Android系統的兼容性很好下載應用，基本沒有遇到安裝失敗或者無法運行的情況。

小米手機支持關機鬧鈴，這點功能對中國人來説很實用。

Android4.0系統剛剛才加入的文件夾、截屏等功能，小米手機的MIUI系統已經提前實現了。

MIUI系統的百變主題也是小米手機的賣點之一。Android原生系統單一的界面風格，在手機產品同質化越來越嚴重的今天越來越沒有競爭力了。通過變換呈現方式、圖標圖案改變界面呈現方式，比起單一的界面風格確實更吸引人。

小米手機MIUI系統優化後確實比Android原生系統易用性要強，而且強很多。比如下拉通知菜單欄可以同時打開手機控制開關菜單，在這裏可以快速高效管理諸如飛行模式、藍牙、GPS、WLAN、數據業務，甚至執行手機重啟、關機、鎖屏等操作。

關於手機的市場調研報告集錦 篇6

1、導言：

目前我國手機產業在市場快速發展的依託下，繼續保持了高速增長的發展勢頭。而手機商也在極力的至於手機的創新，追求更加的與眾不同，以至於在市場的競爭中佔據優勢。這時候智能手機就順應時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統的HTC、蘋果IOS系統Iphone頓時風靡全球。在中國市場有力的挑戰了諾基亞的市場份額第一的寶座。

時代在進步，社會在發展。不想落後那麼就必須得創新，必須跟得上時代的腳步。國產手機雖然取得了羣體性的突破，但系統、品質、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，佔領市場份額的優勢很弱。國產魅族就順應時代呈現在消費者面前，讓所有的國產手機商有了借鑑的榜樣。繼而今天，北京小米科技公司來了一個更加有衝擊力的小米手機。只預訂用户就有三十萬。不可否認的小米手機的宣傳很到位、很成功。

但宣傳的成功並不代表真正的成功。在真正的開售日開始，小米手機的各種各樣的問題就顯示出來了。於此基礎上，在各種渠道從小米手機的營銷、優勢、產品、庫存多個方面上進行了資料蒐集，並保證執行操作的簡易性與客觀性，最後對問卷進行了詳盡的分析，並藉以了大量數據與圖表，以此更加全面地闡明問卷的具體情況，得出更加精準與富有代表性的結論。

2、市場調查結果

2.1營銷策略

調查結果顯示，大部分人認為小米的在前期的宣傳造勢上採取了“飢餓營銷”的策略吸引了大量的客户。所謂“飢餓營銷”，是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關係、製造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率，也達到維護品牌形象、提高產品附加值的目的。

而“飢餓營銷”是把雙刃劍，不可否認的，蘋果公司的“可控泄漏”戰略為其贏得了全球市場。但別人的成功之處只可以借鑑，不可以盲從。在充分了解自己公司的實力上再進行合適的營銷戰略才是上上之策。小米手機是因過分的.“飢餓”讓用户失去了耐心。

小米公司沒有根據自身人才資源，銷售渠道，行銷能力等量力而行，而盲目的、自我膨脹的進行“飢餓營銷” 的行為註定要讓大部分客户失去耐心。一味地高掛消費者的胃口，註定要消耗一些人的耐性，一旦突破其心理底線，獵物勢必落入競爭對手的口中，這是大家所不想見到的。把握好尺度，是生產廠商始終考慮並關注，同時由於市場存在一定程度地“測不準”現象，這一環節還應視為重中之重。

2.2產品優勢

調查反映出認為小米手機性價比佔最大優勢佔65.91%，其次認為價格便宜的佔59.09%，硬件配置高佔27.27%，MIUI1系統好佔13.64%，企業形象好的佔

4.55%，還有13.64%認為是其他原因的。（如圖1）

如此，我們可以看出性價比，永遠是一部手機的王牌。消費者在五花八門的1 MIUI是小米公司旗下基於Android系統深度優化、定製、開發的第三方手機操作系統，能夠帶給國內用户更為貼心的Android智能手機體驗。

手機市場上雖然追求時尚、前衞，但他們也會去衡量值不值得，他們不會去盲目的追求。價格便宜也是一大部分人認可的地方，因為現今大部分人是想追求高端時尚潮流的手機，但是很多因為價格太高而只能觀望，小米的誕生無疑就給他們來了一支。我們看到的，小米的企業形象被人認為佔優勢基本可以忽略不計。這是因為，小米的宣傳造勢做得好，可以利用一件產品的誕生而到讓消費者認知到認可這個公司，這無疑是最成功的。我們大可以根據自身實力來借鑑，這也是以後大部分國產手機商不可忽略的一個案例。

圖1參與調查者認為小米手機優勢所佔比例

2.3消費者對產品的憂慮

擔心繫統的穩定性和產品的做工質量的人都佔63.64%，擔心售後服務和電池發熱問題的分別佔61.36%，43.18%，還有9.09%是擔心其他問題的。（如圖2）

現在的消費者都希望用最低的價格購買到最好的產品，也注重售後服務，一個企業只有在保證產品的質量、配置問題的前提下，做到售前售後都完完全全周到，讓消費者放心，才能走得更遠。而，小米在這一點上就差遠了。大部分預訂到的小米手機的客户到手後都反映小米的手機質量問題很大，例如：後蓋接口鬆動卡不住；觸摸按鍵顯示有問題；內存卡插卡，彈簧不靈，經常彈卡不出等質量做工問題。這樣讓很多前期對小米手機寄予無限期待的客户瞬間失望，甚至失去信心，最後導致本來想購買的用户也放棄了想法。

這可以告訴我們，營銷手段做的好的情況下，也要有產品的支撐，只有你自己説好是沒用的，只有得到了消費者的認同，你的產品才是真的好，才能保住你前期的口碑，才能讓消費者更加的認同你，企業才能長遠的發展。

圖2消費者對小米手機的憂慮所佔比例

2.4庫存問題

11月14日正常預定隊列17601-19600，均可下訂單。

11月13日正常預定隊列15601-17600，均可下訂單。

11月12日正常預定隊列13601-15600，均可下訂單。

11月11日正常預定隊列11601-13600，均可下訂單。

11月10日正常預定隊列10601-11600，均可下訂單。

11月9日正常預定隊列9601-10600號，均可下訂單。

11月8日正常預定隊列8601-9600號，均可下訂單。

11月7日正常預訂隊列7601-8600號，均可下訂單。

11月6日正常預訂隊列6601-7600號，均可下訂單。

11月5日正常預訂隊列5601-6600號，均可下訂單。

11月4日正常預訂隊列4801-5600，論壇榮譽用户預定隊列的4801-5000號，均可下訂單。

11月3日正常預訂隊列的4301-4800號，和小米論壇榮譽用户預定隊列的4301-4800號，均可下訂單

從資料我們可以看出到十一月三號，小米公司才發貨達到4300，也就是三號之前平均一天的發貨量五百部都不到，這比之前的承諾差別太大，據客户的反映小米的説法是庫存不足，物流問題。

你的產品賣得再好，再多人想購買，沒有庫存就説什麼都是空的。別人是想買，但是你沒有產品賣給別人，這無形中又會被消費者認為是你的實力不足，連貨都供不上的公司更別談以後的服務了，之前承諾也顯得是忽悠。這會更加的讓消費者失去信心，在失去市場的同時也損害了公司形象。所以，公司在任何時候都要保證庫存的充足。

3、限制條件

因為調查有一定的不完善、調查時間有限、調查範圍比較狹小、被調查者人

數偏少等因素的影響，調查的結果可能與實際情況對比有所偏差，但結果還是可以反映出現在小米手關於目前狀況的一個總體情況與具有一定普遍適用性。

4、結論和建議 綜合以上所有調查分析，表明小米手機的營銷策略是成功的，小米走的產品路線也是跟潮流同步的，是具有借鑑性的，特別是現在大部分想有更進一步想一鳴驚人的國產手機的模型。但是我們同時也要吸取小米手機在沒有衡量自己企業實力而導致的客户過度“飢餓”而導致客户的流失的教訓。

我們在企業發展的過程中在制定符合本身企業實力的營銷戰略的基礎上，要做到保證產品的新穎時尚，質量有保證，性價比高，庫存量足，渠道的暢通，促銷的到位。這樣才能把企業做大做強，才能在競爭殘酷的手機市場中生存下來。

關於手機的市場調研報告集錦 篇7

第一部分調查設計與組織實施

一.調查背景：

繼而今天，北京小米科技公司來了一個更加有衝擊力的小米手機。只預訂用户就有三十萬。不可否認的小米手機的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功並不代表真正的成功。在真正的開售日開始，小米手機的各種各樣的問題就顯示出來了。於此基礎上，在各種渠道從小米手機的營銷、優勢、產品、庫存多個方面上進行了資料蒐集，並保證執行操作的簡易性與客觀性，最後對問卷進行了詳盡的分析，從而多小米手機進行詳細的市場調查分析.

二.調研目的：

瞭解小米手機的市場知名度瞭解小米用户的購後感受

研究小米手機的市場營銷策略

分析小米手機的市場現狀

綜合總結及建議

三.調研對象：

小米手機用户及潛在用户

1,在校大學生男生對小米手機認的可度（調查中）

2,在校大學生女生對小米手機的認可度（調查中）

四.調研方法：

口頭訪問，短信調查，在線網址調查，問卷調查，二手資料收集，整理分析

五.調查組織與實施：

（1）調查時間：3月2日―3月4日

（2）調查地點：安徽三聯學院周邊及大學城附近

（3）調查人員：朱姍姍、範丹丹、姚瑞、李凡卒

（4）調研時間安排：

2月27日―2月28日：方案與問卷設計

3月2日―3月4日：調查實施

3月5日―3月6日：數據處理與分析

3月7日―3月8日：報告撰寫與發佈

第二部分調查資料彙總與數據分析

一.小米手機核心賣點：

小米手機的具體配置參數如下：

1、高通MSM8260雙核1.5GHz主頻CPU，為全球主頻最快的智能手機；採用Adreno 220圖形芯片；配置1GB內存、4GB機身存儲，支持32GB MicroSD；採用的石墨散熱膜，用以解決發熱問題。

2、採用夏普4英小米手機的具體配置參數如下：

○1、高通MSM8260雙核1.5GHz主頻CPU，為全球主頻最快的智能手機；採用Adreno 220圖形芯片；配置1GB內存、4GB機身存儲，支持32GB MicroSD；採用的石墨散熱膜，用以解決發熱問題。

○2、採用夏普4英寸16:9屏幕，分辨率854×480，屏寬63mm，更適合亞洲人持握；

○3、電池容量為1930mAh，官方數據稱：聯網待機450小時，連續通話15個小時，播放歌曲45個小時，觀看視頻12小時，大型遊戲6個小時。

○4、通信系統支持GSM+WCDMA等7個頻段；支持兩套衞星系統，美國GPS和俄羅斯GLONASS，支持A-GPS；當然也支持WiFi和藍牙等。

小米手機的外觀尺寸為：125×63×11.9mm，重149克，有七種彩色保護外殼，彩色備用電池，及更多的彩色周邊產品。小米手機正面有三個按鈕是觸摸鍵，菜單、Home和返回，側面有音量鍵，以及一個自定義的多功能鍵“米鍵”，另外一側是USB接口；背後有800萬像素攝像頭、閃光燈等。

同時小米手機將開放刷機設置，提供MIUI和Android原生系統，未來MIUI還將支持其他品牌手機。

二.市場關注度：

8月中旬小米手機的發佈，成為整體智能手機市場上最大的鮎魚，不但用户關注度集中且增長快速。ZDC監測數據顯示，9月小米手機品牌關注度已經達到2.7%，排在第八位，迫使諸多國產手機品牌排名下滑。

據近期相關人士報道，有62.5%的消費者知道了解小米手機，説明小米手機有較高的知名度。

消費者瞭解小米手機的渠道，70%的人是從網絡中知道並瞭解小米手機的。32%是口頭傳播。14%通過新聞發佈會，12%是通過其他方式。

三.小米手機大學生用户感受：

MIUI系統與Android系統的兼容性很好下載應用，基本沒有遇到安裝失敗或者無法運行的情況。

小米手機支持關機鬧鈴，這點功能對中國人來説很實用。

Android4.0系統剛剛才加入的文件夾、截屏等功能，小米手機的MIUI系統已經提前實現了。

MIUI系統的百變主題也是小米手機的賣點之一。Android原生系統單一的界面風格，在手機產品同質化越來越嚴重的今天越來越沒有競爭力了。通過變換呈現方式、圖標圖案改變界面呈現方式，比起單一的界面風格確實更吸引人。

