廣告調研報告（通用5篇）

廣告調研報告 篇1

多屏時代，行業趨勢與發展環境瞬息萬變，面對媒介生態變化，由注重“投資性價比”轉向“投資回報率”的廣告主更加註重多媒體整合營銷，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質皆源於內容的優劣，廣告市場的變革也圍繞內容展開。

(一)電視廣告：傳統內容優勢成吸金籌碼

電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節目和品牌劇場等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內容為王”的時代。

面對硬廣時長空間觸頂，電視台尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。

多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。

伊利以5億元拿下湖南衞視《爸爸去哪兒3》的冠名權，並達成全面戰略合作;2.5億元拿下江蘇衞視《最強大腦2》的冠名權;2.16億元拿下浙江衞視《奔跑吧兄弟2》的冠名權，廣告投放全面向大型綜藝節目冠名等軟廣轉移。

冠名等植入效果不完全取決於節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內容植入才能達到更好的商業化效果。節目組會和廣告主深度溝通，尋找節目內容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節目製作與宣傳推廣，既為節目品質也為廣告主帶來了高銷售轉化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節目設計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內容品質的把握，內容做好了，後續的品牌營銷才會順利開展。

廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優質節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。

大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發展成一場塑造平台品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平台，並通過社交媒體等碎片化傳播持續發酵，與熱門節目一起成為大眾討論的話題焦點。

電視劇撐起電視收視的半邊天，電視台是電視劇最大的播出平台。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內容融入品牌戰略中，有利於品牌形成持久傳播。XX年。從單集成本來看，衞視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價值窪地。

當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持着對電視投放的穩定性。未來，電視廣告經營還需認真研究互聯網的優勢和侷限，在比較中尋找自身的價值。

(二)在線視頻廣告：自制內容價值放大

綜合艾瑞數據，XX年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在XX年廣告主選擇數媒體投放平台前三名中，視頻廣告佔比最高，成為廣告主最青睞的數媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內容貢獻，預計XX年會繼續加大。

視頻網站的媒體屬性使得其廣告增長對於優質內容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。

圍繞內容進行的版權內容營銷、廣告產品創新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。

視頻網站傳統的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內容的考量，進行大劇集中化投放。

以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網得到了修正藥業等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創追劇節目，並採用彈幕互動技術、微信互動遊戲等為廣告主帶來創新營銷溢價，迎合了粉絲經濟時代移動化、互動化的需求。

體育直播內容由於擁有穩定的觀眾羣體以及較高的關注度，正逐漸成為視頻網站廣告增收的新動力。艾瑞數據顯示，XX年巴西世界盃，86 .1%的人傾向於通過互聯網觀看世界盃，比4年前的數據翻了一倍。據業內人士稱，今年的巴西世界盃為視頻網站創收7億多。

優酷土豆為世界盃專門打造了“1+4+n”的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。並設置“世界盃”專區，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設定，調動優酷會員參加“世界盃”活動，贏取積分。既調動了用户的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。

XX年，各視頻網站加強了對優質內容獨播，吸引品牌冠名。樂視網獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衞視主要綜藝節目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，為此還開發了全新的廣告產品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機等品牌。

今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高採購量的基礎上，各視頻網站加大自制內容投入力度，實現了量和質的全面提升。一些或是互聯網氣質突出、受眾定位清晰，或是製作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。

騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節目《奇葩説》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優酷聯合萬合天宜製作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略諮詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進行客户品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過10期節目整體品牌知名度提升438%。

相比版權內容，自制內容成本低、性價比高，更易於進行內容植入的把控。

愛奇藝推出《曉鬆奇談》等自制節目，採用了雲交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用户還可直接點擊廣告的相應位置參與投票，贏取旅遊基金、ipad mini等獎品。

除此之外，愛奇藝創造性地利用了同一節目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界

杯期間，加多寶成為愛奇藝世界盃項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標人羣的視頻使用習慣，依據不同平台的收視羣體發揮節目的營銷價值。

與電視常規植入不同，視頻網站的植入營銷更具創新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產生多層次互動。《奇葩説》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯合營銷活動和產品植出，品牌帶着消費者和用户一起互動。其基於互聯網思維的創新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關注，節目開播後又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。

