策劃文案寫作範文3篇

策劃文案在實際的應用過程中,主要是指與廣告行業相關的文本,它的發展對於廣告行業有着十分重要的意義。本文是策劃文案的寫作範文，僅供參考。

策劃文案寫作範文一：廣告策劃文案

一 前言

本公司代理廣告xxxx產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。

本公司代理洗髮水廣告，第一年(20xx)年的廣告重點是放在該產品的xxxx上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲xxxx主辦的廣告金橋獎

[“最佳創意獎”第二名]。第二年(20xx)為配合貴公司的經營方針，前半年度以該產品的xxxx為廣告之主力的商品，強調產品的重要性.我們選用的標題是“對付xxx要選擇好的xxxx”，教育消費者正確選擇xxxx的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲xxxx主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。

然而，根據分析，xx產品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場佔有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接20xx及20xx年廣告投資重點上，並以xx產品為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年xxx產品廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二 廣告商品

xxxxx公司——xxxx產品

三 廣告目的

1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、銜接20xx20xx年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—瞭解—信服—行動

四 廣告期間

20xx年1月——20xx年1月

五 廣告區域

全國各地區(以城市為主)

六 廣告對象

所有居民用户

七 策劃構思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨着人口的自然增減而變化。

B：質的變化——隨着社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場佔有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就xxx產品而言，因系屬xx生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨佔。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因xx產品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場佔有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：

1、促使消費者指名購買xx產品

2、促使產品店老闆主動推薦xx產品

八 廣告策略

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2、製作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及PR作用。

3、製作小型月曆卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於xx店、商業區(服務枱)供人隨意索取，也可夾於雜誌頁內，贈送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜誌上另可採用遊擊式的策略，運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九 廣告主題表現及媒體運用

(一)卡片及廣告牌的廣告內容

宣傳口號(xxxxxxxxxxxxxxxxx)。

在廣告牌上畫一樣與產品有關聯的東西，重點體現在他身上的產品，還有產品品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用户感受以下效果，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視台的黃金時間播出：

畫面：設計動畫和台詞(xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx)

(三)廣播台

策劃文案寫作範文二：

XX股份有限公司XX品牌市場推廣活動策劃書

二、活動背景分析

社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的。作為活動主辦(或出資)方，在特定的時間、地點推出一項公共關係專題活動，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調查研究的基礎上，首先闡明瞭這一背景和需要，才能引出後面的具體策劃內容(方案)，也才能説明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。離開了這一定的活動背景的分析，活動的策劃內容(方案)在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領。

二、活動背景分析

活動背景分析的撰寫，並無固定的套路，可視活動的不同性質而定。如一項公益型公共關係專題活動的策劃書，與一項品牌推介型公共關係專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點就有所不同：前者強調社會熱點和公眾需要，後者着眼市場競爭態勢和企業拓展需求。但一般説來，這一活動背景分析離不開兩大塊內容：一是社會、公眾和市場需要。二是組織自身發展需要。只不過不同的活動各有其不同的側重點而已。

二、活動背景分析

策劃文案寫作範文三：

策劃書寫作範本

1. 封面

2.目錄

目錄一般放在封面之後，它實際上是策劃書的簡要提綱。看過目錄之後，對策劃書的內容就會有個全貌的瞭解，並能容易把握策劃的線索。

3.前言

簡要説明制定本策劃書的緣由及意義，或點出企業的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決什麼問題。

4.市場分析

市場分析主要包括三個方面的內容：

(1) 市場背景：與策劃的產品有關的市場情況，如國家對某個行業的政策、市場變化發展的趨勢、人們的消費觀念的變化與消費水平的提高等;

(2) 產品情況：產品的市場佔有率，同類產品的比較分析;

(3) 競爭狀況：與主要競爭對手之間的市場態勢比較，可分為國內市場與國際市場。

5.企業分析

企業的概況與優劣勢，企業在社會上的形象力，企業的目標等。其中企業的目標可分為短期與長期兩種，短期目標可以一年為度，長期目標定為三至五年。

6.產品分析

具體分析產品的優勢及不利因素，主要有：

(1) 產品個性內涵：從產品的原料、產地、品種、性能、用途、生命週期、包裝、服務等要素中，發現產品在現有市場上的獨特性;

(2) 產品精神意義：從產品的個性中，延伸、挖掘、點化出可能帶來的消費中的精神 上的滿足;

