寵物市場調研報告十篇

寵物市場調研報告 篇1

一、 國內寵物市場概況

隨着社會經濟的發展和城市化進程的加速，城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閒、消費和情感寄託方式也呈多元化發展。寵物飼養已經成為城市居民消費的新亮點，寵物產業成為城市經濟的組成部分。家養寵物數量的急劇增加，寵物時尚、寵物用品、寵物醫院、寵物美容、寵物選美關注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產業的經濟越來越受人們的青睞，這一領域也因此成為新的創業“淘金地”，20__我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現了現代人個性獨立、張揚與親和的世界觀，更印證了中國經濟快速發展、國民生活水平提高與精神生活的富足。

我國的寵物產業起步較晚，但已經取得了長足的發展。據瞭解，我國有寵物用品生產企業約200家。寵物飼養給寵物醫院帶來了不菲的收入。許多寵物醫院業務並非主管“醫”，服務項目包括經營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出託管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養等專門化經營也開始出現，寵物服務趨向專業化、專營化。

一個產業的發展需要法律、法規和政策的正確引導。我國目前還沒有一部比較系統的關於寵物飼養方面的法律法規，寵物產業發展中存在着一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫院、寵物飼養環境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務行業管理等方面的條例，制定寵物用品生產標準，使寵物產業管理有章可循。

報告對近年來中國寵物產業的成長、發展，以及從寵物經濟、寵物活動、寵物對社會的'影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了20__年中國寵物產業發展的歷程，闡述了圍繞寵物發展起來的衣食住行行業前景，還有我們仍需持久面對的問題和壓力，權做參考和借鑑之意。

二、中國寵物行業概況

（一）.寵物經濟

從大的環境上看，休閒經濟賴以發展的是整個國民經濟的持續

快速發展。據國家統計局的數據顯示：20__年第一季度，國內國民生產總值實際增長速度為9.8%；從1978年到20__年，我國國民生產總值增長了6.4倍，年均實際增長9.5%，大大高於同期發達國家和世界平均增長速度。高速發展的國民經濟催生了我國的寵物養殖與寵物消費。據有關部門統計，京津滬穗的寵物犬總數超過了160萬條，僅上海寵物消費一年就可達到六七億元，與寵物相關的美容、醫院、殯葬、婚介、訓練、驗證、比賽等行業應用而生，並折射出強大的市場空間。

從我國目前人口年齡的構成狀況和發展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構成的6.96%，寵物作為伴侶在老年人羣中表現的最為突出。從上世紀70年代實行計劃生育政策到現在已經30多年過去了，在未來的幾十年裏，我國人口結構構成中老齡人口比重會進一步增加，也就是説寵物的準消費人羣正在增加。

北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶寵物正在成為中國城市裏的一個新型居民，對飼養純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時尚潮流。據不完全統計，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經濟增長速度在20%以上。同時，圍繞在寵物時尚的周圍，醫療、服裝、託管、犬社、賽會、媒體、網絡正在形成一個專業領域。據非盈利性動物保護組織“北京人與動物環境保護教育中心”的資料顯示，我國寵物經濟的市場潛力至少能達到150億元人民幣。目前，北京寵物數量大約有300萬隻（條），與上海、廣州、重慶、武漢並列為全國五大“寵物城市”。如此算來，全國至少有寵物1億隻（條）。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達5億多元。有專家對未來我國寵物市場的發展狀況進行了預測：預計20__年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經營環境也將形成。

在寵物飼養種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、鬥牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨着一些經濟實力較強的人向郊區轉移，生活空間擴大，一股飼養大中型犬的熱潮也開始在天津出現，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。

（二）.寵物市場

1.京城寵物寄養已成規模

據瞭解，開展寵物寄養服務始於1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫院開展寵物寄養服務，現在已逐漸形成規模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。

2.深圳寵物經濟年產值5000萬

據介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬隻、寵物貓3萬隻。每隻犬每年入户、年審、防疫、狗糧等費用超過5000元。目前深圳寵物經濟年產值已高達5000萬元，並且每年將以1000萬元左右的速度攀升。

3.重慶、南京出現“寵物婚介”

12月初，重慶、南京相繼出現了“寵物婚介”。據《江蘇商報》報道，店老闆介紹，很多寵物主人想為愛犬留下後代，卻苦於找不到相匹配的同類犬。據悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價格後，雙方主人讓兩隻犬單獨相處，培養感情。只要母犬發情，成功率就會很高。最後“婚介所”要收5%的中介費。

寵物市場調研報告 篇2

在城市中，市民最常養的寵物為狗狗和貓貓，那大家最喜歡養的第三大寵物是什麼呢?記者走訪過程中，不少市民都認為是魚或兔子。但據數據統計顯示，除了狗和貓，龜才是城裏人的第三大愛寵。

據《報告》顯示，在城市的養寵人羣中，有61.74%的人養狗，有19.13%的人養貓，有6.09%的人養龜。那除了這些，城裏人還養什麼?魚、兔子、鳥類、鼠類等也是不少城市居民的選擇。

寵物作為老人的陪伴，越來越常見了，那養寵物最多的人羣是老年人嗎?NO!

《報告》顯示，養寵人羣中，25—30歲養寵物的人最多，佔養寵人羣的37%，25歲以下的人佔13%，31—35歲的佔24%，36—45歲的佔18%，45歲以上養寵物的人最少，只佔8%。而從養寵物的人羣受教育程度上來看，大學本科學歷的寵物主最多，佔39%，其次為大專佔32%，研究生及以上學歷的人最少，只佔8%。

“我家的烏龜年紀比我還大。”80後的小潘告訴記者，他家的烏龜買回來時有十幾歲，現在他30歲，烏龜都快50歲了，“因為我自己比較喜歡，關注得也比較多，我身邊有朋友會養各式各樣品種的烏龜，有金錢龜、鱷龜之類。”

養寵故事

捨不得殺，烏龜養了兩年多

前年春節前，好友給盧女士送來一隻胖烏龜。因為不知道怎麼宰殺，盧女士考慮索性先養幾天再説，“沒想到，這一養就是兩年多。”

兩年多來，這隻烏龜似乎已成為家庭一員。有一次，盧女士老公把烏龜放到樓頂陽台上曬太陽，到了晚上卻不見了蹤影，一家人怎麼找也沒找到。盧女士説，那幾天，看到平時放烏龜的盆裏空空的，心裏就像少了什麼東西，會產生掛念，“不知那個小傢伙現在在哪裏?”

也不知奇蹟是怎麼產生的。一個多星期後，盧女士在陽台下水道口又發現了那隻烏龜。盧女士説，經過這次變故後，原本不太安分，每天想跑出去“躲貓貓”的小烏龜似乎安靜了許多。

盧女士告訴記者，“有時沒時間照料，只喂些米飯，沒想到吃了幾天米飯，再給它小魚小蝦時，它居然不聞不問，一點也不碰，彷彿成為了一個素食愛好者。”

不過，餵養了兩年多種種食物，小烏龜最愛的食物還是蝦。“尤其是鹽水大蝦，每次家裏做鹽水大蝦都給它帶一份。”都説烏龜生活在泥塘裏，但盧女士發現烏龜是很愛乾淨的傢伙，“一旦盆裏的水髒了，或者有了污垢，它就掙扎着要爬出來。如果換成乾淨水，它就會很安靜。”

養寵開支

11%家庭養寵年花費超萬元

隨着市民對養寵的重視，寵物在美容、食物、醫療等方面的開銷也越來越大。那養一隻寵物，一年花費大約是多少呢?據統計顯示，中國養寵物的家庭每年在寵物方面花費1000—3000元的最多，佔32%，其次是花費5000—10000元的家庭，花費3000—5000元的家庭佔19%，花費10000元以上的家庭佔11%，而花費1000元以下的家庭最少，佔9%。

東艾寵物醫院的醫生霍小東介紹，養貓狗的消費主要集中在貓糧、狗糧、防疫針、看病等方面，如小貓拉稀比較嚴重的話，需要輸液，一週的花費可能會有上千塊;寵物狗出門遛，洗澡的頻率比較高，與其他狗或是大自然接觸可能會生病或發生撕咬傷，或是誤食牙籤之類，這種可能會需要外科手術，也需要一定的費用。

寵物醫生

“呆萌”烏龜也會營養不良

不少養寵愛好者告訴記者，現在不僅是貓狗會被主人帶去寵物醫院看病，人們印象中最好養的烏龜也會被帶去看醫生。隨着養烏龜當寵物的人羣增多，烏龜也是寵物醫院的常客。據介紹，烏龜常生的病包括細菌感染和營養不良，前者的表現是不進食、精神不濟還拉稀，後者表現為龜殼的某一部分發白、發爛等。“第一種情況説明細菌感染導致了腸道炎症，一般用抗生素藥水給烏龜泡一泡就好，嚴重的需要打針。”第二種情況説明烏龜缺磷、缺鈣等微量元素，這是飲食不當所致。提醒廣大龜友，養烏龜適合喂活食，如蝦、小毛蟹、龍蝦等甲殼類食物可以幫助補充烏龜殼的營養，魚蟲、小魚、蚯蚓、雞肉等也不錯。如果想要省事，可以喂龜糧，但不要用魚食替代龜糧，這會導致烏龜微量元素攝入不足。

寵物市場調研報告 篇3

近年來，隨着人民羣眾的生活水平不斷提高，都市人追求迴歸自然，返樸歸真的意識愈來愈濃。我鄉黨委，政府審時度勢，實施“旅遊興鄉”戰略。隨着以農業休閒為核心的旅遊產業的成功運作，我鄉旅遊的知名度越來越高，引起各界人士的高度關注。

