慶祝校報創刊十五週年宣傳策劃書大綱

一．前言

《xx大學報》是中國共產黨xx大學委員會機關報。該報由國家新聞出版總署批准，創刊於1997年，迄今已有十五週年的歷史了。《xx大學報》每週一期，每期四版，是一份向校內免費贈閲，並用於高校間相互交流的報紙。雖然這份報紙已經有十五週年的歷史，但是經過調查，其在學生中的知名度和美譽度較低。因此，在創刊十五週年來臨之際，《xx大學報》有必要進行一些宣傳推廣活動，以擴大自身的影響力。

二．調查分析

1.《xx大學報》的優勢

⑴該報由中共xx大學委員會主辦，具有較高的權威性

⑵該報有自己的學生記者團，稿件來源穩定

⑶該報為免費贈閲，讀者不需要花費

⑷該報已是一份較為專業的報刊

2.《xx大學報》劣勢

⑴該報在學生中的知名度較低

⑵該報內容較為固定，靈活性較小

⑶該報未很好地利用網絡擴大影響

⑷學生中對該報記者團瞭解較少

3.機會點

今年是該報創刊十五週年，可利用週年慶之際進行宣傳推廣等活動

4.組織形象地位圖

5.組織形象要素差距分析圖

三．目標戰略

1.總目標：

慶祝《xx大學報》創刊十五週年，擴大在學生中的影響，增強該報的知名度和美譽度，吸引更多的學生閲讀該報

2.分目標：

⑴充實報紙內容

⑵擴大版面和印刷量

⑶提高學生閲讀量

四．創意説明

1.活動主題：

慶祝《xx大學報》創刊十五週年

2.活動名稱：

輝煌的十五年——《xx大學報》創刊十五週年

3.活動項目：

⑴舉行有獎徵文活動，吸引同學們廣泛參與

⑵舉辦十五年曆史文化展

⑶舉辦《xx大學報》創刊十五週年紀念晚會

⑷出版《xx大學報》十五週年特刊

4.標語：

慶祝《xx大學報》創刊十五週年

十五年的風雨歷程，十五年的不斷成長——《xx大學報》十五歲啦！

我的地盤，我做主！《xx大學報》有你更精彩！

5.宣傳作品：

⑴《xx大學報》創刊號

⑵十五年的歷史有關文獻、圖片、視頻等資料

⑶各兄弟單位的賀辭

⑷宣傳展板、標語

五．媒介策略

1.利用校園網站、廣播站、電視台等大力宣傳《xx大學報》創刊十五週年的消息

2.在《xx大學報》上開展宣傳活動，營造氛圍

3.建設官方網站、官方微博、出版電子期刊、特刊

六．活動計劃

1.前期宣傳

活動時間：XX年12月1日～XX年12月10日

n 活動地點：xx大學新校區

n 活動目的：

⑴為《xx大學報》創刊十五週年營造良好氛圍

⑵瞭解同學們對《xx大學報》的意見和建議

n 活動內容：

⑴利用《xx大學報》進行宣傳，告知同學們創刊十五週年的消息

⑵在校內拉橫幅、掛標語

⑶製作調查問卷，在xx大學新校區調查同學們對《xx大學報》的意見和建議(此調查持續一個月，直到紀念活動結束)

2.有獎徵文

n 活動時間：XX年12月11日～XX年12月20日

n 活動地點：xx大學新校區

n 活動目的：激發同學們的投稿熱情，增強《xx大學報》知名度

n 活動內容：

⑴以“我眼中的《xx大學報》”為主題，進行徵文，要求：字數限定在1000字以內，內容積極向上、展現不一樣的《xx大學報》

⑵選出優秀文章，頒發獲獎證書和獎金。評出一等獎2名（獎勵100元）、二等獎5名（獎勵80元）、三等獎10名（獎勵60元）、優秀獎若干（無獎金）

⑶將獲獎文章刊登在《xx大學報》十五週年慶特刊上

3.舉辦“紀念《xx大學報》創刊十五週年歷史文化展”

n 活動時間：XX年12月21日～XX年12月30日

n 活動地點：xx大學新校區元和廣場（圖書館西門前）

n 活動目的：展示《xx大學報》十五年的歷史，擴大影響

n 活動內容：

⑴“我們的校報”展示xx大學報從創刊號到現在的每一期報紙

⑵“可愛的校報記者”展示校報記者採訪時的情形

⑶“光輝的歷程”展示《xx大學報》十五年的成長曆程（以圖片、文獻、視頻等方式為主）⑷張貼各單位的賀辭

注意：以上活動內容以展板的形式表現

4.出版《xx大學報·十五週年特刊》

n 出版時間：XX年12月21日 要求：本期八版，全部彩色印刷

n 特刊內容：

⑴致讀者、改版通告

⑵有獎徵文獲獎作品

⑶《xx大學報》的十五年曆史回顧

⑷將問卷調查刊登在特刊上，進行調查

⑸宣傳“慶祝《xx大學報》創刊十五週年晚會”的情況

5.舉辦“慶祝《xx大學報》創刊十五週年暨迎新年文藝晚會”

