專題策劃書3篇

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1.監製：陳x

2.策劃：牟x

3.撰稿：孫x

陳x

4.攝像：唐x

白x

5.採集：米x

萬x

6.配音：向x

7.剪輯製作：白x

8.後期合成：唐x

9.協調：牟x

10.統籌：唐x

一. 形象片（用記錄片的表現型風格展示大通門的形象）：

沿着西昌順城街東行，一座古銅色琉璃瓦覆蓋的大屋頂中式閣樓，[蓮 山課件 ]在秋意十足的榕樹葉的掩映下躍入眼簾，它就是大通樓了。

這裏沒有閃爍的霓虹燈，沒有拔地而起的高樓大廈，有的只是那具有悠遠歷史的古城牆。老式的紅色漆染木門，將這座歷經滄桑的城牆藏在這五百多平方米的城樓裏。

“八百里河山風風雨雨依還看藍天白雲，兩千年往事是是非非試問這紅牆綠瓦。”大通門歷經歷史滄桑變遷，是西昌六百年曆史的見證 ， 大通樓由正廳、耳房、樓廳、檐廓、陽台等部分組成，為重檐歇山式仿明建築。城樓上的對聯、匾額、石刻、木雕、彩繪都具有較高的藝術品味。土紅的牆體，硃紅的楹柱，灰白的石刻，以及青灰的城垛，使這座古樓顯得格外莊重古樸。迂迴在走廊楹柱之間，彷彿回到了過去。

舉目環顧，似乎在翻閲一頁頁積滿塵土的史籍。牆上的詩文，柱上的楹聯琳琅滿目，無不訴説着西昌的歷史，傾注着文人的一腔情懷。書者雖是今人，仍不乏名家大師。中國書協副主席何應輝便是其中的代表。隸書、魏碑、楷書、行草各領風騷，盡顯書家的藝術才華。

大通樓高22米，重檐歇山式大屋頂中式建築，紅牆綠瓦、雕樑畫棟，楹聯詩詞，石刻鬥都拱，具有較高的文化藝術價值。作為四川省歷史文化名城，西昌大通門成了這座歷史名城的標誌性建築，大通門上的大通樓更是西昌歷史文化的象徵。它不僅僅象徵着歷史，更重要的是它具有強烈的文化特性和高超的藝術品味。

二：專題片（用記錄片的紀實型風格表現展示大通門的休閒文化、飲食文化和彝族文化元素）

大通門文化之休閒文化

在現代化的進程中，這座城牆已經或多或少地融進了一些現代因素，它不再具有軍事防禦作用，作為一種歷史遺蹟，它更具有一種休閒旅遊的特色！在大通樓上，你可以要一杯清茶，坐在自己喜歡的位置，觀賞四周，也可以與親朋好友打打牌下下棋。不論是棋牌娛樂，喝茶聊天還是賞花觀月，悼古念今，大通門都換上了休閒的外套，不再有戰爭中瀰漫的硝煙!

大通門之飲食文化

隨着大通樓成為一個休閒之所，大通門周圍的飲食文化也成為它的一道亮點。這裏除了有出名了名的許鍋魁、還有名震西南的城門洞牛肉米粉店，據説，城門洞牛肉米粉這個店名是因為城門洞牛肉名氣很大，所以老闆決定再利用這個名氣開了一家米粉店。雖説名稱來歷如此，這家粉店的味道卻也名不虛傳，因為它用的湯是正宗的牛肉熬製而成。而許鍋魁則是漢源名小吃，老闆到這個地方已經經營了也有七八年了。

大通門之彝族文化元素

民以食為天，除了好吃的東西，大通門作為西昌的老城區一部分，還具有濃厚的民族特色。精美的彝族服飾，巧奪天工的漆器製品和彝族特色的手工製品在這裏隨處可見。就連那古老的打磨銀製品也能在街頭看到。彝族人以黑色黃色和紅色作為主色，勤勞的彝家女孩在衣料上繡上自己崇拜的顏色的花紋，然而，如今的彝族服飾作為一種民族文化，已經走出了傳統的手工製作，位於城門下的彝族服飾加工點，已經將現代電腦技術運用到彝族服飾花紋的繡制上。（鏡頭）