小米手機MIUI系統優化後確實比Android原生系統易用性要強，而且強很多。比如下拉通知菜單欄可以同時打開手機控制開關菜單，在這裏可以快速高效管理諸如飛行模式、藍牙、GPS、WLAN、數據業務，甚至執行手機重啟、關機、鎖屏等操作。

關於手機的市場調研報告集錦 篇8

目前我國手機產業在市場快速發展的依託下，繼續保持了高速增長的發展勢頭。而手機商也在極力的至於手機的創新，追求更加的與眾不同，以至於在市場的競爭中佔據優勢。這時候智能手機就順應時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統的HTC、蘋果IOS系統Iphone頓時風靡全球。在中國市場有力的挑戰了諾基亞的市場份額第一的寶座。

時代在進步，社會在發展。不想落後那麼就必須得創新，必須跟得上時代的腳步。國產手機雖然取得了羣體性的突破，但系統、品質、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌，佔領市場份額的優勢很弱。國產魅族就順應時代呈現在消費者面前，讓所有的國產手機商有了借鑑的榜樣。不可否認的魅族手機的宣傳很到位、很成功。但宣傳的成功並不代表真正的成功。在真正的開售日開始，魅族手機的各種各樣的問題就顯示出來了。於此基礎上，在各種渠道從魅族手機的營銷、優勢、產品、庫存多個方面上進行了資料蒐集，並保證執行操作的簡易性與客觀性，最後對問卷進行了詳盡的分析，並藉以了大量數據與圖表，以此更加全面地闡明問卷的具體情況，得出更加精準與富有代表性的結論。

調查實施

調查背景

根據工業和信息化部統計，2019年我國手機產量6.19億部，佔全球手機產量的49.9%;截止到2019年5月底，我國手機用户已經達到7.96億户，並繼續保持快速增長態勢。但是從國內手機市場的品牌佔有狀況看，國產品牌的手機只佔28.2%，中國的手機市場依然是海外品牌一統天下的局面。2019年中國手機市場規模將接近1600億，智能手機、音樂手機、3G手機將成為未來5年市場發展的亮點。

中國手機市場進入規模化增長階段，產品及市場層面的競爭相當激烈，產品同質化、價格戰及渠道下沉是最直接表現，廠商競爭重點也由爭奪市場份額向追求利潤轉移，手機市場競爭全面升級。與此同時，手機核准製取消以及中國3G手機市場即將啟動加速手機市場競爭全面升級，一方面體現在優勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化，另一方面體現在廠商、運營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發展。

調查方法

本次調查我們小組採用了問卷調查的方式，我們使用了標準化的問卷程序。問卷以一般性問題開始，而後隨着問卷深入，問卷更為具體。問卷的一大特色是我們採取邏輯的跳躍式問題，讓回答者減輕負擔，也方便於我們最後的統計工作。讓負責人按時收回問卷，小組成員人工進行統計。本次調查發放了120份問卷，實際收回了110份。

調查結果及分析

ZDC統計數據顯示，中國手機市場上，最受用户關注的前xx大品牌累計獲得94.8%的關注份額，用户對手機品牌的關注高度集中。諾基亞、三星、HTC位居前三甲，僅三大品牌就累計佔據超過六成的關注比例。而智能機市場佔有率方面，根據最新的數據，三星在2019年第三季度仍然是中國市場佔有率第一，佔領了14.6%的市場。而蘋果從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，蘋果公司在中國智能手機市場首次出現下滑。最近幾年國產手機的強勢崛起給了手機市場巨大的衝擊，一些國內手機開始嶄露頭角，具有一定的競爭優勢。

關於手機的市場調研報告集錦 篇9

華為技術有限公司是一家生產銷售設備的民營通信科技公司，總部位於中國廣東省深圳市。華為的產品主要涉及通信網絡中的交換網絡、傳輸網絡、無線及有線固定接入網絡和數據通信網絡及無線終端產品，為世界各地通信運營商及專業網絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。華為於1987年在中國深圳正式註冊成立，註冊資本2.1萬元。現任總裁為任正非，董事長為孫亞芳。華為手機作為全球第三大手機制造商，其在全球有着較高的知名度。據IDC(國際數據公司)報告，2019年華為智能手機在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機品牌第四名且其發展趨勢十分迅猛，然而華為手機仍然與其市場的領導者三星和蘋果有一段距離。

調查分析

(1)國際手機市場分析

當今國際手機市場可謂是羣雄逐鹿。蘋果三星兩家相爭，各大手機品牌比拼激烈。中國的手機廠商雖然幾年來國際化進程加快，對外出貨量越來越大，但是在產品創新和用户使用上顯得能力不足，進一步擴大市場份額，加大產品創新，才能有可能在激烈的競爭中與傳統豪強們分一杯羹。

(2)手機消費者購買習慣分析

人們的需求都是依賴於市場,都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足,

所以消費者是市場的主人,市場營銷的核心就是滿足消費者的要求。現在手機已經遍佈全球，哪怕是在中國和印度這樣的發展中國家，人們也幾乎人手一部手機。然而不同國家的人們使用手機的習慣截然不同。在尼爾森公司發佈的最新研究報告《全球手機用户調查》中，研究者觀察了美國，英國，澳大利亞，中國，韓國，土耳其，巴西，意大利，俄羅斯和印度10個國家的消費者對手機型號的喜好和使用習慣，得出結論：“不同國家不同人羣的手機使用習慣大不相同”。

在美國和英國，大多數用户都選擇使用智能手機，然而在巴西，印度和俄羅斯，性能可靠的傳統功能手機依然是用户的首選。這主要是因為在這些國家手機網絡基礎設施還不完善，除大城市以外的其他地區還沒有建立起智能手機所需的手機網絡。總體來説，年輕人更喜愛智能手機。隨着這羣用户的年齡增長，他們將成為主流消費人羣，可以預見智能手機也將隨之成為主流機型。華為作為敢於衝擊國際手機市場的中國廠商，有必要研究全球各個地區的消費習慣，進行具體問題具體分析。

華為手機優劣勢分析及發展前景

華為手機優勢分析:

①：價格相比其他品牌比較低。

②：華為手機在國外有着較好的口碑。

③: 華為手機在其他行業均有較好的發展，科技力量雄厚。

④華為是世界500強，有一定的品牌效應。

關於手機的市場調研報告集錦 篇10

一、現狀

xx鎮現有總人口6.7萬人，其中農業人口5.1萬人，城鎮人口1.6萬人；在農業人口中，18週歲以上人口3.8萬人；全鎮總户數1.6萬户，其中城鎮人口0.4萬户，農村人口1.2萬户；各類鄉土人才373人，佔農業人口的7.3‰，佔農户總數的3%；高中以上文化程度的1816人，佔農業人口的3.6%，佔農户總數的15%；復員退伍軍人377人，佔農業人口的7.4‰，佔農户總數的3%；外出務工經商人員6396人，佔農業人口的12.5%，佔農户總數的53%。

二、問題分析

從數據上看，至少有三個方面的問題亟待引起各級關注：一是農業人口文化素質普遍偏低。數據顯示，在農村人口中，每千人僅有7.3人擁有高中以上文化，文化素質偏低、知識面狹窄、掌握農業科學技術水平低成了制約農村發展、農民增收的“瓶頸”。二是農村中有一技之長的人員非常少，農村鄉土人才嚴重匱乏。在市場經濟條件下，大部分有知識、有技術的鄉土人才都把“觸角”伸到了城市、城鎮的工業、商業領域，對發展農業產業興趣不大，導致農村鄉土人才過量外流，影響了農村發展。三是勞務輸出不夠。我鎮農村人口中，每100人只有12.5人外出務工，每2户只有1人外出務工創業。農村中出現了“鄉土人才匱乏、勞動力資源浪費”的怪現象。

農村鄉土人才隊伍的“畸形”帶來了農村經濟社會發展的一系列問題：一是農村經濟增長缺乏智力支持。農村人口文化知識程度低，必將導致農村農業發展能力不強、農民致富技術本領不高、市場把握不準等種種弊病，進而阻礙農村經濟增長進程。二是農民接受新生事物發展生產的動力不足。關鍵是農民的思想意識問題。受封建殘餘影響，農民大都有“小富即安、平穩度日”的思想，加上平時對農業市場調查少、瞭解少，信息把握不準確、不及時，怕擔風險、怕出問題，怕“蝕了本”，對一些新科技、新項目發展不熱心、不關注，發展動力存在不足。三是農村政策、法制宣傳效果不佳。農民普遍對國家法規政策瞭解不多，知之甚少，宣傳更少。缺乏一支懂法、有知識的鄉土人才隊伍，及時在農村中宣傳黨和政府各個時期政策、方針以及法制、科學知識，農村政策、法制宣傳明顯跟不上形勢，滿足不了農村的需求。同時，在農村鄉土人才和相對有發展能力的人員中，還存在着知識面不寬、覆蓋率不廣，影響力不強，對農村經濟社會發展推動力不夠等問題。

三、工作建議

（一）必須要高度重視農村人才隊伍建設。

一是要切實增強黨委、政府對人才工作必要性和重要性的認識。鄉鎮政府是行政編制中最低一層的國家政權機構，工作重點在農村，主要領導必須要在思想上引起高度重視，真正瞭解、理解、支持並抓好農村鄉土人才隊伍。二是必須要把人才工作納入重要議事日程。要制訂切實可行、強有力的工作措施和制度，全面加強農村鄉土人才工作。在宣傳、組織各方面加強農村鄉土人才建設，同時，建立農村鄉土人才激勵機制，制訂優惠政策，鼓勵農村鄉土人才和有發展能力的人員在家鄉創業。同時，要把農村人才工作納入村支部黨建組織工作考核的一項重要內容。三是把農村人才工作納入社會主義新農村建設工作之中。建設社會主義新農村，首先必須要有高素質的新型農民和鄉土人才，他們是新農村建設的領軍人。要將農村人才工作作為社會主義新農村建設的一項重要內容，通過加強農村人才工作，提升農村建設社會主義新農村的“造血”功能。

（二）建立長效、實用、針對性強，羣眾樂於接受的鄉土人才培訓體系。

加強農村人才建設，不光要留得住人才，還要善於培養“人才”，讓農民能在自己的家園，結合當地實際掌握適合的致富技能，形成自己的發展優勢和特色。一是要制訂適合本地區特色，能讓農民儘快受益得實惠的人才培訓體系。要切實把握好針對性、加強引導，引導農民“靠山吃山、靠水吃水、靠路吃路”，幫助他們掌握技術，發展最適合自己的生產項目。二是要加大與市場鏈接的勞動力轉移工作力度。要通過熟悉掌握市場勞務信息，有在針對性地對農民進行培訓，讓農民能夠根據市場需求及時學到一技之長，避免“盲目性”和“一鍋蜂”。同時，針對市場需求發展好“訂單農業”和“勞務訂單”，使農村農業生產、勞動力培訓與市場實現有序對接。

（三）進一步健全人才培育保障體系。

一是要健全網絡機構。要明確落實農村人才培育工作各項保證措施，如培訓教師、課程安排、資金、場地、計劃等，確保農村人才培訓“有人管事、有錢辦事、辦到實處”。鎮級農村人才培訓學校可設在鎮黨校，各村明確支部書記具體負責各村人才培育工作。二是要加大人才隊伍之間的交流。通過建立信息平台，暢通信息渠道，促進農民和農村鄉土人才、農村鄉土人才之間的交流，進而提高他們農業、科技信息知識水平，瞭解供求信息、互通有無、相互交流。我鎮從去年開始就在全鎮28個村、2個社區建起了“致富信息通道”，鎮農辦負責不定期製作簡報，發佈相關農業信息，村支部負責接收、張貼、宣傳到户，取得了較好效果。至今年5月份，全鎮“致富信息”簡報已編髮各類農業信息30多期，共220多篇，受到了羣眾歡迎。

