塗料市場調研報告

為了鞏固我們的知道，為了讓我們與實際的結合，瞭解市場情況，為了使我們的專業知道更加充盈，2011年10月28日在老師的帶領下，我們對建築塗料進行了市場調查，現將調研情況進行如下報告。

一、建築塗料的種類

序號

材料名稱

規格型號

單位

市場參考價(元)

產地

性能

施工方法及施工工藝

1華潤純環保真淨界金裝內牆漆

s108005l

升

368~538元/桶

廣州

1、純正淨味voc低至未檢出

2、強效抗污、超易擦洗、超萬次耐擦洗、超強鎖色、超柔滑手感

3、高效防黴

4、防潮透氣

5、持久亮麗

刷塗、噴塗基材處理―填縫－找平―刮膩子―水砂紙打磨平整―一遍底漆―面漆(2遍)

2

華潤世紀明珠木器清漆絲潤系列

5kg

升

248~386元/桶

廣州

1施工方便,塗裝效果優異2豐滿度高，漆膜飽滿，手感細膩爽滑

刷塗、噴塗基材處理―封閉―補釘眼―刮膩子―打磨―底漆―打磨－面漆

3

華潤愛的二代007健康豪華內牆漆

10kg

升

540~620元/桶

廣州

1零voc，零刺激

2優異遮蓋能力

3易擦洗，耐擦洗

4手感更光滑細膩

手刷、滾塗和噴塗

清掃基層－填縫－填補膩子－局部刮膩子－磨平－底漆－面漆（2遍）

4

立邦立邦“全效合一”內牆乳膠漆

5l

升

320~360元/桶

上海

1超級耐擦洗、超強柔韌性、超強防黴

2更強透氣防水功能

4抗污和抗鹼、更高遮蓋力，彌蓋細微裂紋

6氣味清新

7持久亮麗、可調色

8流平性優異，更細膩

9全亞光

10乾燥快、更易施工

輥塗、刷塗或無氣噴塗

基層處理－填縫－牆體膩子粉找平－水砂紙打磨平整－一遍底漆－面漆(2遍)

5

立邦1687新二代夢幻雪顏8系高遮蓋白漆

5kg

升

278~299元/套

上海

1遮蓋力強

2有很好的施工寬容性，噴塗後快速流平；

3有很好的耐侯性、耐黃變性；

4塗膜堅硬耐磨、不開裂、有很好抗污染性；

5施工時間及次數較短。

刷塗或噴塗

基層處理－封閉－填孔、補釘眼－白底漆（2－3遍）－白麪漆（2遍）

6

立邦金牌專業外牆乳膠漆

18l

升

595~620元/桶

上海

1優異的防黴和防藻性

2抗粉化

3遮蓋力良好

4耐候性

5容易施工

6良好的抗鹼性能

輥塗、刷塗

基層處理－填縫－找平－批刮膩子－底漆(1遍)－面漆(2遍)

7

多樂士家麗安淨味牆面漆

5kg

升

138~248元/桶

上海

1不添加苯，汞，鉛等有害物質

2遮蓋力強

3塗布率高

4施工性能優良

刷塗、噴塗

基層處理―填縫－打磨―刮膩子―打磨―底漆（2遍）―面漆

8

多樂士抗甲醛全效金屬牆面漆

5kg

升

368~388元/桶

上海

1具有優良的耐擦洗性、良好的遮蓋力、優良的透氣性、

2柔和潔白的裝飾效果，是環保綠色產品

刷塗、噴塗基層處理―除鏽―刷防鏽塗料－刮膩子―磨光―底漆（2遍）―面漆

9

多樂士外牆金裝5合1牆面漆

5kg

升

245~318元/桶

上海

1特別添加了cnr粒子，顯著提高漆膜的柔韌性和彈性，更有效修補和預防細微裂紋

2新添加的防水配方令漆膜防水又透氣，牆面免受水分侵蝕，長久保持牆面完美。耐擦洗、超強遮蓋力、防黴、持久亮麗、氣味清新

可用漆掃、滾筒或噴塗方法來上漆。基層處理—填縫－找平－批刮膩子－底漆(1遍)—面漆(2遍)

