中國化粧品品類趨勢報告

中國消費者有哪些變化?個人護理市場有哪些新動態?熱門品類面膜又有哪些趨勢和導向?下文是小編收集的20xx中國化粧品品類趨勢報告，僅供參考!

20xx中國化粧品品類趨勢報告全文內容

1、變化中的中國消費者：傾向高質、便捷、安全、健康

20xx上半年經濟發展符合政府預期，以消費經濟佔主導作用。首先，GDP增長了6.7%;其次，第三產業佔54.1%，增速7.5%;再次，新登記企業增長28.5%，超額完成就業目標;此外，消費支出對GDP增長貢獻 73.4%。

從以上數據來看，全國消費正處於轉型期，20xx年全國居民人均可支配收入及消費同比增幅從8.9%下降至8.4%。第二季度消費者信心依然維穩，短期更多消費者對就業和收入持積極態度。

數據顯示，受大環境經濟刺激，外出就餐、外出娛樂、外出旅遊是消費者目前最願意花錢的三大部分。這説明，消費者願意為高品質生活付出更多消費，如如海淘的興起，可以看到消費者對於產品、對於品牌、質量的要求正在提高。

那麼從產品的角度來看，產品的哪些特質可以吸引消費者?從20xx年第二季度尼爾森調研來看，安全、有益健康、方便、實用等產品吸引力靠前。從使用方便性的角度來考慮，消費者正在從美容院轉至在家DIY，面膜(+16%)、護髮精油(+10%)。便利的生活和產品(包括便利包裝產品)越來越吸引消費者眼球。

此外，無論是去實體店還是去網店，還是app下單，消費者希望以更少的時間買到更好質量商品。消費者網購日常食雜用品的態度中，有33%消費者認為會買更多，接近一半的消費者持平的態度，18%消費者認為會買更少。同時，30%以上消費者總是使用APP下單，90%以上消費者選擇郵寄到家，37%選擇郵寄到辦公地點。

2、個人護理市場：渠道日益分化，專業化服務是實體渠道最大優勢

20xx年前，消費者購買日常生活品會去小賣部、售貨攤或百貨商店，選擇渠道較單一。而現在的實體渠道不單隻滿足消費者購買的意願，還涉及了娛樂、餐飲甚至交友等方面的需求，包括百貨商場、大型超市、社區超市、美粧與個人護理用品店、母嬰店、網上平台等。消費者購買化粧品、嬰童用品都會有相應比較專業的專賣店來服務，這些專賣店為滿足消費者更專業化的需求應運而生。

以化粧品渠道為例：現在的消費者在各渠道各取所需，完成日常購物。在20xx年僅現代渠道和傳統渠道，但20xx年的今天渠道已細分至——線上(佔23%)、母嬰(佔8%)、小型現代渠道(佔14%)、大型現代渠道(佔31%)、傳統渠道(佔24%)。

以化粧品店為例，最近幾年化粧品專營店增長速度很快。在重點省會城市，20xx年門店數佔比達17%，地級市佔21%，縣級以下佔比62%。消費者對連鎖化的需求越來越高，也導致本土化粧品店數量增長越來越快。化粧品店增長前10位的重點省會城市依次是深圳、南寧、長沙、天津、重慶、南京、廣州、鄭州、貴陽、青島。 絕大多數消費者都擁有多渠道消費習慣，但以專業化為代表的美粧與個人護理用品店、電商渠道的重要度不斷提升，傳統大賣場份額逐漸被擠壓。從20xx年與20xx年的數據對來看，美粧與個人護理用品店渠道份額佔比24%，比20xx年增長1%，同時銷售額增長16%。電商渠道增長最大，整體銷售額增長了19%，現代渠道和其他渠道份額則在萎縮。

產品有生命週期，渠道也有生命週期。儘管全年增長較快，美粧與個人護理用品店的增長從20xx年下半年開始放緩，20xx年10月開始下降趨勢較為明顯。此外，線上頻繁促銷給線下零售帶來衝擊，美粧與個人護理用品店也受到一定影響，多數消費者有促銷活動時會選擇多買以囤貨。即便多數購物者在線下也會購買同樣的產品，但他們可能會受到宣傳的吸引而選擇網上購買。

品質擔保、消費體驗和專業服務，是美粧與個人護理用品店吸引消費者的重要優勢，同時，體驗和便利性被認為是線下渠道最大的優勢。在這一趨勢下，新產品和消費升級成為個人護理產品增長的關鍵推動因素。美粧與個人護理用品店吸引較多的是單價偏低的洗面奶和爽膚水，而面霜和麪膜購物者則傾向於線上購買。

“膜”法世界的祕密

從發展趨勢來看，面膜市場遠未飽和，未來市場充滿機遇。

面膜店內單品陳列在個人護膚品類佔比逐年上升。面膜品類滲透逐年加深，但與成熟的潤膚品等品類相比仍有較大的滲透空間。

從渠道上看，面膜區域和渠道發展趨勢正在向上、向小、向下、向西發展。向上，是指電商渠道發展迅速;向小指小型專業化渠道帶動增長;向下指低級別城市增長驅動;向西指西部區域潛力巨大。從線上線下來看，面膜品類線上增速雖呈放緩趨勢，但依然快於線下。

此外，在線零售商推出越來越多面膜促銷活動，但除了雙十一及3月個護傳統促銷外，其他促銷效果不明顯。

從產品上看，撕拉式面膜仍將引領增長，且撕拉式面膜以中低價位段為主。面膜多片裝撕拉式面膜增長良好。保濕是面膜最主要的功能，且增長快速，主要來自撕拉膜及水洗面膜。面膜形態多樣，創新形態層出不窮，加入竹炭纖維的黑麪膜成為市場熱門。玻尿酸面膜主打保濕功能，近來也大受市場歡迎。