建設社會主義核心價值體系：堅守媒體責任 發揮廣電特色

黨的xx大以來，浙江廣電集團始終把社會主義核心價值觀的宣傳引導擺在突出位置，主要做法體現在：一是抓典型宣傳。通過全面深入開展“最美浙江人” 主題宣傳，舉辦“萬朵鮮花送雷鋒”、“文明出行”等一系列公益活動，推動“最美”宣傳的欄目化、活動化、常態化。二是抓輿論監督。繼去年開展“尋找可游泳的河”新聞行動後，今年3月開辦浙江衞視《今日聚焦》欄目，樹立建設性輿論監督理念，在聚焦問題的同時傳遞生態、環保、法治等價值觀念。三是抓新聞上送。把核心價值觀新聞作為上送中央台工作的重要內容，今年上半年在中央電視台“凡人善舉”和“最美基層幹部”、中央電台主要欄目和“難忘中國人”等專欄播出 “最美浙江人”報道180多篇。四是抓文化精品。製作播出《人文大家》、《人文深呼吸》等電視專題，8月1日至 3日推出《中華好故事》第一季，在廣電人文綜藝節目如何弘揚核心價值觀的方法途徑上進行了新的探索。五是抓公益節目。培育打造《中國夢想秀》、《中國好聲音》等一批綜藝標杆節目，攝製播出《温州一家人》、《鄧小平》、《天生要完美》等一批優秀影視劇作品，製作《五水共治》、《誰是最美的人》等一批公益廣告。

回顧近幾年來，我們在省委、政府和省委宣傳部的正確領導下，努力弘揚核心價值觀，取得了一定成效，但離上級和羣眾的要求，還存在不少差距。表現在：一是主題宣傳創新還不足，貼近性和創造性有待進一步提高;二是個別節目價值導向把關還不足，存在審核還不夠細、執行還不夠有力等情況;三是文化節目培育還不足，有全國影響力的文化標杆節目數量還比較少;四是輿論陣地拓展還不足，加快媒體融合發展的任務十分緊迫和艱鉅。

培育和踐行社會主義核心價值觀，是一項長期、艱鉅、複雜的系統工程。廣播電視作為黨和人民的喉舌，要更好發揮主渠道、主陣地作用，就必須牢牢把握“融合融入”的總體要求，努力在落細落小落實上下功夫，做到善作善成、久久為功。

第一，着力提升宣傳實效性。重點做好三個結合。一是和服務省委政府中心工作結合起來，加強主題策劃，形成特色和熱點，營造聲勢和熱潮。二是和集團“五大品牌”建設結合起來，通過打造品牌活動、品牌主持人，使之成為高地和窗口。三是與健全“走轉改”機制結合起來，依託集團120個基層聯繫點，把下基層作為硬任務、硬指標，創作更多“帶着露珠”、“冒着熱氣”、反映核心價值觀的新聞作品，增強輿論引導效果。

第二，着力強化導向全覆蓋。把核心價值觀作為一條主線貫穿體現到廣播電視宣傳全過程和各環節，嚴格導向管理和播出審核，始終做到把社會效益放在首位。深化馬克思主義新聞觀教育活動，把價值觀教育作為新進員工的“入門課”、採編人員的“必修課”、黨員幹部的“終身課”，更加自覺地成為主流價值導向的踐行者、推動者、引領者。

第三，着力打造文化新標杆。立足浙江優秀傳統文化，研發推出一批原創文化節目，重點培育《中華好故事》、《人文深呼吸》等人文節目，創新打造《中國夢想秀》、《中國好聲音》、《中國好舞蹈》等綜藝節目，抓緊創制《一代天驕》等影視節目和百部“最美浙江人”微廣播劇等，進一步弘揚傳統文化，倡導核心價值觀。

第四，着力搶佔網絡話語權。按照“效果好、管得住”的要求，加快新興媒體建設的進度，下力氣加強廣電“紅色網軍”的培育建設，充分運用新技術、新手段，推動核心價值觀宣傳向新媒體延伸覆蓋，不斷提升網絡影響力和話語權。