一、旅遊現狀

20xx年，我鄉開始實施“旅遊興鄉”戰略，幾年來，通過內部挖潛和招商引資，使旅遊業發展迅速，已成支柱產業之一，初步形成了“瀏河人家”，“瀏陽河第一灣”，“湘東第一洞”等帶有農業休閒氣息的旅遊品牌。目前，共有以“瀏河人家”為品牌的農家休閒山莊56家，每日可接待遊客4000多人，日營業額可達2萬多元，安置當地農村勞動力近400人，並有效地促進了種養業和招商引資地發展。

二、存在不足

農家休閒發展到今天，取得了相當的成效，但也存在一定不足，表現為客源不穩定，外地遊客少，經營方式單一等。究其原因，主要存在以下幾個方面問題：

1、沒有形成特色，不論是老式土磚瓦房，還是紅磚樓房，都沒有經過造型，沒有農家特色，缺乏景區建築風格。沒有菜園、果園、花園、池塘等，不象農家，而象農村的都市，遊客來過、吃過、玩過、住過以後，沒有什麼特別的印象，不知什麼是真正的“農家樂”。

2、服務質量不高。由於配套設施跟不上，服務項目單一，不能為遊客提供娛樂休閒、健身運動、商務會議等方面的服務。大多數來農家休閒的遊客主要停留在吃一餐飯，打一陣牌。同時，大多服務人員受文化、素質、涵養、見識等諸多因素的制約，且沒有經過專業培訓，導致在形象禮儀、經營理念、創新意識、服務水平等方面存在缺陷。

3、缺乏統一規劃。大多農家休閒項目是當地羣眾利用自有的住屋，自發興辦的，都沒有進行統一規劃，隨意性較大。加上政府投入小，部門介入少，調控乏力，對農家樂的數量控制、質量把關、地域分佈、配套功能設施、層次類型、宣傳籌劃等沒有一個整體規劃，難以形成規模品牌，產生整體效應。

4、相關服務缺乏。一是缺乏交通工具，沿線沒有公共汽車，附近也沒有出租車，遊客乘車不方便，遊客有急事需到瀏陽租車，耗時費力，極不方便。二是缺乏醫療條件，遊客身體偶有不適，求醫、購藥困難，健康缺乏保障。三是居住條件不優。多數農家樂飲食衞生、環境衞生、廁所衞生、居住條件都存在較大差距。

三、發展優勢

我鄉位於風景秀麗的瀏陽河中上游，面積256。8平方公里，人口3。5萬，距離瀏陽市區22公里，現有森林26萬畝，其中國家生態效益林8萬畝，森林覆蓋率80以上，綠化率90以上，境內公路四通八達，交通十分便利。境內山清水秀、人傑地靈、民風淳樸，旅遊資源十分豐富，揭開她迷人的面紗，展現在世人面前的，有湘東第一溶洞—古風洞、瀏陽河第一灣漂流、瀏陽湖等蓍名的旅遊景點，還有“地下迷宮”空崗山，峭壁千仞的天巖寨等尚待開發的景點，今年年底，雙江電站將建成蓄水，形成“瀏陽河第一湖”的美景。不久，華南虎將放歸，將使聞名海內外，極大的促進發展，除自然景觀外，××人文景觀也非常豐富，有李志民、張凱和葉子龍等老一輩無產階級革命家的足跡，也有江大仙人廟等道教文化色彩濃厚的傳統廟觀。近年來，我鄉不斷進行農業產業結構調整，無公害蔬菜、綠色水果、梔子花、黑山羊、科學試驗田等產業已具規模，並初步形成了農業產業觀光帶。遊客來到，瀏陽河沿岸風光和風味獨特的瀏陽河農家休閒可以怡情，可以忘情，讓人留連忘返。

四、指導思想和工作目標

（一）指導思想

堅持科學發展觀，深入貫徹中央一號文件精神，統籌協調各方面力量，加大對我鄉農業旅遊的投入，實現“旅遊興鄉”。

（二）工作目標

1、我鄉將進一步加大對農業基礎建設的投入，加大招商引資力度，加速農業規模化和集約化進程，不斷提高農業生產科技含量，增加農業生產的觀賞性，合理規劃，形成農業觀光帶，同時加大對農業觀光帶配套設施的投入，由政府對“瀏河人家”農家休閒品牌統一規劃設計，重新定位，實現農業觀光遊與農家休閒共同開發，讓旅遊與農業齊頭並進，比翼雙飛。

2、招商引資4—5千萬元，對我鄉兩個較大的旅遊項目“古風山莊”，“天人綠谷”進行“二次開發”，將它們建成集農業觀光，民俗體驗，娛樂休閒，商務會議等於一體的大型綜合旅遊服務項目。

3、雙江電站建成後，招商引資2—4千萬元，利用電站庫區近郊，交通方便的優勢，將雙江電站庫區建成我市的“水上樂園”，為都市休閒提供質的服務。將雙江水上樂園與瀏陽河第一漂聯合，豐富瀏陽河第一漂的內涵，對大溪河和小溪河沿線進行全方位立體開發。

4、藉助世界瀕危種—華南虎即將落户我鄉這一全世矚目事件，以及長沙引水工程即將啟動，進一步向外推介“綠色、生態、清新”。以此為核心，利用得天獨厚的區位優勢、自然景觀和人文資源，打造“農業休閒觀光區”，使農業觀光旅遊融入瀏陽市域經濟，服務“長株潭”。

五、工作措施

（一）政府組織，統一規劃

為全面推進我鄉旅遊開發，由鄉政府出面組織，為旅遊開發創造條件、營造環境、牽頭解決重點和難點問題。在發展思想觀念方面做好對羣眾的引導工作的同時，對旅遊項目，政府主要做好四個方面的工作，一是做好規劃，明確重點；二是建立規範，明確要求；三是適當投資，建好基礎；四是抓好宣傳，開發市場。

由市領導牽頭，會集旅遊、國土、規劃、建設、農業等相關職能部門，按照打造“旅遊區”發展模式，對我鄉旅遊項目的規範、設計、管理、分佈、檔次進行統一規劃，力求佈局科學合理，整體呈現農家特色。農業觀光帶與農家休閒要整體開發，小型農家休閒按照籠中有禽，欄中有畜，塘中有魚，園中有菜的庭院經濟進行佈置，中、大型農業休閒項目可以考慮採用莊園開發的模式進行整體佈置。

（二）加強管理，提升質量

制定農業觀光旅遊項目管理細則，定期組織相關職能部門進行整頓、檢查、驗收，對農業觀光旅遊項目符合要求方準掛牌營業，達不到要求的予以整改。對新辦的要求經過相關職能部門驗收、審批後方能掛牌營業。

為加強協作，形成優勢互補，由政府牽頭，成立農業觀光旅遊協會，讓旅遊景點、公司、種養專業户與休閒農莊建立聯繫網，加快我鄉其它產業與旅遊相結合的進度。為做好接待，加強對外聯絡，更好的推介旅遊，以村為單位成立接待中心，負責對外來信來訪，協調處理有關事項，以便改進服務，讓遊客滿意。

對掛牌營業的，制訂行業標準，開展“評比授牌”和“共產黨員示範崗”等活動，促使經營者不斷提高服務水平。對外公佈舉報電話，對違章經營者進行處理打擊。

寵物市場調研報告 篇4

一、調研目的

此次調研以西安市物流快遞行業的一些龍頭企業作為調研對象，通過對它們的實地考察和對相關部門負責人的訪談，瞭解企業目前物流發展現狀，瞭解這些物流企業在其物流發展中遇到的瓶頸問題，從而總結目前陝西省西安市物流發展現狀和發展中遇到的一些困難，為有關政府部門制定西安市中長期物流戰略發展規劃提供一定的支持和依據。

二、調研對象

西安市物流快遞的一些龍頭企業，比如中通快遞公司，申通快遞公司，總部位於西大街的圓通物流公司，以及順通快遞公司等幾家物流業的龍頭企業作為我們此次調研的主要對象。

主要對調研企業的採購部、生產部、銷售部以及財務部進行重點調研，以獲取相關資料和數據。

三、調研時間

10月8日—10月20日

四、調研內容

通過對西安市物流行業的一些龍頭企業進行實地的考察與訪談，我們主要想了解一下內容：

1.企業自身背景。企業名稱，性質（國有、民營、外資、其他），企業員工總數，註冊資本，擁有網點數，年完成貨運量等。

2.企業物流模式。弄清被到調研企業物流的模式，是自營式物流還是外包式物流，或者是部分外包的模式。

如果是自營式物流，需要了解企業自營式物流的投入與產出情況，明確企業自身物流所處的發展階段，找出企業自營物流的核心競爭能力以及影響企業物流發展的一些瓶頸因素。具體內容如下：

（1）企業目前能夠完成物流活動中那些環節：倉儲、配送、運輸、總體供應鏈解決方案、保險、保管、存貨管理、流通加工與包裝、其他業務等。

（2）目前企業物流發展中遇到的瓶頸因素有哪些，主要包括物流基礎設施不足、信息系統建設跟不上、公共技術標準不配套、政策性障礙問題嚴重、其他等，以及各因素所佔的權重情況。並對各方面因素展開詳細調研，例如在調研企業物流基礎設施的時候，應調研到企業倉房數量，規模，倉庫的裝卸、搬運設備的自動化水平，倉庫的規劃佈局是否科學、合理，托盤、貨架、集裝箱等工具的標準化程度等。在調研企業物流信息系統的方面要考察是否具有先進的訂單管理系統、倉儲管理系統、運輸管理系統、財務管理系統、貨物跟蹤查詢系統、全球定位系統、條形碼技術、ERP、DSS、EDI以及企業內部局域網和企業網站的建設和投入使用的效率等情況。

（3）企業是否有入駐公共物流園區，如果沒有入駐，要考察清楚沒有入駐的原因，比如本企業發展不具規模、地理位置不符合企業要求、交通運輸銜接不便、場地租金太貴、配套設施太差、遷入費用昂貴、服務功能不全、增值服務不足以及管理水平落後等原因。

