文化藏品展館策劃案

題目：

大連世界和平公園世界和平文化藏品展館策劃案

來源：

XX年汪潤南以公園總經理的身份策劃並操作了本項目

應用：

對展覽館策劃、佈置、裝修以及企業戰略策劃，品牌策劃有啟發作用。

內容：

隨着社會進步，人們生活水平的提高，旅遊項目雨後春筍的發展起來。除自然風光外，人文景觀、文化主題公園也相繼興起。建設什麼樣的文化主題公園，如何挖掘人文景觀的內涵，豐富旅遊景點，景區是項目投資建設者十分關注並傾注心血的事情。

每一個景點、景區、文化展館都將有一個命題，如何把握項目主題，策劃準確某地場定位，是關係到一個企業，一個項目的成敗。許多項目往往只是立一個命題，而沒有實際的可以支持這一個命題的內涵，沒有策劃的規劃就是空話。企業和項目在某地場上的定位是企業和項目戰略發展的高度，是關係到企業能走多遠，能做多大的首要問題。策劃企業戰略發展的制高點，形成企業和項目的競爭差異，是眾多企業不懈追求的工作，是戰略問題，是企業品牌形象問題，許多企業都面臨策劃工作者的大量細緻工作，才能樹立起企業的品牌，豐富企業的戰略發展規劃。

“大連世界和平公園文化藏品展館”的主要思路和操作過程如下：大連世界和平公園的總體設計由法國建築師德維爾設計，由於設計者的國籍背景以及中國的特色國情。設計施工後對公園XX平方米的主樓內部使用功能沒有完善和完成。主樓如何明確使用功能，在公園整體規劃中起什麼作用一直困惑投資者沒有明確的工作方案，形成了一座空樓。根據主樓的定位和功能作用，我進行了多方論證，並提出工作方案，圍繞“世界和平主題”進行了品牌策劃和戰略策劃，充實、豐富、完善大連世界和平公園的文化主題，投入運行後，受到國家、某某、某地各級領導和社會各界人士的好評。為公園的後續發展奠定了一定的基礎。

案例：

在XX年我首先將“旅順和平公園”變更名稱為“大連世界和平公園”，使企業在“世界和平”的平台上追求戰略發展。在網上查閲了美國、英國、日本和有關和平字樣的公園及經營理念，設立了大連世界和平公園以“世界和平”為工作基礎的文化理念。

主樓建築三層，原有計劃展奇石等物品。為此我考察了廈門、深圳、山東等地的奇石，我認為奇石一類物品和“世界和平”文化主題有距離，不能起到充實提高、豐富、展現“世界和平”文化的目的，對公園主題的設立作用不大。通過整理，我決定以“世界和平”為主題，圍繞“世界和平”做文章。

首先對一層展廳的主題牆設置長12米，高3米的大型油畫。XX年之際，聯合國各國總統元首的“全家福”，“獻給人類二十一世紀的頌歌――博愛”，意喻通過聯合國宣傳，國家不分大小，民族不分尊卑，種族不分黑白，各國人民都追求美麗的地球“世界和平”。

主樓大型油畫“博愛”的兩側牆面佈置194個國家的國旗。國旗是由10萬隻手工雕刻成的和平鴿組成，在各國彩色的旗幟上有各國版圖的圖案，他是由中國民間藝人劉超先生耗盡十多年的精力和財力，以極大的毅力雕刻10萬隻和平鴿創作完成了這194面國旗，並組成“long live peace”《和平萬歲》，以表達中國一個普通公民滿腔熱情關注和熱愛世界和平事業的心聲。

二層牆面主要佈置96位國家元首的《和平聖詩》。1998年5月，在美國召開的世界詩人大會，回顧了20世紀人類經歷的兩次世界大戰以及一系列局部戰爭帶來的慘痛災難，共同認識到：祈求和平，反對戰爭，成為全人類共同的願望。於是，他們向世界各國首腦發出倡議，希望他們能在新千年即將到來之際，用本民族的語言，以詩的形式，為和平題寫一首聖詩和箴言。這一活動得到各國首腦的熱烈響應，100餘位國家元首欣然寫詩鑄文，祈禱和平。用各國文字展示這曠世之作，配以元首的照片和親筆簽名。在每幅作品上方，我又創意策劃了中國景泰蘭手工藝製作的各國國徽，各國國徽圖案燦爛、絢麗，集中表現了各國人文、歷史、軍事、工業、農業是各國的藝術精粹。用銅線製作的飛翔的和平鴿，烘托着各國國徽。在沿牆展櫃展示131個國家，1440枚世界和平和戰爭主題的郵票，展品長達200米。其中的郵品精華XX年聯合國出版發行的世界最大的整版張郵票――190個國家總統大全及世界最大的小型張190個國家元首總統的“全家福”《博愛――新千年元首大全》。

