年中國啤酒行業財務分析及市場調研報告

報告名稱：XX-XX年中國啤酒行業財務分析及市場調研報告

簡介：

由於旺季因素的推動，XX年5月國內啤酒產量的增速傲視整個釀酒行業，同比增長速度達到21.7%。啤酒行業良好的表現將給啤酒企業的業績帶來利好和推動。近日，國內酒產量數據出爐，在整個行業保持着高速發展的前提下，以啤酒為代表的子行業更是迅猛向前。數據顯示，5月，我國酒產量531萬噸，同比增長21%，1-5月累計產量1974.4萬噸，同比增長10%。在下面的子行業中，啤酒和白酒的產量保持着迅猛的增長速度。5月，啤酒的產量增速超越白酒，成為酒行業中增速最快的子行業。其中，白酒5月產量(折65度)51.25萬噸，同比增長21%；啤酒5月產量462.7萬噸，同比增長21.7%；葡萄酒5月產量7萬噸，同比上升18.6%；黃酒5月產量7.3萬噸，同比增長2.2%。但從數據來看，啤酒的表現引領了整個酒行業。旺季的因素是啤酒產量增速的最大原因之一。進入夏季，啤酒迎來消費旺季，這將給啤酒的產銷都帶來利好。而憑藉着啤酒行業良好的表現，啤酒企業也迎來發展良機。以青島啤酒為例，5月，青島啤酒的銷量增長14%，其中，青島啤酒的主要銷售區域山東、陝西和廣東分別同比增長26.2%、12.44%和5.13%。在接下來的6、7、8三個月中，啤酒還將處於旺季，這也給啤酒繼續保持高速增長提供了有利因素。二三季度啤酒企業的業績表現是決定企業一年業績的重要時間。從目前的情況來看，如果啤酒行業高速發展的態勢繼續保持，那麼對啤酒企業帶來的利好是顯而易見的。另外，啤酒產銷量也將受目前經濟環境影響，隨着經濟的轉暖，啤酒產銷量也將穩步上升。而伴隨着啤酒原材料價格的下滑，啤酒企業XX年的壓力降進一步減輕。

往年相似的是，進入六月，氣温陡增，國內啤酒營銷競爭由暗自角力向白熱化轉變，各大啤酒廠家使出揮身招數“搏殺”市場。不同的是，在慘烈的競爭背後，國內啤酒業整合步伐似乎明顯加快。啤酒不像白酒要賣文化和歷史，啤酒就像食品、飲料和醫療，消費者很容易接受新興的品牌。此外，相比白酒和紅酒而言，啤酒的利潤小，所以要規模效應，同時啤酒要新鮮，要保持運輸，而通過兼併來滿足異地生產，可以保證成本和品質。啤酒業整合加速是必然選擇。對於大多數啤酒企業而言，儘管產量增長，利潤卻並不見有多大起色。XX年中國啤酒銷量已連續七年位列全球第一，但我國啤酒業的整體利潤率並不高。當前，啤酒業整體並不掙錢，尤其是和白酒業相比較，一目瞭然。即使是業內最優質的啤酒公司，其盈利能力也與高端白酒公司有着明顯差距。據中國釀酒工業協會統計表明，我國啤酒業中45％的企業處於虧損或微虧的邊緣，32％左右的企業保本，只有不到20％的企業發展良好，盈利空間較大。XX年啤酒企業虧損率為31.9%，是全行業中虧損率最高的行業運營數據。國內啤酒的噸酒盈利能力只是國外的十分之一，主要是因為產業升級不夠、競爭過於慘烈及營銷費用過高。國外啤酒公司的數量很少，就幾個牌子，而中國有數百家。

