活動宣傳方案

一，本方案的制訂服務於依諾全北京銷售網絡的五一促銷活動，用於對活動開展和執行的指導、修正和監督。

二，背景分析和活動目的

1，建材行業的淡旺季比較明顯，俗話説上半年看叁月五月，下半年看金九銀十，這個時間段銷售基本就可以看出全年的一個銷售量，所以五月份的銷售活動是完成上半年銷售任務的有力保證。

2，五一歷來為商家必爭之際，各大品牌也都會有大動作，但是，面對空洞，冰冷，千篇一律的打折降價，難免會讓消費者產生視覺疲勞，如果在從多促銷在動中脱穎而出，一枝獨秀，需要一個好的合適的促銷點子。

3，很大一部分待裝修的業主都意識到五一必有大促銷，很多在上半年就採取了持幣待購，走訪觀望的態度，所以這一時間點的促銷做好，將會對銷量有很大提高，對品牌也會有很大提升。

4，定位百姓品牌的依諾磁磚，紮根北京8年，客户數量不斷增加，渠道建設也逐步完善，同時，面對出現的庫存不良現象，通過促銷進一步優化庫存，調整產品線，帶動一部分滯銷品的銷售，並進一步促進品牌宣傳和產品定位。

三、本次活動分兩條主線進行

1.全北京市範圍內的促銷活動，包括各經銷網點和自營店，時間為(4.24-5.3)。

2.閩龍總店五一三天銷售衝擊(5.1-5.3)。

四、參與人員：全體依諾公司員工

1.促銷管理小組人員構成

總顧問：

總指導：

廣告物料：

臨促及其他物料：

市場安排：

其他臨時事項：

五、活動內容：主線一

1.主題：激享五一，全城熱戀，鉅惠主場

小標：五一飾家人，這裏是您的鉅惠主場

説明①全城熱戀為近期上映的一部熱門電影，有助於增加消費者的眼球關注度。②房子，一個温馨的家，一個愛的港灣，買房子是第二次結婚，裝修則就像第二次蜜月，全城熱戀貼近的定位這麼一種消費心理。③全城熱戀意描依諾全城火熱促銷活動進行中。④鉅惠主場，告訴消費者，也以消費者的角色訴求，琳琅滿目的促銷中，依諾才是我的實惠專場。

2.活動細則

五一逛惠，五重驚喜，一枝獨秀

①激享五一，依諾全場全系列產品5.3折。

②五款超低收藏價產品，一款零利潤產品，破水價放量讓利。

③榮耀新品大惠購(推出3款新品低價，如牆磚最低51元/㎡

④大地磚淘寶專區，4款大地磚淘寶促銷價

⑤完整家居歡樂頌，全套優惠搬回家，2款套餐大樂購5100元

(一套玻化大地磚+廚房+衞生間/一套仿古大地磚+廚房+衞生間)(退補貨環節)

或凡購買依諾大地磚+廚房+衞生間客户即可在成交價基礎上再打9.8折(共計13款特價品)

六、廣告配合方式

一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合，到底什麼樣的瓷磚才能堪稱好磚呢?什麼樣的陶瓷才是好公司呢?

翻開依諾磁磚的成長史，你會看到這樣一段宣言：“我們努力為廣大者百姓生產瓷磚，我們致力於為每一位用户提高無整家居設計，任何一個客户都能買得起，並和他的家庭享受温馨美好時光”，對於一個企業來説，這僅僅是一種定義，更是一種責任，依諾磁磚，百姓品牌，一諾千金，值得信賴。通過在網站，家居論壇，小區論壇發佈促銷圖片進行前期預熱。

注：(可以圖片和貼子結合，但儘量淡化折扣信息)重點是如何把主題直接傳送給客户和準受眾.

七、前期準備

1.人員安排，儘量做到人人有事做，事事有人管。

2.物料準備的及時性和完整性，羅列清單，檢查備齊，後期延續，網絡發貼跟蹤報道(注意淡化價格及折扣信息)

時間按排：15日-18日廣告物料確定

18日-20日物料製作

20日-23日物料發放(市場部提前安排行程，切勿重複走動)

24日——市場檢查

八、店面氣氛佈置：

1.樣板間小牌子(活動信息及品牌宣傳)

弔旗、傳單、店面外牆異形KT板，店內KT板，簽單告玻璃桌小圓貼(品牌介紹，歡迎詞，活動信息)樣板間，不乾膠貼，特價籤。

2.大地磚區用KT板做一個淘寶專區，增加消費者對大地磚斜板區的關注度，同量用塑料花片扮一下。

3.部分優質店面5.1派臨促分發傳單，舉KT牌。

4.部分優質店面門頭裝飾。

主線2

1.閩龍總店五一三天樂，限量精品搶!搶!搶!活動內容同主線1，另增補一項，限量精品搶!搶!搶!推出了3款超低價產品限量510㎡，即時搶購，並在店門口豎立搶購數量更新牌，隨時更新剩餘，數量信息，可以有效吸引人羣進店考察。

注：操作當中注意結合客户心理理新平米數信息，以吸引客户。

2.店內氣氛佈置：

a.外牆窗户廣告

b.門口玻璃兩豎廣告，門口歡迎水牌，休閒獲x架(活動信息)

c.吧枱右側空牆大KT板(活動內容210*250)

d.傳單，地貼，玻璃桌圓形貼，樣板間不乾膠和立牌

e.搶購主板，過道上條幅

f.臨促，拱門，賬蓬，地毯(五一三天)

g.臨促舉KT板，(全城熱戀，實惠主場，依諾磁磚，你的鉅惠主場，限量精品，搶!搶!搶!)

h.臨促人數：衞浴廳1名，總店一加油立牌1名，馬可波羅舊店1名，停車場入口2名，東鵬入口2名，共計7名，禮儀4名。

九、費用預算

略