在布展前期，我和同仁們收集展品，裝禎展品，設計展示方案，製作展櫃，創作展品方案。使展品儘可能以“世界”這一高度來體現品牌價值，同時又注入“和平”的理念，用“世界”、“和平”的形式去頌揚“世界和平”的主題，使公園文化主題突出，形成獨一無二的品牌。為此，公園榮獲二項《收藏各國元首銅像最多的公園》、《百國大使和平長卷》基尼斯世界記錄證書。

公園開園後，國家領導，某某、某地政府領導及廣大遊客對“世界和平文化藏品展館”都表示了濃厚的興趣和認可。保加利亞大使查內夫先生在參觀公園後題詞：“大連世界和平公園表達了中國嚮往和平生活以及對世界開放的願望。這是具有歷史意義的一座豐碑，她將萬古流芳，向世人傾訴中國人民對和平生活以及與全人類友好共處的嚮往。全國人大委員會主任許嘉璐為公園題詞：“發展各國人民友誼，維護世界和平”。

和平與發展是當代的兩大主題，戰爭與和平，是全世界人們共同關心的話題。聯合國規定，每年的9月21日為“世界和平日”，每年11月份的第一週為“世界和平周”，XX年是“世界和平文化年”。為響應聯合國的號召，維護世界和平，進一步宣傳世界人民愛好和平，嚮往和平的信念，公園展廳收集了《中國國際科學與和平周》從1989年至XX年xx屆活動的照片及各種文獻資料，還有最近伊拉克戰爭的戰地圖片，以及以戰爭與和平為主題的獲世界精品獎的真實照片。

解釋：

大連世界和平公園文化藏品展館是一項品牌起點高，政治、文化內涵十分豐實的系統知識工程。這是一個以世界和平文化為主題的大型展館的工作方案。

我首先明確了主題“世界和平”，然後在世界和平這一理念的平台上，整理各類有關的文獻資料、展品。將這些知識、文化、政治、展品、文獻細化分類。分為第一，聯合國類；第二，各國國家元首類；第三，各國大使類；第四，各國國旗國徽類；第五，代表國家的文化、政治、文獻展品類；第六，和世界和平有關的歷史上的重大事件、重要人物類，統一集中在世界和平的旗幟之下，圍繞“世界和平”這一主題，進行策劃，計劃。

經過整理，我認為世界和平最好的表現方式，就是上從首腦，下從平民百姓，共同為一個神聖的和平而努力。這是能為全世界人民接受的一種世界和平表達方式。這個判斷決定了我工作的軸心，從收集到製作，從製作到展示，從展示到宣傳，從宣傳到實際效果，都起到了預期的效果。這種系列展示和平文化的形式是一種創新，也濃縮了全世界人民愛好和平的願望。

實踐證明，世界和平主題突出，突出了世界和平公園文化的品牌，而這一品牌，與世界和平文化藏品展館比其它文化展館形成了鮮明的差異。為企業，公園的戰略發展提供了一個廣闊的平台。用各種和平理念捆綁在一起，更加豐富了世界和平的內涵。大有世界和平品牌，小有各國文獻乃至平民百姓的心聲。數千件和平文化展品和不斷收集充實，使大連世界和平文化藏品展館日益豐富，日益擴大國際影響。

為了擴大世界和平的宣傳和品牌效應，在公園的和平廣場上，創作了一個新景觀――世界和平公園標誌石，其造型宛若一本正在閲讀的、巨大的世界和平典籍，長4.8米，高2.5米，由一隻和平鴿振翅托起這部巨典，其正面左側是為加利先生題寫的英文“世界和平公園”和加利先生的浮雕半身像。背面則為大連世界和平公園投資人高智先生的“和平銘文”。

為了喧染氣氛，公園鑄造了和平禮炮二尊，禮炮鳴響，炮聲清亮，四野為之振動，每逢節日和國家重要領導人蒞臨公園將鳴放二十一響禮炮，以示敬意。

XX年8月15日為了紀念中國抗日戰爭八•一五光復日，公園開園。時間證明這個策劃是可行的，也是成功的，為公園的進一步發展奠定了基礎，同時也為大連為中國，為世界做出了應有的貢獻。

作為策劃人，我認為，認真整理事物，做好判斷是創新的前提條件。策劃伊始，就要站在戰略的高度上來策劃和運作企業，使企業有後續發展的源泉和動力。而品牌是戰略策劃的一個制高要點。