(3) 產品優劣比較：同國內及進口的同類產品進行比較。

7.銷售 分析銷售狀況分析有下列內容： (1)銷售渠道分析：同類產品銷售的地區、渠道與數量情況，零售點建立情況; (2)競爭對手銷售狀況：分析主要競爭對手的銷售策略; (3)目前銷售存在的問題。

8.企業營銷戰略

為了實現企業的經營目標，企業在整體營銷上必須採取全方位的策略，有如下內容：

(1)企業營銷重點：找準企業佔領市場的突破口，如何擴大市場佔有率;產品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主。

(2)產品定位：以消費者不同時期的消費心理為主要依據，給產品確立具有競爭力、差別化的市場地位。產品定位可以從產品的高、中、低檔次出發，也可以從心理位置和消費觀念角度考慮。

(3)銷售目標：包括產品的主要銷售地區及購買對象。其中對購買對象的分析越具體越好，分析他們的需求特徵、心理特徵、生活方式及消費方式等，以使廣告目標更為準確

(4)包裝策略：包裝的基調(現代的還是古典的?高雅的還是大眾的?)、標準色等;包裝材料的質量、造型;包裝物的信息傳播、設計重點(商標、象徵物、文字、圖形)等。

(5)零售點戰略：零售網點的戰略分佈與專賣店的設立;零售點的風格與形象設計;零售點的POP宣傳與其他促銷手段配合等。

9.阻礙分析

通過上面對市場、產品、銷售、企業目標與營銷戰略的研究分析，就可找出本企業產品在市場銷售中的"難"點。排除這些阻礙，就是下一步廣告策劃所要解決的問題。阻礙分析可以分問題點、機會點與支持點等，這樣脈絡清楚，能明確地把握問題的中心。

10.廣告戰略

(1)廣告目標：依據前述企業經營目標，確定廣告在提高知名度、美譽度、市場佔有率方面應達到的目標。廣告目標可用一定的數值或比例來表示。目標一經確定，廣告活動就必須考慮如何實現這些目標。

(2)廣告地區：廣告宣傳主要針對哪些地區，也可提出分階段地區的傳播目標。

(3)廣告對象：依據銷售分析和定位研究，可找出最有消費潛力的顧客羣體，並進一步明確這類羣體的年齡、性別、職業、收入、數量等，以利於廣告內容、媒介的選擇和刊播時機的確定。

(4)廣告創意：依據廣告主題所提出的廣告表現構思。如確定廣告訴求的重點或突出表現某種觀念、傾向等，廣告口號的使用，模特兒的選擇或象徵物設計，創新性的表現意念等。

(5)廣告實施階段：提出分階段廣告實施策略，包括每個階段廣告主題、創意、口號、策略等，以加強廣告攻勢的針對性。

(6)競爭廣告分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現形式、廣告口號、廣告傳播時機及攻勢強弱等，以適時調整自己的廣告戰略與計劃等。

11.公共關係戰略

公共關係活動旨在樹立良好的企業形象和聲譽，溝通企業與公眾的關係，增進消費者對企業的好感。公共關係戰略要與廣告戰略密切配合，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動來促進產品銷售與推廣，其中有公共關係新聞報道、經銷商活動、贊助活動、慶典活動、公益活動等。

12.廣告媒介戰略

根據廣告的目標與對象，擬定廣告媒介使用策略。項目包括：

(1)媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔，媒介使用的組合方案等;

(2)媒介目標：配合產品的營銷需要進行，可分重點或非重點地區;

(3)媒介的位置、版面：電台、電視台選擇哪一種傳播時機最好;報刊選擇什麼日期、版面等;

(4)媒介的頻率：在一年中可分為重點期和保持期，不同媒介每週或每月使用的次數安排等;

(5)媒介預算分配：把廣告活動使用媒介的費用進行預算分配，這一部分可作為全部預算分配的獨立部分列出。

13.廣告預算分配

廣告預算應按項目進行，每個項目的費用計算應儘可能準確。並儘量在保證廣告效果的情況下節省費用。廣告預算的項目有：調研、策劃費;廣告製作費;媒介使用費;促銷費、管理費;機動費等。

14.廣告統一設計

根據上述各項綜合要求，按照統一的主題、口號、創意或表現策略，分別設計出報紙、雜誌、廣播、電視、POP等所需媒介的廣告發布稿，這樣可提高企業形象或產品形象的影響力。

15.廣告效果評估

這是對廣告策劃實施前後進行檢查和評價的手段。可以不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果的反饋或測定，以隨時修正廣告策劃案