福新花園城美儷阿薩娜社區活動策劃方案

活動背景：

社區簡介：福新花園城佔地27.9畝，總體量148000平方米，由8棟23-27f高層構築的豪華住宅社區；福新花園城首創單元雙電梯（室內高速電梯，室外豪華觀光電梯）一級配置；福新花園城各項配置齊全：其海灣型露天游泳池、標準網球場、小區廣場背景音樂系統及音樂噴泉廣場均為省內超級配置，是目前福建省內的高檔住宅社區之一。

人羣優勢：福新花園屬高檔住宅區，居住人羣以企業老總、高層管理人員、白領階層為主，收入、文化均屬中上水平，消費能力強，注重個人形象，講究生活情調，喜歡嘗試新事物。

宣傳優勢：在社區內進行促銷活動具有針對性強、形式靈活，特點鮮明、影響力持久，覆蓋率高、價格低的特點，且社區流動人羣穩定，易掌握人流高峯期，具有聚眾傳播的效果。

活動目的：品牌推廣、項目介紹、拉動銷售。

活動形式：以現場展示、讓利促銷為主。

活動安排：

（一）活動主題一：瑜珈儷人秀

口號：美儷贏天下！

1、時間：9月4日—9日(星期一至星期六)

2、地點：福新花園城

3、活動內容：

活動節目

活動時間

活動地點

活動細則

瑜珈表演

9月4日-8日

(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30)

福新花園城前的音樂噴泉廣場（或福新花園游泳池旁）

美儷阿薩娜會員於上下班人流高峯期進行瑜珈表演，形成一道獨特的風景，吸引目標消費者，促使其產生衝動消費。

促銷活動

9月4日-8日

福新花園城小區內

配合社區上下班時間於小區內擺設攤位，發放瑜珈儷人手冊、人員現場介紹、讓利促銷(打折抽獎贈禮)，鼓勵居民進行現場報名；活動期間教師可憑相關證件取得最優惠價並獲得精美禮品一份(化粧品/美容卡)。

瑜珈全民運動

9月4日—8日(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30)

福新花園城網球場

9月4日，工作人員於福新花園入口處，發放活動宣傳單，邀請社區居民加入瑜珈全民運動中，參與人員可參與瑜珈表演並獲得專業人員現場指導的機會。

瑜珈下午茶

9月8日（下午5：30—7：30）

福新花園城小區內

由物業人員負責發放請柬，邀請居民參加“瑜珈下午茶”，即時將提供茶水、水果等簡單招待，登記參與人員，建立客户資料庫並進行相關瑜珈講座，諮詢社區人員對瑜珈運動的心得體會。

瑜珈社區代言人

9月9日

福新花園城前的音樂噴泉廣場

邀請社區人員參加“瑜珈社區代言人”海選賽，優勝者將獲得一定的獎金（具體數額待定）與證書（社區代言人證書），同時將被招聘為小區代言人，代言人有底薪，幫助美儷阿薩娜做小區宣傳，同時也幫助進行銷售。（建議此項活動在多個社區巡迴舉行）

4、瑜珈表演：

（1）瑜珈表演以單人瑜珈、夫妻瑜珈、親子瑜珈為主，力求以優美、精彩的表演引人注目；

（2）瑜珈全民運動以介紹減肥、塑身、美容、降壓等家庭瑜珈基本動作為主。

5、輔助媒體：

（1）dm，進行相關活動的介紹；

（2）瑜珈儷人手冊：內容以瑜珈儷人身材展示、動作示範、及瑜珈作用等相關介紹，用於贈送活動參與者；

（3）邀請函：邀請社區居民參加“社區代言人”海選賽和瑜珈下午茶；

（4）東南早報：海選比賽時，進行跟蹤報道（圖片為主，軟文為輔）；

（5）小區燈箱廣告：於社區內進行瑜珈儷人的形象宣傳及活動簡介，塑造良好的企業形象；

（6）大泉州打折網：進行活動的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）；

（7）社區廣播：利用福新花園小區廣場音響進行活動介紹、瑜珈配樂。

（8）樓宇電視廣告：投放樓宇電視廣告，進行企業文化、活動介紹宣傳，提高品牌知名度。（二）活動主題二:瑜珈健康之旅

口號：美儷阿薩娜，健康享“瘦”

1、時間：10月1日—8日

2、地點：泉州知名社區（福新花園、和昌商城、太平洋花園、寶珊花園、南豐新城）

3、活動內容：

（1）健康之旅——體驗瑜珈：10月1日—4日，市民可交納一定費用參加為期八天的健康之旅，在遊山玩水時體驗瑜珈魅力（每天穿插1個小時的瑜珈體驗活動，瑜珈體驗為免費贈送）；

（2）美儷沙龍（含抽獎活動）：10月4日—8日，邀請市民參加“美儷沙龍”，市民只須交納少額手續費便可免費體驗“美儷阿薩娜”館內任何一項活動；

（3）儷人座談會：邀請新老會員參加座談會，大家對“樂出健康、練出美麗”，以及在生活中所遇到的壓力、美容養顏等問題進行了討論，同時穿插了抽獎活動，贈送精美禮品和賀卡！會員在輕鬆的座談會中互相認識、交流，最後一起合影，共度國慶節！

4、輔助媒體：

（1）dm：製作活動宣傳單，以夾報、社區郵箱投遞兩種形式進行投放；

（2）小區燈箱廣告：以形象宣傳為主，活動介紹為輔；

（3）新華都燈箱廣告：藉助新華都十一長假人流高峯期，進行活動宣傳、形象塑造；

（4）大泉州打折網：進行活動的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）；

（5）人員宣傳：美儷阿薩娜於活動前期，入駐小區、擺攤設位，進行宣傳、現場報名活動。

活動預算：（略）

效果評估：瑜珈是都市新興時尚運動，由於屬泊來的外來運動且興起時間不長，真正瞭解的消費者並不多，在小區內進行面對面，手把手式的親身體驗可使消費者瞭解瑜珈的魅力所在；同時這種親民運動，讓消費者備感親切、樂意接受並牢記於心；容易造成追隨式消費，第一個進行現場消費的小區居民容易帶動其它居民的竟相模仿、達到消費潮流的效果；此次活動以品牌認知為目標的表現策略，提高認知度，強化記憶度達到最基本的認知和知曉目的，通過瑜珈表演、互動活動、讓利促銷等方式引發消費熱潮。

注：美儷阿薩娜可根據自身需求，進行活動調整；具體活動流程、活動預算待活動形式確定後另行細分。