白領創業：小店情節很虛幻

許多白領有小店情節,就是在保持現有的工作之餘,開一間屬於自己的小店,哪怕小點也沒關係,但一定是完全按照自己的意識和風格來建造的,是很温暖的,寄託着白領很多的夢幻和想象力,售賣着自己喜歡的貨品,按照自己的喜歡的風格來進行店鋪裝修,希望能與許多顧客結成朋友關係,倒不是非常看重這個店鋪能賺多少錢,甚至只要能保本就行了,只要能按照自己喜歡的風格和運行方式,能持續開下去就好了,從另一個角度來説，這也是發揮自己才華的新平台,是高度按照自己的意識來操作的一個項目，不受他人左右的。有別於在公司上班的感覺，那是完全按照老闆的意圖去幹活的，既發揮不了自己特長和熟悉感興趣的地方，也沒有多少成就感。

開一個完全屬於自己的小店，也是白領們的一種生活方式。這也比出國旅遊和買輛很小資的轎車更有情調的事情,既好玩，還有一定的經濟收益，兩全其美。

許多媒體上也經常喜歡報道這類白領成功開店的例子，尤其是白領們小資們愛看的媒體上(其實，這往往是店鋪的軟性宣傳廣告，或者是媒體從敍述生活情調的角度出來進行的一些報道)，誤導了更多的白領以為開個小店是件比較簡單的事情，回想起自己在公司裏指揮調度上全國性或者是大區性的商業運行，這麼複雜專業的商業運行都玩的轉，那麼小的生意玩玩又有何妨。再説了，所經手的金額都是數以百萬千萬計的，且白領們又都受過高等教育，擁有高質量的人脈網絡關係，相比之下，開個小店鋪或是小公司算什麼呀，還不是很輕鬆的，邊玩邊做就開起來了?

不管是在職狀況開店、還是直接跳出來開公司，白領們出來創業的成功率卻是驚人的低。根據筆者持續進行五年的資料收集，在這類白領(尤其是大城市白領)所進行的創業項目中，往往是七個虧兩個平一個賺，是各類創業羣體中失敗率最高的!

在電視台工作的小張，是北京典型的高級白領，在東三環附近買了一套公寓。由於自己經常加班，所以比較喜歡吃蛋糕甜點等小零食，每月消費都在1000元左右。看到蛋糕甜點店總是人潮如織，她開始琢磨要在自己住的公寓小區裏面開一個蛋糕點，小區裏住的也都是年輕人，消費量應該很大，每年應該也能掙個四五十萬吧。她趕緊諮詢同事、朋友，他們都非常肯定，説這個項目肯定掙錢。聽後，小張備受鼓舞。説幹就幹，她立即租店面、裝修、引進烘烤設備，請服務員……經過一番籌備，蛋糕店隆重開業，小張還請了電視台的同事做了個小片花在電視上宣傳。小張決定，最七年級個月顧客購買甜點全部8折優惠。

前兩天，小區裏來詢問的人還挺多，可是買的人很少。每天烘烤的麪包和甜點由於是一天的保質期，小張不得不痛心地看着大部分烘烤的甜點被扔掉。就這樣整整扔了一個月，小張開始反思自己的創業是否正確?為什麼沒有預期的銷售額呢?