如果企業採用的全部外包的物流模式，除了要了解其物流服務提供商的上述情況以外，還需要對其物流合作伙伴進行進一步的調研，需要對企業與其物流服務提供商之間的合作伙伴關係進行考察，需要研究物流服務提供商的服務質量、服務成本等效益指標。

3.以調研企業作為核心企業，考察以其為核心的供應鏈上下游企業之間的供應鏈管理情況。比如考察是否實現了JIT供應、JIT生產/精益生產，是否實現了零庫存管理，是否實現了在滿足顧客服務需求，保證服務質量與企業成本最小化，效益化之間的有效平衡，是否實現了供應鏈的整體化目標。

4.企業對政府物流公共信息平台的需求有哪些，比如相關政策、法規等信息查詢、市場運行（運價等）信息的發佈、運輸（貨源、運力）信息發佈、在線交易功能、企業信息化解決方案、通用軟件下載、物流運輸企業信用認證查詢、與海關、工商等政府聯網的物流服務平台、金融、保險、貨物跟蹤等增值服務、企業宣傳功能以及其他需求等，並對上述需求的程度大小進行排序。

5.目前企業最需要政府加以統一的相關標準，並按照重要程度進行排序，比如：多式聯運銜接標準、運單標準、車輛標準（牽引車掛車標準）、信息標準等其他標準。

6.企業迫切需要政府消除的政策障礙，比如消除區域行政壁壘（異地設點歧視）、打破企業歧視（國有、民營、內資、外資）、税收政策調整、物流用地調整等。

五、調查方法

1.問卷調查：傳統的紙質問卷和現代化的網絡問卷相結合。

2.訪談調查：進入企業對企業人員進行深度訪談。

寵物市場調研報告 篇5

市場調研作為一種研究手段，已經被廣泛的應用到各行各業，與房地產相結合的市場調研則是一種全新的研究方法，為房地產開發定位提供相關的依據。如何將調研結果清晰明瞭的表現出來？這就要求撰寫的市場調研報告有明確的主題，清晰的條理，和簡捷的表現形式。

當一切調查和分析工作結束之後，必須將這些工作成果展示給客户。那麼，我們首先需要明確的是：報告應採取什麼樣的結構體系？什麼樣的方式來表達數據的涵義？

報告的結構體系應包括，調研目的、調研方法、調研範圍以及數據分析在內的一系列內容。這種體系基本上在每個同類型的報告中都適用，因此，此處不做更詳細的説明，以下內容主要針對數據分析結論的表現方法。

關於數據分析的部分，通常情況下是採用圖表表示的。圖表是最行之有效的表現手法，它能非常直觀的將研究成果表示出來。在將調研的分析結果變成令人信服的圖表之前，首先要謹記，它只是一種傳遞和表達信息的工具，使用它的重要原則是“簡單、直接、清晰、明瞭”。每個圖表只包含一個信息，圖表越複雜，傳遞信息的效果就越差。

在實際操作中，各種表格、組織圖表、流動圖表、矩陣等都被大量的運用到報告中，但總的來説，以下幾種圖表形式是最常用的：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。

使用圖表的目的在於：將複雜的數據變成簡單科、清晰的圖表，讓人能夠一目瞭然的瞭解數據所表達的涵義。那麼，如何選擇不同類型的圖表來表現不同類型的數據？首先，我們應先明確數據所表達的主題，然後確定可能使用的圖表類型。

通常我們的研究數據所體現的關係是：頻率分佈、成分、時間序列、項類或相關性。要表達一個主題明確的數據，可能會有多種圖表形式。但是，哪種是最能將數據表達清楚的呢？這就要求我們的主題(即圖表標題)突出重點，點明主題。讓我們來看一個例子，這個例子能將以上的意思，表達的非常明確。

這裏的標題描述了圖表的內容範圍，大多數讀者在看了這個圖表後，都會把注意力集中到城西，認為圖表的主題是“城西是絕大多數的消費者可能選擇的區域”。但是，製圖者可能是想表達“選擇城北和城東的消費者較少，但隨着城市建設的進行，將具有較大的發展潛力”。為了使讀者將注意力集中在我們希望他注意的數據上，所以，我們可以在一般標題後附加一個重點標題：城北和城東將有更大的發展潛力。

既然已經確定了要表達的重點，那麼接下來就是要明確數據間的相互關係，若是表示佔頻率分佈、對比等關係，則除線形圖表以外的其它幾種基本圖表格式都可以使用；在實際工作中可根據具體需要進行選擇。總之，條形圖表應該是應用最廣的類型，而柱狀圖表是用得最多的另一種類型，這兩種圖表基本佔整個報告中圖表總數的半數左右；而線形圖表和餅形圖表的使用則應相對減少，更多的是將各種綜合運用，如線形圖表加上柱狀圖表，或餅形圖表加上條形圖表。

在用圖表表達數據的同時，還要注意一些細節的處理。比如：使用柱狀圖表和條形圖表時，柱體之間的距離應小於柱體本身；在説明文字較多時，用條形圖表表示更清晰，便於讀者辨認；在使用餅形圖表時，應在標明數據的同時，突出數據的標識。即：同時使用數值與數據標識。

在我們進行過程中，請記住：選擇和使用圖表不是一個絕對精確的科學，所以你會注意到一些比較自由的限定詞，如：總的來説、大多數情況、絕大多數、少數情況等等。所有這些都説明必須根據你的判斷來怎樣設計出最好的圖表。另外，要完成一份合格的報告不能只是單純的使用圖形，還應根據實際情況儘可能的使用一些表格來豐富整個報告形式，使其不致太過單一。

一份合格而優秀的報告，應該有非常明確、清晰的構架，簡潔、清晰的數據分析結果，其中的含義是需要在實際工作過程中去體會，自己加以總結。一份合格的報告不應該僅僅是簡單的看圖説話，還應該結合項目本身特性及項目所處大環境對數據表現出的現象進行一定的分析和判斷，當然一定要保持中立的態度，不要加入自己的主觀意見。另外，通常的市場調研報告都會有一個固定的模式，我們應該根據不同項目的不同需要，對報告的形式、風格加以調整，使市場調研報告能夠有更豐富的內涵。

一、房地產市場調研的含義

房地產市場調研是房地產開發企業為了及時作出正確的投資決策和營銷決策，而客觀、系統地收集、整理、研究、分析房地產市場有關信息資料，將其轉化為決策所需信息的工作過程。

二、房地產市場調研的作用

（1）有助於企業發現新的市場機會，確定正確的發展方向；

（2）有利於房地產企業適時開發新產品，搶佔新市場；

（3）有利於企業制訂正確的營銷策略；

（4）有利於企業不斷提高產品質量，改善經營管理，提升市場競爭力。

三、房地產市場調研的內容

（一）宏觀投資環境調查

（二）城市房地產市場概況

（三）目標客户羣消費行為與市場需求容量調研

（四）項目基本狀況調查

（五）項目所在區域市場狀況

（六）項目開發策略建議

（七）營銷策劃和營銷推廣、銷售執行階段的市場調研

四、 宏觀投資環境調查

1、政治環境

政治環境主要包括政府思想觀念、辦事效率、政策法規等。一個國家、地區和城市的政治環境如何，將直接影響房地產企業正常的生產經營活動的開展。

2、經濟環境

國內生產總值、國民收入的發展狀況；能源和資源狀況；城市發展總體規劃、城市基礎設施建設、城市人口分佈、區域劃分；社會固定資產投資狀況、金融、證券市場情況；商業零售與貿易狀況、居民消費結構、居民儲蓄和信貸情況等。

3、社會文化環境

居民受教育程度、文化水平、職業構成、民族分佈、宗教信仰、風俗習慣、審美觀念等。社會文化往往對整個社會有深刻影響，儘管文化有相對穩定性，但不是固定不變的，特別是生活習慣，審美觀念往往隨着社會生產力發展而發生一定程度的變化。

4、政治環境

五、城市房地產市場概況

1、一級市場土地出讓情況，包括土地出讓數量及其規劃用途、土地價格、土地出讓金收繳情況；

2、全市商品房施工面積、竣工面積、銷售面積、銷售金額、空置面積及結構；

3、全市房地產價格走勢，不同區域和物業類型的價格情況；

4、全市主要發展商開發銷售情況，包括開發量、竣工量、銷售面積及銷售金額；

5、三級市場交易情況；

6、當地房地產業相關政策法規。

六、目標客户羣消費行為與市場需求容量調研

1、消費者行為調研

2、市場需求容量調研

消費者行為調研

消費者包括房地產商品的現實購買者與潛在購買者。消費者行為調研內容包括消費者社會階層與數量、年齡構成、收入構成、家庭人口構成、居民居住現狀與住房消費傾向、房地產購買偏好、購買動機、購買特點等。

市場需求容量調研

需求容量，是指有支付能力的市場需求容量。只有有支付能力的需求，才是現實的市場容量。

七、商品住宅市場需求容量調研，主要包括以下幾方面：

（1）城市人口、家庭數量及變化趨勢；

（2）購買力，包括居民收入水平、儲蓄餘額、財產狀況；

（3）居民居住現狀及改善目標，包括自有住房成套率、居住房型、人均居住面積等；

（4）居民日常消費支出水平與消費結構；

（5）不同社會階層和收入水平的居民數量及其對不同類型房地產商品的數量、品質、功能、價格的需求特點。

八、項目基本狀況調查

宗地基本狀況資料（包括宗地界址、面積、土地附着物分佈、權屬、地形、地貌、水文地質條件）、項目歷史與現狀資料、項目合作開發條件、土地獲得成本、用地規劃條件、與項目有關的投資及開發經營税費政策；

九、項目所在區域市場狀況

項目所在區域城市功能、區域建設發展規劃、人口分佈、居民收入水平、商業、文化氛圍、項目周邊環境、市政管網設施、交通狀況、公建配套與生活服務設施、項目所在區域房地產市場供需狀況與競爭水平，主要競爭對手所提供產品與服務的種類、數量、品質、特點、營銷手段、銷售狀況等，潛在競爭對手出現的可能性。

