“我与祖国共成长”主题征文：服装消费变革三步曲大纲

弹指一挥间，您已六十寿诞。一甲子的时间，您的变化翻天覆地，您的面目焕然一新。对于我这个80后来说，我无法一一描绘出六十年间您经历的所有沧桑巨变，但我能透过一些具体事件的剪影来体会和感悟您的卓然崛起和辉煌成就。

穿，是贯穿历史始终的永恒主题，是时代不可或缺的生活写照，同样是社会心态变化的晴雨表。

从穿的更迭窥视您60年的社会经济发展，也许我们能从另一侧面勾勒出您日渐强大日臻繁荣的身影。

一、以加工布料为主的衣着消费——朴素单调

新中国刚成立时，与苍白萧瑟的国民经济相似，中国民众着衣的主基调简单统一，以列宁装、干部服为代表的具有时代特色的服饰广为流行。

那个时期，城市市民一般穿侧面开襟扣扣的长袍，妇女穿旗袍。农村男子则普遍穿中式的对襟短衣、长裤，妇女穿左边开襟的短衫、长裤或者长裙。当时人们做衣的面料多是机织的“洋布”、粗棉布、麻布。此外还时行西装和中山装。这一时期的衣着消费主要包括：棉布、化纤布、呢绒、绸缎、布制服装、呢绒服装、绸缎服装、汗衫背心、棉毛衣裤、绒衣绒裤、毛线及毛衣裤、袜子、胶鞋、布鞋、皮鞋。其中以购买布料自己或到裁缝店加工为主，成衣消费寥寥。

经过一个相当长的时期，社会成功地营造了一种独特的价值系统，在这个系统里，不爱红装爱武装，朴素成为普遍崇尚的形象价值。强大的社会舆论制造了这样一种政治逻辑：爱美是资产阶级的本性，而朴素乃无产阶级的本色。所以，朴素成为当时的流行色，人们竞相以朴素为荣。

这一时期中国人的衣着消费也受经济发展的客观限制。越来越纯粹的计划经济，造成了产品的单调划一和短缺。而生产不足，消费也就没有了源头，经济发展不起来，供给自然无从保障。另一方面，优先发展重工业的方针，片面追求重工业产值产量的增长，则造成了轻工业的不发达，衣着材料或服装生产根本就没有被列入“大计划”。不过，更主要的还是主观上极度限制消费的指导思想，它的主要内容是片面地、盲目地强调生产和积累，不是在生产发展的基础上适当增加消费，而是一味地限制消费，认为在整个社会主义社会都应勒紧裤腰带搞建设，因而长期实行“先生产后生活”、“广就业低工资”的政策，主张“把消费的增长速度压低到远远落后于生产发展速度和劳动生产率增长速度的程度”。在这种指导思想下，政府严格限量供应，人为地造成了“短缺经济”。

二、“多样型”的衣着消费——丰富多彩、时尚个性

改革开放以后，思想观念的转变带来了生活方式的更迭。从传统走向现代，从集体空间走向个人空间，对新观念、新事物的吸收能力和尝试精神让许多普通百姓开始涉足眼花缭乱的衣着消费。

这个时期，服装的花色、款式更加多样化，面料、质地也悄然发生着改变。随着时代的发展，人们的穿着越来越丰富，色彩也从单一的蓝色灰色变得五颜六色。表现在衣着消费方面，越来越多的人开始认识到对美的追求，决不是资产阶级的专利品。无产阶级是美好生活的创造者，完全有权利把自己打扮得漂亮些，得到美的享受。

国有商店的定价商品不再受青睐，人们逐渐适应了讨价还价，计划经济的影子好像销声匿迹了，个体摊床占据了国有商店的大部分柜台。服装市场不再是以卖布匹为主，最明显的标志是牛仔服的兴起，牛仔服装成为青年人的热衷之物。一拨拨青年人开始效仿美国西部牛仔，用标新立异的各色牛仔服来赶追时尚的影子。琳琅满目的成品服装在这时候，开始以其物美价廉、样式新颖在县城逐渐俏销。

到了上世纪90年代，人们的生活向小康过渡，思想观念更为开放。人们的服饰在急速变化，穿衣打扮讲求个性和多变，时尚潮流，已经很难用一种款式或色彩来概括。

服装市场又发生了令人惊奇的变化，品牌服装进入市场，各种各样的服装广告吸引了人们的眼球，人们对服装不仅仅追求样式新颖，更多的开始有了对服装品质的追求。在原有大商场的基础上，各种精品服装屋悄然出现在商业区内，品牌服装虽然价格略高，但以其良好的品质赢得了市场。随着生活水平的提高，人们纷纷选择购买品牌时装。

三、如今的衣着消费——前卫、现代化

进入到21世纪，持续快速的经济发展下，磁悬浮列车已载着人们直接与国际接轨，电子网络手段更是打通了信道的一切阻隔……中国人的衣着消费也具备了世界人的眼光，走上了地球村的道路。各种服饰包罗万象，无所不有了，流行的，前卫的，怪诞的，同时也有个性的，有复古的，有注入最新的理念的……。此时的流行，已不是中国人自己的流行，而是世界的流行。

国际时装品牌在各地开始走俏。尤其是运动品牌店，从服装到鞋帽都打出了自己的品牌，青年人包括孩子们说到服装，张嘴就是阿迪达斯、安踏、耐克，购买服装更多地会选择运动品牌店，简洁富有个性的运动时装，彰显了活力与健康。而且随着计算机网络的发展，更多的已经不是传统意义上的的有店铺销售。现在就算是工作忙，没机会逛街买衣裳也不用怕了，可以网上购物，而且随着生活质量的逐步提高，人们对服饰的颜色、质地、款式、做工等也都变得更为讲究了。不同季节、不同场合常常会需要不同的服饰，网上购物摆脱了普通购物时的时间和空间限制，最大限度的提供了服务。

服饰的变迁通常是标记时代进步和人们内心转变的最直观的载体。它像是中国在国际化道路中擎起的一面中华民族文化的旗帜，它从统一单调到绚丽多姿的变化，形象地记录了中国从贫困迈向小康的惊人蜕变。