大通樓不是一座普通的樓，它是一處具有品味的建築文化。人們樂登斯樓，大都為着懷古而來，為着感受文化藝術而來。它所藴涵的歷史文韻必將流芳千古。

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市場看點：

傳統的新聞模式感覺是老三樣，沒有新意。本欄目也是新聞欄目，特色在於編輯對當月it時事作點評，以獨特的視角對重點新聞作評論。

菜鳥加油站：

面向新手，內容和《xxx》、《xxxx》的相關欄目有所區別，內容深度上略微加深。理由是目前讀者的計算機水平已經不是XX年左右那樣傻傻的，已經具備的基本的計算機操作知識。此欄目所介紹內容可涉及電腦應用的方方面面，以一步一圖的形式作，從語言和配圖講述方面要儘量做到清晰，不遺漏任何一個步驟。每期作三至四篇詳細的應用文章，欄目主導思想就是選題淺顯，內容講的詳細，讓新手可以看的懂。

寬帶：

針對當前的寬帶網絡，內同涉及當今寬帶網最熱、最實用的內容。如：當前無線局域網已經開始走向家庭，就寫一些這方面的組裝、實用、可以進行的應用等內容。黑客、網頁設計、聊天工具、網絡病毒、電子郵件、網站架設等均可在這個欄目中進行充分的發揮。

ø 寬帶專題：比如説“家庭局域網專題”：分為硬件篇、軟件篇，它們就是其中的小文章。但所有小文章的主題思想就是要説明如何能夠成功的組網。

ø 網客學堂：各種網絡應用軟件使用和技巧文章。

ø 設計達人：製作網站的各種工具使用、技巧。如三維、dv技術、動畫天地等

ø 資源驛站：各類資源網站推薦

ø 網絡反黑組：先教人做黑客，再教會讀者如何黑別人以及如何防止黑客的攻擊。

硬件：

ø 硬件“磚”題：包括硬件和數碼的內容。每期一個專題，從開始到最後詳細、系統地講解一個具體的硬件。如計算機超頻、k8的搭配、顯示卡專題等。

ø 新品評測：新產品的測試、採購技巧等。

ø 十大xxx：本月十在最差硬件排行榜、本月十大最酷硬件榜、本月十大最值得購買排行榜等等…….產品可以不僅僅受限硬件，還可以延伸到數碼類產品，甚至是電影……

ø 選購指南：數碼產品的選購、新產品的評測、對比等，本月的配置推薦、點評

ø 巧用硬件：硬件的應用技巧，如問題的解決、驅動的選擇技巧、優化等

ø 土豪排行榜：有這麼一羣人，他們被稱之為th。他們所擁有的硬件，總是最頂級的。他們所享受的快樂也是最獨特的。就由我們來帶領你們來認識他們，讓他們把自己的歡樂與心情與你我共同分享！前期作者我來尋找，並在雜誌中公開招暮新th。入選th可獲得當月雜誌及雜誌社饋贈禮品一份。並永久停留在em網站th排行榜中。

ø 打假王：別以為所有人都是老鳥，並且這老鳥中還有些人是裝出來的。每天都有無數的新鳥等待新的營養和知識去吸收。新的技術可不僅僅是為了造福消費者，假東西也會受益。用我們最鋭利的目光去追擊市場上最假、最差的產品。讓新鳥可以驕傲的告訴老鳥，你們老了！

遊戲：

ø 新遊快報：即將上市的單機遊戲與即將公測的網絡遊戲快報，遊戲活動與遊戲新聞報導。

ø 遊民日記：類似小生手記，以小編獨特的視角評論遊戲圈或編輯部裏的大事小事。

ø 遊戲人生：遊戲玩家或遊戲廠商的採訪，如“職業玩家成長之路”或“xx公司訪談”類的文章。

ø 試玩手記：新遊戲的試玩手記與心得。

軟件：

ø 新軟精華區：介紹當月新出的實用軟件

ø 軟件手把手：實用軟件的圖文教程，講述一些軟件如何應用

ø 軟件專題： 打造一個專題，對一款或者是一個類別的軟件的詳細介紹

ø 軟件天師：軟件的另類功能介紹，中高級玩家心得技巧

ø 軟件忍法帖：以小貼士的形式製作，介紹一些軟件的技巧心得

讀者俱樂部：

ø 熱點討論區：找出讀者喜歡的一個話題，找作者與編輯發表自己觀點，或直接摘錄網上比較精彩的評論

ø 編輯部動態：類似於小白菜聊天室的一個欄目，讀編互動，傳達雜誌的最新消息

ø 博士在線：分類解答各類讀者的問題

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一、策劃緣起

東部旅遊節日在即，全城熱銷海岸生活

7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術花會暨廣東省少兒藝術節”即將召開，在“東部旅遊文化節”同時開幕的喜人背景下，鹽田的旅遊旺季和置業高潮已經到來。隨着萬科東海岸和心海伽藍的陸續開盤，東部家居生活不斷朝着海岸新時尚升級。雲深處悄悄入夥等好消息啟發人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時尚的海風吹拂。