儘管當前行業並盈利能力不強，但國內啤酒市場的空間巨大是不言而喻，啤酒消費仍有較大空間。自20世紀90年代，中國啤酒行業進入了快速發展的階段，行業發展至今，中國的啤酒產量和人均消費量均有大幅度提升。從世界範圍看，發達國家啤酒的人均消費量增長緩慢，而在經濟增長較快地區，如東歐和中國的啤酒需求量和產量增長速度遠遠高於世界平均增長速度，增速比發達國家高3%。中國啤酒消費存在着地域分佈的不均衡性。中國啤酒行業的發展路徑與世界啤酒的發展路徑基本一致，也就是從發達地區向不發達地區過渡。區域發展的不平衡也為啤酒企業提供了搶佔市場份額的機會以及行業增長的空間。在發達國家啤酒與軟飲料的消費量基本持平，根據當前狀態推測，我國人均啤酒消費量還有較大增長，預計未來幾年將從當前的30升/人上升到40升/人～50升/人。XX年至XX年，啤酒行業面臨着較好的發展際遇：國民經濟持續快速發展和城市化水平的提高，給行業發展創造了巨大的需求空間；西部大開發、振興東北地區等老工業基地、促進中部崛起和建設社會主義新農村等重大發展戰略，為啤酒行業創造了新的發展機遇；全球經濟和區域經濟一體化進程的加快，為中國啤酒行業在更大範圍內配置資源、開拓市場創造了條件。

《XX-XX年中國啤酒行業財務分析及市場調研報告》由中國行業諮詢網領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家發改委、中國食品工業協會、中國釀酒工業協會、中國經濟景氣監測中心、中國行業諮詢網及相關媒體的權威信息，對我國啤酒行業的發展情況、市場現狀、行業前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地研究，並分析了啤酒原材料的發展趨勢，對今後我國啤酒產業的發展方向做出了精確的預測。同時，本報告也針對啤酒產業的特點，從各個角度全面詳實地進行了調研，在報告中彙集了大量、最新的第一手數據，並採用了時間序列分析、迴歸分析、相關性分析等計量經濟模型進行統計及預測。本報告數據全面及時、圖表豐富，既有深入的研究，又有直觀的比較分析，為啤酒生產和相關企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第一章 產業基礎分析