在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始採用自動植入廣告投放，即將廣告實體在後期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味着植入廣告將不再受影視拍攝週期限制。

未來，愛奇藝還將推出基於百度搜索數據的“一搜百映”，藉此品牌商可精準找到目標用户羣，並隨時將自己的產品植入到這些用户收看的視頻中，最後經由視鏈導向最終購買。

內容和技術的創新，共同激發XX年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統媒體，還是以視頻網站為代表的新媒體，內容無疑是博弈的關鍵。發揮各自優勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內容，不營銷”的時代。

廣告調研報告 篇2

首先先簡單介紹一下平面概念：設計一詞來源於英文"design"，包括很廣的設計範圍和門類建築：工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等，而平面設計現在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現在學科之間的交壑更廣更深，傳統的定義，例如現行的叫法“平面設計(graphics design)視覺傳達設計、裝潢設計……”，這也許與平面設計的特點有很大的關係，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從範圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。

現在，在瞭解了對平面設計範圍和內涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統設計、體設計、書籍裝幀設計、型錄樣本設計、dm雜誌設計、新聞報刊設計、包裝設計、海報/招貼設計……可以這樣説有多少種需要就有多少種設計。 另外，商業設計與藝術設計很顯然是存在的。 設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要採取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素瞭解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。這也就是我想選擇平面設計的原因，因為它所包含的方面多種多樣，豐富多彩，可以使我感到充實愉快。平面設計行業發展狀態：近幾年，中國平面設計行業猶如放假一路攀爬，增長極速加快，據不完全統計日前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中，和所有新型的軟性服務行業一樣，平面設計公司最重要和稀缺的資產就是人才，在這方面，平面設計公司往往善於調節自身人才堪選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標心立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知，你要的，我給你，我要的，你拿來”那麼，究竟是什麼樣的人才符合這類要求?平面設計從業人緣的薪資和潛力又是怎樣的?我係從今年4月份開始就平面設計行業人才需求做了如下調查，從市場需求上看，廣告設計專業的畢業生除了要具備系統知識結構，紮實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。

平面設計分類及就業崗位目前常見的平面設計項目，可以歸納為十大類：網頁設計、包裝設計、dm廣告設計、海報設計、平面媒體廣告設計、pop廣告設計、樣本設計、書籍設計、刊物設計、vi設計。

從平面設計行業的三類只為要求來看，招聘側重點各不一樣，對創意人員的招聘並沒有特別強調平面設計專業畢業的學歷要求，行業背景是基礎，關鍵是有創意，有想法的人，媒體營銷中心招聘對專業要求較高，一般要求廣告新聞相關專業學歷及相關經驗，關高只做人員的要求比較偏重經驗，有大興活動操作經驗，吃苦耐勞，關於平面設計行業待遇，從網上求職者薪酬統計看，三大城市中北京平面設計行業的年均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位，上海的平面設計市場是全國最活躍的，

平面設計趨勢：平面設計是近十年來逐步發展來的新型複合型職業。涉及面非常廣泛，發展極為迅速。它涵蓋的職業範疇包括:環境藝術設計、展示設計、服裝設計、工業產品設計、廣告設計、書籍裝幀設計、包裝結構與裝潢設計、商業插畫、標誌設計、企業ci設計、網頁設計等等。 目前社會對於平面設計師的需求量是相當大，可以説，這個職業是好就業的。隨着市場越來越規範化，公司和其產品越來越注重其形象和包裝。平面設計是任何企業和公司都必不可少的崗位。而且這個位置至關重要，好的平面設計師會為其公司的形象和市場的開拓推波助瀾。

