李寧廣告詞集錦大綱

不是我喜歡標新立異———阿bing

我只是對一成不變不敢苟同———林丹

別老拿我和別人比較———lola

我只在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃

你們為我安排的路 總是讓我迷路———小唐

沿着舊地圖 找不到新大陸 ———巴郎 戴維斯

讓改變發生 make the change

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李寧對品牌的理解

方世偉説：“以李寧目前的實力很難與籃球足球領域的耐克阿迪抗衡。”

李寧本人説：“目前最關心的問題就是怎樣能把產品做得更好。”

以上是這家公司最高領導人的觀念，對品牌認知是膚淺的，沒有抓住問題的本質――品牌形象的塑造。所有的一切：技術、設計、贊助、代言都是為了品牌形象服務的。他們只看到了表象，忽視了本質。贊助代言的實力、產品技術設計的能力，以及所有的公司為了營銷所做的一切都是為了品牌塑造而服務的。

試想即使李寧能夠得到耐克阿迪那樣的贊助機會，能夠得到想要的體育明星代言，就能把品牌形象提升嗎?就會把自己的產品從【絕對不買】的名單上刪除嗎?如果按照目前李寧的套路，最可能的結果就是通過目前的營銷傳播即使地球人都知道了李寧，也依然不會去購買它的產品，因為在任何方面都做到最好，仍然不代表品牌形象就提升了。

營銷可能會加速品牌的成長，同樣也可能會加速品牌的衰落。李寧目前就是在營銷加速衰落的路上越走越遠。李寧在耐克、阿迪的屁股後面緊緊追趕，卻被越落越遠。

各方面都做得好，不代表就有品牌形象，品牌形象的塑造不是簡單的好東西的拼湊。首先你得確立品牌形象，再把一切資源整合到這個品牌形象之下。

被破壞的李寧形象

1) 【anything is possible】一切皆有可能.

跟【just do it】,【nothing is impossible】比起來毫無特色，沒有衝擊力。一切皆有可能，同時一切也皆不可能。從語言學角度考慮，給人感覺其意義極不清晰明確。【一切皆有可能】極不適合體育範疇的宣傳，倒是適合哲學、文化發展等相關的宣傳，適合討論課，適合一切不明確的東西。而恰恰用在對運動精神的描述上是極其失敗的。對文字內涵、外延以及其與品牌結合度的把握極其無力。【anything is possible】看起來不俗，其實還不如俗不可耐的【yes ,we can】明確。

2) 東方個性：友好、進取、積極向上，雷鋒，鍾馗等中國元素。

選擇了東方個性裏面的最沒有吸引力的東西，品牌形象破壞力驚人。把這個作為公司的主要品牌形象是對運動精神以及人們性格心理，對文化心理的極其不瞭解的結果。搞主旋律，這些是很低層次的，沒有品牌形象拉伸力的概念，而李寧則如獲至寶，如同抓住了救命稻草一般。

東方：心理學角度看東方個性既沒有個性;