經典廣告語的特點與寫法

通過對廣告詞蒐集整理活動，同學們深刻地體會了廣告語言的藝術魅力，同時也豐富了對語言表達技巧的認識。具體有以下幾點：

一、總結廣告詞特點

經典廣告詞的語言特點：

1.巧用修辭手法。修辭是語言藝術的花朵，用比喻、對偶、排比、反覆等修辭手法，可以使廣告詞生動形象，增強宣傳效果。例：“眼睛是心靈的窗户，為了保護您的心靈，請為您的眼睛安上玻璃。”(比喻)

2.注重押韻，讀來上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同。”

3.簡潔明瞭。既給人以視覺的整齊美，又便於記憶，加深印象。例：“不走尋常路!”(美特斯邦威)

4.巧用成語、熟語，化為己用。例：“上上下下的感覺。”(上海三菱電梯)

5.巧用多音多義字，利用漢語詞彙音義的相關性進行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”(化粧品)

6.強調產品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃。”(冷酸靈牙膏)

7.突出個性，彰顯競爭對手沒有的特色。例：“種下平安，收穫人生。”(平安保險)

二、撰寫廣告詞目的

公益廣告詞目的是維護大家的公共利益，它側重以道理引導人、以情感打動人、以創意吸引人，追求思想性和藝術性的統一。例：①“千萬別點着你的煙，它會讓你變為一縷青煙。”(某加油站禁煙廣告)②“我不認識你，但我謝謝你。”(公民義務獻血公益廣告)③“關愛老人，用心開始。”(尊老公益廣告)④“關心別人，快樂自己。”(社會公德公益廣告)⑤“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”(公路交通安全廣告)

三、撰寫廣告詞的方法

學生的創作宜從身邊的事物開始，因此，可以讓學生撰寫校園公益廣告詞。可以下列場所或事物為立足點，針對其中存在的有損公共利益的行為撰寫一則廣告詞，要求貼近對象，富有啟迪，充滿人情味，堅持以道理引導人、以情感打動人、以創意吸引人。一共有八個場所(事物)，每個至少寫一條公益廣告詞：草坪、教室、水龍頭、花壇、垃圾箱、廁所、牆壁、車棚。

提供幾則優秀作品供大家參考：

1.草坪。①我不怕風吹雨打，只怕你來腳踏。②生命的顏色，請您珍惜。③綠草如茵，足下留情。④請別增加我成長的壓力!

2.水龍頭。①得不到你的愛惜，它會哭泣的。②點滴關懷，打造健康好生活。③我不想流口水!

3.花壇。①人走，花留，葉含笑。②距離產生美，謝絕親密接觸。

4.牆壁。①還我本色。②留得“青白”在人間。③別把你的靈感留在我的身上。④青春不需要修飾!