醫院宣傳工作計劃大綱

2011年是我院實現跨越式發展一年,也是推進實現省內一流的現代化綜合性中醫醫院承上啟下的一年，計劃中醫院搬遷的啟動、國家醫療體制的變革、醫院內部機制調整等都即將實施，醫院的宣傳工作也應與時俱進，為此制訂如下宣傳計劃：

一、 指導思想；

在院黨委領導下，認真貫徹執行黨的十七大以來的方針、路線、政策，高舉鄧小平同志理論偉大旗幟，從“三個代表”重要思想的高度認識宣傳、加強宣傳、做好宣傳。實踐中加強職工的政治思想教育，充分調動職工積極思想性，在思想觀念和實際行動上創造與院黨委中心工作保持一致的良好輿論氛圍。加大廣告宣傳力度立足於本院的中醫特色優勢、立足於大慶醫療市場、立足於大慶宣傳媒體。因地制宜，注重突出重點科室和骨幹人員的宣傳，注重醫院形象的宣傳，注重引導鼓勵控制科室和人員的對外宣傳。

二、 背景分析

1優勢：我院已實現了經濟效益邊續多年攀升的較好局面，醫院的搬遷也必將實現這種局面的可持續發展，同時我院又是全市唯一的綜合性中醫醫院，設備相對齊全，中醫中藥的歷史淵源、傳統久遠，是我們的特色、強項，中藥無毒副作用極小，堪稱綠色療法，突出中醫中藥特色和醫院整體社會形象的宣傳，在市場上會有較大的影響力。

2困難：大慶市中醫醫療市場競爭相對西醫更為強烈，中醫診所佔個體診所在七成以上，同時個體中醫診所投入宣傳資金也較大，其廣告宣傳攻勢迅猛，患者羣體對廣告又有相對的可接受性，同時我院經費相對張,給對外宣傳工作帶來一定挑戰。

3措施

以點帶面。針對我院目前的狀況，科室的人員的醫療水平參差不齊，對外廣告策劃宣傳應改變求全與平衡的心態，傾斜於業績突出的科室及人員，不對全體科室都作廣告投入，以少量的資金打贏中醫特色這張牌。

槓桿推動。在完成規定的計劃投入後，為調動各科室的工作積極性，無論哪個科室想要作廣告宣傳醫院都給予鼓勵，條件是其科室先自行墊付廣告宣傳資金，醫院對其投入廣告費用給予鼓勵，目的在於用較小的資金來撬動較大的宣傳效果，彌補醫院宣傳經費的不足。

三、 宣傳思路：

（一）對內宣傳：

1、繼續推進醫院文化建設進程；深化“兩為”愛院教育及“溝通服務”制內容。

2、廣告收集臨牀一線的醫療活動信息，發揮簡報“輕騎兵”作用，及時宣傳院內發生的好人好事及先進的典型事例，大力弘揚醫術高超及典型醫療病例，培養職工向上有為的思想。

2、把握一線臨牀醫療素材，通過媒體進行宣傳報道。

3、利用醫院網站、電子大屏、宣傳欄等開展中醫藥宣傳。

4、協助機關相關科室開展相關的職工活動及競賽，寓教於樂中，不失時機進行政治思想宣傳。

5、利用照像機、攝像機及時記錄醫院醫療等活動內容，並予以保存，年終進行影視資料存檔。

（二）、對外宣傳

1平面媒體：大慶晚報、大慶科學生活報為主選媒體和重點資金投入。

①定期開展專家提示；

②報道醫院醫療活動新聞；

③由專家組成專家羣專版宣傳；

④科室的主任及專家骨幹人員宣傳報道；

⑤採集精典病歷廣而告之。

⑥製做愛心卡：背景為醫院醫療活動照片、科室電話號碼、出院後温馨提醒及關愛語言。

2、立體媒體：大慶電視台:其它視具體日常醫療工作與欄目而選定。

3、在交通流量較大路口或人口流動較密集的公共場所設立室外大型標牌廣告。

4、製作帶有醫院明顯廣告意圖的撲克、小工藝品、彩頁、vcd醫院整體宣傳片等，在一定範圍內與宣傳活動聯合在一起進行贈送。

6、與相關科室合作利用夏日休閒廣場舉辦大型義診宣傳，形式：中醫專家、小型簡易設備、流動車、有條件的廣場播放院vcd宣傳片。