關於手機的市場調研報告集錦 篇11

一.報告前沿：

糖果於何時出現，糖果是否在其他國家也盛行。但是，可以肯定的是，糖果的形式和內容都在不斷的發展變化。在糖果包裝形式不斷髮展的背後，社會文化的傳承和創新是主要推動力。20世紀50～70年代前期，由於物質匱乏，糖果作為稀罕之物在饋贈親友，其意義自然就非常重要。20世紀70年代以後，糖果的包裝雖然豐富了許多，但是，作為包裝喜糖的專門設計還是很少見到，這個時期人們大多都喜歡選擇物美價廉的糖果。這樣，糖果種類不再單一，各類糖果混合在一起五光十色也很好看，特別是用彩色玻璃紙包裝的水果糖更奪目。

糖果的消費羣體大體分為高中低三個部分：

1。 高檔消費羣體一般指企業主、社會名流、鉅額遺產繼承人、金領職業人等高收

入羣體。他們的特點是，對糖果的要求非常高，不但重視品牌，而且強調個性，存在着一種炫耀心理；

2。 中檔消費者一般是中等收入的白領人士和工薪階層。他們的特點是，喜愛價廉

物美的糖果，但對品牌和質量也同樣重視；

3。 底層消費羣是弱勢羣體，他們的特點是對價格比較敏感，對糖果的要求就是要

傳達更多的喜慶。

二，調研設計：

1， 考察時間：

20xx年10月19日 上午9：00

2， 考察地點：

步步高超市 家樂福超市

3， 考察人員：

晏婧

4， 考察對象：

糖果包裝

三，書面考察報告

（1）報告目錄

1，糖果廠家數量少，產量較低

2，中高檔品牌的喜糖主要是進口的巧克力

3，頂級喜糖由著名酒店的甜品廚師親自制作

5， 消費頻率低，但消費額大

6， 喜糖市場規模足以支撐糖果企業生產量的半壁江山

（2）20xx—20xx年中國糖果及包裝業熱點問題探討

1，包裝設計上多是千篇一律

2，缺少能夠傳承中華民族婚慶風俗的喜糖品牌

（3）20xx—20xx年中國當前糖果行業渠道現狀

1、渠道結構複雜，細分重複交叉覆蓋

2、橄欖型的渠道模式導致競爭異常激烈

3、產品的形態與消費特性導致了渠道分佈的的狹隘

4、市場的競爭導致的市場層級更加深入

5、從自然型的高端放貨到終端型精耕等多類型銷售模式的存在

（4）20xx—20xx年中國喜糖及包裝市場銷售策略分析

1、分銷聯合的形式

2、沒有真正意義上的喜糖品牌

3、突破了季節性限制

4、聚焦資源，四兩撥千斤

5、針對高端消費人羣的特製、訂製的喜糖產品，並提供個性化服務的喜慶服務

三，材料分析：

據介紹，居民日常消費量最大的糖果不適合在糖廠直接小包裝，通常採用二次分裝的形式。長期以來，糖果的分裝工作都由各地糖業煙酒公司下屬分裝廠完成，包裝形式各地不一，不像食鹽包裝採用全國統一的包裝形式

舉例説明：以北京地區為例，北京的糖果年消費量約為十幾萬噸，市場規模有限，按需求量估算，一個大型的分裝廠可完全滿足市場需求，但目前北京市場出現了多家企業、不同地區、各種形式的食糖包裝，在市場容量有限、產品品質相同的情況下，產品的包裝直接影響到消費者的選擇和購買。

針對我國糖果包裝的現狀，業內人士提醒包裝企業應注意以下幾個方面：

1， 食品包裝需根據產品特點有所不同。它們由於其物理性質（含水分）不同，

對包裝機械的計量方式有很大差別。

2， 而在包裝材料上，糖果用紙盒或塑料包裝均可，

選擇包裝物時不能盲目追求其外表的華麗，而忽略對產品的保護作用。

3， 有的糖果設計上缺乏“實用、方便”的理念。消費者在使用時，開啟後的包

裝容易被破壞，無法重新密封保存。消費者為使用方便，經常將糖另置在玻

璃制的容器罐中，包裝袋隨即廢棄，造成不必要的資源浪費。

4， 包裝規格過於單一

分裝企業可以考慮開發更大規格的大包裝。一方面對分裝廠來講，可一次性銷售出更多的糖果產品，減少庫存，有利於企業資金回籠；另一方面對於消費者，包裝成本降低，可以在價格上有更大的優惠，如日後形成一定配送規模，實現電話預約、上門送貨也可吸引更多的購買者。

5， 應加快新型包材的開發和加強印刷工藝的設計

在外包裝印刷上，消費者更傾向於選擇設計簡潔並突出內在品質的糖果產品，在顏色選擇上以鮮豔顏色為最佳

四，市場分析

糖果歸屬休閒類食品，近年 來市場上各種不同包裝形式的糖果產品，可謂琳琅滿目，既裝點了市場又豐富人民餬口。

（一） 包裝在糖果、巧克力製品中的主要作用：

（1） 保護產品應有的光澤、香味、形態延長貨架壽命

糖果在一按時間內連結應有的外觀是很是重要的，比如水果硬糖應具有較好的透明度和響應水果香味，這些品質的連結很大程度上取決於包裝形式、包裝材質及包裝的有效程度。

包裝首要的作用就是有利於糖果產品隔濕、隔熱，採用適合產品的包裝材料和形式，有助於產品在濕熱的環境下，連結應有的風味和形態，防止油脂氧化，從而

延長產品貨架壽命。

（2） 防止微生物和灰塵污染，提高產品衞生安全性

在各種糖果中都含有不同量的還原糖，這種還原性質的糖類具有容易吸收空氣中水氣的性質，因此糖果在潮濕的'環境下，會不同程度的吸收水氣，糖果一旦吸潮後會變粘（專業專門用語叫發烊），並落空應有的透明。

糖果在儲存歷程中提速產品生蟲，變質的速度以致落空商品的價值。

（3） 精彩的產品包裝可以提高消費者購買情慾和商品價值

商品質量、包裝是市場商品競爭中的三個主要因素。

商品在通往市場道路中，包裝設計又是重要的一條。因為包裝設計與眾不同的產品，在貨架上會給人強烈的視覺效果，一般許多人在購物時，除有方針採集購買外經常會有衝動購物，即現場看到精彩包裝的新產品，尤其是食品，有讓你非買不可的情慾，這點就充分説明精彩的包裝起到招攬顧客的作用。因此好的食品一定要具備三個主要因素，從而提高商品價值。 分析：

從以上幾點可以看出，包裝對糖果產品的品質、衞生、貨價壽命都起到重要的作用，好的產品必須有精緻雅觀的包裝。

五，我國糖果包裝近況及存在的差距

1， 近況：

我國糖果和巧克力行業的出產歷史不過半個百年。其產品包裝履歷了從手工包裝、半機械化包裝、連續化機械包裝階段，到目前已經有部分大企業引進國外先進的自動化包裝機，實現了包裝自動化。在發展的歷程中也仍有部分小企業還在繼續使用手工包裝，但隨着包裝技術的發展，手工包裝會越來越少。

目前，糖果產品的包裝形式有，紐結式包裝、枕式包裝、摺疊（信封）式包裝。傳統扭結式包裝是最老的包裝形式，這種包裝形式多用於糖果，它不僅可以通過現代化高速、自動化的包裝機來完成，也可以通過手工操作完成；枕式包裝在國際上流行於60～70年代，國內從80年代起頭流行至今。由於枕式包裝 機比較普及目前大都糖果出產企業均採用枕式包裝，摺疊（信封）式包裝，多用於巧克力產品，糖果相宜做捲包、條包、合裝，由於這種包裝形式對包裝設備和包裝材料都有較高的要求，因此國內採用這種包裝形式的產品不多。 2， 存在差距：

目前我國糖果產品的包裝程度與發達國家相比還存在較大差距。主要問題是包裝裝備程度低、包裝材料種類少、質量差。

2， 處理完成的辦法：

提高裝備程度，一方面是出產企業要加大資金投入力度，不斷更新和改造設備，另外是設備製造商在研究國外先進同類設備機能基礎上，提高國產包裝設備的功能和精度。 4， 國際糖果包裝的發展趨向

目前發達國家糖果工業已經步入現代化的進程項，新的材料、新的設備 和新的技術促使糖果巧克力出產工藝和包裝技術不斷推陳出新，精益求精。

（1） 標準化的產品包裝機向高速自動化發展。

糖果製造商在對標準化的產品包裝時，一般需要高速、自動化的包裝機，以追求規模經濟的包裝成本優化。因此，近年來包裝機制造商研製開拍發適合不同類形產品的高速、自動化糖果包裝機。

（2） 個性化產品包裝機向一機多能化發展

對於非標準化或季節性的產品，包裝機應是靈活的，特點是輕便和小巧。該類型包裝機不追

求速度，而是尋求個性化的包裝和靈活適應性。

六：包裝設計理念求新、求異

獨具匠心的包裝設計在迎合商品競爭中，不斷求新、求異給人強烈的視覺衝擊，如目前市場上瓶裝木糖醇口香糖，由於包裝上的改進適合年輕一代的消操心理產品，產品十分暢銷。09視覺班 晏婧 20xx。10。21

附加：

1。你經常吃糖果嗎？

經常 偶爾 很少

2。你喜歡什麼類型的糖？

軟糖 硬質糖果 酥質糖果 奶糖 巧克力糖 太妃糖 其他 都喜歡

3。你買糖果的時候一般會選擇怎麼包裝的糖？

散裝糖 包裝糖 隨便

請選擇你買糖果的時候一般會選擇怎麼包裝的糖？

4。你買糖果的時候是否會特意檢查它的生產日期？

一定會 偶爾 不會

5。請問你一般購買糖果的途徑是？

就近小賣部和士多 糖果專售店 大型超市

6。請問購買糖果的時候你專門的更注重那方？

質量與食品安全 良好口感 誘人包裝 合理價格

7。你喜歡哪些品牌的糖果？

大白兔 金絲猴 徐福記 金冠 喔喔 阿爾卑斯 上好佳 其他

8。你購買糖果的首選品牌是哪個？

大白兔 金絲猴 徐福記 金冠 喔喔 阿爾卑斯 上好佳 其他

9。你是否購買過徐福記糖果？

有 沒有

10。如果要買，你一般在什麼情況下會買糖果？*

逛街時順便購買 贈送禮品 專門為自己購買

11。你覺得市場上糖果的價格可以接受嗎？*

價格偏高 還好 價格偏低

13。你會在購買市場上新口味的糖果嗎？*

會 不會 看情況

12。在同類價錢的水平上，糖果的質量怎樣？*

很好 一般 差

關於手機的市場調研報告集錦 篇12

時間：20xx年5月

地點：司馬廟建材市場

調查人：徐淑陽

調查方向：室內地面、吊頂所用材料

調查內容：

1、地面

地面裝飾類型分為：陶瓷類、石材類、木材類、地毯類等

以下介紹重點是陶瓷類和石材類貼面，這兩種均為塊狀、同一尺寸的地磚。拋光磚、亞光磚、彩釉磚、玻化地面磚、錦磚等等，尺寸多為600x600或800x800不等。

拋光磚與玻化磚相比較；拋光磚的表面要光潔得多.拋光磚堅硬耐磨,適合在除洗手間、廚房以外的多數室內空間中使用.在運用滲花技術的基礎上,拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。玻化磚其實就是全瓷磚.其表面光潔但又不需要拋光，玻化磚是一種強化的拋光磚,它採用高温燒製而成.質地比拋光磚更硬更耐磨.豪無疑問,它的價格也同樣更高。石材類；花崗巖、大理石、青石、板巖還有人造石材，人造石材包含：聚酯型人造石材（用於桌面、枱面等）、複合型石材、燒結型石材、微晶玻璃型（微晶石為原材料）。

施工工藝（陶瓷類）：

1、素水泥層

2、抄平放線

3、找中心點

4、按尺寸向四周放線相互垂直縱橫的十字線條

5、做灰餅標筋

6、先鋪地面標準磚鋪貼方法為幹貼法和濕貼法兩種

2、吊頂

吊頂分為直接式和懸吊式吊頂廚衞最常用的吊頂材料就是鋁扣板，房間的吊頂材料多是用木方、石膏板

直接式和懸吊式；材料：龍骨（木龍骨、輕鋼龍骨）吊筋、覆面材料（膠合板、石膏板、裝飾石膏板、礦棉吸聲板）龍骨基本為杉木，規格為25x30，25x35，25x45，40x80輕鋼龍骨“U、V”型龍骨還有鋁合金龍骨TL型龍骨。施工工藝：

