中國Kindle用户調查報告：電子書閲讀大有乾坤

日前，亞馬遜中國首次發佈了中國kindle用户調查報告。儘管不能囊括全部電子書讀者，但在某種程度上，或許可以看出現有數字閲讀愛好者的一些行為特徵。

用户：“80後”讀者最愛電子書

根據調查發現，kindle的主體用户是13-35歲的年輕人，其中“80後”佔比最高。在北京、上海、廣東kindle用户中，北京“80後”讀者較多;上海則比較平均;“90後”在廣東的佔比最高，達到一半。調查還發現，kindle用户的教育程度和收入都是相對比較高的，大學本科以上的佔76%。另外，從男女比例來看，男性佔優，佔60%，女性佔40%。

kindle用户的閲讀是多樣化的，取決於時間、地點和具體內容。調查結果顯示，使用kindle的讀者多是滿足文學、小説等精神上的追求。當他們使用紙書閲讀的時候，看的是一些學術書籍和教材教輔。當用手機看的時候，他們更喜歡在線文學。另外還有一些讀者愛好用手機讀有聲讀物。

排行：暢銷書紙電同榜

根據kindleXX年第一季度的圖書排行榜，亞馬遜發現了一個很有趣的現象——《解憂雜貨店》無論是紙書還是電子書都排在第一位，並且《何以笙簫默》、《乖，摸摸頭》、《狼圖騰》和《解憂雜貨店》是紙電同時都進榜的4本書。另外《三體》在第一季度也快速進入了kindle榜單，與紙書同步成為暢銷書。進入電子書排行榜後，它的生命週期也在被延長，而且被快速擴散。

除圖書排行榜之外，亞馬遜還同步發佈了讀者評價榜，該榜單是通過亞馬遜kindle電子書店的大數據平台進行分析的。在這個榜單中，排名前幾位的分別是《解憂雜貨店》、《乖，摸摸頭》、《燦爛千陽》、《微微一笑很傾城》、《白夜行》，有一些跟紙書排行不太一樣，説明電子書讀者也有其獨特喜好。

趨勢：今年閲讀量比去年大

從閲讀量來講，從報告中能夠很欣喜地看到中國人的閲讀量比去年有所增加，尤其是電子書的閲讀量上升了11%。還有一個明顯的趨勢是，kindle用户的閲讀量大於全民閲讀量。從數據上看，kindle使用者每年閲讀12本以上的人達到72%，超過24本的達到50%(包括紙書與電子書)。這對於讀書人來説，無論是從讀書量還是頻率上來講，都是很高的比例。另外，由於kindle具有便攜性，一個重約200克的kindle可以容納差不多XX本書，所以用户都喜愛拿着kindle讀書。

頻率：半數讀者每天都讀電子書

讀書的頻率也是此次報告重點關注的領域之一。報告結果顯示，有45%的讀者每天都在用kindle讀書，從地域上看，北京和上海的用户使用頻率超過了廣東，並且每天的使用頻率都要高於廣東。另外還有一個有意思的數據，在三、四線城市甚至五、六線城市，kindle用户的讀書頻率高於北上廣等大城市。這超出了大部分人的預料。

從亞馬遜中國銷售數據來看，XX年kindle書店電子書下載量是XX年的3倍。這説明讀者越來越認可電子書。而讀者最看重的電子書閲讀器功能前3名為“快速翻書功能”、“內置智能詞典”、“跨設備無間斷閲讀”。這也是kindle一直努力的方向之一。

時長：單次閲讀65分鐘

在讀者讀書時長這件事上，kindle用户的平均閲讀量令人非常震撼：真正使用kindle的用户一次閲讀時長平均為65分鐘，這是一個很不容易達到的數字。其中女性的平均閲讀時長明顯高於男性，女性花74分鐘，男性只花一個小時的時間。另外從地域的閲讀差異上來看，廣東省閲讀時長排名第一，但與其他省市相比不會多出太多。總體來説，kindle的用户閲讀頻率基本上一天一次，每次基本上1個小時，女性的閲讀時間比男性的要長。