幼兒園公益系列活動方案

意圖與原則：

中國13億人口，3.6億是兒童，孩子是祖國的春天，民族的未來，社會的希望。3.6億一個龐大的數字，它讓我們看到的是百花爭豔、萬紫千紅，生機盎然、千帆竟發的世界。同時對於商家的營銷活動，兒童領域的消費一直是比較強勁的，從商業角度分析是一個比較能夠“賺錢”的領域。如何挖掘這塊“蛋糕”，是本案將要探討的主題。

在這個信息爆炸的時代，值得公眾關注的東西太多太多，報紙、電視、互聯網等等，怎樣能提高公眾對品牌的關注率？往往是一個艱辛的過程。尤其是兒童市場，如何在最短的時間內贏得他們的關注？給他們新的感覺和刺激、新的回報形式，突破以往幼兒園活動的贈書、送光盤、常規的親子活動等等？如何在現階段對目標市場進行精耕細作？

兒童是世界的未來，家庭的希望，由於中國近年來實行的計劃生育政策，使兒童成為每個家庭的“太陽”，在家庭當中具有舉足輕重的地位。

兒童時期是個性成長的關鍵時期，良好的環境和教育是兒童成長的保障。

幼兒園的兒童心理：善變、盲目、新鮮、刺激、對單個事物的關注時間較短。

具有不完全的消費行為，通過兒童影響家長的關注和消費是本案的目的。

宗旨：

針對目標公眾的行為特點，想他人所未想，做他人所未做。新穎、獨特的創新原則，要有懸念和新意。環環相扣、作細作透，確保活動對目標公眾市場的延續性和影響力。

原則：

1、活動要有新意。針對幼兒的年齡特點、心理特性。將愛新鮮、刺激的特性加以利用。

2、要有極強的參與性(特別是吸引家長參與)和較長的時效性。由於幼兒年齡較小，無自主消費的能力，所以應積極吸引家長的參與。同時留給公眾的印象應該是長久的、深刻的。

3、能夠給參與者帶來利益。通過我們的活動可以實現多方位的收穫；贈品、健康知識、良好的育兒習慣等等，只有讓參與者實實在在的有所收穫，活動才能達到預期的目的。

4、良好的傳播配合。活動不是最終的目的，而是一個手段。最終的目的是以此達到“廣而告之”，增加企業形象、促進產品銷售的作用。吸引目標公眾的眼球！通過有創造性的活動，結合良好的傳播，影響公眾的消費行為。

5、活動的可執行性。重在執行，好的創意只是成功的開始，科學嚴謹的執行才是成功的保證。只有高效的執行才能使策劃釋放出巨大的光芒。

主要內容

本案將從關注兒童的“身”和“心”兩個方面來開展系列活動。

關注兒童的“身”、“心”健康，是政府一直以來比較關注的大事之一，本案的活動將以“公益”的形式、高姿態的出現，這樣可以得到政府的大力支持與協助，拉進與目標受眾的心理距離，使他們更容易接受。為本案活動的圓滿舉行，提供堅實的保障。

a、“身”系列――

提高免疫力兒童營養專家講座

兒童每日營養通報卡制度

親子活動――“我”與維生素的故事

b、“心”系列――“讓歷史告訴未來”石藥集團果維康青少

年傳統文化教育系列活動

“國粹”皮影戲走進兒童；

“果維康”寶寶新年大禮包活動

c、通過不斷的開展活動與幼兒園建立良好的關係後，根據每個幼兒園的具體佈局，開展企業及產品標識展示活動。（展架展示、pop粘貼……）在幼兒園張貼或設置相關的c小子卡通形象宣傳品及產品介紹資料，以配合品牌的傳播，同時加大對目標市場的引導！

實施時間：XX年12月――XX年5月

目標羣體：石家莊市市區範圍內選擇100家幼兒園.(約3萬人左右)