1、牆上畫好龍骨分檔線，在樓板下面彈好1m×1m方格線。吊杆用膨脹螺栓與頂棚固定。

2、安裝大龍骨，將大龍骨用吊掛件連接在吊杆上，擰緊螺絲卡牢。大龍骨接長可用接插體連接。大龍骨安裝完畢後進行調平。

3、主龍骨平行於燈具方向佈置，吊杆應躲開風口、燈具的位置。

4、中龍骨安裝完畢，經檢查標高、間距、平直度和吊掛荷載符合設計要求後，頂板的安裝由頂棚中間行中龍骨的一端開始，先裝一根邊卡檔小龍骨，再將板擱置在三面龍骨翼緣上，然後安裝另一側小龍骨，按上述程序分行安裝，最後拉線調整T型明龍骨。等水、電、空調等專業工序完成後方可安裝天花。

5、石膏板遇燈口、風口及牆邊需要裁割時應垂直於板背面的肋裁割整齊。燈具、風口應調整好，使板四周在同一水平線上。非整塊板可以用刨子開槽使裁割的一邊放下使其保持水平，走廊石膏板安裝後必須對釘眼做防鏽處理（刷防鏽漆）。

如果頂上需要安裝燈具等電器設備的，根據情況，可以增加橫檔龍骨的數量，以起到加固的作用。

關於手機的市場調研報告集錦 篇13

調研報告不同於調查報告，調查報告是因為發生了某件事(如案件、事故、災情)才去作調查，然後寫出報告。調研報告的寫作者必須自覺以研究為目的，根據社會或工作的需要，制定出切實可行的調研計劃，即將被動的適應變為有計劃的、積極主動的寫作實踐，從明確的追求出發，經常深入到社會第一線，不斷了解新情況、新問題，有意識地探索和研究，寫出有價值的調研報告。

調研報告的核心是實事求是地反映和分析客觀事實。調研報告主要包括兩個部分：一是調查，二是研究。調查，應該深入實際，準確地反映客觀事實，不憑主觀想象，按事物的本來面目瞭解事物，詳細地鑽研材料。研究，即在掌握客觀事實的基礎上，認真分析，透徹地揭示事物的本質。至於對策，調研報告中可以提出一些看法，但不是主要的。因為，對策的制定是一個深入的、複雜的、綜合的研究過程，調研報告提出的對策是否被採納，能否上升到政策，應該經過政策預評估。

調查報告是整個調查工作，包括計劃、實施、收集、整理等一系列過程的總結，是調查研究人員勞動與智慧的結晶，也是客户需要的最重要的書面結果之一。它是一種溝通、交流形式，其目的是將調查結果、戰略性的建議以及其他結果傳遞給管理人員或其他擔任專門職務的人員。因此，認真撰寫調查報告，準確分析調查結果，明確給出調查結論，是報告撰寫者的責任。

調查報告的延伸

報告種類

1、按服務對象分，可分為市場需求者調研報告(消費者調研報告)、市場供應者調研報告(生產者調研報告)。

2、按調研範圍分，可分為全國性市場調研報告、區域性市場調研報告、國際性市場調研報告。

3、按調研頻率分，可分為經常性市場調研報告、定期性市場調研報告、臨時性市場調研報告。

4、按調研對象分，可分為商品市場調研報告、房地產市場調研報告、金融市場調研報告等。

標題

調研報告要用能揭示內容中心的標題，具體寫法有以下幾種：

(1)調研報告標題——公文式標題。這類調研報告標題多數由事由和文種構成，平實沉穩，如《關於知識分子經濟生活狀況的調研報告》；也有一些由調研對象和“調查”二字組成，如《知識分子情況的調查》。

(2)調研報告標題——一般文章式標題。這類調研報告標題直接揭示調研報告的中心，十分簡潔，如《本市老年人各有所好》。

(3)調研報告標題——提問式標題，如《“人情債”何時了》。這是典型調研報告常用的標題寫法，特點是具有吸引力。

(4)調研報告標題——正副題結合式標題，這是用得比較普遍的一種調研報告標題。特別是典型經驗的調研報告和新事物的調研報告的寫法。正題揭示調研報告的思想意義，副題表明調研報告的事項和範圍，如《深化廠務公開機制 創新思想政治工作方法———關於武漢分局江岸車輛段深化廠務公開制度的調查》。

調研報告正文

調研報告的正文包括前言、主體和結尾三部分。

(1)前言

調研報告的前言簡要地敍述為什麼對這個問題(工作、事件、人物)進行調查；調查的時間、地點、對象、範圍、經過及採用的方法；調查對象的基本情況、歷史背景以及調查後的結論等。這些方面的側重點由寫作者根據調研目的來確定，不必面面俱到。

調研報告開頭的方法很多，有的引起讀者注意，有的採用設問手法，有的開門見山，有的承上啟下，有的畫龍點睛，沒有固定形式。但一般要求緊扣主旨，為主體部分做展開準備。文字要簡練，概括性要強。

(2)主體

這是調研報告的主幹和核心，是引語的引申，是結論的依據。這部分主要寫明事實的真相、收穫、經驗和教訓，即介紹調查的主要內容是什麼，為什麼會是這樣的。主體部分要包括大量的材料———人物、事件、問題、具體做法、困難障礙等，內容較多。所以要精心安排調研報告的層次，安排好結構，有步驟、有次序地表現主題。

調研報告中關於事實的敍述和議論主要都寫在這部分裏，是充分表現主題的.重要部分。一般來説，調研報告主體的結構大約有三種形式：

橫式結構。即把調查的內容，加以綜合分析，緊緊圍繞主旨，按照不同的類別分別歸納成幾個問題來寫，每個問題可加上小標題。而且每個問題裏往往還有着若干個小問題。典型經驗性質調研報告的格式，一般多采用這樣的結構。這種調研報告形式觀點鮮明，中心突出，使人一目瞭然；

縱式結構。有兩種形式，一是按調查事件的起因，發展和先後次序進行敍述和議論。一般情況調研報告和揭露問題的調研報告的寫法多使用這種結構方式，有助於讀者對事物發展有深入的全面的瞭解。一是按成績、原因、結論層層遞進的方式安排結構。一般綜合性質的調研報告多采用這種形式；

綜合式結構。這種調研報告形式兼有縱式和橫式兩種特點，互相穿插配合，組織安排材料。採用這種調研報告寫法，一般是在敍述和議論發展過程時用縱式結構，而寫收穫、認識和經驗教訓時採用橫式結構。

調研報告的主體部分不論採取什麼結構方式，都應該做到先後有序，主次分明，詳略得當，聯繫緊密，層層深入，為更好地表達主題服務。

(3)結尾

結尾是調研報告分析問題、得出結論、解決問題的必然結果。不同的調研報告，結尾寫法各不相同，一般來説，調研報告的結尾有以下五種：對調研報告歸納説明，總結主要觀點，深化主題，以提高人們的認識；對事物發展做出展望，提出努力的方向，啟發人們進一步去探索；提出建議，供領導參考；寫出尚存在的問題或不足，説明有待今後研究解決；補充交代正文沒有涉及而又值得重視的情況或問題。

總之，調研報告結尾要簡潔有力，有話則長，無話則短，沒有必要也可以不寫。

關於手機的市場調研報告集錦 篇14

一、自行車產品概述

本設計項目為自行車，目前在市場上該類產品比較多，所以此次設計的突破性比較大。主要從它的工作原理以及外觀造型和目前在電動自行車方面解決一些不達標設計方面進行。所以本次課程設計圍繞這三個方面着手調研及分析與設計。

電動自行車是以蓄電池、鋰電池等電能作為輔助能源，具有兩個車輪，能實現人力騎行、電動或電助動功能的特種自行車。自行車的型號以td(特種自行車種類的電動自行車類)冠號。它雖然具有普通自行車的外表特徵(甚至具有摩托車的外表特徵)，但是主要的是，它是在普通自行車的基礎上，安裝了電機、控制器、電池、轉把閘把等操縱部件和顯示儀表系統的機電一體化的個人交通工具。

二、市場調查部分

1、電動車整體的構造調查

我們知道,電動自行車(以下簡稱電動車)是以蓄電池作為輔助能源,具有兩個車輪,能實現人力騎車.電動或電助動功能的特種自行車.它雖然具有普通自行車的外表特徵(甚至具有摩托車的外表特徵).但主要的是他是在普通自行車的基礎上.安裝了電機.控制器.蓄電池.轉把.閘把等操作部件和顯示儀表系統的.機電一體化的個人交通工具。不同種類的車，其電池置放位置、控制器形式等有所不同。電動車電氣部分的配合關係如框圖所示,其中虛線表示有些電動車沒有此配合關係。 各部件的主要作用如下：

1.充電器充電器是給電池充電能的裝置.一般分二階段充電模式與三階段充當模式兩種。二階段充電模式：先恆壓充電.充電電流隨電池電壓的上升逐漸減小.

等電池電量補充到一定程度以後.電池電壓會上升到充電器的設定值.此時轉換為涓流充電。三階段充電模式：充電開始時.先恆流充電.迅速給電池補充能量；等電池電壓上升以後.轉為恆壓充電.此時電池電能緩慢補充，電池電壓繼續上升；達到充電器的充電終止電壓值時，轉為涓流充電，以保養電池和供給電池的自放電電流。充電器設計採用恆流、恆壓、浮充三階段自動轉換方式，對電池產生保護，有效地延長電池壽命。 使用提示：衝電時，保持充電器通風良好。如果在充電過程中聞到異味或充電器外殼温度過高，請立即停止充電，檢查.處理。

2.電池電池是提供電動車能量的隨車能源，目前的電動車主要採用鉛酸電池組合。另外鎳氫電池與鋰離子電池也已在一些輕便摺疊電動車上開始使用了。用於電動自行車的電池主要有三類，即小型密封式免維護鉛酸蓄電池、鎳鎘電池和鎳氫電池。小型密封式免維護鉛酸電池使用成本、容量大，被國內企業普遍採用。

3.控制器控制器是控制電機轉速的部件，也是電動車電氣系統的核心，設計有多項保護功能控制系統，具有欠壓.限流或過流保護功能。智能型控制器還具有多種騎行模式和整車電氣部件自檢功能。控制器是電動車能量管理與各種控制器信號處理的核心部分。無級調速、軟啟動、欠壓保護、過流保護和剎車斷電等。保護電機和電池，可使電流有控制地輸出，產生所需動力，又不燒壞電機。目前國內開發的電動自行車，大多是以手動調速把手來自行決定電力供給方式。使用提示：控制器主控板為電動車主迴路，具有較大工作電流，會發出較大熱量。因此，電動車不要停放在陽光下暴曬，也不要長時間淋雨，以免控制器出故障。

4.轉把.閘把.助力傳感器

轉把、閘把、助力傳感器等是控制器的信號輸入部件。

轉把信號是電動車速度控制信號。

閘把信號是當電動車剎車時，閘把內部電子電路輸出給控制器的一個電信號；控制器接受到這個信號後，就會切斷對電機的供電，從而實現剎車斷電功能。 助力傳感器是當電動車處於助力狀態時檢測騎行腳蹬力矩或腳蹬速度信號的裝置。

控制器根據助力傳感器信號的大小，分配給電機不同的電驅動功率，以達到人力與電力自動匹配，共同驅動電動車旋轉。

電機電機是將電池電能轉換成機械能，驅動電動車輪旋轉的部件。在電動車上使用的電機，其機械結構.轉速範圍與通電形式有許多種。常見的有：有刷有齒輪 轂電機.有刷無齒輪轂電機.無刷無齒輪轂電機.無刷有齒輪轂電機.側掛電機。

燈具.儀表燈具.儀表部分是提供照明並指示電動車狀態的部件組合。儀表一般提供電池電壓顯示.騎行狀態顯示.燈具狀態顯示等。智能型儀表還能顯示整車各電氣部件的故障情況。

2、市場數據

20xx 年 1-12 月電動摩托車及電動助力的腳踏車的主要出口國家 / 地區分佈（如表1）。表示中國的自行車在世界出口量很大。而且歐洲的進口量很大。表面歐洲國家騎自行車的人數很多。

附件

表一 出口分佈表

表二為中國市場供應分佈，浙江和廣東省是自行車製作的主要省份。表面中國南方的自行車製作業比較發達。

關於手機的市場調研報告集錦 篇15

山核桃——又叫小胡桃、小核桃，生長在氣候優越、土壤肥沃、植被茂盛的臨安天目山山脈，屬於稀特產品。每年白露前後成熟。屬純野生果類，集天地之靈氣，真正無任何公害污染的天然綠色食品，也是眾多中國乾果中品味、營養價值最高的品種之一。其殼亮薄、味香、鬆脆、鮮美，譽享全國各地。