平面設計主要運用於廣告行業，廣告就需要有很強的編輯能力和一些奇思異想以及對事物的審美觀等(比較適合有美術功底的人士)。曾經有記者採訪了幾位平面設計求職者，他們理解的平面設計工作就是將設計師的理念通過電腦轉換成需要的設計方案，只要熟悉軟件操作，應該都能勝任。然而招聘方糾正了這一想法。某文化藝術傳播公司的招聘負責人告訴記者，這樣的職位要求還停留在2、3年前，完全不符合如今的需求。以往能熟練掌握1-3類電腦設計軟件的人才很稀少，特別是三維電腦設計人才缺乏，而現在熟練掌握主流軟件應用技術的人才比比皆是，公司不再為招聘一名電腦操作人員而發愁。隨着市場競爭加劇，企業對平面設計師更強調“創意”和“設計”。他需要有3年以上工作經驗，承接過室內設計、廣告設計、ci企業形象設計等多種項目;還要富有極強的創造性，能敏鋭感知流行動向，對色彩有較高的敏感度，能根據客户的要求，並結合市場信息進行產品外觀設計分析;根據設計分析、設計定位，有創意地提出多種設計方案，製作設計產品外觀草圖和效果圖等;此外還需要熟悉網絡、影視、空間及環境設計等多個領域，具有美學、藝術學、廣告學、色彩學等美術功底。這樣的人才市場上非常缺乏，他們才是企業要挖掘的對象。 畢竟，如果你只會做軟件，你只是個優秀的製圖人員。而有思想，有創意，才是優秀的設計師。

現代平面設計藝術經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。隨着平面設計自身不停的發展變化，出現了新的設計需求、新的設計概念。就業趨勢其實是十分樂觀，但是大家也經常聽到師姐、師哥們説找工作很難，的確是這個樣的。第一個原因就是沒有經驗。第二個原因是競爭壓力太大，就業缺口雖然很大，但是專業較強的設計人員卻不多。第三個原因是剛畢業的學生穩定性差。公司辛辛苦苦培養把你培養了起來，你卻突然遞交了辭職信，原因是想到外面看看，提高一下。對於自己提高一下是好的，但對於公司呢?又要招聘人員、培養。第四個原因是心高氣傲，認為自己的能力不錯，學習了四年的專業，而且在上大學的時候就已經學習美術了，公司安排一些小的稿件就不願意做，可是真的安排了有難度的稿件，又做的不符合需求，因為在學校做的設計完全是憑着自己的感覺創作的。但真正的廣告要了解行業特徵、行業禁忌、媒體特性等等，這些都需要慢慢的積累和掌握的。所以一定要練好基本功。

此外，平面設計的工作穩定性是很高的。經濟繁榮時期毫無疑問，經濟下滑也毫無影響。

廣告設計趨勢：中國廣告業已經居世界前三位了，發展前景還是蠻樂觀的，主要是廣告業涉及的面比較廣。

廣告設計的發展離不開對自身的準確定位和價值判斷。所謂的廣告設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案所表現出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。它的設計範圍非常廣泛，如各種媒體、建築、工業、環藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發展前景。由於廣告設計要運用視覺元素來傳播設計者的設計和計劃用文和圖形把信息傳達給受眾，並讓人們願意和樂於接受。因此，廣告設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個設計都必須按照客户的要求去打動受眾。從這個意義上説，設計者除了具備專業知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情，只有首先感動設計者，才能讓客户滿意，進而感動受眾。因此，廣告設計藝術必須具備綜合知識和相關技能，才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質特徵，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創意，色彩有品位，材料質地能打動人的作品。

廣告設計經歷了從工業化社會到信息化社會的歷程，人們在設計的理念上、功能上、語言表達和形式上都受到國外文明思潮和藝術風格的影響。在今天的市場經濟條件下，現代廣告設計藝術面臨許多新的課題，如多元化發展的趨勢提出了多元色彩的需求;人類生存方式上不斷出現的新情況、新思維、新理念，這使我們打破了過去在廣告設計中常常運用到的法則，固有的符號現象被解構，廣告設計必須與時俱進。新的歷史使命要求廣告設計的全體從業人員要牢牢掌握髮展方向，大膽進行理論研討和業務創新，積極探索具有中國特色的現代廣告設計規律和理論體系，滿足市場經濟不同方面的需求。政府和行業部門的積極引導，是規範行業發展的關鍵，中國文化管理學會帶頭勇於支持和探索廣告設計藝術的發展，為廣告設計產業化奠定了良好的基礎。

