關於安全類公益廣告語修辭特點

一、公益廣告界説

公益廣告，在眾多種類的廣告之中，是一種特殊類別的廣告，它是由特定的行政部門或羣眾團體組織出面策劃，通過由廣告客户、媒體和廣告公司等組成的廣告機構來開展，可由企業、廣告公司、媒體或政府機構出資贊助廣告活動經費，還可由大眾傳播媒體免費提供時間或空間的，為公眾利益服務的非商業性廣告，它是旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀念，促進社會精神文明建設的特殊的廣告。根據公益廣告的主題內容以及題材的不同，可以將其分為政治政策類、節日類、社會文明類、健康類、社會焦點類公益廣告。我們將公益廣告按照主題內容分為：環保類、健康類、安全類、公德類、社教類、企業類，專題類。

二、安全類公益廣告

1.抗災救災

人生或許並不是一帆風順，有很多我們不可抗拒之力，比如，自然災害引發的天災人禍等。如果我們不幸遭遇災難，那麼抗災救災的路上，平安、安全是我們最大的希望。如，“傳遞平安，傳遞希望，傳遞激情，傳遞愛，你我同行抗災害!”

2.交通安全

我們每一個人都離不開交通，外出出行不論去向何方，我們都期盼路途平坦，一路平安。交通安全，近年來已經成為非常值得關注的話題，頻發的交通事故，都反映出了人們對交通安全問題的不重視，那麼在安全類公益廣告之中，交通安全公益廣告便為我們敲響了一個警鐘，警戒我們避免意外交通事故的發生，需要我們每一個人的努力。比如，禁止酒駕“滴酒不沾，出行平安”，遵守各種交通規則“居安思危，莫忘交規”。

3.生產安全

國家的發展，離不了生產的發展，在生產過程中，安全同樣也不容忽視。安全生產出問題，發展就會受到阻礙，安全事故所造成影響不僅涉及個人人身生命健康安全，還涉及國家的長治久安。那麼生產安全類的公益廣告，為工作生產人員打了一劑預防針，警告着工作人員安全操作、安全生產、預防事故發生等。比如，“安全在於警惕，事故出於麻痺”、“紀律鬆了綁，事故逞兇狂”等。

4.食品安全

民以食為天，食品安全自然重要，同樣藥品安全也是很重要的。網絡新聞各大媒體曝光的食品安全隱患，讓我們擔憂、人心惶惶，不法商販必須受到法律的懲罰。食品安全的問題，需要各部門合力解決，相互監督，有所作為。食品安全類公益廣告語，也起着一定程度的教育作用，潛移默化地改善着國民的食品安全。比如，“欲食天下鮮，安全記心間”、“奔小康先健康，安全用藥保健康”，筆者希望這些公益廣告能夠更廣泛地得到宣傳，從而使得食品安全問題能夠徹底解決。

5.防火防盜

人為的災禍比如火災等，都可造成人身與財產的損失。防火防盜的公益廣告語，在災禍發生之前，給人以提示、警戒。比如，“電線變潮易起火，過載發熱釀大禍”、“流動吸煙，火光沖天”等。語言的力量也是很強大的，它們將災禍扼殺在搖籃中，提出安全預警，很大程度上減少了個人和國家的財產損失。

6.安全用電

不論是家庭用電，還是單位、公共場所的用電安全，都關係着我們每個人的生命安全。如果有所忽視，操作不當、缺乏用電常識，那麼後果不堪設想。安全用電公益廣告，普及用電常識的同時，應時刻發佈安全教育，警示每位用電人員心繫安全，科學用電。如“轉動設備檢修前，掛牌警告斷電源”“停電驗電掛地線，認真監護保安全”。

三、安全類公益廣告語體修辭特點

1.警策性。安全類公益廣告，不論是通過何種途徑傳播出去，都有着強烈的警策性，鞭策我們受眾關注安全，醒目的語句，讓人看過後立刻警醒與自律，告誡着我們注意各種安全，比如，“多看一眼，安全保險”、“隱患潛伏，事故難除”、“流動吸煙，火光沖天”等。這些安全類公益廣告，時刻警策我們要保證安全在先。

2.預見性。人類永遠無法預知未來，但安全類公益廣告卻時刻讓我們警醒，描摹出預見的未來，比如，“上崗安全忘一旁，好比身後藏只狼”，“小心無大錯，粗心釀大禍”，“繫好安全帶，免得纏繃帶”等。它們都用精煉的語言，概括瞭如果忽視安全問題將會造成的後果，具有一定的預見性。同時，使我們有所畏懼，有所警惕，有所準備。

3.嚴肅性。在日常的生活當中，並不是每天都有危險發生，但是如果我們不能嚴肅地對待安全的問題，終將釀成大禍。安全類公益廣告語的另一修辭特徵就是嚴肅性，它嚴肅地警示人們安全問題不容小覷。安全類公益廣告語，有時候甚至是將問題嚴肅再現，使我們看到後果，有所畏懼。比如，“一秒鐘車禍，一輩子痛苦”。此外，還有“嚴細又認真，安全根基深”、“良藥苦口利於病，交通法規利於行”這些語重心長、慎思慎行的教誨，時刻呼籲我們嚴肅看待安全因素，關注安全問題。

4.深刻性。不論是在生產還是在生活中，或對個人或對社會而言，安全問題得不到保證，一切社會活動都無法正常進行。安全類的公益廣告，不能只是單純的説教與勸導，而更應該有一定的嚴肅性、深刻性。這裏我們試比較“安全為了生產，生產必須安全”與“司機貪飲一滴酒，親人悲流兩行淚”，前者簡單説教，告誡我們生產必須要安全，生產安全是生產進行的重要前提，而後者勸説司機勿酒後駕車，打出的是親情的關懷這張能引起共鳴的紙牌，其深刻性以及效果上必然會強於前者。深刻性的安全類公益廣告，能從更深層面來引發我們深思。

5.現實針對性。針對社會焦點問題，安全類公益廣告會加以評價並引發我們思考，往往對現實社會上的不良現象有針對性地給予批判，勸導人們正面面對問題、解決問題，改變影響人們生活乃至社會秩序有序進行，從而推進社會和諧發展。交通類安全公益廣告語大都是為抨擊當下熱點的違規違章違法行為而創作的，如“與其事後痛哭流涕，不如事前遵章守紀”，它們不單單是對現象的批評與指責，還有對如何防患於未然、事故的處理等問題的解決提出了合理有效的見解，這對於我們來説是極其有意義的。此外，還有安全生產的公益廣告語“掩蓋事故如同揚湯止沸，消除隱患才是釜底抽薪”，針對一些事故背後的不良風氣，隱瞞死亡人數等現象，提出了一針見血式的警示與敦促。