其中競爭對手調研又包括競爭對手的經營管理水平、資源狀況、市場競爭地位、產品地理位置、種類、開發規模、產品品質、成本、價格、營銷水平、銷售狀況、物業管理水平，創新能力與發展新產品的動向。

十、項目開發策略建議

1、市場細分與目標市場調研；

2、產品定位，包括產品類型、功能、品質、項目總體規劃研究；

3、開發策略分析，包括項目開發規模、開發週期、成本控制、價格策略等。

十一、營銷策劃和銷售執行階段的市場調研

1、宏觀經濟環境研究

2、 市場供需與競爭對手動態調研

3、消費者調研，包括：消費者對本企業產品、服務包括物業管理的評價、意見和要求，客户滿意度調研；

4、企業自身產品與服務調研，包括：產品優劣分析，在滿足客户需求方面存在的缺陷和不足，產品市場競爭地位分析，本企業產品的市場佔有率及銷售潛力分析；

5、價格調研，包括：產品最適宜的售價、新產品的定價、老產品價格調整及消費者和競爭者對價格變動的反應；本企業產品價格與競爭企業同類產品價格的差異分析。

十二、房地產市場調研程序

（一）調研準備階段

（二）正式調研階段

（三）結果處理階段

調研準備階段

1、確定調研目標

2、初步情況分析

3、制定調研計劃

正式調研階段

1、確定資料來源

2、確定資料收集方法

3、調查表及調查問卷設計

4、抽樣調查

5、現場實地調查

結果處理階段

1、資料整理分析

2、編寫調研報告

房地產市場調研方法

（一）調研方法

1、全面調查法

2、重點調查法

3、抽樣調查法

（二）資料收集方法

1、二手資料的收集方法：查詢、交換、購買、索取、委託情報網收集

①二手資料的收集程序 ②二手資料的收集來源

二手資料的收集程序

首先應確定需要什麼資料。

第二步工作是從企業內部搜尋二手資料。

第三步工作是從企業外部進行搜尋。

第四步工作是對擬收集或已收集的二手資料進行評估，即評估資料的效度。

最後一步是確定需要收集的原始資料。只有決策所必需的，但又無法從二手資料中獲取的信息才有必要去收集原始資料

二手資料的來源

1、內部來源：

本人資料庫、企業檔案（會計記錄、銷售報告、其他數據資料）、企業內部專家。

2、外部來源

（1）組織機構，包括圖書館、外國使團、國際組織、本國政府機構、商會或貿易促進機構、行業公會、出版社、研究所、銀行、消費者組織、其他公司。

（2）文獻資料，包括文獻目錄、工商行名錄、貿易統計資料、報紙和期刊、綜合性工具書。

（3）電腦數據庫、互聯網

（4）企業外部專家

（5）營銷調研公司

2、商業資料獲取方法：向市場調研公司購買

3、原始資料的收集方法：

（1）訪問法：①面談調查 ②郵寄調查 ③留置調查 ④電話調查

（2）觀察法：①直接觀察法 ②間接調查法

（3）實驗法

寵物市場調研報告 篇6

為了準確掌握社會庫存，把握市場動態，瞭解市場真實需求，收集客户對市局捲煙投放的意見和提議，從而更好地培育全國性捲煙重點骨幹品牌;同時總結今年“兩節”期間縣捲煙銷售市場存在的利與弊，為今後的工作積累經驗，從而優化捲煙銷售市場，提高捲煙的銷售水平，以及客户的盈利水平。山西偏關縣營銷部按照市局的要求，對轄區範圍內各零售户的捲煙結構、品牌、庫存等展開了調查。

一、捲煙銷售分析

1、2月份偏關縣共銷售1027、792箱，與去年同期相比增長10、15%，其中一、二類煙增長幅度最大，分別銷售78、644箱和5、752箱，同比增長60、18%和358%。三、四類煙的銷量最大，佔1、2月份總銷量的近73、4%，分別為213、976箱和540、156箱，同比增加15、82%和12、55%。僅有五類煙與去年同期相比有所下降，銷售189、264箱，同比下降13、22%。而條均價從去年的54、28元條增加到62、82元條，增加了15、73%。這一可喜的成果無論從銷量還是從條均價來講都為剛剛來臨的20__年取得了開門紅。

對偏關縣所有零售客户社會庫存的調查顯示，2月底社會庫存共計80、53箱，其中庫存主要集中在四類煙，共46、35箱，佔總庫存量的57、56%。一、二類煙庫存較少，分別為5、54箱和0、26箱，佔總庫存的6、8%和0、32%。三類煙庫存15、25箱，佔18、94%。五類煙13、13箱，佔16、30%。户均條數為57、36條。而從各業態庫存條數來看，由於偏關縣主要以食雜店為主，所以食雜店庫存佔了社會庫存的絕大多數，庫存量為71、99箱，佔總庫存的89、40%，其他業態的零售户庫存量從大到小依次為煙酒店、其它、超市、便利店、娛樂服務、商場。

從調查結果看，在1、2月份偏關縣實現了20__年的開門紅，總銷量從20__年的933、108箱增加到1027、792箱。從銷售捲煙的結構看，主要集中在三、四類煙，與去年同期相比，一、二類煙呈現出較大漲幅，三、四類煙也都增加了10%以上。僅有五類煙出現了下降，降低13、22%。出現這一結果有兩方面的原因:

1、隨着我國經濟的不斷增長，人民的生活水平也漸漸改善了，消費者對捲煙的需求檔次也逐漸提高了，所以，呈現出一、二類煙大幅增加，三、四類煙增加10%以上，僅有五類煙銷量下降的現象。

2、為了培育全國性捲煙重點骨幹品牌，市局對各個品牌捲煙的投放量的差異，同樣也造成了上述現象的產生。

從社會庫存看，偏關縣社會庫存主要集中在三、四類煙上，佔了總庫存的75%以上，造成這一結果的主要原因是客户對消費者對捲煙的需求檔次瞭解不夠。在“兩節”期間，消費者與往年相比對捲煙的消費檔次有了很大的提高，對於年輕消費者，大多數選擇“芙蓉王”、“雲煙(福)”、“雲煙(紫)”作為節日用煙，而那些煙齡較大，以前消費四類煙的消費者也在節日期間提高了檔次，所以造成了上述現象。

社會庫存較大的五個品牌分別是“芙蓉王”、“雲煙”、“紅旗渠”、“紅金龍”、“廬山”。其原因主要是平時這五個品牌的捲煙都是市場上暢銷的品牌，而又加上正逢“兩節”期間，客户對這幾類捲煙的需求預測太大，造成了很多庫存的產生。而庫存最大的業態客户主要是食雜店，這主要是由於偏關縣業態類型主要以食雜店為主。從銷售數據能夠看出:轄區老營、水泉一帶的客户捲煙銷售波動明顯，客户由原先的中、小型客户大都數變成了大、中型客户。波幅明顯，捲煙購進明顯加大。

二、客户滿意度調查

經過調查，客户對煙草公司的服務大都很滿意，主要包括貨源供應滿意度、對“四員”服務滿意度、投訴處理結果滿意度及客户盈利情景。

根據市局要求，客户經理每月對轄區客户進行滿意度調查，轄區零售户滿意度綜合評價為98、41%。其中客户感到最滿意的是偏遠客户送貨服務周到，送貨人員能及時把貨源送到客户手中;感到最不滿意的是部分偏遠農村客户對電子結算不滿意。

三、當前銷售工作中存在的問題和提議

筆者認為，當前工作中，銷量完成和培育品牌均有必須程度的差距。究其原因，主要是外出打工人數日漸增多和節前的需求兩旺市場造成節後的慘淡經營。

應對這些現狀，我們應藉助“品牌效應”，加大對品牌的宣傳力度，提高品牌知名度，讓消費者進一步瞭解品牌的優點和亮點。

結合本轄區情景，筆者認為應當對本地政府拉動內需所採取的措施(如修建高速路、改造機場以及擬投資開工的大型工程項目等)和行業政策導向對銷售捲煙的影響，並根據有關情景對今後的銷售前景做出預測與分析。

寵物市場調研報告 篇7

IT的英文是Information Technology，即信息產業的意思，較為廣泛：目前IT業的劃分方法有各式各樣，其中以美國商業部的定義較為清楚和合理，它將國民經濟的所有行業分成IT業和非IT生產業。其中IT業又進一步劃分為IT生產業和IT使用業。IT生產業包括計算機硬件業、通信設備業、軟件、計算機及通信服務業。至於IT使用業幾乎涉及所有的行業，其中服務業使用IT的比例更大。由此可見，IT行業不僅僅指通信業，還包括硬件和軟件業，不僅僅包括製造業，還包括相關的服務業，因此通信製造業只是IT業的組成部分，而不是IT業的全部。

最主要的是現在很多大學生都只是學了些理論知識，沒有實際工作經驗，自己也不努力自學，很多優秀的大學生都在學校裏用功學習，自己鑽研，找單位實習，最後都成了搶手的人才，現在計算機這塊人才缺口還是很大，一些不是大學文憑的專業人士一樣乾的很出色，不要被那些沒用的垃圾誤倒了對這個行業的看法，不努力鑽研這一行，就想憑學校裏教的那點東西出來打拼，做什麼都沒有前途!!

