春節廟會策劃方案

一、 受眾群分析

（一）返鄉農民工

1、 春節期間農民工集中返鄉，是大家歡聚消費遊樂的時候。

2、 春節期間年輕人都集中返鄉，鄉下到處都在安排相親，都在忙著逛街消費，去哪玩，在哪能玩的好，這些越來越受到大家的重視。

3、 春節是家庭難得的休閒歡聚好時光，父母帶著孩子去逛廟會，吃喝玩樂嗨翻天。

4、 農民工們收入高，很多還在外面有著專案或小生意，具有一定的消費能力。

5、 隨著私家車的增多，公交的便利，春節期間越來越多的人選擇到市裡玩。

（二）**市民

1、 在意商品的物美價廉

可以和商家或代理商合作，他們本身的進貨價格就很低，售賣價格也可以定的低一些，在大量遊客湧進廟會的時候，實現薄利多銷。

2、

喜歡免費禮品的發放

整合在廟會期間做宣傳推廣的企業，分批分時間段在主舞臺做演出互動，同時在旁邊為遊客免費發放一定數量的小禮品。

二、 媒體宣傳

在**晚報刊登春節廟會專案的啟動，也可以視具體情況在電視臺、電臺、報紙、網路等媒體做宣傳。

**晚報的優勢分析：

1、 在**市民當中的認可度

在各報刊媒體中，**晚報的訂閱量和被認可度還是很高的。

2、 作為平面媒體的可留存可攜帶及直觀性

留足一定數量的廟會宣傳當日報紙，在招商的過程中，將招商方案及報紙一併給目標客戶，讓其直觀感受廟會的高度力度及專業度等。

三、 招商

（一）展位招商

1、 美食

驢肉香腸、扒兔、酥魚、春捲、肉餅、水晶蝦包、油炸冰激凌、炒年糕、冰糖葫蘆、吹糖人、棉花糖、炒冰淇淋、奶茶、糖炒栗子、羊肉串等各色小吃及地方特產。

2、 文化產品

草編、剪紙、提燈、葦編、木版畫、虎頭鞋、泥塑、刺繡、麵塑、紙紮、雲燈等具有地方民俗特色的產品及技藝展示。

3、 小商品

燈籠、兔爺、撥浪鼓、中國結、風車、拉線人木偶、面具、口哨、木偶搖搖鼓等具有濃郁廟會特色的小物件。

4、 遊樂專案

扎氣球、套圈、投球進桶等遊樂專案。

5、 其它糕點、乾果、百貨、花卉等。

（二）現場活動招商

在廟會主舞臺為企業及產品做現場推廣，按時間長短收取推廣費用，形式要靈活（可以表演節目，也可以和主持人幽默互動，重點考量企業要求及可操作性），同時由企業提供一定數量的小禮品在現場免費發放。

可招募企業型別：

1、 地方品牌（如：叢臺酒、鄲酒等）

2、 餐飲

3、 美容養生

4、 教育

5、 其它（如：珠寶城、門店、樓盤、民營醫院等）

注：可以視招商情況，將參與企業做深度推廣引導。（如：某天活動的總冠名、橫幅宣傳、道旗宣傳等。）

四、 宣傳推廣

在小區、學校門口、加油站、商場等人群聚集處張貼宣傳海報，在早市、夜市等人群聚集處掛宣傳橫幅，以達到廣而告之的效果。也可以視情況在電視臺、報紙、電臺、網路等媒體做宣傳。

（一）**市的宣傳

1、 小區、學校門口、加油站等人群聚集處張貼宣傳海報。

2、 早市、夜市等人群聚集處掛宣傳橫幅。

3、 參與企業門店的顯要位置張貼海報，提升相互帶動之效應。

（二）各縣及村鎮的宣傳

1、 小區、學校門口、商場等人群聚集處張貼宣傳海報。

2、 農貿市場、公園等人群聚集處掛宣傳橫幅。

3、 在店鋪林立商業聚集的道路兩側掛宣傳橫幅。

4、 在村鎮主幹道的丁字路口拐角處，即正面牆體的顯要位置處張貼宣傳海報。

五、 現場服務

（一）商家服務1、

做好宣傳企業間的活動銜接。2、

協調諸多企業宣傳易拉寶等的擺放位置。

3、 圍欄導引現場遊客領取免費小禮品。

4、 監管好現場宣傳單及宣傳品的發放。

5、 做好各媒體的服務工作。

6、 做好緊急事件的應急處理。

（二）安保

1、 從服務意識、溝通方式、應急處理等方面做好專業系統化的培訓。

2、 從服裝到整體形象都要讓遊客感到很有威懾力。

3、 做好現場分割槽，責任到人。

4、 做好相鄰區域應急支援處理。

5、

在處理緊急事件時要溝通簡潔有力，處理及時有效。

（三）環衛

在活動當天清場之後，環衛工作要及時有效，每天都為大家呈現一個歡樂整潔的廟會。

（四）臨時售賣區的管理

第一次舉辦廟會，很多商家將持觀望態度，當他們看到大量遊客的消費熱情，必然想要參與進來，可以劃出臨時售賣區域，由商家自行擺攤，組委會收取相應的佔地費即可。

考量參照商貿最初的形式：

1、 早市、夜市的經營模式

2、 早市、夜市的管理模式

3、 路邊攤的大眾需求度