OPPO廣告文案策劃範文（精選20篇）

OPPO廣告文案策劃範文（精選20篇）

OPPO廣告文案策劃範文 篇1

電視是現代所有廣告媒體最大眾化的媒體，也是一種家庭化的娛樂媒體，具有很強的親和力，除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優點以外，還有很強的信賴感，感染力，並容易產生話題。並且通過演員、場景、道具、圖形、字幕音效的組合，視覺要素和聽覺要素互補，產生一種張力，達到一家一等於三的效果.

什麼電視廣告可以稱為優秀廣告，我無法具體説明，但是我看一廣告後，我瘋狂的去了解這個產品，甚至是這個品牌的其他產品，甚至是這個品牌的發展歷史。

。oppo公司是一家以健康長久和國際知名品牌為追求的的時尚數碼產品供應商。oppo品牌全球註冊，致力於打造國際化的品牌形象，目前主要產品為手機、微型數碼，oppo的產品，造型設計上力求時尚精美，在功能上力求簡單易用，OPPO的目標是成為全球知名的品牌，樹立中國企業健康長久的典範。

20xx年9月，OPPO發佈了今年的旗艦產品OPPO N1，以其獨有的206度自由停旋轉攝像頭，帶來智能手機工業設計的突破和全新的拍照體驗，給行業帶來了不小的震驚，旋轉一時成為手機行業的熱點。除了具有顛覆意義的旋轉攝像頭，帶來全新的拍照體驗之外，為了給用户帶來更多的拍照樂趣，OPPO特意為N1研發了一款具有遙控拍照、手機防盜功能的創意配件——O-Click，暱稱小叮噹，同時該機的背部觸控操作也堪稱一大創新。

OPPO N1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演為陳坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋轉的鏡頭，和後蓋觸控功能。廣告拍得非常用心，畫面也很唯美。今天我主要介紹男生篇，本廣告用陳坤的獨白貫穿故事的始末。

文案：今天是拍攝的最後一天，會不會是我們的最後一天

她不知道，我一開始就喜歡她

她不知道，不工作時我一直在關注她

她不知道，那些時候多想靠近她

他不知道的，怎麼讓她知道

“你有喜歡的人嗎.....................有沒有喜歡的人”

我喜歡的

今天是拍攝的最後一天，也是我們的第一天

電視廣告具有很強的信賴感

廣告的1分02秒，正在拍攝的時候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑進棚子裏躲雨。陳坤找遍全身都沒有發現手機，他在襯衣口袋裏拿出小叮噹，按下去之後，放在在另一個棚子箱子上的手機鈴聲迴應了他。而在手機旁邊的江一燕，温柔的把手機遞給了他。通過陳坤找手機的情節不僅他們有了一次接觸，同時也介紹了小叮噹的使用方法和優勢。

廣告的1分20秒，沒有拍攝的時候，陳坤坐在椅子上休息，遠處，幾個化粧師在幫江一燕補粧。陳坤扭頭靜靜的看着她，然後用手機偷偷拍下來.廣告的2分05秒，江一燕在車上休息，旁邊的座位是空的，陳坤很想靠近她，於是走向車子，誰知，半路殺出個程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁邊，陳坤無奈的坐在前排。他不敢回頭看她，只能拿出手機，旋轉攝像頭悄悄的照下一張。通過陳坤對江一燕的默默關注，從他為她拍攝的照片，可以得知本手機無論是遠距離拍攝還是近距離拍攝，效果都非常好。

廣告的2分40秒，拍攝工作已經結束，大家都在相互道別，陳坤準備自拍一張留作紀念，正舉着手機，江一燕走過來，要求合照，瞬間其他的工作人員也湧過來湊熱鬧。陳坤把手機放在不遠處的箱子上，並扭轉攝像頭，調整角度，然後按動小叮噹，咔嚓一聲，一張張清晰的笑臉就定格在手機裏。

在廣告的末尾，江一燕問陳坤是否有喜歡的人，陳坤沒有回答她。而是把自己的手機遞給他。扭動攝像頭，手機進入自拍模式，屏幕裏出現了江一燕美麗的臉。放在背後的手按下小叮噹，咔嚓一聲，屏幕裏的畫面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間，他滑動手機背面的感應區域，以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現在她眼前。在最後的情節，手機的三個創新功能得到了完美體現。

電視廣告同時提供聲音和畫面，畫面生動逼真，可以把產品的外觀、質感準確的表現出來，給人以直觀的印象。同時，電視廣告還可以進行產品性能和使用方法的演示，增強廣告説服力。

電視廣告具有很強的感染力

這則廣告全程在歐洲拍攝，場景優美，再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟，畫面感十足。再配上勤快的音樂和陳坤充滿磁性的真情獨白，整個廣告具有強烈的衝擊力，營造了一種文藝唯美的情感氛圍，容易打動消費者的心理，使他們產生好感。

