房地產樓盤開工慶典策劃方案

第一章 現狀與原因

1、發展商品牌在合肥少有人知；

2、在項目上市之前必須進行知名度傳播；

3、項目所在區域沒有形成區域熱點；

4、該項目即使在行業內部也缺乏知名度。

第二章 目標與要求

1、長期目標——成為整個項目啟動的調性把握；

2、短期目標——引起政府、行業、媒體對項目的廣泛關注；

3、專題目標——預告“巢湖居住時代即將到來”；

4、一般目標——引起社會大眾的興趣；

5、特殊目標——引導政府參與項目、關心項目的開發。

第三章 目標可行性

1、政府最近接二連三下文展示對濱湖城市開發的決心；

2、該區域擁有最多的空地，能夠得到發展商的關注；

3、該項目規模在安徽無出其右，激發行業興趣；

4、該項目事關合肥城市發展方向，媒體願意製造新聞。

第四章 目標控制

1、不需要太多公眾參加，只需要告訴其“結果”；

2、希望邀請到相關政府官員，將這件事情上升到“形象工程”、“政績工程”的高度。

第五章 設計原因

1、話題夠大——巢湖一直是全安徽關注的話題，這個話題會迅速引起全社會的關注；

2、便於延伸——可以把若干小活動圍繞之為主題開展，形散而神不散；

3、奠定優勢——作為該區域的創建者的身份符號毋庸置疑，3012項目，首先要做到的是板塊的創建者；

4、切合項目的發展方向——項目的資源母體就是“巢湖”，對商務服務其水文資源、旅遊資源的再創造將給我們帶來巨大的價值。

第六章 活動設計

1、儀式性活動

a、“問湖”

——拜巢湖神，表達項目和巢湖的關係

——參與者政府官員

b、“追湖”

——馬拉松賽跑，表達項目和巢湖近距離

——參與者民眾

2、學術性活動

a、“湖居”

——項目規劃研討會，表達項目和巢湖關係，並宣佈“眾安會”落户安徽

——參與者官員、行業、新聞

b、“訪湖”

——巢湖水文化民間普查活動開始

——參與者，社會民眾

第七章 物料配合

a、基礎物料

1.《濱湖生活藍本-上篇》——用大量世界各地的事實與政府相關文件、規劃方案證明濱湖時代是一個現代城市的必然選擇

2.《濱湖生活藍本-中篇》——對綠色港灣項目進行概念介紹，彰顯其核心優勢

3.《濱湖生活藍本-下篇》——展望未來的生活方式，感性描述

b、輔助物料

1.領導發言稿——政府官員、施總、張總

2.新聞發言稿——各個大媒體

第八章 選擇媒體

1.根據傳播範圍選擇《電視新聞》——發佈活動主題，典禮與系列活動內容實況；

2.根據政府官員選擇《安徽日報》——發佈活動主題，開工典禮與系列活動；

3.根據行業選擇《新安晚報》——發佈活動主題，開工典禮與系列活動；