全球IT行業人才需求減緩的影響，加之我國加大了對軟件人才的培養力度，我國軟件人才供不應求的局面有所緩解。隨着35所示範性軟件學院開始招生以及社會力量辦學的培訓機構的增加，我國軟件人才的供給數量增多，在一定程度上改善了我國軟件人才的結構。但總體來説，國軟件人才狀況仍未擺脱長期以來形成的"缺口較大、結構失衡、需求旺盛"的狀況，人才短缺與結構不合理現狀並存。具體表現為我國軟件人才結構呈現"橄欖型"，即軟件高端人才，包括系統分析師、項目技術主管等，和低端人才，如軟件編碼程序員等都嚴重短缺，中級(端)人才過剩。

而就軟件專業人員組成結構也處於不合理的狀態。據統計，中國當前軟件從業人員3/4以上來自於全國各大高校和科研機構的計算機與軟件相關專業，來自職業技術學校及各社會培訓機構的軟件從業人員尚不足總數的1/4。我們可以看出，目前中國軟件人力資源主要來源於高校及科研機構，這恰恰是形成中國當前軟件人才結構不合理、應用型人才匱乏的主要原因。也就是説軟件人才的供大於求只是個表面的現象。因為中國高校普遍存在軟件教育脱離實際，無法學以致用，很多十幾年前的教材，現在的高校生還在學習。高校教育的穩定性與軟件產業的急速發展不能相互適應，社會缺乏的是有實際能力，能實際動手操作型的軟件人才。

所以高校教育改革和發展社會培訓機構，加強在職人員的培訓是軟件人員培養的一個新的方向。

而計算機軟件水平考試作為人事部和信息產業部聯合舉辦的一個權威性的軟件水平認證考試，它考核的不僅是你的知識水平，而且要考察你的職業資格也就是你的動手能力。 而全面實行以考代評，取消了門檻限制，以及國家不再進行相應的技術職稱的評審工作，因此取得本證書是申請相應技術職稱的一條必經之路。則更加刺激了軟考發展，同時軟考證書也成為了職場競爭中一個重要的武器。

就軟件人員的市場需求分析，中國現在最需要的是"軟硬"兼備的人才。而作為軟件水平考試現在的科目而言，低層的程序員，中層的軟件設計師，信息系統監理師以及高層的系統分析師和信息系統項目管理師也將成為考試中的熱門科目。

二十一世紀進入信息時代，席捲全球的信息科技給人類的生產和生活方式帶來了深刻的變革，信息產業已成為推動國家經濟發展的主導產業之一。目前，中國軟件產業還處於成長期，其市場潛力還遠遠沒有挖掘出來。20xx年中國軟件市場總體規模將達到907億元，增長率達到33%。20xx年左右，中國軟件產業將步入成熟期。IT產業作為知識密集、技術密集的產業，其迅猛發展的關鍵是有一大批從事IT技術創新的人才。一定數量、結構和質量的IT人才隊伍是IT產業發展的支撐，一個國家的IT人力資源儲備、IT人才培養及使用狀況決定

着該國IT產業發展的水平和潛力。也可以説，IT產業的競爭就是人才的競爭，高水平的IT人才培養和隊伍建設是走向IT產業大國和強國的前提條件。美國、印度和愛爾蘭的信息產業發展就是最好的例證。

就中國來説，IT產業在過去5年經歷了年28%的增長速度，是同期國家GDP增長速度的三倍，對GDP增長的拉動作用已進一步增強，對我國國民經濟增長的貢獻率不斷提高。20xx年，我國IT全行業實現銷售收入1.88萬億元，完成工業增加值4000億元，利税總額1000億元，IT產品出口額1421億美元。軟件與系統集成銷售收入1600億元，軟件出口額20億美元，創歷史最好水平。IT產業佔全國工業比重達到12.3%，佔GDP的9.1%，成為第一大產業。

而未來一段時期，我國將會利用國際產業轉移的重大機遇，聚集各種資源，突破核心技術制約，在集成電路、軟件、計算機與信息處理、現代移動通信、信息安全、信息服務和系統集成等技術領域加強創新，促進IT產品更新換代，推動我國由IT大國向IT強國轉變，並進而推動國民經濟信息化進程，以信息化帶動工業化，走出一條新型工業化道路。

所以，無論是從大的方向講，還是從小的方面講，培養和儲備高素質的IT人才都顯得非常重要。

五部委報告：IT人才需求每年增加100萬

中國計算機報訊 教育部、信息產業部、國防科工委、交通部、衞生部日前聯合發佈數控技術應用、計算機應用與軟件技術、汽車運用與維修、護理等四個專業領域的人才需求狀況。 據介紹，目前我國的計算機應用水平還處於初級階段，現有計算機和信息技術設施的功能沒有得到很好的開發和運用，比發達國家落後10-20年。但我國信息技術在不斷地發展中，目前的軟件營業收入是十年前的25倍，預計到20xx年軟件產業的規模將達到2500億元。 隨着我國軟件業規模不斷擴大，軟件人才結構性矛盾日益顯得突出。教育部關於緊缺人才的報告稱，軟件從業人員近60萬人，其中專業人才約有34萬人(其中高級人才4萬人，中級人才20萬人，初級人才10萬人)。人才結構呈兩頭小中間大的橄欖型結構， 不僅缺乏高層次的系統分析員、項目總設計師， 也缺少大量的從事基礎性軟件開發人員。

根據國際經驗，軟件人才高、中、初之比為1:4:7。按照合理的人才結構比例進行測算，到20xx年，我國需要軟件高級人才6萬人，中級軟件人才28萬人，初級軟件人才46萬人，再加上企業、社區、機關、學校等行業，初步測算，全國計算機應用專業人才的需求每年將增加百萬，但國內學歷教育目前只能提供5-6萬人。

IT行業收入情況

本次調查數據是從20xx年5月1日到20xx年1月18日通過互聯網收集的，被調查者主要集中在北京(26%)、上海(17%)、深圳(6%)、廣州(5%)以及天津等城市。統計結果顯示，IT業(包括電子?微電子技術，互聯網?電子商務，通訊?電信業和計算機業)的平均年薪為48337元。

從具體職位看，IT業各職位的年薪均值同樣頗具領先優勢，屬高薪行業。以項目管理職位為例，IT業年薪均值比總體年薪均值高出了27.72%;工廠管理職位則高出了23.48%。 上海、深圳、北京是IT高薪城市。其中上海IT業薪水水平最高，年薪均值達到了58907元，深圳緊隨其後，為58886元，北京第三，為55608元。接着依次為杭州、成都、南京、廣州、蘇州等地。

技術、管理高薪對壘項目管理收入最高

在IT業的各主要職位年薪排名中，技術、管理類職位高薪對壘，其中項目管理最高，其次是經營管理類和研發類。

排名居前10位的職位薪資狀況下表，表格同時還列出了IT業與各行業總體薪資狀況相

比較的情況。

學歷經驗決定薪資 MBA平均年薪近9萬

學歷與經驗是決定IT人薪情的兩大因素。學歷上看，基本符合學歷越高年薪均值越高的趨勢，MBA薪資均值達到了88721元，逼近9萬元，超過博士位居首位;博士其次，為83341元;從第三位開始依次是碩士77580元;本科53361元;大專33727元;大專以下20697元。 從工作經驗看，同樣符合薪水與經驗積累成正比的原則，工作3年和5年也分別能實現薪水的一個飛躍。工作1年者平均年薪為36380元;3年者為53987元;5年者達到了69300元;10-15年可以達到74074元。

另外，目前國內IT企業的薪資水平與外企相比仍有一定差距，在外企工作的中國僱員的薪酬仍是業內高薪標誌。但與最初進入中國不同的是，目前國外IT公司已經比較瞭解中國的薪酬水平，薪酬給予趨於理性。同樣的，中國IT企業的國際化腳步已經加快，在薪酬方面，也在逐漸向國際公司看齊。目前兩者差距正在逐漸縮小。

今年薪資小幅增長研發職位漲勢較好

就目前狀況看，無論國內環境，還是國際趨勢，對IT人才的需求都呈現增長趨勢，但中華英才網()職業專家分析認為，IT業的總體薪資預計年內不會出現大幅提升，增長幅度將在10%-15%左右。

由於研發人才短缺凸現，且隨着技術的發展使得企業紛紛加大在研發上的投入，預計研發類及技術類人員的薪酬將超過項目管理類人員，一名高級軟件工程師的年薪將在11萬元左右;另外，受IC芯片產業發展的拉動，系統工程師和硬件工程師的薪酬也將有所增長，未來這一領域的資深技術人才的身價也將飆升;互聯網的復甦則同樣使其從業人員的薪資迎來回暖。

行業發展催生新機新崗位有高薪優勢

行業變化可以為職場人帶來新的發展機遇。IT業由於技術更新換代快，市場競爭激烈，因此也不斷地為業內人士創造了新的發展空間。

3G、芯片、互聯網、遊戲等已成為20xx年IT職場上的關鍵詞，藴藏者大量的職場機會。此外，新的商業模式也會引發新的工作崗位產生，但由於人才短缺，這些崗位也成為高薪聚集地。目前，遊戲技術人員、支付平台產品策劃、郵箱產品運營人員、競價BD經理、即時通訊產品高級技術人員、無線業務媒介策劃人員等新興職位的薪情均十分紅火。以遊戲技術人員為例，目前遊戲產業人才缺口高達60萬，一名遊戲公司市場經理的年薪已達到26萬，而一名優秀的遊戲設計師的年薪在30萬元左右。

另據中華英才網統計數據，今年IT兼職市場比去年同期增長了126%，市場極為火爆。目前IT業對兼職人才的需求已經佔到整個兼職市場的25%左右，雄居兼職需求第一把交椅。而由於兼職一般以短期的項目工作等形式出現，IT兼職從業人員的薪水也水漲船高。 雖然20xx年IT就業形勢一片大好，但薪資水平較去年卻不會出現明顯的增長。總體來説，在IT行業中，有很多細分的行業，而不同的細分行業，其薪資水平也有很大的差別，呈現出高低兩極分化，冷熱不均的狀態。