廣告調研報告 篇3

5月29日至30日，縣政協人口資源環境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學習考察户外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關户外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關於我縣城關户外廣告管理情況的彙報，就如何做好我縣城關户外廣告管理工作進行座談討論。現將有關情況和意見綜合如下。

一、xx市和xx市的經驗與做法

近年來，為強化城市管理，鞏固國家衞生城市創建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規的規定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好户外廣告管理工作，該市編制了《xx市户外廣告設置規劃》和《xx市户外店招店牌設置導引》，對户外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類户外廣告設施(含户外招牌廣告)進行整治拆除。對於户外廣告“髒、亂、差、險”的現象，採取行政管理手段與經濟管理手段並重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，後次要道路，再街巷、小區有序推進，努力實現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規範”。 除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統一為新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風景區、農貿市場、專業市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營户，實施罰款、停業整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等户外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬元(其中xx區投入400萬元)，採用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等户外小廣告，城管、公安部門採取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，並對其進行重罰，對辦假證件、假文憑、假公章、假髮票、偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發現有亂貼亂畫現象及時在網上發佈，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚塗抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。

xx市政府先後出台了《關於加強户外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《户外廣告管理規定》、《關於加強户外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對户外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主幹道為控制區域，户外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、牆面製作廣告，保持原有建築立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環境、建築立面相協調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場禁止商業活動;交通標誌、路燈杆、供電和通訊線路杆上禁止設置或懸掛户外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建築控制地帶設置户外廣告。在城區範圍內設置户外廣告、招牌必須符合城市環境美化、亮化的要求，規範、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進一步體現社會資源共享，高效利用户外廣告資源，從XX年開始，xx市加大了對户外廣告的整治力度，市相關部門對城區 12條道路所有户外廣告採取現場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處户外廣告位，並對其使用權進行公開拍賣，並明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統一規劃、規範管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用於廣告設施建設、維護和拆除以及環境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法户外廣告的整治拆除力度，將更多的户外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規户外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的户外廣告進行全面更新、升級，更新後的户外廣告，使用統一的色調、風格，上面標註着專門設計的崑山網吧行業標誌，提升了網吧行業的整體形象。

近年來，隨着城市建設和經濟的快速發展，我縣户外廣告行業進入了快速發展期，全縣共有具有廣告發布權的廣告經營單位近20家，採用新媒體、新材料、新技術的各類户外廣告紛紛出現，縣城規劃區範圍內主幹道現有屋頂廣告牌100餘塊，牆面廣告牌150餘塊，綠化帶燈箱廣告130餘個，路燈旗杆廣告牌740餘塊，較大路牌10餘塊，沿街店招XX餘塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。

為規範和加強縣城户外廣告設置與管理，我縣編制出台了《xx縣户外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城户外廣告設施規劃》、《xx縣户外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城户外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業的從業資格、廣告的形式、內容和發佈途徑等進行監管，對符合條件的户外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對户外廣告市場的巡查力度，打擊違法發佈户外廣告的行為，降低了户外廣告發布活動的違法率;縣市容局結合創建蕪湖路示範一條街活動，把對縣城的户外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一，下大力氣進行規範整治，加強巡查力度，發現問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規範户外廣告設置行為，對新建的沿街主幹道建築物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯繫，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營户嚴格按標準建設，並按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣户外廣告管理工作逐步走向規範。

三、城關户外廣告管理工作存在的主要問題

户外廣告林立曾是城市繁榮的標誌，但近年來隨着人們環境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關户外廣告管理工作中存在問題主要有：

1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣於XX年出台了户外廣告管理辦法，但目前城關地區主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環境極不協調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發佈廣告，嚴重破壞景觀環境，影響建築整體立面效果。

2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業人員總體素質較低，所製作的户外廣告不夠規範，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及製作工藝總體水平不高，部分户外廣告粗製濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。

3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規定，户外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型户外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置户外廣告的行為。由於設置户外廣告的背景複雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營户(尤其是租房經營户)對店招店牌按標準統一規範改建不願接受。