n 活動時間：XX年12月30日晚

n 活動地點：xx大學大學生活動中心三樓禮堂

n 活動目的：

⑴迎接新年

⑵展示《xx大學報》的記者、老師的才藝

⑶宣傳《xx大學報》的十五年曆史

n 活動內容：

⑴領導致辭

⑵由《xx大學報》的學生記者、老師表演節目

⑶現場進行有獎知識問答（有關《xx大學報》的問題），答對者（共10人）獲得一件“《xx大學報》創刊十五週年”紀念衫

⑷與學校文藝社團聯繫，增加節目形式

⑸新年寄語:邀請現場的同學説説自己的新年願望

七．經費預算

1.前期宣傳：500元

2.有獎徵文：1500元

3.舉辦“紀念《xx大學報》創刊十五週年歷史文化展”：3000元

4.出版《xx大學報·十五週年特刊》：10000元

5.舉辦“慶祝《xx大學報》創刊十五週年暨迎新年文藝晚會”：1000元

八．效果評估（略）

附件：關於《xx大學報》情況的調查問卷

關於《xx大學報》情況的調查問卷

同學您好！

感謝你抽出寶貴的時間填寫此次調查問卷，此調查問卷共21道題。

《xx大學報》是一份面向xx大學廣大學子的報紙。今年，是《xx大學報》創刊15週年，我們特別製作此份調查問卷，瞭解您對《xx大學報》的看法，從而不斷改進《xx大學報》，使它更貼近大學生，更貼近校園。我們將保護您所填寫的個人信息。謝謝您的幫助與支持！

1. （ ）您所在的年級是：

a大一 b大二 c大三 d大四 e研究生

2. （ ）您是否經常閲讀《xx大學報》：

a每期必看 b時常閲讀 c偶爾讀過 d從未讀過

3. （ ）您從哪些途徑閲讀《xx大學報》：

a有專人發報紙 b從同學那裏獲得 c報紙閲報欄

4. （ ）您認為《xx大學報》的版面設計如何？：

a精美、富有新意 b中規中矩、一般 c老套、無新意 d版面編排混亂

5. （ ）您最喜歡閲讀《xx大學報》那一版面？

a 1版（時政新聞） b 2版（綜合新聞） c 3版（校園生活）

d 4版（文學版塊·眉湖學舟） e中縫1（新聞串串燒）

f中縫2（生活小貼士）

6. （ ）您認為《xx大學報》版面有哪些地方需要改進？

a版面佈局 b字體美化 c報紙紙張 d總體顏色

7. （ ）《xx大學報》什麼引起了您的注意？

a吸引人標題 b精美的圖片 c與本專業有關的內容 d感興趣的

8. （ ）您是否瞭解《xx大學報》學生記者團？

a瞭解 b不瞭解

9. （ ）您是否為《xx大學報》投過稿件？

a經常 b偶爾 c從來沒有

10. （ ）您是否接受過《xx大學報》學生記者的採訪？

a接受過（請從第11題繼續回答） b未接受（請從第12題繼續回答）

11. （ ）您認為《xx大學報》學生記者的採訪如何？

a有禮貌、採訪到位 b問題淺顯、一般 c準備不足、採訪失敗

12. （ ）您一般幾人傳閲一份《xx大學報》？

a一人一份 b兩人一份 c三人一份

d四人一份 e六人一份 f八人一份

13. （ ）您認為《xx大學報》中關於語法、用詞方面的錯誤多嗎？

a沒有 b偶爾 c較多 d很多

14. （ ）您希望在《xx大學報》看到那些內容？（可多選）

a國家大事 b學校訊息 c其他學校訊息 d體育新聞

e娛樂事件 f考研、考公務員的相關訊息 g本專業新聞 h就業信息

i文學作品 g讀者來信

k其他(請您寫出)

15. （ ）您認為《xx大學報》是否需要製作電子版？

a是的，電子版有利於環保 b不需要，傳統形式的報紙有利於閲讀

16. （ ）您對於《xx大學報》插入廣告有什麼意見？

a可以少量插入 b隨意並不在乎多少 c不希望在報紙中看見廣告

17. （ ）除《xx大學報》外，您還經常閲讀那一報紙？

a《青年導報·大週刊》 b《人民日報》 c《中國青年報》

d《河南日報》 e《大河報》 f《東方今報》 g《河南商報》 h其他高校的校報

18. （ ）您認為《xx大學報》應該有哪些改進？

a擴大版面 b彩版印刷 c擴大印刷量 d增設商業廣告 e充實文章內容

19. （ ）您閲讀《xx大學報》時，有以下習慣嗎？

a將對自己有幫助的信息摘錄下來

b進行剪報工作，收集有價值的信息

c記下感興趣的內容，通過其他媒介（如網絡）繼續追蹤相關信息

d積極給編輯部寫信提建議 f其他

20. （ ）您認為《xx大學報》是否需要有償銷售？為什麼，請寫下原因？

a需要

b不需要

21. 在《xx大學報》創刊15週年之際，您對我們有哪些説的？

感謝您填寫我們的調查問卷！