山核桃為傳統名優乾果，可加工成椒鹽、五香、奶油、多味山核桃；精製多味山核桃仁、椒鹽山核桃仁，山核桃仁原料可作為多種糖果、糕產的配料。

常食山核桃、仁產品，具有健脾開胃、潤沛強腎、滋補康復、預防冠心病、降低血脂之功效。是一種健康味美、營養豐富的天然綠色營養食品。果肉營養價值非常豐富。山核桃果仁中含有7.8-9.6%的蛋白質，人體必需的氨基酸佔7種以上且含量高達25%以上，還含有22種礦物元素，對人體有必要作用的，營養價值較高的鈣、鎂、磷、鋅、鐵含量十分豐富。

山核桃核仁鬆脆味甘，香氣逼人，可榨油、炒食，也可作為製糖果及糕點的佐料。它營養豐富，每公斤核桃仁等於9公斤鮮牛奶或5公斤雞蛋、2公斤牛肉的營養價值，而且它較牛奶、雞蛋、牛肉的營養易為人體吸收。核仁還具有潤肺補氣、養血平喘、潤燥化痰去虛寒諸功效。

山核桃發展現狀：

1、山核桃是良好的生態經濟樹種。大家知道，石灰巖發育的土壤容易淋溶而形成喀斯特地貌，適合這種土壤的造林樹種十分少。過去在造林時許多地方因樹種選擇不當，致使植被破壞而很難恢復。山核桃主要分佈在石灰巖山地，它是少數可供選擇的樹種中既有經濟價值，又能保護環境的生態經濟樹種。在西部地區，山核桃的發展前景將更加廣闊。

2、山核桃是山區農民收入的主要經濟來源。山核桃是投工少經濟效益高的經濟樹種，通過對山核桃產區調查，三產中從事林業的佔93％，林業的收入佔總收入的57.4%（20xx年），而山核桃的收入佔林業的收入的70％多，山區農民依靠山核桃擺脱了貧困。臨安市20xx年有22個村平均户户山核桃收入超萬元，收入超百萬元的村有39個。素有“中國山核桃之鄉”之稱的島石鎮，山核桃面積達8萬餘畝，1991－20xx年10年間人均年山核桃收入達1335.7元，20xx年人均收入達2618.9元（不含加工增值），20xx年人均收入達2671元，占人均總收入的68.7%。

3、山核桃發展存在巨大的空間。我國經濟的發展，人民生活水平的提高，食品結構與消費結構將會發生變化，休閒食品將會得到進一步的發展。目前世界水果的年人均消費量為72千克，而乾果僅為0.68千克，我國人均佔有水果44.8Kg(1997年)，乾果0.57Kg，乾果的發展具很大的潛在空間，尤其是特色乾果發展的空間將更加廣闊。山核桃是乾果中的佼佼者，產品供不應求，銷售價位一直較高。現山核桃的銷售市場基本上僅集中在江浙滬一帶，南北市場還沒有很好開發，市場容量十分大。

目前山核桃生產中存在的問題

1、山核桃經營粗放，畝產依然很低。據臨安市山核桃最高年份產量，按實際投產面積計算平均畝產為23.3公斤；小年的平均畝產則更低。

2、新的病蟲害不斷出現，對山核桃生產構成了威脅。1999年山核桃花蕾蛆對山核桃雌雄花產生危害，臨安僅橫路鄉損失近20xx萬元；今年的墨汁病大面積發生，導致許多山核桃樹體枯死；山核桃蚜蟲、園蚧、天牛等對山核桃產生了很大的危害。山核桃樹體高大，如何防治確實是一個問題。

3、科研仍然十分薄弱。山核桃由於分佈面小，科研主要集中在浙江、安徽兩省的大專院校、科研院所及林業行政部門。因此，參與的面不大，研究主要為生態生物學特性、種苗生產、低產林改造及豐產技術方面。山核桃良種選育工作由於歷史原因及無性繁殖沒有突破而沒有堅持下去，山核桃是乾果中唯一沒有良種的樹種。

4、山核桃加工對環境產生嚴重的污染。山核桃的外果皮（殼）在山核桃脱籽後被遺棄，由於外果皮內含有某些生物活性物質，並且具有一定的毒性，這些物質受雨水洗刷，污染了水體。

今年山核桃產量減少、價格上漲

據臨安堅果炒貨協會數據顯示，因受梅雨季節影響，20xx年的山核桃產量約8200噸，較前年產量有所下降。20xx山核桃產量減少，價格要比前年高。普通大小的每公斤價格零售價130元上下，而直徑2.1釐米以上的大籽，每公斤價格在140元上下。“今年漲幅有些大，差不多每公斤價格比去年漲了20元左右，今年的拿貨價是去年的零售價”。

誤區一：顆粒大的山核桃一定更好。其實顆粒大的山核桃和中籽以上為質量最佳；大的顆粒飽滿度一般都是生長環境和外殼的厚薄來決定的`，出肉率低；顆粒越大的香味越不足，口感欠佳。山核桃（中籽）質量以直徑1.9公分至2.1公分最佳。

誤區二：山核桃都差不多，買便宜的省錢。由於產地不同，山核桃內在質量有很大的差別。有的產地的山核桃殼要厚一點硬一點，有的香味不足肉質有斑點，山核桃原籽收購價由於質量差異，各產地都有不同，每斤收購價有3至10元之差。消費者購買時儘量不要買過於便宜的山核桃。

誤區三：口味重的山核桃更美味。口味太重的山核桃是廠家在加工過程中添加了多品種的調味劑，反而降低了山核桃原有的香味。過度加工反而也損失了山核桃的營養成分。建議消費者在購買時試吃原味山核桃，它們不經過任何加工，直接水煮5個小時以上烘乾而成，其原香味更濃，營養價值更高。

電商渠道打開外銷市場

“過去山核桃的銷售主要侷限於浙江本地，現在通過淘寶、天貓、微店等電商渠道，市場已經慢慢打開。像手剝山核桃、核桃仁，外地的消費者都比較接受。需求在擴大，加上今年減產，價格上漲是必然的。”臨安山核桃知名品牌汪記山核桃負責人汪亮華估計，今年每斤會漲10元左右，如原來70元一斤普通山核桃，零售價會賣到80元一斤。

山核桃漲價基本成定局

消費者最關心的是：今年山核桃會不會漲價？漲價幅度有多大？口感會怎麼樣？

“漲價肯定是避免不了了。按照水籽現在23元到25元一斤的收購價，光是幹籽半成品，成本就要30多元了。”按照1斤水籽加工成5兩多炒貨計算的話，這樣的收購價，山核桃炒貨原料每斤的成本價就要爬上40元了，這還不算加工、運輸等各項成本。

以直徑1.8-2釐米的中籽山核桃炒貨出廠價為例，今年至少要48元到50元一斤。零售價一般比出廠價貴10元左右，估計要60元左右一斤

關於手機的市場調研報告集錦 篇16

中國鐘錶製造業逐漸形成以中小企業為主體的集羣式發展結構，民營企業和三資企業迅速擴張（佔企業總數70%以上）。經過十多年的鐘表產業第二輪發展，目前我國已成為世界鐘錶行業生產大國，產品產量位居世界前列；產品品種也呈現多樣化和系列化，從過去的幾十種，發展到目前的幾百種，基本上滿足了我國不同消費羣體的需求。基本上滿足了我國不同消費羣體的需求。

中國鐘錶行業發展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力弱，佔據世界70%的產量卻只佔世界30%的產值。鐘錶行業存在的問題也是顯而易見的。產業轉型滯後於消費結構的升級；鐘錶產品的結構性矛盾突出。因此，當前中國鐘錶行業需要加快技術創新步伐，發展企業的核心技術；努力提高產品品質，打造國產鐘錶精品等。以此提高中國鐘錶行業的國際競爭力。目前不少國內名錶，如飛亞達等，均紛紛進行轉型，努力走向國際化。入世後，由於進口關税的下調和非關税壁壘的撤除，進口品牌長驅直入，中國鐘錶業面臨更大的競爭壓力。而壓力的來源，其實還不是有形的技術落後，無形的觀念落後反而更顯得難以超越。內地手錶市場向來是高、中、低三路格局。6000元以上的高檔產品，基本上是瑞士名品牌的天下，1000元以下的低檔產品大部分為國內企業佔領。1000～6000元價位的中三路集中了鐘錶市場40%的銷售額。瑞士以外的歐美、日韓及香港地區鐘錶廠商定位於中三路，也包括部分瑞士品牌。目前比較暢銷的牌子主要有瑞士的Swatch、CK、TAGHeuer，日本的精工、西鐵城，美國的Guess等。國產表如飛亞達、羅西尼等眾多廠家也已躋身中路市場。隨着手錶從以前的耐用品走向快耗品，美國、日本、中國是龐大的中低檔手錶市場，在這個方向上，瑞士鐘錶企業不能做，中國企業卻大有作為。

回顧各大名錶20xx年的設計風格，發現各表商20xx年的焦點基本都聚在女性市場上。現時中國內地鐘錶市場需求大，以及未來多項大型活動如20__年北京奧運、20__年東亞運動會及20__年的世界博覽會等效應，很多國際鐘錶商家都預期會銷售更多的貨品到中國內地，鐘錶市場潛在能力更加顯見。由於歐、美、日的購買力回升，中高價貨需求旺盛，預料未來我國的鐘表出口可保持穩定增長。規劃中明確規定了鐘錶行業的目標，並制定了相應的措施。展望未來，到20xx年，中國鐘錶業要成為世界鐘錶生產強國之一，在市場佔有率、出口貿易金額、品種結構、技術水平、營銷方式等方面初步達到鐘錶業發達國家的水平，在世界鐘錶業中具有重要影響力。我國鐘錶企業應如何應對目前的形勢與世界名牌同台競爭呢？

中國是世界上最大的鐘表生產國。中國鐘錶製造業逐漸形成以中小企業為主體的集羣式發展結構，民營企業和三資企業迅速擴張（佔企業總數70%以上）。已形成廣東珠三角地區、福建、浙江、江蘇、山東、天津等六個主要產區。

20xx年，鐘錶工業產品銷售收入126.05億元，鐘錶工業總產值為130.14億元，利税總額為6.35億元，其中利潤總額為3.99億元。

20xx年，中國全部鐘錶與計時儀器製造企業實現累計工業總產值17，857，589千元，比上年同期增長19.1%；實現累計產品銷售收入16，811，063千元，比上年同期增長19.86%；實現累計利潤總額506，508千元，比上年同期增長1.87%。

20xx年1—5月，中國全部鐘錶與計時儀器製造企業實現累計工業總產值7，074，851千元，比上年同期增長20.09%；實現累計產品銷售收入6，439，175千元，比上年同期增長15.9%；實現累計利潤總額195，768千元，比上年同期增長71.5%。

中國鐘錶行業發展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力微乎其微，佔據世界70%的產量卻只佔世界30%的產值。鐘錶行業存在的問題也是顯而易見的。產業轉型滯後於消費結構的升級；鐘錶產品的結構性矛盾突出。一方面中低檔產品積壓嚴重，其生產能力大量過剩，另一方面，適應高消費的有效供給不足，其技術含量高、質量好的高檔名牌產品仍然依靠進口。因此，當前中國鐘錶行業需要加快技術創新步伐，發展企業的核心技術；努力提高產品品質，打造國產鐘錶精品；搞好產品結構調整，適應市場變化；抓好員工隊伍建設，引進和培養人才等。以此提高中國的中國行業的國際競爭力。

規劃中明確規定了鐘錶行業的目標，並制定了相應政策措施。展望未來，到20xx年，中國鐘錶業要成為世界鐘錶生產強國之一，在市場佔有率、出口貿易金額、品種結構、技術水平、營銷方式等方面初步達到鐘錶業發達國家的水平，在世界鐘錶業中具有重要影響力。

中國投資諮詢網發佈的《20__年中國鐘錶市場分析及投資諮詢報告》共十二章。首先介紹了鐘錶的定義、分類、特點及發展歷史等，接着分析了國際國內鐘錶業的發展概況和國內鐘錶市場的運行情況，並對鐘錶與計時儀器製造業的工業統計數據做了細緻分析，然後具體介紹了機械鐘錶、電波鐘錶和電子錶的發展。隨後，報告對鐘錶市場做了產品產量數據分析、區域發展分析、進出口數據分析和營銷分析，最後分析了國內外鐘錶生產重點企業的運營狀況。您若想對鐘錶市場有個系統的瞭解或者想投資鐘錶生產製造，本報告是您不可或缺的重要工具。