第一節 產業基礎概況

一 產業發展史

二 產業地位分析

三 產業上下游

第二節 產業特性分析

一 產業管理及政策

二 市場規模及成長性

三 市場競爭格局

四 行業進入壁壘

五 行業盈利水平

六 行業技術水平

七 行業經營模式

八 行業季節特性

第三節 XX年產業回顧

一 XX年啤酒產量

二 XX年銷售收入

三 XX年行業盈利

四 XX年原料成本

五 XX年進出口分析

六 XX年產業併購擴張

七 XX年產品結構

八 XX年產品質量

第四節 XX年產業概述

一 XX年市場分析

二 XX年企業動態

第二章 XX年中國啤酒產業供給

第一節 XX-XX年啤酒產量

一 XX-XX年行業總產量

二 XX年前十家企業產量

二 XX年前十家企業產量

第二節 XX-XX年區域產量

一 XX年啤酒區域產量

二 XX年啤酒區域產量

三 XX年啤酒區域產量

第三章 XX-XX年行業運營分析

第一節 XX年行業總體運營

一 XX-XX年行業資產變化

二 XX-XX年企業數量變化

三 XX-XX年銷售收入變化

四 XX-XX年利潤總額變化

五 XX-XX年盈利能力變化

第二節 行業大型企業運營

一 XX-XX年行業資產變化

二 XX-XX年企業數量變化

三 XX-XX年銷售收入變化

四 XX-XX年利潤總額變化

五 XX-XX年盈利能力變化

第三節 行業國有企業運營

一 XX-XX年行業資產變化

二 XX-XX年企業數量變化

三 XX-XX年銷售收入變化

四 XX-XX年利潤總額變化

五 XX-XX年盈利能力變化

第四節 行業外資企業運營

一 XX-XX年行業資產變化

二 XX-XX年企業數量變化

三 XX-XX年銷售收入變化

四 XX-XX年利潤總額變化

五 XX-XX年盈利能力變化

第四章 XX年產業競爭格局分析

第一節 產業競爭格局分析

一 XX年啤酒市場份額

二 XX年啤酒市場份額

三 外資企業產業佈局

四 市場競爭特點分析

第二節 競爭主體競爭策略

一 巨型啤酒企業競爭策略

二 大型啤酒企業競爭策略

三 中小啤酒企業競爭策略

四 國外資本競爭策略

第三節 產業競爭發展趨勢

一 產業未來競爭格局

二 產業未來競爭焦點

第五章 啤酒產業併購重組分析

第一節 行業併購重組

一 併購重組背景

二 行業併購必然性

三 併購的市場影響

第二節 產業併購階段

一 第一輪併購方式

二 第二輪併購方式

第三節 外資併購重組

一 外資第一次併購重組

二 外資第二次併購重組

第四節 英博併購安海斯分析

一 事件概況

二 併購原因

三 併購影響　

第六章 啤酒企業資本併購分析

第一節 華潤雪花併購事件

一 XX-XX年併購動態

二 最新事件分析

第二節 青島啤酒併購事件

第三節 燕京啤酒併購事件

第四節 朝日啤酒併購事件

一 併購事件

二 最新動態

第五節 新英博併購事件

一 英博

二 ab

第六節 嘉士伯併購事件

一 進入中國概括

二 最新動態

第七節 喜力啤酒併購事件

第八節 三得利併購事件

一 進入中國概括

二 最新動態

第七章 國內啤酒領先企業運營

第一節 青島啤酒

一 企業簡介

二 發展歷史

三 生產基地

四 技術競爭力

五 市場銷售網絡

六 XX年財務分析

七 XX年業務結構

八 XX年品牌策略

九 公司發展發展戰略

第二節 燕京啤酒

一 企業簡介

二 發展歷史

三 技術競爭力

四 銷售網絡

五 市場營銷能力

六 XX年財務分析

七 XX年業務結構

八 品牌發策略

九 未來發展規劃

第三節 華潤雪花

一 企業簡介

二 發展歷史

三 技術競爭力

四 企業核心競爭力

五 市場銷售網絡

第四節 珠江啤酒集團

一 企業簡介

二 企業運行分析

三 技術競爭力分析

四 銷售網絡分析

五 營銷能力分析

六 XX年財務分析

七 XX年業務結構

第五節 重慶啤酒

一 企業概況

二 產品系列

三 XX年財務分析

四 XX年業務結構

第六節 惠泉啤酒

一 企業概況

二 產品系列

三 XX年財務分析

四 XX年業務結構

第七節 蘭州黃河

一 企業概況

二 產品系列

三 XX年財務分析

四 XX年業務結構

第八節 啤酒花

一 企業概況

二 產品系列

三 XX年財務分析

四 XX年業務結構

第九節 西藏發展

一 企業概況

二 產品系列

三 XX年財務分析

四 XX年業務結構

第十節 金星啤酒

一 企業簡介

二 市場銷售網絡分析

三 營銷能力分析

第八章 XX-XX年行業前景及機會

第一節 XX年產業環境

一 中國積極應對全球“金融危機”

二 XX年中國經濟形勢的認識

三 XX年啤酒發展前景預測

第二節 行業發展影響因素

一 有利因素分析

二 不利因素分析

第三節 產業未來發展趨勢

一 未來5年啤酒品牌格局重建

二 一批中小啤酒企業壓力巨大

三 “5元啤酒”引領未來主流消費價格

四 “大市場”向“大基地”轉型

五 “推銷”向“營銷”轉型

第四節 市場發展前景分析

一 XX-XX年產銷量預測

二 XX-XX年產品結構預測

三 XX-XX ?市場競爭預測

四 XX-XX年產業風險預測

圖表 啤酒產業鏈圖

圖表 1978-XX年中國啤酒產量增長趨勢圖 萬千升

圖表 XX年主要啤酒企業產銷一覽表

圖表 XX-XX年中國啤酒行業盈利水平一覽表

圖表 XX-XX 年中國啤酒各季度產銷量

圖表 XX－XX年中國啤酒產量一覽表 單位：千升

圖表 XX－XX年中國啤酒產量變化趨勢圖 單位：千升

圖表 XX年中國啤酒市場前十家企業產量一覽表

圖表 XX年中國啤酒市場前十家企業產量一覽表

圖表 XX年中國啤酒區域產量一覽表 千升

圖表 XX年啤酒全國合計

圖表 XX年1-12月中國啤酒產量彙總

圖表 XX年全國啤酒月度產量一覽表

圖表 XX年啤酒全國合計

圖表 XX年5月全國啤酒分省市月度產量 萬千升

圖表 XX－XX年中國啤酒行業資產規模一覽表（千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業資產規模變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業企業數量一覽表 個