二、建築塗料不同產品的描述。

答：1、華潤純環保真淨界金裝內牆漆s10800

華潤純環保真淨界金裝內牆漆s10800，採用先進的純化環保技術，實現voc未檢出，即voc含量低至無法檢出的零水平保持一貫的超易擦洗性能，高能抗污因子在漆面形成強效抗污屏障，有效防止污漬粘附滲入，具有超萬次耐擦洗、防黴防潮、超柔滑手感和持久鎖色等優越性能。

2、華潤世紀明珠木器清漆絲潤系列

華潤世紀明珠木器清漆絲潤系列，氣味潔淨清新,營造自然健康家居。採用健康清味技術，消除產生刺激氣味的有害物質，營造清新自然的家居環境；結合全新環保配方，不含cac成分，內外結合，全面呵護家人健康，給您一個清新、健康、快樂的家。

3、華潤愛的二代007健康豪華內牆漆

華潤愛的二代007健康豪華內牆漆，魚在漆中游，健康新“淨”界”，在原有優異環保性能基礎上，配方全面升級，完全不含voc，無任何刺激性氣味，綜合性能全面提升，給您品質與健康的雙重保障！

4、立邦立邦“全效合一”內牆乳膠漆

立邦立邦“全效合一”內牆乳膠漆，集各種牆面功能於一身，讓你不再為牆面問題而煩惱。特別適合於高檔家居室內的裝修使用。

5、立邦1687新二代夢幻雪顏8系高遮蓋白漆

立邦1687新二代夢幻雪顏8系高遮蓋白漆，高遮蓋白漆是一種雙組分pu塗料。與一代產品相比，具有更加突出的環保性能，各項環保性指標均優於國家強制性標準的規定，同時在遊離tdi和voc含量控制方面更具優勢。該系列產品有很好的施工寬容性，噴塗後快速流平；有很好的耐侯性、耐黃變性；塗膜堅硬耐磨、不開裂、有很好抗污染性；施工時間及次數較短。

6、立邦金牌專業外牆乳膠漆

立邦“金牌專業外牆乳膠漆”是立邦公司根據家居外牆所處環境的特點開發的專用漆系列產品，優秀的耐候性、耐沾污性、可洗擦、防水透氣等功能，使經常處於風吹、日曬、雨淋和污漬侵襲環境中的外牆持久如新。

7、多樂士家麗安淨味牆面漆

多樂士家麗安淨味牆面漆，國際創新環保淨味配方，充分過濾有害物質，無論在施工中還是粉刷後，都聞不到刺鼻的“漆”味。不添加苯，汞，鉛等有害物質，升級淨味配方，充分過濾有害物質，為你的家居安全層層把關。遮蓋力強，塗布率高施工性能優良精選悦目色彩，營造完美家居氛圍。

8、多樂士金屬牆面漆

多樂士金屬牆面漆，該漆是以優質丙烯酸乳液為基料，填加進口顏料、填料及多種助劑，經先進工藝研製而成的一種水性的環保型裝飾材料。

9、多樂士外牆金裝5合1牆面漆

多樂士外牆金裝5合1牆面漆，一次解決多種牆面問題，令牆面完美無暇。特別添加了cnr粒子，顯著提高漆膜的柔韌性和彈性，更有效修補和預防細微裂紋。新添加的防水配方令漆膜防水又透氣，牆面免受水分侵蝕，長久保持牆面完美。5大優良功效——耐擦洗、超強遮蓋力、防黴、持久亮麗、氣味清新。

三、建築塗料不同產品的市場優勢（可以從產品的性能去入手）

答：根據建築材料市場分佈，市場調查結果如下：

黃岡建築塗料市場各品牌知名度的調查

在建築塗料市場，雖説有過“千塗下山”的熱鬧局面，但如今能被消費者記起的建築塗料卻為數寥寥。現在能得到消費者認可、在市場上比較活躍的大多是“豪門望族”，或者是後起之秀。本次調查表明，在黃州市場上，“二塗”唱主角的局面非常明顯。從品牌認知來看，立邦、多樂士、華潤的知名度分別達到了90%、82%、80%（見表-1）；而從廣告的接觸情況來看，立邦、多樂士、分別達到70%、68.9%，位列三甲。