關於手機的市場調研報告集錦 篇17

摘要:目前，中國已經是世界上最大的建築材料生產國和消費國。德陽恆大建材城也通過不斷完善市場管理，強化服務功能，整合廠商資源，加強與社會各界合作，以先進的商業模式和一流的資源，藉助德陽現代商圈廣闊的空間，快速發展，成為德陽最具競爭力和發展潛力的超大型現代化專業化建材商業中心。

恆大建材城主要銷售陶瓷石材、衞浴、地板、板材、木門、櫥櫃、燈具、五金、壁紙、油漆、天花板、扣板等。，其中以瓷磚和木材為主。在這次調查中，我選擇了地板作為調查對象，地板在裝修中的使用越來越多，人們對地板的關注也越來越多。這次我做了一個問卷調查，調查了恆大建材城的地板賣家。通過問卷調查，我得出以下結論:

1.樓層管理的類型

在恆大建材城10家店主的問卷中，30%的商家主要經營多層實木複合地板，30%主要經營強化木地板，40%主要經營實木地板。可以看出，經營相對多層實木複合地板和強化木地板的企業較多。

2.樓層管理品牌

天然地板、北美楓木地板、久盛地板、安信地板、富源實木地板、揚子地板、菲林格爾地板、郭棟地板、萊茵泉地板、貝亞克地板、聖像地板等。通過調查發現，地板市場的品牌是多元化的。其中，自然樓、安信樓、圖標樓是主要的樓層經營對象。

3.消費者對地板品牌的關注

由於地板品牌多元化，消費者對地板品牌的認知存在差異。圖標地板、自然地板、大衞地板等眾多品牌通過廣告給消費者留下了深刻的印象。所以消費者對這類品牌的地板有比較深入的瞭解，消費者更關注這些品牌的地板。我相信這是品牌效應和廣告效應的結果。

4.消費者選擇地板上最重要的地方

通過調查，我們知道消費者最看重地板的質量和信譽。調查數據顯示，超過80%的消費者最看重地板的質量和聲譽，另有20%的.消費者更看重地板的外觀和價格。由此可見，地板的銷售應該更加註重地板的質量和售後服務，這樣可以在消費者之間形成良性循環，同時產生一定的廣告效果。

5.地板的價格

由於等級不同，底價也有很大差異。經調查發現，恆大國際裝飾建材城很多地攤賣家賣的地攤價格不一，其中30%左右地攤價格在200元/m2，40%左右地攤價格在200-300元/m2，20%地攤價格在300-400元/m2，價格在400元/m2以上。

6.樓層銷售

調查顯示，各種業務的月銷售額差異很大。有的商家月銷售額不到XX0元，有的商家月銷售額在XX0元到4萬元之間，大部分都在4萬元以上。從商家的購買次數來看，50%的商家每月購買商品3-5次，5%的商家每月購買商品不到3次，45%的商家每月購買商品超過5次。可以看出，每個商家的銷售購買情況還是有很大差異的。

7.市場需求

通過對恆大國際裝飾建材市場地板賣家的調查，我知道目前地板的需求處於中等水平，地板的整體銷量與以前相比相對持平。從各商家的銷售情況來看，德陽市涇陽區的樓層銷售情況波動不大。總的來説，消費者對地板的總需求沒有太大變化。

8.概觀

通過對建材市場地板材料的調查，我知道德陽市涇陽區建材需求還是比較大的，裝飾建材市場的盈利前景還是比較可觀的，建材市場的發展還是比較樂觀的。

關於手機的市場調研報告集錦 篇18

一、市場概述及觀點

新年臨近，台式電腦市場上開始了瘋狂的促銷浪潮，不少廠商的表現異常活躍。消費調研中心ZDC對20__年1月中國台式電腦市場的用户關注度狀況進行了調查，通過消費者的關注行為，對市場的品牌

結構及購買產品特徵傾向進行調查。此外，本次調查還涉及到對七大區域市場的關注度的監測。通過對1月台式電腦市場的調查，總結出以下結論：

從品牌的角度上看：

台式電腦市場品牌的關注度集中度較高，聯想、戴爾與惠普三大品牌的關注比例之和達到了68.1%。另外，國內品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優勢。在商用市場，戴爾、聯想、惠普三大廠商把持了七成以上的份額。在家用市場，聯想的強勢地位難以撼動，以高達38.9%的關注比例位居排行榜的第一位。

從區域的角度上看：

華北地區與華東地區的關注比例均在20%以上，可見，這兩大區域市場消費者的購買力較強，對台式電腦的需求高。而在七大區域市場中，西南地區的台式機關注度最低。

從產品的角度上看：

價格方面，4000-6000元之間的產品佔據整體市場五成以上的關注份額。高端產品的競爭力稍顯不足，可見，用户關注的仍是以普通功能為主的電腦；屏幕尺寸方面，超過六成的用户依然青睞19英寸、17英寸顯示器；內存方面，標配1GB與2GB內存的台式電腦在市場上具有較高的購買潛力；硬盤方面，大容量硬盤台式電腦受寵，多數消費者都將目光聚焦在160GB硬盤台式電腦上。

二、整體市場品牌結構調查

20__年1月中國市場最受用户關注的十大台式電腦品牌分佈調查顯示，20__年1月，聯想再次奪得排行榜的第一的位置，佔據35.8%的關注份額。從聯想1月的市場表現來看，一方面，聯想寒促全面展開，家悦U、家悦S、鋒行X系列作為此次家用電腦寒促的開路先鋒，為聯想增加了不少的關注度。另一方面，寒促期間聯想推出的新機型也較多，有些雖然只是稍微改變了配置，但是多種不同的型號使消費者的選擇範圍更加廣泛。戴爾位於排行榜的第二位，獲得20.9%的關注比例。惠普排在第三位，關注比例為11.4%。除了上述三大品牌以外，其他品牌的關注比例均在10個百分點以內。排在品牌排行榜後七位的品牌依次是神舟、清華同方、方正、蘋果、宏碁、海爾與TCL，七大品牌整體關注比例為25.8%，與前三大品牌整體關注比例相比差距較大。

通過調查可以看出，1月台式電腦市場的品牌關注度格局呈現兩大特徵：一方面，在台式電腦市場上，品牌的關注度集中度較高，聯想、戴爾與惠普三大品牌的關注比例之和達到了68.1%。另一方面，1月份台式電腦市場中，國內品牌的關注比例之和達到58.3%，國外品牌的關注比例之和達到35.6%。國內品牌電腦在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優勢。

三、細分市場品牌結構調查

1、商用市場

20__年1月中國市場最受關注的十大商用台式電腦品牌分佈調查顯示，戴爾成為20__年1月份關注度最高的商用台式電腦品牌，佔據市場近三成的關注份額。聯想以莊重而時尚的外觀設計、穩定的性能和安全保密的技術，領跑商用台式電腦市場，本次位於排行榜的第二位，獲得27.2%的關注比例，與戴爾的差距較小。惠普注重在商務領域的發展，市場競爭的先鋒主要集中在Compaq dx20__系列當中，本次以14.8%的關注比例位於排行榜的第三位。其他廠商的關注比例均在8個百分點以內。美國第四大電腦生產商蘋果位於排行榜的第四位，獲得7.3%的關注比例。聯想ThinkCentre以5.8%的關注比例排在第五位。方正、恆翔、清華同方、神舟與長城五大國內廠商分別排在第六至第十位，關注比例均在5個百分點以內。

總的來看，由於商用電腦是實力和專業化程度的核心體現，因此不少廠商推廣的重點在商用電腦。從20__年1月的品牌關注度格局上看，戴爾、聯想、惠普在商用台式電腦市場上的優勢更加明顯，三大廠商把持了七成以上的商用市場。

2、家用市場

20__年1月中國市場最受關注的十大家用台式電腦品牌分佈

聯想在家用電腦市場的強勢地位難以撼動，以高達38.9%的關注比例位居排行榜的第一位。戴爾位列排行榜的第二位，關注比例為19.6%。在去年6月底，戴爾在國內推出了Inspiron系列台式機，戴爾此舉是把面向消費市場的產品全部整合到Inspiron品牌下。Inspiron系列也成為了戴爾家用電腦的主力機型。

隨着家用電腦市場的迅速增長，惠普將消費級市場作為市場份額突破的戰略重點，不斷的推出個性鮮明的新品。其家用台式電腦在1月份獲得了10.9%的關注比例，位於排行榜的第三位。神舟的價格戰在國內取得不錯的效果，也一直是價格戰的先行者。其產品以性價比著稱，獲得較高的關注度。雖然其在商用電腦市場僅列第九位，但在家用電腦優勢明顯，以9.0%的關注比例位於排行榜的第四位。

作為國產品牌，清華同方在IT產品中頗有名氣，以其豐富的產品線，較高的性價比，取得了出色的市場業績，以6.0%的關注比例排在第五位。方正、宏碁、海爾、TCL與明基依次位於排行榜的第六至第十位，五大廠商的所獲關注比例依次降低。

四、區域結構調查

20__年1月中國市場七大區域台式電腦關注比例分佈

調查顯示，在全國市場上，華北地區的台式機的關注度最高，為24.2%。其次為華東地區，關注比例為22.6%。可以看出，這兩大區域市場消費者的購買力較強，對台式電腦的需求高。

緊隨其後的為華南地區，關注度為16.4%。華中地區的關注比例也在10%以上。相比之下，西北、東北與西南的關注度較低，均在10%以內。其中西南地區的台式機關注度在七大區域中最低。

五、價格結構調查

20__年1月中國市場不同價格區間台式電腦關注比例分佈

ZDC統計顯示，在台式電腦市場中，4000-6000元之間的產品依然關注比例最高，佔據整體市場五成以上的關注份額，該價位區間的產品配置基本屬於大眾普及型。

4000元以下的產品關注比例為23.8%，主要以在校學生羣體關注為主。不足4000元的台式電腦價格雖然憑藉低廉的價格吸引消費者的眼球，但是對於城市普通家庭用户來説，由於電腦的更新換代頻率快的緣故，使消費者產生一次性消費以滿足其日後幾年使用的消費心理，所以關注焦點仍聚集在4000元以上價位的產品，從而導致4000元以下產品的關注度不及4000-6000元的產品。6000-8000元之間的產品獲得11.6%的關注比例。8000-10000元以及10000元以上的台式機主要以高檔PC為主，ZDC統計顯示，這兩款價位的台式機關注比例都比較低。由此也表明用户關注的仍是以普通功能為主的電腦。關注比例。相比之下，一體機與網吧電腦的關注度較低，關注比例均不到2個百分點。

2、顯示器大小

20__年1月中國市場不同顯示器大小台式電腦關注比例分佈

伴隨着平板液晶技術的日漸完善，上游供應商不斷提升產能，液晶電腦價格不斷走低，19英寸液晶成為了市場的新標杆。據ZDC最新數據顯示，20__年1月份，19英寸台式電腦佔據了38%的關注比例。

23.9%的消費者依然青睞17英寸台式電腦。22英寸液晶由於具備更寬闊的視野的視覺效果，因此成為市場中消費者關注的另一大焦點，其關注度也逐步走高，1月份獲得19%的關注比例。15英寸台式電腦如今已經落伍，因此關注比例僅為4.6%。24英寸產品則由於較高的價格門檻，關注比例不足3%。

3、內存大小C

20__年1月中國市場不同內存大小台式電腦關注比例分佈

調查顯示，標配1GB與2GB內存的台式電腦在市場上具有較高的購買潛力。從關注比例分佈上看，採用1GB內存台式電腦在市場上的關注度最高，獲得48.1%的關注比例。2GB內存台式電腦佔據31.7%的關注比例。

512MB內存台式電腦的關注比例不斷走低，僅佔據17.9%。4GB內存台式電腦雖然憑藉超大容量吸引消費者的目光，但是由於較高的價位，使得不少用户望而卻步，因此關注比例不到2%。在大容量內存台式電腦的衝擊下，256MB內存台式電腦已經日薄西山，關注比例僅為1.1%。

