聯手湖南衞視秀“雅虎搜星” 馬雲踏入娛樂產業

近日，阿里巴巴CEO馬雲對《每日經濟新聞》表示，雅虎搜索已聯手湖南衞視和華誼兄弟，將打造全新的2006年超級娛樂表演秀“雅虎搜星”。阿里巴巴去年收購了雅虎中國，今年準備與Google和百度爭奪中國第一搜索引擎的地位。

操盤此事的湖南衞視副總編樊緒文表示，湖南衞視的主推品牌節目，2005年是超級女聲，2006年就是雅虎搜星。

事實上，元旦剛過，雅虎搜索就在4日打響了今年搜索競爭的第一槍。雅虎宣佈將投資3000萬元，聯手華誼兄弟傳媒集團，邀陳凱歌、馮小剛、張紀中三大導演圍繞“雅虎搜索”的主題，各自創作一支時長2～3分鐘的短片，將用電視廣告和網絡電影的方式傳播。

為了保證曝光率，在2006年央視廣告招標會上，雅虎搜索母公司阿里巴巴已經斥資8000萬元拿下了央視明年的黃金時段廣告。

“雅虎從此要踏入中國娛樂圈。”雅虎CEO馬雲表示，今年要大搞娛樂營銷，推廣雅虎的搜索業務。馬雲指出，因為娛樂內容是網民最為關注的互聯網內容，雅虎搜索要成為中國第一搜索引擎，必須全心投入娛樂、引導娛樂。

去年蒙牛與湖南衞視造就了“超級女聲”的營銷神話，而雅虎想就此仿效，希望重寫一次“超女”傳奇。樊緒文表示，超女操作的時間比較長，經過兩年的預熱才達到2005年的火爆。而這次有三大導演的加入，加上雅虎網站自身的鋪墊，預計一推出就有爆炸性的影響。

華誼兄弟總裁王中軍表示，通過“雅虎搜星”全國選秀活動評選、並經三大導演挑選的三名選手不僅可以參與拍攝短片，還將成為華誼兄弟的簽約演員。

另外，雅虎已與中央電視台、Channel[V]和上海文廣新聞傳媒集團一起聯合主辦2006年華語音樂榜中榜。華語音樂榜中榜是中文音樂三大榜之首，1月11日，該榜將在香港揭曉。

雅虎搜索的娛樂營銷攻勢將要全面展開，希望通過娛樂營銷，征戰目前日益膨脹的搜索市場。據中國互聯網協會統計，2005年中國搜索市場規模為9.4億元，2007年將達到56億元，預計未來三年中國搜索引擎市場規模將保持70％的高速年增長率。

搜狗10萬年薪尋“代言狗”

4日傳出消息，搜索引擎“搜狗”將以10萬年薪全國範圍內尋找一條“代言狗”，在即將到來的狗年出任搜索的形象標誌。

根據搜狗發出的全國“搜狗令”，搜狗將在全國範圍內“海選”一條代言狗，在即將到來的狗年一年時間裏出任搜狗的形象代表，同時享受年薪10萬及“萬狗仰慕”的各種高級待遇。

整個搜尋過程將完全在網上進行。這個創意直接來自搜狗的主人、搜狐公司董事局主席張朝陽本人。他説，這隻幸運的小狗註定將成為狗年的狗明星，它不僅可以享受10萬年薪的待遇，享用最高級的狗食和狗窩，還有機會進入貴族狗學校。張朝陽介紹，搜狗將會組成專門的“狗委會”，針對參賽狗的圖片、故事和主人們填寫的入選理由等方面，對千千萬萬只小狗進行嚴格篩選，挑出“才貌雙全”的30只的小狗在網上進行PK，由全體網民擔當大眾評委，最終選出網絡票數最高的冠軍作為搜狗的品牌代言狗。

國內著名IT門户天極網總編程天宇分析，中文搜索成敗的關鍵在於人氣和渠道兩方面，對於搜狗來説，此次尋找的是一條“代言狗”，但真正要蒐集的是網絡人氣，這個中文搜索新秀依仗搜狐，渠道相對強勢，但人氣還需提升。

有趣的是，激烈爭奪的搜索引擎，每一家都和野獸沾邊，搜“狗”和雅“虎”不説，Google的中文暱稱是“狗狗”，而百度的企業標誌也是一隻動物足印，“有人説是熊的，有人説是狐狸的”。搜狗在新年發動的狗秀，無疑也挑起了中文搜索新年的“羣獸鬥”。（張見悦）

來源；TOM網