百姓嘴邊的廣告語

“味道好極了”(雀巢咖啡)

可能是中國人印象最深的廣告語，因為它給過我們新生活的夢想。

中國人喝不慣咖啡，味道好的是咖啡象徵的西方生活方式。雀巢電視廣告編織着新生活的藍圖：現代化的小家庭，丈夫事業成功，妻子温柔可人，如細雨般滋潤着歷經文革的人們乾涸的心靈。後來，這句廣告語被無數次地引用過，有時調侃，有時讚美，簡直成了一種象徵。廣告告要打動消費者，先要了解他們。雀巢和它的廣告公司，沒有簡單地賣“世界銷量第一”(當時也很有效的)，而是深入研究本地社會文化背景，創造了中國歷史上的經典。

“今天二十，明年十八“(白麗美容香皂)

80年代中後期的流行語。越活越漂亮，越活越年輕，誰不喜歡。在進口品牌的強大沖擊下，國產製皂工業奮發圖強，創造了新概念的美容香皂。據回憶，該廣告語是一羣本地創意人拍腦袋的傑作，沒有什麼國際廣告公司那一套：市場研究，消費者調查，產品定位和廣告策略等等，效果卻非常好。難怪許多資深廣告人常常説，“廣告沒真理”。

作者是上海創意名人邵隆圖。

“人頭馬一開，好事自然來“(人頭馬xo)

香港名作家黃沾的作品。他寫了上百句，第一句就是“人頭馬一開，好事自然來”，客户説，這一句就很好，其它都白費腦筋。

黃先生是才子，生花妙筆寫盡高級洋酒的奢華氣氛。這句話在內地廣為流傳，人頭馬成為洋酒第一品牌。多少人衝這句話開人頭馬，要的就是那豪邁的感覺。拿xo級干邑大口大口乾杯的，也只有在中國吧。人頭馬的老闆樂壞了，真是“好事自然來”。

“鑽石恆久遠，一顆永流傳”(戴比爾斯)

中國人崇尚黃金玉石。90年代初，世界最大的鑽石經銷商戴比爾斯(de beers)，開始在中國推廣鑽石，短短几年，銷量翻了一番。

1951年，智威湯遜(jwt)芝加哥公司創作了戴比爾斯的英文廣告句。中文廣告口號則先後在大中國區投放，已經不知道是誰翻譯得如此