大學生公關技能大賽策劃書

一、 關於大賽

第八屆公關技能大賽是由廣東社會管理研究會主辦，廣東外語外貿大學政治與公共管理學院承辦的一項品牌塑造策劃大賽。本次大賽在前七屆大賽的基礎上不斷改進革新，最終以“雲策劃，微公關：企業搶灘大學城之品牌塑造”為大賽主題。大賽立足實際，以期能夠讓參賽隊伍走進企業，與企業親密接觸、發現企業所面臨的公關問題，併為企業量身打造具有可行性的公關策劃方案。大賽在讓廣大學子參與競技、提升自我的同時，也為企業們

“搶灘大學城”提供了寶貴建議。

二、 活動信息

1. 大賽名稱

第八屆公關技能大賽

2. 大賽背景

中國的社會與經濟正處於轉型期，公關發揮着社會潤滑劑的作用，促進相互理解與讓步。伴隨社會與經濟轉型的需要、民眾及企業自身信息需求的覺醒，公共關係行業在中國的發展正奏響越來越強勁的音符。XX年恰逢中國公共關係發展30年,面臨中國公共關係發展新機遇時期,廣東省社會管理研究會特委託廣東外語外貿大學政治與公共管理學院舉辦第八屆公關技能大賽（省級）。

第八屆公關技能大賽秉承前七屆大賽“服務企業，實戰為先”的理念，積極吸取往屆大賽的各項經驗。在第七屆大賽“立特色，樹美譽，搶灘大學城”這一主題的基礎上，本屆大賽將大公關意識、新媒體融入到品牌形象當中，從而引領本次公關技能大賽的主題進入了更有針對性和市場性的方向。

3. 大賽目的

以“立足實際”為落腳點，意在為企業塑造形象、解決實際困難。企業借校園公關技能大賽平台，塑造品牌，搶灘大學城；大學借企業平台，展現大學生綜合素質與特色風貌，激發當代大學生的公關意識，培養實踐公關能力，拓展就業渠道。

第八屆公關技能大賽以“雲策劃，微公關：企業搶灘大學城之品牌塑造”為主題，發揮大學城人才雲集、市場前景廣泛的優勢。在資訊特別有效卻又嚴重過剩的時代，大學城企業在品牌建設與提升的道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學城”的企業從點子時代、廣告時代，勇敢走向“公關”時代，避免企業在公關中出現操作表面化、項目單一化和過分追求“急功近利”等問題，建立一種大公關意識和與之相匹配的全方位策劃方案，創立微廣告、微話題、微服務、微互動等公關平台，創新實踐“微公關”理念，利用大學生可觸及的新媒體，建立企業、公眾、媒介三方全天候、無縫隙對接的聯通互動“微公關”模式。

4. 活動主辦單位

廣東省社會管理研究會

廣東外語外貿大學政治與公共管理學院承辦

5. 活動主題

雲策劃，微公關：企業搶灘大學城之品牌塑造策劃大賽

6. 活動時間

XX年7月10日—XX年8月20日：大賽參賽隊伍報名

XX年9月20日：各參賽隊伍提交初賽作品

XX年10月：各隊伍初賽作品評比並公佈初賽結果。

XX年11月：大賽決賽

7. 活動地點

決賽地點：廣東外語外貿大學南校區

8. 活動對象

廣東省內各高校學生

9. 參賽要求與比賽形式

1)各參賽隊伍必須立足於一個組織（企業）的實際（可以是政府、企業、非盈利組織；不論該組織的規模與大小），切合該組織的具體狀況，展開公關項目的調研並針對該組織的某一公關問題給出切實解決方案。

2)每支隊伍成員在4—6人，成員須為廣東省內高校的大學生；

3)報名方式：在廣外政管學院網站或@廣外政管學術部

下載報名表並填寫，再發到政管團學學術部指定郵箱；大賽交流Q羣342880845

4)初賽比賽規則：撰寫公關策劃書。策劃書需提交電子版和打印版各一份，電子版需要各參賽隊伍在9月20日之前發送到指定郵箱。打印版需在9月20日下午5點前遞交至廣東外語外貿大學政管學院學生工作辦公室E座210。

三、微博

第八屆公關技能大賽微博：@廣東省社會管理研究會

廣東外語外貿大學政治與公共管理學院

二〇一四年七月二日