電視廣告文稿廣告寫作

電視越來越普及，不看報刊雜誌的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此， 電視廣告是廣告媒介中輻射性最強、影響範圍最廣的廣告類型，也是廣告市場中的主角。如在香港地區廣告市場中，電視廣告高居第一位。據前幾年的統計，電視廣告佔總經營額的44.1%。其它為報紙廣告、雜誌廣告、廣播廣告、影院廣告等的經營額；台灣亦是如此，在電視、廣播、報紙、雜誌四大廣告媒介中，電視廣告的廣告費佔總額的三分之一強。

電視廣告的魅力來自它是一個綜合的藝術。它是集文學、音樂、舞蹈、美術、攝影等於一體的綜合藝術，其構成的基本原素是畫面、聲音和文字三大項。其中文字是電視廣告的腳本，是製做電視廣告的基礎。這一章稱為“電視廣告文稿”就是指文字這一部分的寫作。下面我們從構成、創意、語言、類型、寫作等幾方面談談電視廣告文稿的寫作。