化粧品調查報告大綱

化粧品調查報告範文

化粧品已成為所有人的日常用品愛美之心人皆有之，可以説從人類存在的那天起，就有化粧品的存在，化粧品調查報告。而在當今世界，隨着經濟的發展，人們人際交往的頻繁，及消費結構的變化，人們更加地注重自己的形象，從而帶來化粧品需求的增加，併成為大多數人生活中不可缺少的一部分。有需求就有供給，當我們走進商場時，展現在我們眼前的琳琅滿目的各種品牌，各種功能的化粧品，我們會選擇哪個品牌，有什麼因素會影響我們對化粧品的選擇呢…對於這些問題，在接下來將會一一進行分析。

一、被調查者的羣體特徵

1、年齡分佈數據來源：xx調查網在本次調研中，有九成的人是30歲以下，其中21-30歲的人是最多的，佔83%，此外31-40歲的人佔9%。

2、性別比例數據來源：xx調查網整個調查總體中女性所佔的比例達75%，這與所調查的對象是化粧品有一定的關係。

3、月收入情況數據來源：xx調查網由圖可知，被調查者中有八成的人月收入是在3000元以下的，其中1000-XX元的佔30%，XX-3000元的點28%;4000元以下僅佔12%。所以從總體而言，大多數的被調查者是屬於中等收入水平。

4、職業情況數據來源：xx調查網在被調查者中，學生居多，佔到總體的25%，其次是公司職員、企業單位人員和事業單位人員，分別為15%、13%和11%。

二、化粧品的使用情況

1、是否有使用化粧品：是否有使用化粧品數據來源：xx調查網在日常生活中，所有的被調查者都有使用化粧品，説明現在化粧品已成為人們生活中的一部分。2、使用化粧品的頻率：使用化粧品的頻率數據來源：xx調查網大多數人還是比較頻繁地使用化粧品的，79%的被調查者每天都會使用化粧品。3、對一個牌子的化粧品持續用的時間：對一個牌子的化粧品持續用的時間數據來源：xx調查網選擇一個牌子是否會持續使用呢?其實，63%的被調查者持續時間是在一年以內，只有12%的人會持續用2年以上。4、使用化粧品的價位：使用化粧品的價位數據來源：xx調查網調查數據顯示，79%的被調查者選擇300元以下化粧品，其中有45%的人選擇100-300元的，只有7%的人是選擇600元以上，這與被調查者的月收入有一定的關係。5、評價所用化粧品的效果：評價所用化粧品的效果數據來源：xx調查網對於自己所用的化粧品，有一半的被調查者認為其效果是好的，甚至有一部分人覺得效果非常好，而只有1%覺得其效果差的。6、是否會嘗試新推出的產品圖2.6：是否會嘗試新推出的產品數據來源：xx調查網從調查數據顯示，八成以上的被調查者會嘗試新推出的產品，主要是看看好不好用。當然，還有17%的被調查者因為怕對皮膚不好，所以不會去嘗試新產品。