黃岡建築塗料市場知名度排名表。

品牌知名度

立邦90%

多樂士82%

華潤80%

神州54%

賽特23%

黃岡建築塗料市場各品牌塗料市場佔有率調查

建築塗料市場競爭激烈，但經過一段時慘烈撕殺，優秀的塗料生產廠家如（立邦、多樂士）憑藉其大量廣告資金的投入，過硬的產品質量，良好的渠道建設方式殺出重圍，脱穎而出，在黃岡市場形成三分天下的局面。

黃岡建築塗料市場佔有率排名表

品牌佔有率

多樂士35%

立邦29%

華潤20%

神州5%

大地3%

其它雜牌8%

立邦、多樂士黃岡塗料市場的兩大巨頭，有着完整的整體營銷理念，在品牌的建立和銷售廣告上投入資金巨大，獨立的單品牌塗料專營店，完善的產品職別系統（vi）也為其銷售打下良好基礎。由於立邦、多樂士實行的是高質高價的定價策略，根據消費者調查資料反映，立邦、多樂士品牌認知度高，同時價格也偏高，一般家庭很少消費。品牌知名度較高，價格中文件偏上的產品更易於消費者接受。

在外牆裝飾上，建築塗料的銷量還不大，主要受到消費者對外牆塗料的認識尚淺，外牆塗料自身質量，施工質量，國家宏觀政策的影響。但是高層與超高層建築上塗料正逐步的取代陶瓷牆磚成為外牆裝飾消費的新趨勢。

3．替代性產品

牆紙是內牆塗料的有力競爭性產品，它的主要優點在於色彩豐富。

陶瓷牆磚是內牆塗料又一有力競爭性產品，市場銷售量仍然巨大，花色、樣式豐富仍受到許多消費者的喜愛。但隨着對消費者的環保知識的教育，環保理念的建立，綠色、環保的家居裝飾概念的流行，陶瓷牆磚的消費呈現下降趨勢。

陶瓷牆磚也是外牆塗料的有力競爭性產品，以黃岡市場為例，因為陶瓷牆磚質量穩定，色彩豐富、長期以來消費者形成的消費習慣和施工隊伍施工技術的成熟，在新建的建築工程中陶瓷牆磚的應用還是非常的廣泛。

4．消費者消費行為調查

調查顯示，黃岡市場上各品牌建築塗料中，立邦、多樂士購買率最高分別為48.2%和44.3%，市場優勢明顯，領先地位穩固。

隨着消費者對環境保護的認識逐步的加深，對自身家居環境要求的進一步提高，在內牆塗料的使用上比以往更注重和強調綠色環保，綠色環保已經成為家居裝飾時尚。

購買動機主要集中在現代消費文化的影響，塗料色彩豐富，便於施工。

購買地點情況表

購買地點比例（%）

大型建材市場的塗料專營店38.9%

單品牌塗料專營店35.9%

多品牌塗料專營店25.3%

路邊建材銷售店2.5%

調查顯示，如立邦、多樂士在銷售渠道的建設策略上與消費者經常購買的地點是一致的，則也是立邦、多樂士等知名品牌銷量旺盛的主要原因之一。

四、目前塗料市場的發展趨勢（自己的觀點，可以查找有關信息資料）

答：當今社會，房地產正在火速發展中，人們也越來越注重精神享受，忙碌了一天，當他們邁着疲憊的腳步走進心中的那片港灣後，他們多麼希望能讓自己的身心頓時輕鬆下來，因此，室內外裝潢是人們重視的一大問題，當然室內外裝潢還少不了它的那些輔助者，塗料就是其中之一。就讓我們來探討一下目前塗料市場的發展趨勢。

隨着人們環保意識的逐漸增強，建築塗料將向環保型、低毒型方向發展，因為其直接關係到人類的健康和生存環境。

外牆塗料開發重點是適應高層建築外牆裝飾需要，具有高耐候性、高耐玷污性、高保色性和低毒性的水乳性塗料。

內牆塗料開發重點是適應健康、環保、安全的綠色塗料，其中包括水性塗料系列、綠色環保型和抗菌型內牆乳膠漆等。

防水塗料將向水性、彈性、耐酸、耐鹼、隔音、密封和抗龜裂等方向發展，如硅橡膠防水塗料、聚氨酯防水塗料、水性pvc防水塗料、vae防水塗料、氯丁膠瀝青防水塗料等。

功能性塗料中的隔熱保温塗料、防曬塗料、防蚊蠅塗料、防黴殺菌塗料和隔音塗料等將得到迅速發展。