4、硬盤容量

電腦市場關注度調查報告

20__年1月中國市場不同硬盤容量台式電腦關注比例分佈調查顯示，如今大容量硬盤台式電腦受寵，多數消費者都將目光聚焦在了160GB硬盤台式電腦上，使其關注不斷上升，1月份獲得了38.6%的關注比例。250GB硬盤台式電腦佔據了26.7%的關注比例。在大

容量硬盤產品的衝擊下，80GB硬盤台式電腦已經“退居二線”，關注比例僅為17%。320GB、500GB與40GB硬盤機型在市場上的關注度較低，關注比例均不到10%。

總結：

從品牌方面來看，聯想、戴爾與惠普三大品牌優勢突出，關注比例之和達到了68.1%。從產品上看，雖然業界長期認為顯示器的主流尺寸越來越大，20、22英寸的LCD顯示器已經基本為消費者接受，但通過調查可以發現，超六成的用户依然青睞19英寸、17英寸顯示器。價格方面，在“3999元現象”愈演愈烈的今天，有五成以上的消費者關注的重點依然是4000-6000元產品。

關於手機的市場調研報告集錦 篇19

實習的時間：

20xx年10月11—18日

實習的地點：

高橋建材市場、鬱金香建材市場

實習的目的：

拓展自己的視野，提升自己的實踐能力，增強我們的團隊意識和協作能力。此外，通過了解硅酸鹽系列水泥的發展趨勢，我們能更好地把握建築工程的行情。

實習的方法：

首先，通過上網和查閲相關書籍，熟悉調查的內容。然後，去建材市場，走訪不同硅酸鹽水泥的銷售商。接着，打電話向水泥生產廠家詢問。最後，自己整理所獲得的資料，形成調查報告。

實習所取得的成果：第一，熟悉了硅酸鹽系列水泥的市場價格，第二，瞭解不同硅酸鹽水泥的用途。第三，通過分析不同水泥銷售商的產品市場策略，使我們對銷售技巧有了一定的瞭解，豐富了自己的社會經驗。

一、硅酸鹽系列水泥的生產廠家和市場價格

在長沙市內，主要的水泥銷售廠家有長沙新星水泥廠、湖南省湘鄉水泥廠長沙經營部、長沙縣印山實業總公司水泥廠、長沙縣水泥廠。主要經營普通硅酸鹽水泥和複合型硅酸鹽水泥。

二、不同定位針對的客户羣

水泥的客户們是在瞭解了不同的硅酸鹽水泥之間的主要性能、用途以及一些區別後，從而根據他們的不同需求來選擇硅酸鹽水泥種類。

硅酸鹽系列水泥可分為：硅酸鹽水泥、普通硅酸鹽水泥、礦渣硅酸鹽水泥、火灰硅酸鹽水泥、粉煤灰硅酸鹽水泥、複合硅酸鹽水泥。

普通硅酸鹽水泥：適用製造地上、地下及水中的混凝土，鋼筋混凝土及預應力混凝土結構，受循環凍融的結構及早期強度要求較高的工程，還可以配製建築砂漿。建築客户需求量大，直接從水泥廠家購買。

複合硅酸鹽水泥：32。5強度的適應於小型住户的業主，進行室內裝修用。還有建築單位少量的用於進行屋內粉刷；42。5強度的用於一些普通的房屋建築的工程隊，以及一些鄉村道路的水泥路小橋樑等；52。5的適用於一些高層樓房建築、大跨度的橋樑，還有一些小型堤壩等；62。5高強度的適用於比較大型堤壩像三峽等，還有一些核電站等。對於強度較低的複合硅酸鹽水泥，業主等客户需求量不是很大，可以直接到建材市場購買。而需要較高強度的客户一般是建築施工方，需求量大，直接從廠家購買。

火山灰水泥：適用於地下、水中及潮濕環境的混凝土工程，不宜用於乾燥環境、受凍融循環和乾濕交替以及需要早期強度高的工程中。粉煤灰硅酸鹽水泥：適用於大體積水工建築，也可用於一般工業和民用建築。

礦渣水泥：用於地面、地下、水中各種混凝土工程，也可用於高温車間的建築，但不宜用於需要早期強度高和受凍融循環、乾濕交替的工程。不同的客户有不同的需求，根據他們的需求來選擇不同的硅酸鹽水泥，有時會同時購買兩種或兩種以上不同的水泥。

三、對水泥生產廠家的產品市場策略的分析

每一個廠家在生產和銷售水泥之前，都會做一個市場需求分析，形成一個總體規劃，其基本步驟如下：

第一步、必須瞭解建設地址的政治、經濟、文化、資源、基礎設施等方面的情況，包括對建設地點的投資環境分析（税收、土地等優惠政策）。如將來會建設什麼的工程，對哪種水泥的需求量比較大。

第二步、對產品的生產規模，原料資源，生產設備，技術特點及生產工藝等情況進行分析，並對產品的市場服務做出規劃。

第三步、分析行業現狀與市場容量，對項目產品進行準確的市場定位，掌握項目的競爭情況、各競爭對手的優勢，然後再做出競爭策略分析。

第四步、做出產品營銷計劃，包括市場機構和營銷渠道的選擇，營銷隊伍和管理，產品或服務的定價和分銷，促銷計劃和廣告策略，價格決策。

第五步、資金籌措、運用與退出、公司目前資金籌集、使用的情況，融資方式，推出策略，投資的方式和條款。

第六步、對未來的財務做出預測與分析，包括財務內部收益率、財務淨現值、投資回收期、敏感性分析、盈利能力預測和現金流量。

第七步、對公司運營過程中遇到的管理風險、市場風險、財務風險、政策風險等做出預測，並給出規避方法。

以上的市場策略的比較全面、客觀的。首先，廠家對投資的環境做了一個整體的分析。在長沙市內，土木工程的修建仍處在高潮階段，由於市民的住房需求和房地產行業高温不減，目前仍在大力修建住宅區，因此會用到大量的普通硅酸鹽水泥。而橋樑已基本上達到了飽和狀態，但是為了滿交通需求，緩解地面的交通壓力，改變擁擠的局面，長沙市內正在修建地下隧道。廠商為了滿足這些需求和把握機遇，因此會生產比較多得普通硅酸鹽水泥和

其次，廠家對自己做了一個客觀的、準確地定位。瞭解職員的受教育程度、工作經驗和實際能力，再根據公司的資金籌集、使用的情況以及日後的投資風險，使得利益最大化確定公司的生產規模。然後制定營銷計劃，選擇合理的營銷渠道、強勁的營銷隊伍和科學的管理方式。通過對自己有一個準確的瞭解，清楚自己的優勢和劣勢，取長補短，從而提升自己的市場競爭力，為自己獲得長遠的發展打下基礎。

最後，熟悉競爭對手的情況。隨着經濟的`發展，市場競爭變得越來越激烈，很多的經營商因缺乏對競爭對手的瞭解而採取錯誤的市場戰略，使自己失去了在市場上的立足之地。因此，不要過低地看輕對手，也不要過高地看重自己。為了樹立良好的市場形象和知名度，應該具備自己的特色。找到自己的閃光點，擊敗強勁的對手。

四、工作總結

通過此次的市場調查及相關資料的閲覽，首先我們明白了團隊精神以及集體力量的重要性，一個團隊要想更高效率地完成一件任務，他們必須要懂得默契的配合和彼此間的互幫互助，同時要合理充分地利用人力資源，分工合作，爭分奪秒。

就像我們在調研資料的過程中，分兩隊分別在高橋和鬱金香建材市場進行硅酸鹽水泥的相關調查；其次我們及時瞭解了市場上各種建築材料方面的行情，眾所周知，各建築材料的相關信息、品種、價格始終處於一個波動狀態，我們通過實踐和現場詢問了解，及時掌握了各動態。在當今社會，掌握第一手新資料既是成功的基礎，我們也只有通過真正意義上的調查瞭解實踐，才能把書本上的理論知識靈活靈用，才能把那真正變為自己的東西，永久性裝入自己的大腦；最後我們意識到的是要想及早融入社會角色，要勇於發現自己的問題和敢於發出質問，只有這樣，我們在能在這個發展迅速地建築業種立足！

關於手機的市場調研報告集錦 篇20

目錄

1.前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3

2.牙膏市場調查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4

3.牙膏市場調查報告

（1）調查概況┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5

（2）牙膏行業現狀分析---┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5

（3）牙膏價格對於消費者影響┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6

（4）對於牙膏種類的選擇┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7

（5）刷牙次數和更換牙膏頻率┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8

（6）影響購買牙膏的因素┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8

（7）對於迅速美白牙膏的看法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9

（8）現在正在使用的牙膏品牌┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9

4.調查結果和建議┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄105.附件（調查問卷）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13

前言

牙膏是日常生活中必不可少的日用品，隨着人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對於洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都希望自己的牙齒非常潔白健康，因此每天刷牙是必須要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常龐大的。它的市場之大，消費量之多是讓無數廠家都想進入的。因此，整個牙膏行業的競爭壓力也是非常大。目前國內市場上常見的牙膏都有，佳潔士、高露潔、中華、雲南白藥、黑妹、黑人、冷酸靈、舒適達、舒客、田七、納愛斯、兩面針、竹鹽、fe牙醫生等。由於我寒假在超市促銷過雲南白藥牙膏，因此對於牙膏行業有一定的認識。所以，此次專門展開一項對於大學生牙膏市場的消費狀況調查。

摘要

市場上的牙膏非常之多，因此可供學生選擇的餘地也是非常的大，通過這次調查可以清楚地瞭解每個牙膏品牌在學生中的地位，以及對於這個品牌的價格、功效、認知度的一系列問題。從而可以分析出整個牙膏行業在學生中的消費情況，進一步制定適合的營銷策略。通過在班級同學中發放調查問卷24份，對於陝科大學生“喜歡那個品牌的牙膏”、“喜歡什麼口味的牙膏”、“選擇牙膏看重那一方面”以及“牙膏價錢對於學生的影響”等問題進行了調查。通過數據的分析我們得出了一些結論。目前學生的消費能力普遍能接受的牙膏價錢是10元以下，因此對於類似雲南白藥，舒適達，竹鹽等高端牙膏在學生中使用的人非常少。學生選擇牙膏注重其美白牙齒、清新口氣的的功能。學生對於牙膏的打折銷售非常認同，普遍認為牙膏應該降價促銷。總體而言學生看重的是牙膏的美白功效，對於價格比較關心。喜歡嘗試新的牙膏品種。

牙膏市場調查方案

1、調查目的

為了瞭解大學生在選擇牙膏，以及牙膏品牌的瞭解程度方面的情況，主要包括以下內容：

1、瞭解學生喜歡的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙膏。

2、瞭解學生對於牙膏功效、口味、膏體的選擇傾向。

3、瞭解學生對於牙膏價格，促銷方式的偏好程度。

4、瞭解學生對於迅速美白牙膏的看法。

眾所周知，佳潔士、高露潔、中華牙膏的市場份額在整個牙膏行業的市場份額特別的大，其它品牌也在不斷的努力提高市場佔有率，因此有必要對於消費者的消費偏好進行分析，從而制定更加合理的營銷策略。

2、調查內容

1、在生活區中發放調查問卷，瞭解同學對於牙膏的消費的情況，以及選擇牙膏的因素有哪些。

2、瞭解同學對於各大品牌的認知程度，以及對於新品牌的瞭解程度。

3、調查對象及樣本分析

1、調查對象：陝科大在校生。

2、樣本分析：一共調查了24份問卷

4、調查問卷（見附件）

5、調查時間

X年XX月XX日

6、調查地點

生活區

牙膏市場的調查

1、調查概況

此次調查的目的是瞭解同學在牙膏消費的一些基本情況，以及瞭解牙膏行業的現狀。一共發出24份調查問卷，其中男生12份，女生12份。所有問卷均已全部收回。

2、牙膏行業的現狀分析

目前牙膏市場的品種非常多，整個牙膏行業的競爭也是十分激烈，人們對於牙膏的品牌的認識大多集中在幾個大品牌中，許多新品牌瞭解和使用的人非常的少。現將主要的牙膏品牌羅列出來，通過下面的圖表就可以清楚地看到每個品牌在本次問卷中的認知程度。

從此次的調查結果來看，佳潔士、中華、高露潔的知名度相對於其它牙膏品牌來説是非常高的，因此可以推測出三個品牌的市場佔有率也是最高的，而黑人、冷酸靈、田七、納愛斯牙膏則屬於第二集團，他們的市場佔有率次於前面三個。對於雲南白藥、舒客、竹鹽，由於在牙膏上的功效和價格等方面的問題，