三、對化粧品的認知

1、瞭解化粧品的渠道：瞭解化粧品的渠道數據來源：xx調查網可以瞭解化粧品的渠道很多，但被調查者主要獲取信息的還是通過同學朋友之間的互相交流、網絡及電視，分別佔比為32%、23%、20%，而這幾個方式也是大眾化的渠道，調查報告。2、購買化粧品的地方：購買化粧品的地方數據來源：xx調查網專賣店和品牌專櫃是六成以上被調查者化粧品的購買地方，此外，還有超市，網絡購物的渠道，但相對佔的比例較小些。3、購買化粧品時，首先考慮的因素圖3.3：購買化粧品時，首先考慮的因素數據來源：xx調查網調查數據顯示，85%的被調查者在購買化粧品時，功效是他們首先考慮的因素;52%的被調查者首先考慮的是品牌;49%的被調查者首先考慮的是價格。當然化粧品的包裝和廣告都會是被調查者選購時所考慮的因素，但其所佔的比重相對比較小些。4、所知道的化粧品品牌：所知道的化粧品品牌數據來源：xx調查網在向被調查者瞭解他們所知道的化粧品品牌中，我們抽取了認識度最高的前20名。其中歐萊雅的認識度最高，有80%的被調查者知道這一品牌。其次就是大寶、雅芳、丁家宜、玉蘭油等，這些品牌在被調查者的認識度並不是差很多，均在70%左右。但作為化粧品中高端的品牌，如香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧、歐珀萊等，這些品牌在被調查者中間的認識度可能會偏中間些，基本上在60%左右。這可能與品牌的廣告宣傳有一定的關係，因為七成以上的被調查者瞭解品牌的渠道主要是通過同學朋友間的交流、網絡及電視這種大眾化的信息宣傳渠道。而基本上高端的化粧品是不太會在電視和網絡上進行廣告宣傳，主要還是通過一些高端的雜質等信息途徑。這是大多數被調查者比較少能去接觸的，所以被調查者對高端的化粧品品牌的認知相對比較少些。5、喜歡或經常使用的化粧品品牌：喜歡或經常使用的化粧品品牌數據來源：xx調查網通過調查被調查者喜歡或經常使用的化粧品品牌中，我們抽取使用比例高的前20名，從中可以發現，26%的被調查者是使用大寶;歐萊雅和曼秀雷敦的使用者比例相當，分別為22%和21%。在這20種品牌中，大部分是屬於大眾化的品牌，高端的化粧品品牌使用情況相對比較些，只有16%的被調查者是使用資生堂和8%的被調查者使用雅詩蘭黛。這可能與被調查者的收入水平有一定的關係，因為只有20%的被調查的月收入是在3000元以上，而對於高端的化粧品其價位是比較高的，基本超出了80%的被調查者所能接受的價位水平(300元以下)。

四、防曬霜的使用情況

1、夏天出門是否有塗防曬霜：夏天出門是否有塗防曬霜數據來源：xx調查網從上圖可知，被調查者中有65%的人在夏天出門時會塗防曬霜，但也有三成的人不會塗防曬霜，説明還是有一大部分人對於夏天的防曬不太重視。2、所塗防曬霜的spf為多少：所塗防曬霜的spf為多少數據來源：xx調查網根據皮膚醫學專家的研究，以東方人的膚質來説，日常防護可選用spf10~spf15的防曬品;如果從事游泳、打球等户外休閒活動，spf20就足以抵抗紫外線的傷害，而不會給肌膚造成負擔。若選擇防曬係數過高的產品，相對而言質地也會比較油膩、厚重，會容易產生阻塞毛孔的現象，甚至滋生暗瘡和粉刺。在被調查者中，近一半的被調查者所塗的防曬霜的spf在20以上，15-20的只有24%。3、評價防曬霜是否起作用圖4.3：評價防曬霜是否起作用數據來源：xx調查網對於大部分人還是覺得防曬霜是有作用的，在被調查者中有近九成的是持肯定的態度，也有13%的被調查者是持否定態度的。

五、總結

隨着人們對自己形象的越發重視，化粧品已成為所有人的日常用品，基本上所有人都或多或少地有使用化粧品，其中近八成的被調查者是每天都會使用。對於自己所用的化粧品，一半的被調查者對它的效果是肯定的，不過很多所用化粧品持續時間並不是很多，有六成的人是在一年內，且有八成的人表示願意去嘗試新推出的產品。

目前，化粧品的品牌很多，信息傳播的渠道也很多。對於被調查者來説，他們所熟知和使用的化粧品主要還是一些大眾化的品牌，這與被調查者瞭解信息的渠道及月收入存在一定的關係，因為70%以上的被調查者主要是通過同學朋友之間、電視、網絡的途徑來了解化粧品的，而這些是不太會出現高端化粧品的，並且79%的人所以接受的價位是在300元以下的，而價格是49%的人在選擇化粧品時會首先考慮的因素，此外85%的人會首先考慮化粧品的功效。在防曬霜的使用情況調查中，65%的被調查者在夏天出門都會塗防曬霜，防曬霜spf在20-30之間的選擇者會相對多些，而有87%的被調查者對於防曬霜的作用是持肯定態度的。