微信搶紅包方案策劃

第一、人品。你要有足夠多的“微信羣”。這些羣裏個個是“土豪”，會玩微信支付，且仗義，懂得分享和娛樂。一個紅包（1-200元）不等。如果手機沒有捆綁銀行卡、信譽卡，那就是“土八路”，和移動互聯網時代人以及90後格格不入。你要是長期在這種朋友圈裏混，想必沒有多大出息。

第二、網絡。發現紅包到拆開，就是幾秒鐘的時間，如果你的網絡還在轉圈圈。對不起，你來得晚了，紅包早就被搶光了。對不起，你趕緊換3G，或者中移動4G吧。否則，你永遠都搶不到“第一桶金”。只能眼睜睜地看着別人賺錢，你陪着浪費時間。遊戲是這樣，炒股搶點更是如此。

第三、終端。微信打開一個網絡鏈接，原本佔用空間不大，如果一點就“死機”，到手的鴨子又飛了，豈不可惜。因此，在移動互聯網時代，沒有一個支撐能力強的手機（就相當於韋小寶手裏的御賜匕首）你都沒有辦法混網絡江湖，搞社交，混人脈。

因此，從除夕夜開始，如果有朋友還沒有使用3G網絡，沒有使用微信，沒有一部可以勝任移動互聯網的手機。那麼，不好意思，我們不是一類人。

隨着5.2版微信在春節前的1月25日晚悄然上線，“搶紅包”的小遊戲迅速蓋過“打飛機”，成為時下拇指族中最火的活動。

與投入數億元、借嘀嘀打車等來培育用户習慣不同，微信紅包幾乎不費騰訊一兵一卒，就讓用户在自娛自樂的同時，輕輕鬆鬆地“交出”了銀行儲蓄卡、加入了微信支付的大軍。“確實！這種工具性的產品用社交的方法推廣起來事半功倍。”一名騰訊內部人士感慨。

據騰訊方面向早報記者透露，經過對新版上線後的用户行為觀察，微信團隊已在1月27日晚間拍板，機動決議將“搶紅包”灰度放量（注：即選擇部分用户、提供新版本供其先試用）於新版微信的“我的銀行卡”界面，以示對其的肯定。

“搶紅包”活動將持續到春節後，屆時“‘搶紅包’將升級為其他各種好玩的同類遊戲，場景不只是春節紅包”。

“搶紅包”病毒式傳播

“今天我給朋友們發了超過800元的紅包，自己搶到了100多元錢，的一個69元，最小的一分錢。”徐先生興奮地表示，“大家都很開心！”

1月25日晚，微信新版5.2上線，一個有趣的公共號——“新年紅包”開始病毒式地在微信羣、朋友圈中傳播開來。

“新年紅包”只需三個步驟，就可玩轉：填寫紅包信息、微信支付成功、發送給好友/微信羣。

紅包發放的金額沒有設上限，也不設人數限制，但發送給指定好友的紅包面值最小為1元人民幣。新年紅包目前只支持儲蓄卡付款。接獲的一方在打開紅包後，錢款將自動進入其微信支付賬户，並可在最多一日之內再轉入與其微信關聯的銀行卡。

“新年紅包”活動的發起者與安全技術支持者正是“財付通”，作為騰訊旗下的第三方支付公司，財付通亦為“微信支付”提供全部幕後支持。據知情人士介紹，微信紅包產品從三個月前開始規劃，去年12月中旬開始內測，1月25日才正式公測。其間，團隊一直在根據測試反饋不斷改進和優化，投入的精力遠遠超過了一個普通服務號。

錢+遊戲+社交

煞費苦心的“微信紅包”果然火了，有心人士為此總結出了三條關鍵元素——“錢+遊戲+社交”。

一、錢。微信紅包裏包的是真金白銀的人民幣，無論大小，都是可以在銀行卡中流轉、可供花銷的。

二、遊戲。與童年時常玩的“搶座位”遊戲一樣，小朋友們繞着座位小心翼翼地轉啊轉，直到發令的一刻，一擁而上，先到先得。微信紅包亦然，“搶”之前，用户心中充滿期待、興奮和緊張；“搶”的瞬間，微信羣內的活力爆發。

值得玩味的還有兩個細節，“這個產品剛上線時，紅包在搶之前是要先寫一句祝福語的，但經過這兩天對用户的觀察，微信紅包改變了規則，把‘搶’這個動作提到首位，其次才是傳播。”一名騰訊內部人士介紹，“還有一點很關鍵，就是在打開紅包前，用户是不會知道自己搶到的紅包裏有多少錢，增加了神祕感。採用隨機算法分配的紅包金額，有多有少，拉開了層次，增加話題討論度。”

三、社交。或許正如互聯網創業者、原支付寶首席產品設計師白鴉所言，“微信紅包牛是因為微信牛，AA收款、代付、搶紅包這一系列產品以前都有人做，為何沒有火爆？”根本原因在於微信6億用户及其中的賬户關係，微信的殺手鐗就是關係鏈，通過社交關係，微信正在通過其主要的80後、90後用户，將大量的70後、60後、50後用户也拉入騰訊社交圈中。

但不可否認的是，與此前的“打飛機”遊戲一樣，微信紅包也是一個能夠點燃關係鏈的產品，用户在搶紅包時的驚喜、懊惱、炫耀、再期待等各種情緒被激發出來，它們又將藉助羣及朋友圈被主動傳播。

不費騰訊“一兵一卒”

“微信的新年紅包又是一個病毒式營銷案例，目的是通過社交圈擴散的方式，讓人開通微信支付，用户收到紅包後，可能為了一兩塊錢就要去開通微信支付，低成本的洗用户方式，這招相當的狠毒！”電商觀察人士魯振旺表示。

虛擬紅包的玩法並非微信首創，支付寶等就早已有相關產品。此外，新浪微博也在今年策劃了“20xx聊春晚領紅包”活動，引入恆大冰泉、雪花啤酒、江淮乘用車等品牌商，進行營銷傳播，甚至盛大的Youni也在近日推出了“轉發官方拜年帖領取5元現金紅包”的活動。

但顯然，它們都被微信的“自娛自樂”打敗了。

“產品設計理念就有本質不同，一些企業還陷在‘品牌廣告-平台-用户’的圈子裏，但對騰訊來説，我只要能做好‘用户-用户’就可以了。”一名騰訊內部人士説。

與投入數億元、借嘀嘀打車等來培育用户習慣不同，微信紅包幾乎不費騰訊一兵一卒，就讓用户在自娛自樂的同時，輕輕鬆鬆地交出了銀行儲蓄卡、加入了微信支付的大軍。在微信紅包面前，好朋友的一句“給你發紅包了，關聯一下銀行卡，收下吧”，將會比任何廣告都有奇效。

觀察人士認為，隨着春節期間，年輕用户與親朋相聚，微信紅包將獲得更大範圍的病毒式傳播，或將引爆新年的第一個全民娛樂話題。