廣播廣告文稿要言中有畫

廣播廣告主要作用於人的聽覺，如果是乾巴巴的、單調的廣告詞也只是“播播”而已，聽眾這個耳朵進，那個耳朵出，很難留下什麼印象。所以好的廣播廣告應該用聲音創造出一幅幅畫面，產生“言中有畫”的效果。有人説“詩歌是無聲的畫”，那麼，廣播廣告便是“有聲的畫”。

在日本第八屆民間電台大會上，日本壽司飯店的“SANTORY”酒的廣播廣告以其獨到的創作，獲得最佳獎。這是一個典範的案例。

該廣告以“百人音樂會”的形式，向聽眾介紹“SANTORY”酒：

解説：各位晚安，“百人音樂會”這個節目由製造洋酒具有六十年曆史的壽司飯店向您提供 ，歡迎收聽。

音樂：肖邦作品，溪流、鳥鳴。

解説：人生短暫，藝術長久，優秀的作品經得起悠久歲月的考驗。同樣，發揮傑出創造力而生產的優秀威士忌，也經得起歲月的檢驗。具有六十年傳統的世界名酒“SANTORY”是日本最適宜釀造洋酒的地方山崎出品的。在木桶內無聲透明的東西夜以繼日地沉睡着，十年、二十年、三十年，隨着時間的流逝越陳越香。

樂音：清脆的開木樽聲。

解説：朋友們，酒桶已經打開了，滿室都飄蕩着一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一樣發出光芒。陳年的好酒，正像是古曲音樂的馥郁。

樂音：“咕咕”斟酒聲，冰塊落入杯中的“叮噹”撞擊聲。帶着田園色彩的舒緩樂曲輕輕飄蕩。

解説：您現在最好的伴侶是一杯放一塊冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，讓自己完全沉浸在美妙的境界裏。

該廣告用繪聲繪色的語言描述使“SANTORY”酒聲、色、味一體，似芬芳在鼻，若此物可視，令人久久回味。