具體提案：

第一部分

――健康生活，快樂成長

“身”系列方案一：

提高免疫力兒童營養專家講座

《石藥果維康杯“提高免疫力兒童營養健康”》專家公益系列講座方案

目前，我國有3.6億兒童，他們的健康素質關係到中華民族的未來與興衰，據衞生部去年開展的8省市“0－5歲”嬰幼兒營養狀況調查結果顯示：我國兒童的營養和健康狀況近年來有了很大的改善和提高，但營養狀況也面臨着與發展中國家和發達國家一樣的營養缺乏和營養過剩的“雙重挑戰”，“小胖墩”和“小豆芽”現象是亟待解決的大問題，兒童的營養與健康發展是衡量國家綜合國力的重要指標，也是社會和國家關注的焦點。

因此適當的營養教育和營養干預對增強兒童健康提高兒童營養水平有非常重要的意義！

活動主題：提高免疫力兒童營養專家講座（第一階段）

活動口號：培養健康兒童、奠定幸福人生

活動目的：

致力於幼兒羣體的健康教育,融公益性、實用性及產品廣告宣傳為一體，使企業將商業目的與公益表象合為一體健康講座可以由不同的角度、方向、主題做為系列活動分階段開展。本案“提高免疫力”講座，可以作為第一階段的主題。

尋找健康教育羣體空隙，開展目標準確的健康教育，將“果維康”的廣告宣傳隱於實用性的健康教育知識

普及活動中,提高企業的立意點與公益心,塑造企業形象從樹立品牌入手,從而拉動產品的銷售.

許多的家長育兒知識相對較少，他們非常渴望能夠和婦幼專家溝通交流。但是現實中的許多客觀因素導致這種溝通渠道不暢。我們建立一個溝通的平台，使家長和專家“面對面、一對一”的溝通交流，並獲得育兒知識、灌輸育兒觀念，拉近與目標公眾的關係，從而使消費者對“果維康”產品及石藥品牌產生好感，帶動銷售。

結合目前冬季易感冒、禽流感等情況。由石家莊市衞生局、石藥集團中諾藥業果維康主辦、石家莊市瑩煌文化傳播有限公司協辦並承辦的提高免疫力兒童健康成長系列知識講座。

活動旨在宣傳和普及兒童營養健康知識、正確的瞭解vc的功效和作用。對“果維康”的目標市場進行“隱性”教育。普遍提高兒童及家長的育兒知識水平，由兒童營養及教育專家向家長傳授孩子日常營養保健、成長教育知識。為兒童的健康成長“保駕護航”。讓家長在此活動中受益，滿足更多渴望學習的家長對育兒知識的需求，同時對目標市場進行滲透溝通。

主辦單位：

協辦單位：100家選定幼兒園、

參與對象：全市100所幼兒園在園幼兒及家長。

參與方式：

石藥中諾藥業果維康為本次活動的獨家贊助單位；

以專家講座和諮詢相結合的方式，由我市婦幼保健專家進行講座指導，接受家長諮詢。

對收聽受眾不收任何費用

贊助單位回報：

本活動冠名；與各協辦幼兒園合作開展其它相關活動；相關媒體的新聞宣傳報道；專家講座中適當的體現產品特性；產品試用；在整個活動現場可以適當懸掛或擺放“果維康vc”含片產品宣傳資料（調幅、展架等）；在活動結束後可以贈送產品宣傳資料。

講座內容：

與兒童成長髮育有關知識，針對不同的時期和季節提請家長預防。現場解答家長疑問。此講座是一個可

以長期開展的交流渠道，第一階段我們主要結合當前的季節和“禽流感”等現實因素，結合“果維康vc

的產品特性，開展提高免疫力為主題的講座。

兒童保健工作是一項羣眾性很強的工作，必須得到廣大羣眾和社會各階層的充分理解和大力支持，以後我們將採取多種形式向社會、家庭、父母進行科學育兒知識及防病治療的宣傳。使廣大羣眾能瞭解妨礙兒童生長髮育、營養不良與兒童疾病及死亡的關係，千方百計減少發病率和死亡率，提高兒童的健康水平。願每一個家庭都歡樂，願每一個孩子都在快樂中成長。

實施時間：（第一階段）

XX年元月――XX年5月（擬定）

每場講座時長45分鐘左右；

每星期一至星期五每天一場；

每個幼兒園一場；

物料：產品宣傳資料、展架、條幅、試用產品等由中諾藥業提供

費用: （略）