據相關機構調查顯示，在IT行業中，月薪上萬元的，佔有較小的比例;月薪在5000-8000元的，通信設備以及手機制造業佔14.3%，計算機硬件行業佔11.25%，計算機軟件行業佔48.75%，互聯網及電子商務行業、電子及微電子技術行業、電信運營商及服務行業佔25.6%;月薪在3000-5000元的，通信設備以及手機制造業佔9.7%，計算機硬件行業佔16.8%，計算機軟件行業佔46.5%，互聯網及電子商務行業、電子及微電子技術行業、電信運營商及服務行業佔27%;月薪範圍在3000元以下的，通信設備以及手機制造業佔4.7%，計算機硬件行業佔26.7%，計算機軟件行業佔35.3%，互聯網及電子商務行業、電子及微電子技術行業、電信運營商及服務行業佔33.2%。

相反，20xx年將出來的一些IT就業亮點，如需求旺盛的網絡安全人才、遊戲人才、軟件測試工程師、研究人員等，薪資會相對較高。就拿網絡遊戲人才來説，最為缺乏的遊戲設計、開發與編程人員，只要具備2年以上相關工作經驗;掌握C或C++編程，熟悉Win32/VC++開發平台或Lunix/Unix開發平台;熟悉TCP/IP、Socket編程或MySQL、Oracle數據庫;有良好的面向對象設計、分析能力、規範的編程風格;有個人作品和良好英文技術資料閲讀能力者優先。這類人員月薪一般都有萬元以上，屬於“金領”一族。此外，遊戲策劃人員、美工等也是熱銷的職位。有經驗的策劃人月薪也能達到上萬元，而資深的美工如果設計的速度和質量俱佳，最高月薪能達到2-3萬元，而一般美工月薪維持在4000-5000元。 常言道：“天高任鳥飛，海闊憑魚躍”，IT行業作為我國第一大產業，其發展潛力是非常巨大的。在就業形勢利好，人才缺口較大的情況下，要想成為一個IT人，每一個求職者就只有憑自身的學識和能力了。

本人搞這個工作多年了，對IT就業問題有一定的瞭解，現分析如下，如有幫助望採納 ：電腦美術設計只是一個統稱，一般分為平面設計、網頁設計、3D(三維動畫)三大部分。因為崗位不同，所對應的就業方向有差別，就業需求也就不同。

平面設計：供需兩旺

工作內容：平面設計主要包括美術排版、平面廣告、海報、燈箱等的設計製作。 就業趨向：報紙、雜誌、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等相關行業。從事平面設計工作，技術難度較低，人才需求量又比較大，收入相對也較低，大多每月在20xx元左右，如果經驗豐富，做得好的也有5000多元的，與個人悟性及經驗有很大的關係。

前景分析：學習進入得比較快，應用面也比較廣，相應的人才供給和需求都比較旺。與之相關的報紙、雜誌、出版、廣告等行業的發展一直呈旺盛趨勢，目前就業前景還不錯。 網頁設計：要求提高

工作內容：包括做一些FLASH動畫、網頁、網站的搭建等基本工作。

就業趨向：各大網站、廣告、設計公司等。

前景分析：隨着電腦的日漸普及，網絡隊伍的不斷“壯大”，自然會對人才提高要求，但是需求量還是很大的。但是，整個IT業幾乎都比較青睞年輕人，這和它自身的特點有關，需要靈感和不斷創新。年輕時的想象力是最旺盛的，精力也是充沛的，年齡大了則容易守舊，對新鮮事物也有排斥心理，不易接受。因而，在人才需求上會對年齡有要求。

三維動畫：人才最俏

工作內容：包括做3D動畫和建築方面的三維效果圖等，像我們常見的中央電視台《新聞聯播》節目常用的地球旋轉的片頭，以及一些影視作品的片頭等就要用3D來做;三維效果圖就是我們常見的樓盤的效果圖、家庭室內裝修的效果圖等。就業趨向：傳統動畫公司、遊戲軟件公司、廣告公司、影視製作公司等相關行業。 前景分析：據介紹，近年來，國際上計算機技術、網絡技術廣泛應用於動畫領域，人們對視覺享受的要求越來越高，但是，目前國內的動畫行業除了資金之外，最大的問題是人才的緊缺。國內一些動畫公司面臨着“自主創作”和“為海外打工”的兩種選擇，不得不為“別人做嫁衣裳”，因為做國產動畫一方面是批評的多，挑毛病的多，支持和鼓勵的少，再就是資金的不足。

動畫人才的缺乏，還與目前國內動畫界、影視界的體制有關，技術人員大多隻注意硬件設備的開發和運用，對藝術缺乏關注和感悟。而多數編導人員僅注重在藝術領域的發揮和創新，對現代電子技術缺乏敏感，至多隻有一點粗淺的瞭解，沒有好的體制、環境，兩者就不能達到和諧的統一，也就不可能產生頂尖的動畫人才。

另外，動畫對人才的製作技術和藝術性的要求比較高。這方面的學習最複雜，且需要大量的資金“墊底”，堅持下來能夠做得好的人也就更少了。但是動畫漫畫的運用卻越來越多，且發展前景非常看好，目前這方面的人才最為緊俏。

寵物市場調研報告 篇8

構建糧食最低收購價機制實際上是國家對糧食生產進行干預和指導的一項重大政策。當糧食市場價格低於干預價格（最低收購價,也稱保護價）時，由政府組織（委託糧食收購企業）按最低收購價格進行收購，以穩定糧食價格，保護農民利益。糧食市場最低收購價政策是未來我國加強和支持糧食生產，保障糧食安全的一項重要措施。要使這項政策有效發揮對糧食生產的激勵、指導作用，關鍵在於政府制定一個科學合理的糧食市場最低收購價標準。本文利用黑龍江省有關糧食生產數據，根據機會成本理論，對稻穀標準進行理論分析。

一、構建立糧食市場最低收購機制的必要性

工業化國家普遍建立了指導糧食生產的價格體系，包括目標價格和市場干預價格等。不同的國家及地區在不同的時期，政府出台指導糧食生產的價格目的是不同的。現階段，我國構建糧食最低收購價格機制的主要目標是追求糧食產量的增加，通過保持糧食價格的穩定，保障農民種糧有適當的收入,保護農民積極性，穩定糧食生產。

我國人口眾多，糧食是民生之本，必須建立糧食價格保護制度，保障糧食安全。20多年來，我國糧食生產呈現週期性波動，先後經歷了1983-1984年增長，1985-1988年下降，1989-1991年增長，1992-1994年下降，1995-1996年增長，1997-20__年下降，20__年增長的7個波動期。糧食生產波動對全國糧食安全的影響日益顯現，1997-20__年長達6年之久的糧食價格下降，引發糧食產量連年減產，造成了3個年度糧食產需缺口，引起了社會各界對糧食安全危機的高度關注和重新認識，作為獲利能力弱的糧食產業未來在經濟市場化的條件下，要實現穩定發展，必須由國家給予一個保護價格即最低收購價，以支持農民生產糧食，確保國家糧食安全。

隨着我國經濟實力的增強，為實施糧食保護價格政策提供了必要條件。一方面，我國從1978年開始對糧食流通體制進行改革，先後經歷了“統購統銷”、“合同定購”、“保價放量”等階段，市場化取向日趨明顯，市場機制在配置糧食生產資源和糧食價格形成中的作用不斷加強；另一方面，國有糧食收購體制改革不斷深入和完善。在國家開放糧食收購市場的同時，建立國家及省級糧食儲備制度。當糧食市場價格較低時，國家通過增加糧食儲備手段，委託國家糧食購銷企業以保護價格收購農民手中餘糧，進行價格干預，達到穩定市場價格的政策效應。當市場價格高於保護價格時，讓農民以市場價格銷售餘糧，給予農民增加收入。這項糧食收購政策已在我國糧食主產區實行了多年。

二、最低收購價激勵糧食生產的機理分析

最低收購價格激勵糧食生產實際上是供給定理、機會成本理論和邊際效用理論的經濟規律發揮作用的過程。

（1）供給定理：在假定其它因素不變的前提下，着重考察供給與價格之間的相關關係，可以看到這樣一般規律：價格越高，生產者所願意供給的數量就越多；價格越低，供給量則減少。這種現象被稱之為供給定理。在現實中，較好的糧食價格對生產的激勵作用是顯著的。20__年下半年，江西晚谷達到78元/50公斤，到20__年3月份達到90元/50公斤，半年時間之內糧食價格上漲30%以上。同時，國家還制定了最低收購價格，早谷不低於70元/50公斤、晚谷不低於72元/50公斤。新一輪糧食價格上漲，極大激勵了農民生產糧食的積極性。20__年全省糧食播種面積和產量均為兩位數增長，長幅是多年未見的。

（2）機會成本理論：機會成本是當代經濟學裏面的一個很重要的理論，一般是指面臨多種選擇時，選擇其中的一種可能造成的損失。如農民既可以選擇種糧，也可以選擇經營其它項目(典型的是外出務工)；當選擇種糧後，可以獲得種糧收入，但可能損失經營其它項目的收入。這其它項目經營收入是農民種糧的機會成本。

隨着生產要素配置的市場化程度在我國城鄉經濟各行各業不斷提高，曾經阻隔城鄉勞動力流動的社會用工制度在市場化大潮中日益弱化，農民就業增收渠道、方式發生了深刻的變化，自上世紀80年代以來，越來越多的農民進入城鄉非農生產領域就業，尤其是外出務工成為農民增加收入的一種現實選擇。在1997-20__年的農產品下跌期，農業收入普遍比外出務工相對低，農民深感到務農種糧不如在外務工的收入高。因此，有大批的農民不斷外出務工，甚至有的舉家外出，留守農村的人被形容為“3860”部隊，即婦女、老人和小孩。留守農村勞動力從事着“滿足生活用基本需要”的農業生產，缺少對農業精耕細作的積極性，一些耕地被撂荒，農業及糧食產量和商品率下降。省農調隊一份調查報告反映：“20__年，一季度晚谷價格下跌至50元/50公斤，穀賤傷農，農民對糧食生產積極性下降。都昌縣南峯鎮周家村近30%的耕地和泰和縣萬合鎮竹山村六分之一的耕地在春耕時被撂荒。”由此可見，農民從事糧食生產時，存在機會成本，而且機會成本越來越影響着今後農民從業的選擇。農民從事糧食生產的機會成本多少成為今後政府制定糧食最低收購價標準的主要理論和重要依據。