四、做好城關地區户外廣告管理工作的建議

城市户外廣告管理直接體現一個城市的管理水平和政府的執行能力。為進一步加強户外廣告、牌匾標識設置管理，促進户外廣告行業的健康發展，借鑑外地的成功經驗，我們建議：

1、儘快落實《xx縣城户外廣告設施規劃》。《xx縣城户外廣告設施規劃》根據户外廣告的性質、設置的不同區域和不同類型，對城關户外廣告進行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門提供了依據，保證了户外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規劃的貫徹落實，並根據實際執行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主幹道(如世紀大道等)建築物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規範設置標準，並督促經營户嚴格按標準建設;對於現在已經審批的不符合城市管理要求的户外廣告，在到期後要及時重新規範設置。

2、建立規範有序的户外廣告管理協調機制。户外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市户外廣告規劃管理聯席會議制度，由分管縣長牽頭，研究户外廣告規劃管理重大事項，提出户外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立户外廣告長效管理機制，確保户外廣告設施管理規範、有序。

3、建立健全户外廣告位使用權有償出讓制度。户外廣告位佔用城市公共空間資源，建立健全户外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大範圍的户外廣告位拍賣，有利於提高我縣户外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給户外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平台。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規定採取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的户外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環境，規範我縣廣告設置。

4、加大對城關現有户外廣告的整治力度。首先要加大對户外廣告設置與發佈審批環節的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監督管理。行政執法部門要加強日常巡查，做到“早發現，早動手”，將違規户外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的户外廣告及過期和閒置的户外廣告，及時處理窗户、外牆隨意粘貼的户外廣告，防止各種“牛皮癬”氾濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章户外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經批准擅自設置、到期沒有續辦手續等監督重點，敦促那些不自覺者按規定製作户外廣告、主動辦理户外廣告登記審批手續。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規範工作。結合創建蕪湖路示範一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要幹道店招店牌規範改造通過以獎代補方式推進。

5、加大宣傳力度，營造良好的輿論氛圍。户外廣告覆蓋面廣、更換機率高，監管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監督。縣直有關部門要依法率先垂範，帶頭執行户外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規户外廣告，在户外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業務培訓，通過舉辦户外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐户上門宣傳等多種形式，宣傳户外廣告管理的法律、法規和我縣城關户外廣告設施規劃等，使之家喻户曉，人人皆知，促使全社會都參與到規範户外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉並自覺遵守户外廣告設置的有關規定。要加強社會輿論的監督，廣泛發動市民參與對違規户外廣告的監督力度，適時開通户外廣告設置監督投訴電話，加大羣眾舉報力度。

廣告調研報告 篇4

數字插畫藝術現狀研究及發展趨勢

作者：張俊

來源：《現代交際》20xx年第01期

[摘要]本文對數字插畫藝術的概述和插畫藝術在計算機技術下形成新的繪畫手段和傳媒形式進行了分析研究，並對新形勢下插畫藝術與傳統插畫進行分析比較，就插畫藝術在國內的發展趨勢進行討論，倡導數碼藝術也要注重藝術性、文化特色和技術相結合。

[關鍵詞]藝術性 數字技術 插畫

[中圖分類號]J218.5 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349(20xx)01-0070-01

藝術各個門類都要與時代相適應，無論科技如何發達，時代如何變遷，藝術始終是圍繞人類生活需求和審美意識而進行的一項活動。計算機技術的發展十分迅猛，它已經影響到我們生活的各個方面。數字技術在不斷地並且全方位地滲透到我們生活的方方面面，當然藝術也不例外，它也受到數字媒體的深遠影響，同時也對藝術進行了技術性革命。