圖表 XX－XX年中國啤酒行業企業數量變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業銷售收入一覽表（千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業銷售收入變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業利潤總額一覽表 （千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業利潤總額變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業盈利能力一覽表

圖表 XX－XX年中國啤酒行業盈利能力變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業資產規模一覽表 （千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業資產規模變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業企業數量一覽表 （個）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業數量變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業銷售收入一覽表 （千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業銷售收入變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業利潤總額一覽表 （千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業利潤總額變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業盈利能力一覽表

圖表 XX－XX年中國啤酒行業大型企業盈利能力變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業資產規模一覽表 （千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業資產規模變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業數量一覽表 個

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業企業數量變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業銷售收入一覽表（千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業銷售收入變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業利潤那總額一覽表（千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業利潤總額變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業盈利能力一覽表

圖表 XX－XX年中國啤酒行業國有企業盈利能力變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資企業資產規模一覽表（千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資資產規模變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資企業數量一覽表 個

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資企業數量變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資銷售收入一覽表（千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資企業銷售收入變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資企業利潤總額一覽表（千元）

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資企業利潤總額變化趨勢圖

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資盈利能力一覽表

圖表 XX－XX年中國啤酒行業外資企業盈利能力變化趨勢圖

圖表 XX年1-12月中國啤酒三大集團產量比較

圖表 XX年中國各大啤酒公司市場份額

圖表 XX年中國各大啤酒公司市場份額

圖表 XX年規模以上啤酒企業股本結構比例圖

圖表 外資參股我國大型啤酒企業的情況

圖表 1994-XX年青島啤酒併購帶來的市場份額變化

圖表 XX-XX年三大啤酒企業市場佔有率變化

圖表 1999-XX年啤酒行業前十大公司市場佔有率（cr10）變動趨勢圖

圖表 全球各國啤酒行業前三大公司市場佔有率（cr3）一覽表

圖表 英博與ab的中國市場佈局

圖表 安海斯在中國（合併前）

圖表 英博在中國（合併前）

圖表 XX-XX年華潤雪花併購重組事件一覽表

圖表 安海斯—布希公司進入中國概括一覽表

圖表 嘉士伯公司進入中國概括一覽表

圖表 喜力公司進入中國概括一覽表

圖表 三得利進入中國概括一覽表

圖表 青島啤酒部分生產基地產能圖

圖表 XX年青島啤酒市場銷售區域結構圖

圖表 XX年青島啤酒財務運行一覽表

圖表 XX年青島啤酒業務結構一覽表

圖表 燕京啤酒生產工藝流程圖

圖表 燕京啤酒銷售網絡分佈圖

圖表 燕京市場營銷策略圖

圖表 XX年燕京啤酒財務運行一覽表

圖表 XX年1-6月燕京啤酒業務結構一覽表

圖表 XX年燕京啤酒業務結構一覽表

圖表 燕京啤酒企業未來發展規劃

圖表 華潤啤酒市場銷售網絡圖

圖表 XX年珠江啤酒產銷一覽表

圖表 珠江啤酒銷售網絡圖

圖表 珠江啤酒市場營銷策略一覽表

圖表 XX年珠江啤酒銷售一覽表 單位：萬元

圖表 XX年珠江啤酒產品結構一覽表 單位：萬元

圖表 XX年重慶啤酒財務運行一覽表

圖表 XX年重慶啤酒業務結構一覽表

圖表 XX年重慶啤酒銷售區域分佈圖

圖表 XX年惠泉啤酒財務運行一覽表

圖表 XX年1-6月惠泉啤酒業務結構一覽表

圖表 XX年惠泉啤酒業務結構一覽表

圖表 黃河啤酒產品系列

圖表 XX年蘭州黃河財務運行一覽表

圖表 XX年蘭州黃河業務結構一覽表

圖表 XX年啤酒花財務運行一覽表

圖表 XX年啤酒花業務結構一覽表

圖表 XX年西藏發展財務運行一覽表

圖表 XX年西藏發展業務結構一覽表

圖表 XX年西藏發展業務結構一覽表