（3）邊際效用遞減規律。邊際效用也稱邊際貢獻，指在一定時間內消費者增加一個單位的商品或勞務消費所得到新增加的效用。隨着消費量的不斷增加，消費者在逐次增加1個單位消費品的時候，帶來的單位效用是逐漸遞減的（雖然帶來的總效用仍然是增加的），稱之為邊際效用遞減。糧食最低收購價激勵效應就存在着邊際遞減規律。當糧食最購價提升到一個水平後，再次提升一個單位的價格所激勵新增加的糧食麪積數量會減少。引發糧食最收購價激勵效應遞減的原因在於：一是產品比價效應的影響。糧食價格過度提高，使糧食生產利潤增加，一般來説其它農產品及部分工業產品價格會有相應的上漲，這就是比價效應。比價效應使農民從事外出務工工資收入增加，糧食生產機會成本提高，價格激勵效應減弱；二是農業自然條件的限制。農業生產與工業生產不同，受自然條件影響限制較大。像耕地數量多少、水旱地結構決定了一個地區農作物種植基本規模和結構。價格對增加糧食種植面積的激勵不是無限的；三是現行農業用地制度的影響。目前我國農業生產大部分是一家一户制的小農生產方式，耕地的流動性差。一些農户雖然自己不願意更多地投入農業生產，但也不願意轉讓耕地，使一些耕作意願強的農户得不到更多的耕地，擴大種植面積，價格激勵效應在這種小生產方式下必然會受到阻礙。

三、水稻種植面積與機會成本及稻穀價格之間的關係模型

現在，我們就是在上述經濟理論的指導下，建立一個數學模型來反映糧食價格、種植面積、機會成本之間的關係，用於政府制定一個合理的糧食最低收購價標準。

（1）變量選定。A.糧食價格：當年農民出售糧食的實際價格；B.種植面積：糧食種植面積變化和每畝糧食投入變化都能反映價格對糧食生產的激勵效應。但糧食種植面積較直觀，故選擇糧食種植面積指標；c.糧食生產機會成本：上年農民務工每個工日的收入與當年從事糧食生產每個勞動工日收入之比。係數大於1，就説明，農民從事糧食生產的機會成本大，農民從事務工收入大於從事糧食生產收入；反之，農民糧食生產機會小。由於統計調查資料的限制性，農民務工收入統計準確性低，統存在計不全的現象，故以城鎮在職職工工資統計指標來替代。

（2）歷史數據。選用1990-20__年曆史數據。在這15年期間，江西省糧食生產經歷了多個增長、下降週期，是市場經濟對各行各業發生着深刻影響時期，對本文研究具有代表性。

（3）資料來源。糧食種植面積和城鎮在職職工工資數據來源於省統計年鑑；農民從事糧食生產每個勞動工日收入數據來源於《江西農產品成本收益調查資料彙編》。

（4）定性分析。經過對相關數據的整理可以看出，全省水稻種植面積增減與機會成本變化的主要關係：

一是機會成本系數提高，水稻種植面積就下降。這是水稻面積增減變化與水稻生產機會成本系數變化之間的基本趨勢。農民在年初安排種植糧食計劃時，一般是以上年的機會成本系數增減變化為參考依據，增加或是減少本年水稻種植面積。如，1991年水稻生產機會成本系數比1990年提高了0.04個百分點，1992年農民種植水稻面積比1991年減種164千公頃。1993年水稻生產機會成本系數比1992年下降0.11個百分點，1994年農民種植水稻面積增加74千公頃。農民這種經濟行為在20__年表現更為明顯。1993年下半年糧食價格開始上漲，使水稻生產機會成本系數比20__年下降了0.23個百分點，20__年農民增種水稻344.43千公頃面積。(個別年份出現差異)

二是機會成本系數小於1，有利於穩定水稻種植面積。1990-20__年的15年間共有11年水稻生產機會成本系數小於1，即農民種植水稻每工日收入高於職工日工資收入水平，年平均水稻種植面積為3041.13千公頃；水稻生產機會成本系數大於1的有4年，即農民從事水稻生產平均每個工日收入低於職工日工資水平，年平均水稻種植面積為2778.07千公頃。

四、對最低收購價標準的幾點認識

從上述分析和建立的關係模型中，我們對糧食最低收購價標準有以下幾點認識：

（1）最低收購價合理標準具有相對性。由①、②關係組中的變量構成可以看出，確定一個合理的市場最低收購價標準，首先與當時政府對水稻生產總量（或種植播種面積）的預期目標有關。換句話説，政府希望全省水稻總產量或種植面積要達到多少，是制定一個合理最低收購價標準的重要因素。預期目標提高，最低收購價標準當然相應要提高；其次是與水稻生產科學技術進步有關密切關係，科技的運用推廣使水稻單產提高，能夠提高水稻收益，降低水稻生產機會成本系數，提高農民生產積極性；再次是與當時社會物價總水平（主要是農資價格、農村服務價格）、城鎮職工工資水平或農民外出務工收入密切相關。由此可見，科學合理的最低收購價標準是相對的。不同時期，有不同的糧食最低收購價標準；不同地區（主要是不同省份），糧食生產水平不同，糧食生產目標不同，最低收購價標準就不同。

（2）最低收購價政策的激勵效應有限性。相對於農民外出務工或城鎮職工收入增長空間及增長速度來説，糧食市場最低收購價格不斷提高的空間十分有限，提高速度更慢，在農民外出務工收入或城鎮職工收入不斷快速增長的情況下，穩定糧食生產機會成本系數，穩定糧食生產面積，不能過度依賴提高最低收購價標準，必須通過提高糧食單產水平、穩定農資價格，加大對糧食的補貼，以及改革現行小規模的生產方式，實行糧食生產規模化種植經營，提高收益水平等綜合手段來實現。

（3）最低收購價是農民對糧食生產收入預期的重要依據。正因為如此，國家制定糧食最低收購價政策宜在下一個新的糧食生產季度之前出台，告訴農民確定的最低收購標準，讓農民對新一個糧食生產季度的收入心中有數，作為好新的糧食種植計劃安排，使最低收購價政策發揮應有的指導作用。

五、對黑龍江省現行稻穀最低收購價標準的實證分析

根據有關資料研究，黑龍江省糧食總播種面積年均需要維持在3400千公頃以上，其中水稻面積要維持3000千公頃的基本要求。20__年，黑龍江省制定的早稻最低收購價為70元/50公斤，晚稻最低收購價尚未制定，估計維持20__年的72元/50公斤水平。這個最低收購價標準的激勵效應如何？

據黑龍江省農產品價格成本調查隊分析，20__年，由於農業生產資料價格上漲，使種糧生產成本提高。據初步匡算，與20__年相比，物質費用提高10%；由於免徵農業税每畝税金降低40元。按每畝早秈稻產量380公斤、每50公斤70元，晚秈稻400公斤、每50公斤72元測算，每畝水稻產值約為1108元，加上每畝副產品價格60元，合計每畝水稻總產值1168元；減去每畝水稻物質約為450元，加上政府良種補貼和糧食直補每畝30元，合計每畝收益可為748元；每畝早晚兩季用工25個工日。農民種植水稻每個工日收入為29.92元，比20__年減少1.58元，降5%，機會成本系數為1.07，比20__年提高0.15個百分點。由此分析，現行的最低收購價標準在合理範圍內。但水稻生產機會成本系數的提高將在一定程度上影響農民生產糧食的積極性，增加了農民調減種植面積的可能性。根據省農調隊調查，20__年一季度，黑龍江稻穀價格總水平在70元/50公斤之上運行，維持了農民種糧的積極性，一季度末農民外出務工的人數同比去年減少3.28%。但二季度以來，稻穀價格呈現下跌之勢，二季度末農民外出務工人數同比去年減0.18%，呈回升態勢。7月份以來早稻穀跌破70元/50公斤的保護價格，預計三季度外出務工人數將繼續增加。如果稻穀價格再向下行，跌破65元/50公斤，農民生產糧食的機會成本系數提高至1.2以上，就會對糧食生產穩定產生較大的影響。今後要保持糧食種植面積的穩定，需要政府繼續加大支農力度，提高最低收購價標準和補貼水平，降低農資價格，提高科學種植水平。

寵物市場調研報告 篇9

期權作為金融衍生品之一，對於對衝現貨價格風險和金融產品價格風險有着重大意義，國外期權市場發展相對成熟，國外期權品種較為豐富，制度較為完善，這裏主要與國外期權市場作對比，分析我國期權市場的發展現狀。

我國金融類期權有銀行間市場人民幣外匯期權和上證ETF50期權。國內人民幣兑外匯期權僅在銀行間外匯市場推出，在中國外匯交易中心的外匯交易系統掛牌與交易，這意味着只有銀行等金融機構能直接參與期權交易，個人或企業要想參與人民幣外匯期權必須通過銀行辦理，對於個人和企業參與人民幣外匯期權的業務種類也有所限制，這默認了人民幣外匯期權交易的的主要參與者和主導者是銀行等金融機構。與20xx年銀行間市場人民幣外匯期權推出時相比，對參與主體和交易業務的限制正逐漸放鬆，銀行間匯市場成員由銀行機構擴容到非銀行金融機構，外匯局也取消對金融機構進入銀行間外匯市場事前准入許可，並允許客户通過銀行賣出期權。

