內衣店面裝修設計的技巧

1）終端產品陳列櫃。終端陳列櫃的質素高低，關係到消費者對此品牌的印象。首先，產品陳列櫃所使用的顏色和造型要與品牌的理念相協調；其次，能更好地襯托、渲染產品；第三，要緊跟潮流，不會過時。

2）試衣間。試衣間不在於大，而在於精。感受一個品牌，就要試穿其產品，那呆在試衣間的這段時間，將會是消費者做出決定的關鍵所在。由此，對試衣間的規劃要通風條件好、空氣清新；要準備有掛衣服的地方和女性化粧的一些用品；還要有關於內衣穿着方面的“指引圖”；牆面的顏色和燈光也很重要，要讓女性感受到温馨，就像在自己房間一樣。

3）收銀台。是整個賣場空間的重要組成部分。重要的是要與陳列櫃的能夠協調一致、相輔相成，起着裝點賣場，規範化的作用。另一方面，可以儲存資料和便於結帳。

4）燈光。如何吸引女性的眼球？如何更好地取悦她們？留住她們？"良好的燈光"已被消費者列為最重要的環境因素之一，有75%的消費者認為賣場的燈光很重要，會直接影響她們的購買行為。尤其像內衣這樣特殊的個人消費產品，大部分女性主要憑感覺來購買，燈光對於她們的影響就顯得更為突出。

燈光分天花、櫥窗、燈箱、陳列櫃、試衣間、燈模等幾個方面，主要是起烘托產品和渲染賣場氣氛的作用。要想最大程度地發揮燈光的作用，就必須考慮到內衣產品的陳列方式和裝潢設計的風格，不單純追求燈的排列整齊和造型獨特，更強調在有物體（貨物陳設）的地方有充足的間接光源，利用光線的疏密與變化，使賣場的層次更加多樣化，空間感更強，購物氣氛更濃。

另外重要的一點是要注意燈光的節能，以降低不必要的成本。

5）專賣店外牆及門頭的裝修設計規劃。專賣店的門面也是一個品牌的門面，最主要是要能清晰地表現出品牌的名稱和標誌，要醒目、簡潔、大氣，並且能表達出品牌的文化理念。同時，在色彩和裝潢上要能與旁邊的店鋪有明顯的區別。如：高亮度的色彩吸引路人的注目，同時通過店面建築的語言，體

現出品牌的某種特性，是使品牌深入人心的重要途徑。

6）貨場區域的合理設置。貨場區域的設置要有一條流動線，讓消費者從進門到出去，能順着產品陳列的指引方向，自覺地看完產品，不存在產品陳列的死角。它與試衣區、休息區有明顯的區別，同時又形成一個整體。主要的目的是讓消費者能更好地挑選自己滿意的產品，並對全部產品有大致的瞭解。

7）消費者休息區設置。消費者休息區是一家內衣專賣店人性化的表現之一。陪伴女友或太太選購內衣對男士來説是件苦差事，而在休息區，他們就能感受到體貼、周到的服務。例如：在消費者休息區配有舒適的沙發、茶几、擺放各類時尚新潮的女性雜誌及關於汽車、足球等方面的雜誌，以及使用VCD/DVD播放品牌的動態新聞或精彩絕倫的內衣秀等。讓每一個到專賣店的人，都能感受到温馨、細緻的服務，進而樹立品牌的美譽度和忠誠度。

8）POP廣告的設置。POP廣告是賣場必不可少的推廣品牌的手段之一。具體功能：1/新產品告知的功能 2/喚起消費者潛在購買意識的功能3/取代售貨員的功能4/渲染賣場氣氛的功能5/提升品牌形象的功能。

POP是英文POINT OF PURCHASE的縮寫。POINT是“點”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINT OF PURCHASE即“購買點”。這裏的“點”，具有雙重含義，指時間概念上的點和空間要領上的點，即時點和空間的點。具體講，POP廣告是在有利的時間和有效的空間位置上，為宣傳產品、吸引顧客、引導顧客瞭解產品，從而誘導顧客產生購買慾望的商業廣告。

在內衣專賣店/專櫃，可以進行如下的POP廣告設置：

1．店面 P0P：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。一般以商品實物或象徵物傳達專賣店/專櫃的個性特色以及季節感等。

2．地面POP：利用賣場內有效視覺空間，設置的展示架、立體形象版、X展架、易拉寶等。大致與顧客視線水平一致，是吸引顧客注意力的焦點。

3．壁面POP：利用牆壁、玻璃門窗、櫃枱等可應用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。

4．懸掛 POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：品牌標誌旗、服務承諾語、吉祥物、弔旗等。微風拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意。另外一點，要特別注重懸掛POP的造型特點，新穎、生動化的造型能更好地傳達產品的信息和吸引消費者。

5．貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設置小巧的POP，如：落地架上“新品上市告知”、商品宣傳冊、精美摺頁、小吉祥物、贈送禮品等。近距離閲讀，“強制”顧客接收商品信息。

6．指示POP：箭形標誌是含有引發注意、指示方向、誘導等涵義的視覺傳達要素。如：區隔商品銷售域的指示牌，還有服務諮詢台、導購圖示、導購小姐等。以方便顧客購買為主要目的。

7．視聽 P0P：在賣場內視野較為開闊領域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放產品廣告、品牌形象廣告等。以動態畫面和聽覺抓住顧客的注意力。

9）品牌文化道具的運用。文化元素是表現一個品牌內涵的最佳元素，只有文化才能源遠流長，經久不息，通過文化元素來突出內衣品牌內涵，能與消費者產生共鳴，拉近距離，令消費者從心去感受一個品牌，由內心到外表，接受此品牌的理念併發揚傳播，忠誠度得到進一步的昇華。

在專賣店/專櫃中，通過一些道具來襯托品牌、表現品牌文化，要注意以下幾點：1/所使用的道具的質感，必須與品牌所宣傳的文化點相協調