插畫藝術也隨之產生巨大的變革。曾經插畫藝術用於的電影海報、書籍封面等各個方面都是依靠設計師用傳統繪畫的方式來完成表現，而現在計算機數碼技術給插畫藝術帶來了翻天覆地的變化。特別是發達的網絡技術，先進的計算機數字設備及設計輔助軟件的運用等傳統圖形圖像的傳播和製作形式。在這種新的環境裏，插畫藝術有了新的概念、新的表現手法和應用領域。特別是插畫的創作意圖、插畫的作品創作方式和傳統的插畫創作有着巨大的不同。在概念上，更加不能把插畫簡單當成插圖理解，插畫在數字計算機技術的影響下，具備了更廣闊的發展領域。雖然近些年我們才從認識、瞭解到逐步掌握數字插畫藝術，但是它究竟會帶給我們多少優勢，能激發創作者多少藝術活力，我們還需要探討。數字插畫藝術發展至今，在各方各面的應用已經十分廣泛，技術應用也趨於成熟，但我們仍需要對這個藝術門類的理論與實踐進行研究，使數字插畫藝術往更健康成熟的方向發展。研究主題可以是插畫藝術在現代數字媒體時代的新發展。

數字插畫藝術在國外是一門相對獨立的學科，在國外的發展從專業程度上要強於中國，尤其是美國。在國外，大多數藝術院校都有插畫專業甚至是插畫系，學習插畫藝術的人數也隨着市場的擴大而增加。從市場來看，國外不僅有專門的插畫公司和專業插畫從業人員，而且他們的分工也較細緻，商業插畫和藝術插畫基本是分開的。

從傳統插畫到現在的數字插畫出現了日本、美國、韓國、荷蘭等插畫產業較發達的國家。這些國家的插畫藝術隨着時代的變遷也逐步形成了自己國家獨特的插畫風格和藝術文化。近幾年，在全球數字插畫藝術領域除了傳統報刊書籍、傳媒廣告在應用插畫藝術，還包括電影、動畫、遊戲、電子商務等許多領域。隨着經濟的發展，數字藝術的發展，數字藝術服務於各行各業。數字插畫藝術也隨之附着其中，並且廣泛應用。上世紀80年代以來，我國的傳統插畫受

到攝影技術的影響，攝影技術的即刻表現現實的優勢，使得插畫創作主要在出版物、圖書報刊等方面應用，插畫藝術的應用範圍被限制。但到了上個世紀90年代後期，計算機數字技術的普及、計算機圖形圖像設計技術的發展，使得數字插畫藝術在設計領域廣泛應用，數字插畫設計的藝術家不斷湧現出來，使得插畫藝術的應用範疇越來越寬。數字插畫藝術在近十年中發展起來了，由於當代數字媒體藝術的快速發展，人們在插畫上的學習時間縮短，創作時間縮短，減少了傳統的手繪插畫。在中國，數字插畫已經在平面廣告和數字媒體、商業場館、商品包裝、影視海報甚至服裝上隨處可見。一部分優秀的插畫師在當代數字媒體的影響下，往往能夠創作出很好的作品，但是在廣告業、出版社、雜誌、報刊等方面，因為考慮到成本，往往出現廣告公司等願意去找攝影師，降低成本，相比較而言，插畫在國外受到國家重視的力度比國內大。

國內商業插畫文獻主要涉及插畫教育、插畫作品介紹和符號學方面。中國的許多美術類高校和許多綜合性大學的藝術設計專業都先後開設了與插畫相關的專業。在高校插畫藝術教育以突出中國傳統文化和傳統插畫藝術對現代插畫藝術的影響，體現了中國式傳統美學概念。雖然許多國家插畫設計走在我們前面，但我們要形成自己的特色和獨特風格，才能與這些插畫藝術發達的國家齊驅並進。中國插畫藝術在當代數字媒體的影響下，更應該樹立自我文化的一種自豪感、要善於吸收其他文化的優點，要避免抬高文化的身價，以免曲高和寡，不能獨自閉門造車，不能排斥外來文化，不能固守純潔性。藝術家艾未未提出：“你的問題就是你的優勢，在中國不應該做西方的夢，把你的環境所產生的特殊狀態表現出來，這是西方藝術家做夢都想不到的，這是你的優勢。”因此現代數字插畫藝術的發展需要我們勤練繪畫基本功，多看，多學，多提煉，找到我們自己的特色，再逐步體現中國華夏民族傳統文化。體現中國地域性文化和獨特風格，才是中國插畫藝術發展的重點。