ETF被稱為交易所交易基金，20xx年經濟危機之後全球ETF交易量增長顯著，ETF期權雖然出現較晚，但是具有股票期權和指數期權的特性，能滿足不同類型投資者的需求，市場規模增長迅速。目前我國上海證券交易所推出ETF產品約51種，深證證券交易所推出ETF產品約34種，上證50指數交易所交易基金是挑選市場規模流動性好的最具代表性的50只股票組成樣本股，綜合反映上海證券市場最具市場影響力的一批優質大盤企業的整體狀況。我國ETF產品的發展為ETF期權推出奠定基礎，上證ETF50期權合約的標的既可以是上證ETF50跟蹤的股票，又可以為上證ETF50基金份額。上證ETF推出是開啟我國期權市場的重要一步。

從以上我國期權市場狀況中可以看出我國期權市場具有以下特點：

1、我國期權品種不完善，商品期權僅有黃金實物期權，金融期權中只有人民幣兑外匯期權和上證ETF50期權，由於國內利率、匯率暫未完全市場化，利率、外匯期權市場的發展缺乏發展的沃土，隨着利率、匯率市場化程度加深，金融類期權市場將得到進一步發展。

2、我國期權市場中場內市場和場外市場發展不協調，我國已推出的期權品種中除了上證ETF50期權在交易所場內交易外，人民幣兑外匯期權交易嵌套在銀行間外匯交易市場，黃金實物期權嵌套在上海黃金交易所，後兩種均為場外交易，因此我國期權場內交易有待發展。

3、我國期貨市場的發展和期權市場的匹配性不強，期貨與期權的發展是緊密相聯的，國外期權市場的發展歷程表明很多期貨品種產生於相應的期權品種之前，我國除了黃金之外的商品期貨品種都沒有相應的期權市場，由此説明期貨品種和期權品種缺乏連貫性。

4、我國期權參與者門檻較高，國內人民幣兑外匯期權的參與者必須有真實交易背景，並且交割方面只允許全額交割，原則上不進行差額交割。上證50ETF期權參與者需具備雙融或金融期貨交易經歷，資產方面也有門檻限制。目前黃金期權的參與者也只能是機構投資者。

期權市場位於金融衍生品市場的頂端，具有很強的專業性，我國期權市場的發展對我國金融市場的發展有重要意義，首先對於投資者來説期權的發展增加了風險對衝工具種類，期權類風險轉移工具因為具有收益和風險不對稱性，能夠滿足一些投資者需求，這也是期權的根本作用所在；其次，期權市場的發展能夠促進我國資本市場開放，我國資本市場發展相對較為落後，在開放的過程中不可避免遭受到國外資本進入帶來的風險，國內完善的對衝工具降低國外資本對我國資本市場的衝擊，避免國外資本對我國資產的“掠奪”；再次，期權市場的發展對我國的商品現貨市場、金融現貨市場以及其它金融衍生品市場的發展有輔助提振作用，商品現貨的交易方式得以增加，我國對於商品現貨的定價權得以提升，金融現貨市場和其它金融衍生品市場的市場活躍度得以增強；我國期權市場的發展對於商品現貨、金融現貨的價格調整作用也不可忽視，期權市場能夠參與到發現價值、挖掘價值，糾正偏離價值的過程中去；我國期權市場的發展還有利於私募基金、券商、金融公司等專業投資機構的產品創新和業務創新，提升我國投資機構的核心競爭力。

寵物市場調研報告 篇10

孔師傅方便麪的產品佈局以紅燒牛肉麪為核心產品，開發多種不同定位的子品牌，吸引不同人羣。

1.市場概述和營銷環境分析

數據顯示，孔師傅的市場份額在42%左右，是方便麪市場的領頭羊。

從近幾年方便麪銷量的圖表可以看出，今年方便麪食品的消費保持了持續增長的趨勢，XX年達到556.3億包，人均消費達到42包。根據日本的經驗，年人均消費量達到40袋後，方便麪市場的發展將趨於穩定。從產業週期來看，一個行業的增長率保持在10%左右，説明該行業已經進入成熟階段。目前方便麪行業增速在10%左右，已經進入緩慢增長階段。而且方便麪是一個高度市場化、成熟的行業，門檻本身就高。此外，行業固有的微利使行業結構穩定。市場主要集中在幾家大型方便麪廠家。孔師傅、統一、百祥、華龍、華豐等方便麪廠商市場份額超過70%，行業集中度很高。

方便麪市場的競爭日益加劇；

1.價格競爭激烈，渠道競爭日益激烈。

2.對品牌形象競爭和廣告推廣的投入越來越大。

3.區域品牌的競爭優勢逐漸形成(規模、質量、設備、成本)。

4.一線品牌(孔夫子、統一)向下延伸，二線品牌(華龍、百祥)向上發展。

5.增加工廠佈局，佈局合理化。

6.追求規模經濟和利潤最大化。

二.產品和競爭對手分析

從整體競爭格局來看，方便麪市場高度集中，只有孔師傅和統一兩個品牌，佔據總市場份額的70%。忠誠度方面，孔師傅高達76%，統一是唯一有實力與孔師傅抗衡的品牌，但他的品牌忠誠度與孔師傅還有很大差距。

從地域分化來看，孔夫子的強勢地域主要集中在北方地區，而其統一化則集中在南方地區。但孔師傅也在南方地區的城鄉設立了密集的網點，有效保證了市場份額。

在品牌差異化方面，所有品牌的運營方式都不同，主要表現在產品差異化上。孔大師強力推出& ldquo精選亞洲& rdquo也是產品差異化的表現。每個競爭對手的廣告分析

孔大師未來的廣告目標是:

1.傳達方便麪&mdash的未來發展理念；& mdash口味不會受地域限制。

2.快速進入目標市場，保持較高的市場份額，增加重消費者數量

3.通過名稱提高購買率，塑造方便麪領先地位。

4.提升孔大師整體品牌知名度。

5.孔師傅的廣告深入人心。

第三，消費者分析

1.方便麪的主流消費者是15-35歲的年輕人，他們對方便麪很忠誠

全職定期工作的白領佔總消費者的46%，學生佔總消費者的17%。

2.如果一個月消費11袋的是重度消費者，男性羣體中重度消費者佔53.3%。

相應地，女性消費者佔46.7%。

3.隨着收入的增加，消費者對方便麪的需求從以前的.飽腹感發展到現在

孔師傅開始注重營養，敏鋭地注意到了這種變化，經過調查，發現70%的消費者對營養方便麪感興趣。

四.市場分析總結

通過分析，我們可以首先定位產品:

1.口味多樣化

2.適合享受和需求

3.注重產品質量和商品利益

4、包裝形式和材料創新

5，建立產品銷售渠道機制，通過建立產品銷售渠道機制來運作渠道，使生產

產品在最短的時間內滿足零售商和消費者的需求。同時，通過這條路，

建立良性循環的反饋機制，不斷聽取消費者的感受和意見，也是我們不斷創新的動力。

五、swot分析:

S: 01。高市場份額

02.產品品種齊全，口味多樣，能滿足各層次的需求

03.產品價格由層次決定，包裝設計新潮時尚，符合大眾審美喜好

W: 01。農村市場佔有率不高，價格優勢不明顯。

02.產品的綠色環保理念不夠明顯，在這方面缺乏競爭力。

03.由於該產品處於成熟階段，國內市場對該產品的需求已經達到。飽和，產品銷售在中國市場很難有大的發展。

04.產品的終端不是很人性化。

O: 01。在繼續保持產品原有優勢地位的同時，要增加其品牌形象。

02.這種新的傳播模式可以與當前市場上的綠色營銷和概念營銷相結合。突出這個產品在這方面的優勢。

03.做一個更詳細的市場細分，重點放在主要消費羣體，也就是高中生和大學生，以及剛工作的年輕人。把握他們的特點和喜好。

05.加強產品在其他國家的品牌推廣，使產品國際化品牌。

06.關注公益事業，對社會表現出責任感。進一步加強消費者與產品的關係品牌形象。

T: 01。對於目前的消費者來説，他們更注重營養、健康和環保的概念，認為這是一種沒有營養的不健康產品

02.來自國內其他企業的競爭(包括Unity、白象、金美朗等。)

附件:

廣告:

(場景:在街上)

一個女生生一個男生的氣，不理他。(無論男女的穿着，似乎都表明他們已經步入社會，在工作中沒有什麼建樹)

為了讓女生開心，是不是把她們一個個變成漂亮的花，可愛的娃娃，漂亮的衣服，女人就不理她們了？

最後，男人想了想

(圖體:這樣可以嗎？)

這個人變成了孔大師的動畫人物形象

女人看了一會兒，忍不住笑了

兩人攜手化粧。

(圖體:孔夫子，我們共同的青春回憶)

注意:因為這是故事廣告，鏡頭一般採用正片鏡頭，每個鏡頭的時間差不需要很大。配樂用了水木年華的校歌:我有你一輩子。

這則廣告説孔師傅方便麪是田園生活的重要回憶。我們年輕、貧窮、忙碌的時候，孔師傅陪我們一起走。很多年後回頭看，那一年的可憐回憶是最美好的。

這個廣告考慮到了孔師傅的主要消費者，尤其是剛開始從事社會工作的消費者。大學生活是他們的回憶，能讓他們產生很好的共鳴。

結合以上分析報告，我做一個全面的總結。

我認為目前應該做的主要包括以下幾點:

01.抓住主要消費羣體是重點。抓住他們偏愛快感、新鮮感、時尚感的特點，合理植入這種想法，做廣告。

02.用概念營銷改變現在的消費觀念。品牌包裝中綠色營銷的有效結合。

03.加大新產品的研發力度。擴大產品種類。

04.在產品終端和服務方面要人性化、社區化。也就是説，要和中間商、批發商搞好關係。

05.對於一個成熟的品牌，要加大廣告的力度，增加廣告的成本。另一個是開發其他國外市場。