二、合作優勢

《××週刊》，先鋒時尚為東部海岸生活衝浪領航

同是7月22日，全球時尚生活資訊，白領精英讀本《××週刊》正式創刊。《××週刊》是深圳市公開發行的全綵色銅版紙印刷、在深莞兩地同時發行、直投的第一張週報，經過7月8日試刊後，受到讀者和業內外一致好評。證明這一獨特嶄新媒體深受市場歡迎。用精美的圖片、優美的文、精確的策劃，《××週刊》為鹽田生活傳遞信息。

三、媒體互動

《××週刊》與分眾液晶電視互動，開創最新傳媒模式

為了充分傳達東部海岸生活氣息，更加準確鎖定白領、金領人士置業鹽田，《××週刊》與名震全國的分眾傳媒機構聯手，在遍佈深圳、東莞的高檔寫樓、高尚酒店、住宅等電梯間開闢液晶電視廣告。凡在《××週刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客户都將同時得到分眾傳媒贈送的滾動播出的一週每天48次每次5秒的宣傳廣告，產生更為廣泛的傳播效果，達到其它任何媒體無法做到的事半功倍之效。

四、報道方法

全景描繪鹽田生活，為置業東部展示立體畫卷

1、介紹鹽田簡史：概括山海鹽田，幾年鉅變

2、描述旅遊東部：處處美景處處家的環境

3、譜寫豪宅頌歌：聆聽海、山無與倫比的天籟

4、展示成熟配套：記錄時尚小鎮故事

5、圖説東方夏威夷：動感都市的社區廣告

五、其他配合

全面互動，《××週刊》期待合作

1、採訪國土局、交易中心領導介紹鹽田規劃與發展藍圖

2、組織看樓專車免費服務

3、贈送老闆、總經理專訪文章

4、請中介公司、專家暢談置業鹽田的多重優勢

5、其他合作另行協商

前言

我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤裏，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養顏、健胃活血的生理享受，其營養成分更勝於牛奶。對一般人來説，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。

紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在於紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內喝完，否則容易變質。

現在隨着“聖珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它採用的是二十一世紀新專利術(專利號：0321158.4)“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟後保鮮期長達6個月，使您每天喝一點的願望輕鬆實現。

本策劃書主要側重在聖珠酒的包裝功能的訴求，強調其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。

消費者分析

(1) 目標消費羣體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

(2) 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們聖珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導他們成為我們的目標消費羣體。

(3) 現有紅酒消費羣體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。

(4) 現有紅酒消費者的態度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們聖珠紅酒機打開市場的契機。

產品分析

(1)優勢：

◆ 聖珠紅酒的最大優勢在於其包裝的獨特性，不同於市場上任何一款產品，其具有長久保鮮的功能，開啟後保鮮期長達6個月!適合每日喝紅酒消費者的需要。

◆ 口感較好，能滿足一般消費者的需求。

(2)劣勢：

◆產品形象模糊

◆產品包裝沒有現代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產品的價格定位。建議改進產品的包裝檔次。以符合其價格形象。

◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。

競爭環境分析

隨着國內紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費羣。眾多企業紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內市場，長城、張裕、王朝等國內紅酒企業控制着全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合佔有率之和超過 60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區市場綜合佔有率均名列第一。其中在西南地區，長城紅酒市場綜合佔有率達到66.13%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區佔據榜首。

競爭對手的廣告表現策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調，聖珠紅酒在廣告表現方面應該另闢新徑，採用以功能訴求為主的廣告表現策略,重點宣傳聖珠紅酒的保鮮功能.

產品定位策略

價格定位:

聖珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓聖珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由於聖珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。

功能訴求：

聖珠紅酒機與其它市場上的同類產品與眾不同點在於其包裝上的保鮮功能，開啟後易於保存。