百貨商場營銷策劃

1852年世界上第一家百貨商場Bon marche(廉價商場)在巴黎誕生，至第二次世界大戰，西方百貨商場經歷了從成長到成熟期的發展，百貨商場的定位是綜合化的。現在，就來看看以下兩篇百貨商場營銷策劃的方案吧!

百貨商場營銷活動實用方案

為迎接節假日，商場及各大賣場都會推出一系列的促銷方案，而大部分的促銷方案都是大同小異的，無非那麼幾種，比較常見的有附贈促銷、抽獎促銷、免費促銷及打折促銷。

附贈促銷

企業在銷售某種產品時，以獎品的形式將另外的產品附加贈送給購買者。有效地實施附贈促銷應該注意以下方面：

第一，成本費用。選擇贈品時，除了應考慮其吸引力，還需顧及成本是否能為產品所負擔。一般舉辦一個贈品促銷活動需考慮一下費用：贈品本身的成本、贈品的包裝、廣告宣傳的配合、通路展示的配合等。

第二，贈品管理。好的贈品若包裝不當容易引起偷盜或被批發、零售商據為己有，因此對贈品的包裝、倉儲與收發管理要求較高。而如果採用贈品隨產品附送的形式，需對零售點的老產品補充贈品，以免造成贈品斷貨現象。

第三，活動時間。籌備一個贈品活動，從方案的誕生、贈品的選購、到最終入市與消費者見面，這一連串的準備過程曠日費時，一般需8～6周，如果是利用包裝本身作為贈品，則耗時更長。因此，贈品活動時間不宜過長，一般為8～12周，並要視產品、渠道狀況及市場的不同，作相應調整。

抽獎銷售

抽獎銷售是購買者在企業購買某種產品或累計購買達到一定數額時，可以參與企業的抽獎活動，從參與抽獎活動的顧客中抽出幸運者，給予獎金、獎品或旅遊等的一種促銷策略。有效地實施抽獎銷售應該注意：

首先，成本費用。在策劃一個抽獎促銷活動時，必須在預算編制會考慮如下幾個項目的費用投資：所有獎品的費用、推廣此促銷活動的媒體花費、輔助費用等。

其次，操作原則。抽獎活動規則必須清晰易懂，切勿為了增加抽獎的趣味性而使活動的説明過分複雜。一般來説，設計活動包括確定參加資格、獎勵方法、時間限定和獎品等事項。

免費促銷

免費類促銷的目的是創造高試用率及驚人的品牌轉換率，促使試用者成為現實的購買者，擴大和建立既有品牌和新品牌的區域，提高促銷業績。有效地實施免費促銷應該注意以下方面：

第一，成本費用。舉辦免費促銷活動最主要的費用有：贈品成本費、派發費用、宣傳印刷品、促銷廣告費等。

第二，活動時機。旺季來臨前舉辦免費促銷活動，是最理想的運用時機，如能配合廣告宣傳進行派發，效果更佳。需要注意的是，應選擇合適時機以接觸派發對象。

折價促銷

促銷策略中唯一用金錢直接促銷的策略。有效地實施折價促銷需要注意以下方面：

第一，獎勵的金額。折價的獎勵優惠，並非幅度越大效果就越好。視產品的不同，折扣的幅度也可能不一樣。一般來講，折扣率至少應達到1O%～20%才會比較有效。而如果是品牌知名度比較低，市場佔有率較小的產品，其折扣額度需要更大一些才能吸引消費者。

第二,活動的時間。如果活動運作正常的話，舉辦折價促銷期間的銷量應比平時增加20%以上，且活動初期銷量增長最為明顯，隨着活動的進行，增長幅度會逐漸下降。因此，通常一個折價活動時間設定為4.～6周為宜，一般不應超過兩個月，否則消費者和零售商一旦習慣折價，就很難再將價格恢復至正常水平。

第三，宣傳的設計。折價的獎勵幅度要標示得越簡單易懂、越醒目明瞭越好，並要用消費者喜歡的語句來表達。

百貨商場營銷活動方案

七夕是中國傳統的情人節，由於中國人越來越珍視中國的傳統文化、民俗節日，在加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節已經成為情侶必過的節日之一。本人促銷方案是主要緊貼“七夕”主題的促銷方案，以配合店內各商家、賣場促銷活動，營造濃郁的情人節消費氛圍。

(一)：活動主題

心心相印，浪漫七夕

(二)：活動時間

即20xx年8月22日至8月24日

(三)：活動地點

休閒食品區

(四)：活動辦法

1.凡於活動期間在本店購買巧克力滿77元，即可憑購物小票到活動贈品處換取贈送玫瑰花一枝。

2.凡於活動期間在本店購買商品滿520元，即可憑購物小票參與9:00—12:00的情人節幸運大抽獎。

獎項有：

一等獎：情侶裝一套

二等獎：金裝巧克力一盒

三等獎：心心相印抽紙一袋

參與獎：心形氣球一個

注：一張小票只可參與一個活動，不可重複使用，小票只有在活動期間參與活動有效。

(五)：商品計劃

情人節期間，對於店內積壓商品整理歸類，設立特價區，此部分產品可藉此次活動之勢，保本銷售，讓銷費者感到真正實惠。

(六)：宣傳

為加強活動的影響力，要做好相關宣傳，以吸引更多的顧客積極的參與到節日促銷當中來，根據可視經費的多少而選擇最恰當的傳播媒體。如：

1.傳單 2.海報、彩旗、氣球、電子滾動字幕 3.店內播音

(七)：賣場佈置

1.店外的活動裝飾，如：海報、布旗等;

2.店內的氣氛佈置，如：pop廣告製作，為配合七夕主題，本店在賣場共享空間架設一道鵲橋，根據傳説中葡萄下可以聽見牛郎織女説話的傳説，在主入口門柱上用綠色的塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的傳統中國情人節的氛圍。

(八)：特別企劃活動

為了讓店內有更濃烈的節日氣氛，活動期間在本店還舉行其他的情人節趣味活動，例如：

1.情人默契大考驗;

2.“真心話大考驗”或“敢愛你就説出來”，挑戰自己的勇氣，許下愛的誓言;

3.在入口處設置展板徵集情侶的甜蜜照，或現場在鵲橋下免費給情侶拍照留念。