大型活動的新聞策劃書大綱

一般的大型活動都需要新聞曝光，擴大知名度，這樣才會激起的連鎖反應，這就是為什麼在考站大型活動中總是有很多的和攝像機到場，這樣才能烘托氣氛！

但是大型活動的新聞策劃確實一項最基本，最重要的事情，沒有策劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對的。一般的大型活動都有新聞策劃書。

內容提綱：

1、大型活動的定義

2、大型活動的特點

3、新聞策劃的定義

4、大型活動的新聞策劃實務

·認真的全面的調研

·風暴策劃

·有效的執行（細節）

·總結與評估

5、媒體傳播和媒介關係是新聞策劃成功的關鍵

·媒體傳播

·正確處理與大眾媒體的關係

6、案例分析

説起來，新聞策劃其實早已有之，恐怕比起廣告來歷史還要久遠。但一直從屬於公關的範疇。1937年成立的美國營銷協會恐怕都始料未及：“市場營銷組合”、“品牌營銷”、“整合營銷”……新聞策劃的枯木逢春，並有分離趨勢是在和“品牌營銷”和“整合營銷”邂逅之後，他們把公關、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞策劃，統統納於旗下，至此，“新聞策劃”（在實踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和“公共關係”逐漸分離並平起平坐。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以説，我國有多少企業就有多少新聞策劃。

近年來，我國新聞策劃、公共關係業取得了前所未有的發展，迎來了最好的契機給新聞公關業創造了很多機會，北京奧運會的成功申辦（XX）、上海世博會的申辦（XX）、國際公關大會的申辦（XX）及籌備和舉辦；中非、財富、上海合作組織、中法文化年、中俄聯合軍演等。在近兩年，國內發生的一系列危機事件，如“非典”爆發的輿論導向和事件控制、大型企業發生的產品信用危機（阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件）、地方政府發生的大型惡性事件（西安彩票案）等，造就了一批實踐經驗豐富的公關高手。所以，新聞策劃、公共關係在其中發揮了積極的潤滑作用。

隨着我國經濟社會繁榮發展和經濟體制的改革，特別是xx大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是xx年以來在全國各地普遍實行新聞發言人制度，給予了輿論監督進一步的法律支持，對廣告傳媒、新聞出版、廣播影視、文化產業的改革與促進，明確了文化、新聞、公關產業的發展思路，細化了產業結構，崔生了如大型活動、會務展覽、文化交流等新型產業。開展大型活動也逐步成為政府機關、社會團體、大中企業展示成果、改善形象、塑造品牌的公關手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關政府資源，並由主要政府領導組成的領導小組協調），共產黨員保持先進性教育活動，中國十大傑出青年評選等活動，都由主辦單位協調有關政府部門成立了專門的宣傳領導機構和工作機構，以便高質量、高效益統籌的開展傳播工作，為所服務的大型活動營造輿論環境。

有效地進行大型活動策劃與實施，正確、高效的實施大型活動的新聞策劃非常重要,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動，這樣有利於我們把大型活動組織的更加完善。

新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關係的方方面面，只有充分認識到大眾傳播在大型活動的重要意義並落實到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實施。筆者就根據自己的工作經歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：

一、大型活動的定義

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人蔘與的社會協調活動。定義主要包括以下三個重要概念：

第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。無論是企業上市舉辦大型活動，還是現在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、羣眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。

第二，要有計劃性。凡事預則立。我們無論做任何事情都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現場執行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發事件計劃。

第三，參與人數眾多，社會化程度高。既然是大型活動，就應該有眾多的人蔘與，但並不是參與人數越多就越是大型活動，筆者認為大型活動應是社會化程度較高，社會各界參與性較強且較廣泛。比如：奧運會就可讓世界各國運動員集中參與、保護母親河行動參與人數達千萬人、全國青少年網上普法大賽參與人數也達數百萬人等，諸如這樣的活動參與程度高、參與人數多、社會程度高。

第四，確保安全性。任何一項活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發現隱患並解決，政府有關部門發現也將會停止活動的舉辦，如果在一項大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴重的事故。現在北京等地對大型活動的審批越來越嚴格（市政府專門成立了大型活動辦公室負責統籌協調），充分體現了以人為本的科學發展觀，體現了對人民生命財產安全負責任態度。