伊利優酸乳廣告詞

1、我要我的滋味

2、哎喲，不錯嘛，快樂其實很簡單，伊利優酸乳，我要我的滋味

3、青春滋味，自己體會

4、拒絕按部就班

討厭一成不變

我要改變

做不一樣的自己!

5、特有 優+活性益生元 營養升級新動力 開始改變我的世界 釋放自己 ...展現自己.. 伊利優酸乳 我要的改變我要的滋味 我要.......我的滋味

6、放輕鬆，跟我來，每一天都要輕輕鬆鬆。

沒有什麼能讓我放棄

少了掌聲也沒有關係

有本事就秀出來

青春就是這麼精彩

我的我的滋味

有關伊利優酸乳系列廣告案例分析

XX年伊利優酸乳請來“神仙姐姐”青春美少女劉亦菲，健康陽光的籃球運動員易建聯和泰國神祕小美女道teaw為新廣告宣傳，三人共同成功演繹了浪漫的伊利優酸乳劇情片廣告。該廣告採用連續青春劇集的形式，整個故事分四集播出，演繹了一個完整的愛情小插曲故事，令消費者在欣賞浪漫愛情故事的同時，也牢牢記住瞭如同愛情酸酸甜甜的伊利優酸乳。

賽前路上意外篇

籃球員動員阿聯因為趕着去參加一個籃球賽而誤撞了一名手拿地圖和伊利優酸乳的女孩，同時撞壞了女孩的小提琴，還撞飛了女孩的伊利優酸乳，從而認識這個叫做道teaw的女生，兩人狼狽的坐在地上最後阿聯卻遞給她一盒優酸乳。結尾文案給出阿聯抉擇是要馬上趕去打球還是留下來陪道teaw。

友情與愛情抉擇篇

阿聯載女孩趕到籃球場，劉亦菲看見遲到的阿聯很是生氣，就拿球砸向他，但是當看見女孩那熟悉的面孔時甚是欣喜。巧的是，原來她們原來就認識的。在更衣室裏，阿聯遞給女孩一瓶伊利優酸乳，並把修好的小提琴給女孩，女孩欣喜的抱住阿聯。不巧的是，這一幕被劉亦菲看見了，使劉亦菲面臨愛情與友情的兩難選擇。結尾文案給出劉亦菲的抉擇時要進去還是不進去。

三個好朋友篇

劉亦菲還是等了一會進去了，並告訴他們準備開演唱會，請他們都去，並給了他們一人一份優酸乳。劉亦菲自信的喝着伊利優酸乳説着“這場輸了，還有下一場啊”。演出前，劉亦菲正在認真排練，阿聯遞給她一瓶伊利優酸乳。女孩在演出場外徘徊，但是沒有進去，只是發了一條短信“我們三個永遠都是好朋友”，廣告文案給出她面對的是應該留下還是走的疑問。

最終抉擇篇

道teaw要離開了，在天橋上，道teaw分別遞給他們一瓶伊利優酸乳，“我要走了”，劉亦菲和阿聯目送着女孩的離開，三個人同時喝着伊利優酸乳表達對彼此的深深祝福。

廣告分析

廣告中多次出現了伊利優酸乳的“身影”。第一次，當阿聯撞倒女孩，並撿到撞飛了的伊利優酸乳還給女孩，並博得了女孩的好感，這時的伊利優酸乳表達的情感是友情的開始。第二次，阿聯送給女孩一瓶新的伊利優酸乳，又把修好的小提琴還給女孩，這時的伊利優酸乳表達的情感是道歉，而女孩的欣然接受表達的情感是原諒和既往不咎。第三次，劉亦菲獨自一人喝着伊利優酸乳，並説着“這場輸了還有下一場”，這時的伊利優酸乳表達的情感是愛情的堅定，同時也是為自己加油打氣、增加自信。第四次，阿聯遞給正在排練的劉亦菲一瓶伊利優酸乳，這時的伊利優酸乳表達的情感是一種對對方的鼓勵與支持。第五次，在天橋上，女孩給劉亦菲和阿聯每人一瓶伊利優酸乳，三人同時喝着優酸乳，這時的伊利優酸乳表達的情感是友情是永恆的，不要因為誤會而放棄友情。由此看來，伊利優酸乳在注重品質和創新的同時，對自己的消費目標也很明確，因此很有針對性得更加註重消費羣體的特性，根據消費羣體的特點推出一系列情感廣告。

廣告中的伊利優酸乳表達了多種不同的情感，有歉意、有原諒、有自信、還有鼓勵，有堅定的愛情，還有永恆的友情。伊利優酸乳化身為情感的表達者，詮釋着人生中各種強烈、樸實的情感，很容易讓人產生共鳴。作為中國乳飲料市場潮流的領跑者，伊利優酸乳憑藉着其年輕、活力、健康、自信的形象深入人心。同時，廣告口號也同樣很有標誌性，“我要我的滋味”，對於80後、90後的年輕人來説，追求的是個性、標新立異，講義氣、重友情，相信愛情、為愛奮不顧身，很自信、很狂野，而這樣的廣告詞的的確確是符合這個時代人的性格和要求的，可謂是炫的夠青春、酷的夠徹底。另外篇子配以“我要我的滋味”的音樂旋律，充分體現伊利優酸乳給你帶來的“輕鬆、隨意”的心態，伊利優酸乳的品牌主張得到很好的詮釋。而最後的產品標版“我要我的滋味”正是點出主題要旨，道出目標羣心理的想法。

創意策略與媒介策略

該廣告針對消費羣體定位於15——22歲的個性年輕人，伊利優酸乳針對消費者調查決定在距離延續品牌的個性的 同時，使之更加時尚和鮮明，採取與眾不同的創意策略。

1、採用年輕的時尚明星作為產品廣告主角。在平面廣告中，三人造型青春靚麗。有小姚明之稱的易建聯，對少男少女的殺傷力非常大，高大帥氣，充滿朝氣：萬眾仰慕的小龍女神仙姐姐劉亦菲，號召力超強，形象青春，氣質清秀：神祕泰國小美女形象清麗，頗有觀眾緣。

2、廣告形式上採用了連續青春劇集的形式。

3、全方位加深與消費者的情感交通。

4、選擇以電視傳播為主題，以廣播為補充，以網絡無線為消費者參與平台，以促銷和

無線拉動銷售的媒介策略。

總的説來，伊利優酸乳的廣告所倡導的品牌主張和情感因素道出了很多年輕人的心聲，能夠引起目標消費羣體的關注，引起消費羣體與產品之間的共鳴，所以能夠如此成功。