簡析鴻星爾克廣告語大綱

鴻星爾克成名於XX年，隨着經濟發展，許多著名體育運動品牌相繼橫空出世，李寧，安踏，匹克，等等。鴻星爾克憑藉處女廣告詞----是行動讓潛能無限(action makes one's potential limitless)及在cctv-5中的瘋狂廣告轟炸中成名，一般來説，一段時間的瘋狂廣告轟炸不會讓一個品牌延續很長生命力，但是，鴻星爾克的可貴之處就在於它堅持下來了。並一舉成為中國十大運動品牌之一。

主打廣告詞---to be no .1。(中文譯：邁向第一)據官方介紹，“to be no .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮鬥精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的鬥志。它代表了不屈服於平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。

批評和建議

自認為，to be no .1廣告詞新意不大，要想繼續提升品牌價值和內涵，必須考慮重換主打廣告詞。另外，著名品牌一般都有響噹噹的代言人，這能籠絡住很大一部分年輕人的目光，鴻星爾克在這一點做的還是不夠好。