廣告調研報告 篇5

繪本設計開題報告

開題報告內容：

調研資料的準備：

收集繪本，收集所需素材。

設計的目的：

繪本作為近幾年廣為關注和倍受好評的讀物正被社會慢慢發現和挖掘，繪本中精美的畫面深深吸引讀者閲讀的興趣，簡潔的文字讓人讀過之後很容易記住，許多繪本中都隱含和滲透情緒情感的功能。

利用圖講故事的方式，把原本屬於高雅層次、僅供少數人欣賞的繪畫藝術帶到了大眾面前，尤其是孩子們的面前。這些圖都是插畫家們精心手繪，講究繪畫的技法和風格，講究圖的精美和細節，是一種獨創性的藝術。可以説，好的繪本中每一頁圖畫都堪稱藝術精品。

我的繪本講述的是女孩和貓生活在一起的故事，設計的目的是為了告訴人們：貓不僅僅是我們的寵物，它是我們的夥伴，我們可愛的朋友，不要輕易的拋棄你的夥伴、朋友。現代社會上越來越多的流浪貓和流浪狗，讓我感到很悲傷。甚至現在有專門賣貓肉的人，我希望我的繪本能給人們帶來温暖，希望繪本阿喵能讓人們喜歡貓，不要吃貓肉。

要求：

本作品預計採用唯美浪漫風格來完成。

作品畫面風格細膩浪漫，親切，體貼，充滿人情味

畫面温馨，唯美，色調歡快。

讓貓與女孩的温馨能夠通過畫面傳遞給讀者。

整個作品屬於治癒系列的

思路：

阿喵與女孩之間生活的點點滴滴都是素材。

這是現代的故事，女孩和貓住在一起

他們一起玩耍，一起吃飯，一起睡覺

女孩喜歡阿喵，喜歡逗它，小小的欺負它，喜歡給阿喵梳理毛髮。

阿喵喜歡黏在女孩身邊，喜歡女孩的各種小遊戲，喜歡窩在女孩的懷裏。

他們是生活中的好夥伴，暖暖的依偎在一起。

他們的生活情景就是繪本的畫面。

用畫面表達這個故事，而不是文字。

從不同的角度，表現貓與女孩的生活，畫面多樣化。

繪本的色調用暖色調錶現，為了讓繪本更具特色，更具風格，我會在每幅畫面上都繪製夢幻般的畫框，預期效果會變的更夢幻氣息，給人細膩浪漫，親切，體貼的感覺。

1、繪本的設計：遵守設計原則即需要、形式與文脈，在形式上達到多樣統一、對稱與均衡、簡潔與細膩。

2、繪本主題的設計：以唯美、寫實、為主，靈活運用顏色的搭配，注重內容的視覺衝擊力。

3、繪本內容都是通過數碼繪製完成，有利於色彩的表現。

預期成果：

40副唯美的圖畫表現出阿喵與女孩之間的甜蜜生活

任務完成的階段內容及時間安排：

第一階段：x年11月1日—x年11月5日：資料蒐集、創意構思

第二階段：x年11月10日-x年11月30日：創意手稿的確定

第三階段：x年12月1日-x年12月10日：修改完善設計作品

第四階段：x年4月1日：上交電子稿作品;

完成設計所具備的條件因素：

完成設計需要電腦及手繪板，需要大量的生活積累。這些都具備了。

設計前參閲網上資料，首先收集關於貓的故事和圖片。阿喵的故事主要是圍繞一隻寵物貓和它美麗的女主人的生活展開的。講述貓和人之間默契的生活，表現了貓與人作為夥伴的快樂時光。作品主要是表現幸福的生活，快樂簡單的的情感世界，採用寫實手法和漫畫效果進行設計創作，在導師的指導下完成畫面的構成和調整，然後進行創作。

時間安排：x年10月20日之前提交劇本，做好素材設計稿、設計説明資料的準備，及時與導師溝通，聽取導師的意見。10月30日之前確定劇本最終方案。x年4月20日之前做出所有繪本， 5月29日之前完成課題創作。

做好創作的過程中涉及的角色造型、場景造型的準備。

創作主要參考資料：國內外優秀的繪本作品。

創作將在宿舍進行，設備可以滿足工作需要。