企業策劃方案大綱
- 策劃方案
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第一:策劃目的
主題明確(開業,發展壯大,經營方向,環境改變,階段方案等);
市場分析(產品市場性,成長狀況,消費者接受程度);
不可控因素(宏觀的,自然的);
市場機會(問題分析,知名度,質量,包裝,價格,銷售渠道,促銷,服務售後)優劣勢分析:
消費者特點;競爭對手分析比較。
第二:營銷目標(市場佔有率,量,利潤)。
第三:營銷策略(廣告,重點,渠道)。
第四:產品策略(定位,質量功能,品牌,包裝,服務)。
第五:價格策略(折扣點)。
第六:廣告宣傳(產品,企業,)長期化,廣泛化有效組合。
第七:經費預算(機動費一般為20%)。
第八:方案的調整。
第九:效果預測(環境如有變化也應有所預測)。
第十:封面(策劃書名稱,被策劃用途,策劃機構、人,策劃時間,策劃時限)。
第十一:可操作性(企業需要,誠心)。
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