在學生市場上的使用率很低。而fe牙醫生、舒適達牙膏則在此次調查中暫時無人使用這兩個品牌的牙膏，究其原因，fe牙醫生是因為在小超市很少上架，品牌的知名度很低，不為人們所瞭解。而舒適達牙膏是中美史克的新產品，也是進口牙膏，主治抗過敏而價格則在30元人民幣左右，學生目前還很難接受。所以這兩個品牌的牙膏在學生中的知名度很低。

3、牙膏價格對於學生消費的影響

根據此次的調查，學生的每月生活費和所能承受的牙膏的價格範圍有一定的關係。此次調查的24人當中，25%的學生月生活費在500以下，46%的學生月生活費在500—700之間，25%的同學的生活費在700—1000之間，4%同學的生活費在1000以上。

因此可以看出他們在選擇牙膏時大多數同學都選擇的價位是5—10元之間，這個階段的同學最多，有十八人。這也反映出大多數人的看法，對於日用品的

關於手機的市場調研報告集錦 篇21

一、調研背景

北方甜菜糖以新疆地區最為集中，但近些年來內蒙古產能擴張明顯，20xx/18製糖年內蒙古地區產糖已經達到48萬噸，而今年產量將會繼續擴張，大有超過新疆成為北方第一甜菜糖產區之勢。甜菜一般在每年的4月份種植，生長期7-8個月，製糖用甜菜屬於一年生作物。甜菜不同於甘蔗，為了避免上凍，一般在每年的10-11月集中收穫，也就是糖廠開機初期，收穫後的甜菜放在地窖中儲存，最多隻能存放4個月，2月底之後凍化造成變質，因此甜菜糖廠收榨時間普遍較早，新疆最早收榨一般在1月底，內蒙古、河北和黑龍江最遲也在2月底之前就全部收榨。17/18榨季內蒙古甜菜糖廠為8家，18/19榨季將再增加6家，合計14家糖廠投產，新增糖廠分別為佰惠生的太僕寺旗寶昌糖廠、眾益的額爾古納糖廠、騎士乳業的敕勒川糖廠、凌雲海的阿魯科爾沁旗糖廠、奈曼旗糖廠、荷豐的扎賚特旗糖廠。

二、調研時間及路線

20xx年4月10日-4月12日，張北-赤峯。

三、調研參與方

資訊網站、鄭商所、期貨公司、南方糖企、貿易商等。

四、調研內容

z糖廠。4月10日，我們首先來到河北z糖廠調研，z糖廠擁有產能在4500噸/日，17/18榨季於2月底結束生產，種植面積22.5萬畝，收購甜菜量由16/17榨季的73萬噸增至80萬噸，單產超過3.5噸，甜菜含糖16.04%，產糖9.8萬噸。該地區是內蒙地區菜絲含糖量最高的地方，近5年以來除了20xx年都保持在16%以上。今年的甜菜收購價均為550元/畝，比去年提高了30元，總共23.5萬畝，都已經在3月份簽訂。該糖廠紙筒比例達到85%，直播為15%。紙筒種植的成本大概在1500元，畝產可以達到4噸，而直播種植的成本為1200元，畝產只有3噸。

b糖廠。4月11日我們前往了赤峯xx縣，該糖廠歷史悠久，全部生產綿糖，也有原糖加工能力。17/18製糖年產糖7萬多噸，顆粒粕3萬噸，糖蜜2.8萬噸。去年簽約18萬畝菜地，收購甜菜63萬多噸（前年65.3萬噸），淨菜畝產能夠達到3.7-3.8噸/畝，其去年的產能已經能夠達到6000噸，不過實際處理甜菜依舊是4000噸。由於該地區無霜期短，適合種甜菜，並不適合種植其他作物，因此爭地的情況比較少。我們瞭解到，該糖廠12月之前定了很高的銷售目標，這導致其銷售進度很快，年前就已經銷售了4萬噸。由於提前賣糖，使得其今年的銷售均價和去年相比幾乎持平，規避了上半年糖價下跌的風險。其銷售半徑主要在東北三省。此外，我們還了解到，由於今年的粕類價格較高，因此顆粒粕的銷售比較火爆，目前顆粒粕已經全部賣出，僅有幾千噸尚未提貨。17/18榨季的顆粒粕價格最低也要1800元/噸，有不少賣到了1950元/噸。

a糖廠。4月12日上午我們前往a糖廠調研。a糖廠由於當天有膜下滴灌直播甜菜種植現場動員會，因此我們直接前往田間地頭進行調研，a糖廠17/18榨季擁有17萬畝菜地，收購甜菜46萬噸，產糖5.3萬噸，不及預期的主要原因是風災和蟲害。該地區的菜絲含糖基本在14%以上。今年的甜菜收購價為560元/噸，而政府補貼農户25元，去年收購價為520元/噸。直播與紙筒差不多73開。今年a糖廠由於擴建了酵母廠，需要更多的糖蜜，生產一噸酵母需要5萬噸糖蜜，因此計劃的簽約地為20萬畝，目前完成了13萬畝，目前情況看可能完不成目標。安琪酵母由於是上市公司，因此其並不急於立馬將糖銷售出去以迴流資金，糖廠生產和銷售計劃受總部集團嚴格控制，產銷按季度進行。其白砂糖和綿白糖各佔一半，並且是半產半銷，而其產品有大概三分之一是小包裝，因此價格相對較高，銷售進度比較慢，目前銷售僅為40%左右。此外，我們對當地農户進行了交流。該地區某先進農户給我們計算了他的種植成本。播種成本：翻地25元/畝，耙地25元/畝，覆膜（覆膜機）40元/畝，用肥120-130元/畝×1.4斤，種子50元/畝×1.3斤，地膜50元/畝，用水10-15元/畝，滴灌帶115-120元/畝（含人工、安裝）。出苗後成本：打蟲（主要是甲蟲）3-4元/畝×2（需要打2次），見苗13-15天需要供水。拔苗50元/畝（5-7片葉子開始拔苗），除草15-20元/畝。進入8月後開始補水，10-15元/畝，打藥（褐斑病藥，免費提供）。收菜成本72元/噸。不同的地區成本也不盡相同，某地地租680元/畝+水費+人工10元/畝，而另一塊地方的地租為200-300元/畝+水費+澆水工人150+30元/畝。通過計算得到農户的種植成本在1275-1593元/畝不等（畝產按照最低3噸，最高4噸計算），假設收購價為535元/噸（已拋去補貼），農民淨利潤達到330-547元/畝。100畝的大户，一年的收入3.3-5.47萬元，而上千畝的大户年收入達到33-54.7萬元。此次調研我們也對摸下滴灌技術有了一定了解，膜下滴灌直播技術和普通的直播相比抗風沙能力要更好一些，膜下滴灌的方式能夠使得每畝保苗4800株，每顆菜2.5斤/株，而一般情況下的直播僅有1.7-1.8斤/株。

c糖廠。4月12日下午，我們前往赤峯c糖廠調研。c糖廠17/18製糖期首次在新糖廠生產，擁有日處理量4500噸的產能，老廠為2600噸，簽約地11.8萬畝，收購甜菜36.7萬噸，單產僅為3.1噸，產糖4.1萬噸，顆粒粕1.6萬噸，糖蜜1.7萬噸，由於受到風災影響，甜菜含糖並沒有達到預期的15-16%，僅為14%多，而又由於是初次壓榨，因此損耗也比較大，出糖率僅為11%多，因此糖產量也不及9月預估的5萬噸。c糖廠和a糖廠一樣，都是直播較多，且大多是膜下滴管，去年紙筒只有不到4萬畝。由於今年副產品行情比較好，因此顆粒粕有不少能賣到1900元/噸，其中有5000噸甚至賣到1950元/噸，糖蜜的價格基本在1150-1160元。c糖廠由於是新廠房，因此相對而言成本較高，基本上要達到6000元/噸。今年該糖廠的地頭收購價為540元/噸，外加政府補貼的20元/噸，總共是560元/噸。但是當地的種植積極性不是太高，原計劃簽約18萬畝地，但目前只簽約14萬畝，最終簽約地肯定達不到預期。

五、調研總結

今年內蒙地區將新增6家糖廠，合計總共有14家糖廠，產能將達到68500噸/日，增產3.2萬噸/日，但考慮到今年赤峯地區的簽約情況不理想，以及新糖廠投建後初次壓榨產能達不到全產，因此18/19榨季最終的產能利用率不會太高，增產應該在20-30萬噸之間，總產量達不到80萬噸的水平。（具體糖廠和產能詳見下表，部分糖廠調研數據為間接得到）今年大多數產區都提高了甜菜收購價格，主要在於今年種植玉米國家給的補貼仍然大於100元/畝，赤峯地區離東北比較近，比較優勢的不明顯使得糖廠不得不提高收購價格，好在該地區有20-25元/畝的政府補貼。當然不同地區，其對甜菜的種植積極性也不盡相同，像林西縣的天氣和土壤條件適合種植甜菜而並不是適合其他作物，因此種植積極性比較高，近些年糖廠更注重選擇含糖量高的地塊。內蒙地區，各地含糖區域性比較明顯，糖分的高低一般和海拔和緯度有關，海拔越高，温差越大，糖分越高，在老糖廠中張北地處“壩上草原”，糖分最高。而新糖廠由於都是初次種植甜菜，土壤肥力較好，含糖也比較高，比如地處呼倫貝爾的額爾古納的新糖廠，據説該地區的含糖能夠達到18%，缺點在於無霜期短，因此甜菜的生長週期也比較短。

通過本次調研，我們瞭解到，糖廠在種植這塊的投入力度很大，選擇簽約地大多選擇含糖較高的地塊，且大户種植的越來越多，一些新糖廠都是100畝的大户起收，不再簽約小户。田間管理較好的`大户，畝產基本上能夠達到4噸，種植成本在1500元/畝，淨收益一般在500-600元/畝。內蒙地區主要生產綿白糖為主，綿白糖對價格的敏感度低，熊市的抗跌性要更強，但是銷量變動空間不大，增長空間有限。因為當地及周邊地區民用糖比較多，綿白糖比白砂糖含水量大，一般含糖在98.23%，而砂糖則在99%。正因為如此，綿白糖的成本會略低一些，而由於有地域需求導致綿白糖價格一般更高，糖廠初期一般都會大量生產綿白糖，而隨着綿白糖市場日趨飽和，後期綿白糖和白砂糖價差縮小，甚至會貼水。因此糖廠後期都會有一定的綿改砂的情況，而綿改砂只需要一天。內蒙地區的糖廠對期貨的接受度比較高，以一定砂糖產量規模的糖廠最近幾年一般都會選擇套保，這也是為什麼近兩年北方几家交割庫倉單較大的原因。內蒙地區的糖廠的企業性質五花八門，民營企業、國營企業、外資企業都有。有以生產酵母為主的安琪酵母、也有生產奶製品為主的騎士乳業，還有像凌雲海這樣的大型糖業集團，以及傳統的產糖企業。部分企業目前已經走向高端銷售路線，生產小包裝，直接面對終端消費者，小包裝的好處是敏感度低，消費穩定。

六、價格分析

通過本次調研我們瞭解到，去年內蒙地區的糖廠的產糖成本大概是在4800元/噸左右，考了到今年收購價的上調，這個成本還會有所增加，而且和出糖率的關係比較大（正常損耗一般是含糖率減去2.7-2.8個百分點，多的可能減少3個百分點）。此外，考慮到財務費用、折舊等，成本會繼續上升，新糖廠的折舊一般都需要折10年，因此成本相對較高，完税成本基本上就在5800-6000元/噸。當前的鄭糖價格大多數合約基本處於5400元/噸上下，無論是南方甘蔗糖廠還是北方甜菜糖廠在下榨季都將面臨虧損的局面，5200元/噸的價格將使得全行業所有糖廠都將虧損，而4800元/噸的價格可以稱之為磚石底，生產成本的跌破將使得糖價跌無可跌。而3-4月是全國總工業庫存最高的時候，當下廣西庫存消化比較困難，近期又出現了大量的廣西倉單拋置於盤面上，因此本輪下跌還有200點的空間的可能性比較高。因此建議前期空單依舊可以繼續持有，反彈時機仍需等待，目前暫時依舊沒有能夠支撐價格上漲的因素。