電視廣告容易產生話題

這則廣告把產品的優勢信息巧妙的融入這美好的愛情故事裏，消費者看過後，很容易在第二天交談中談論成為話題，無論他們談論的是手機信息，還是俊男美女，還是故事情節，不管怎樣，都會在無形中擴大了廣告的傳播範圍和影響。這種效果在倡導新型價值觀的意識形態廣告中，表現的更為明顯。

電視廣告生活形態式

廣告的切入點不是產品或服務，而是使用它們的人，讓觀眾覺得產品或服務已經成為人們日常生活不可缺少的一部分。採用這種方式，真實性非常重要，要讓觀眾覺得不是為了推銷產品故意設計的情節。本廣告通過一對相互喜歡男女，利用手機產開心扉。場景的搭配，人物的對話和商品出現的時機都恰到好處。

OPPO廣告文案策劃範文 篇2

廣告標題：自信·美麗，OPPO音樂手機

廣告正文：相信我，其實每個女人都可以是美麗的。因為漂亮和美麗從來都不是同義詞。也許你不是天生麗質，也許你並非傾國傾城，也許班花校花的頭銜從來都戴不到你的頭上，你也不必感到自卑。因為，你也可以是美麗的。自信的女人最美!OPPO音樂手機，給自信的美麗女人。

廣告標語：完美音質，品味生活。

附文：OPPO音樂手機歡迎您的選購，暑期促銷即將開始，敬請關注!

廣告分析：OPPO音樂手機以完美的音質作為主要的賣點，但更多的是情感訴求型的廣告。

廣告風格：清新，唯美，以情動人。

廣告訴求對象：青春期的男女。

廣告類型：繼承了以愛情為主線的訴求方式。

OPPO電視廣告設計:

《生日篇》

黑暗的背景下燭光跳躍，一羣花樣男女圍着一個女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時候，另一個唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人好奇的尋找着聲音的來源。女孩在一大堆生日禮物的裏找到了一個精美的包裝盒，打開看時，裏面是一部OPPO手機。原來是這部音樂手機在播放着生日祝福。女孩打開手機，一張電子賀卡就浮現在她的眼前。這時候，鏡頭拉回到 兩年前。

那時的她作為新生剛剛走進大學的校門，保守、拘謹、羞澀，不知所措，茫然的看着喧囂的人羣。這時候，一個陽光帥氣的男孩走了過來，幫她辦理入學事宜，熱心的解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書，開導她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開朗活潑的女孩。

有天女孩興沖沖的去找他，卻看見他和另一個漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺得自己和那女孩相比相形見絀，失望的走開了。

回到現實中，男孩出現在門口，身邊是那個漂亮的女孩。然後男孩對女孩緩緩地説道，這是我妹妹。女孩的臉由陰轉晴，衝過去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語：自信·美麗，OPPO音樂手機。

OPPO廣告文案策劃範文 篇3

廣告名稱：oppoA203音樂手機

廣告長度：30秒

產品説明：OPPO用簡單的文字來表達，就是“年輕、清新、國際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機。外形時尚，價格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學生喜愛的手機。OPPOA203為你展開不一樣的手機親密傾聽之旅。作為OPPO旗下的第二款滑蓋機音樂手機，其擁有非常時尚的外觀設計，非常適合女性朋友使用。OPPO A203採用滑蓋設計，擁有純白唯美的機身色調，機身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 OPPO—A203，或規則有序，或隨意排布，給人以無限的遐想。

廣告構思：大學校園裏，陽光下女孩子坐在草坪下帶着耳麥聽着手機音樂輕聲哼唱。男孩子恰逢經過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學校的一次唱歌比賽中，他終於看見了正在舞台上的女孩，找尋到心中所愛。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你

廣告風格：歡快、陽光、清新

廣告訴求對象：時尚的年輕消費者

.廣告標語：oppo音樂手機期待你的選購，暑假即將開始，給你一個清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機已完美音質為賣點，時尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。

分鏡頭腳本：

鏡頭一 ：陽光燦爛，微風清涼的午後，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手裏拿着oppo音樂手機戴着耳麥聽着歌，輕聲地哼唱起來。

鏡頭二：此時，經過樹林的男孩子，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽。

鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什麼模樣，並想認識她。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發現沒有人影，很失落，正要離開卻發現遺失在草叢裏的一串音符鑰匙。

鏡頭五：男孩撿起草叢裏那串音符鑰匙，想着也許有機會再見到她。每一天男孩子都特地過來待一段時間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月，卻始終沒有遇見。男孩有點失望和失落

鏡頭六：學校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節目表演，過了許久，男孩子覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個長髮飄飄、裙襬飛揚的女孩子在台上沉醉的歌唱。

鏡頭八：女孩子在後台收拾完備，正欲離開，這時候看見遠處一個男孩子手裏拿着那串鑰匙環在遠方微笑着看着她，他們相視而笑。

鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午後，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶着耳機聽着同一首歌。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)

畫外音：天聲一對，遇見最真的你

OPPO廣告文案策劃範文 篇4

別克

別克：心靜，思遠，志在千里;有空間，就有可能

登頂的那一刻，眼前羣山起伏，心裏卻平靜如水。

成功，只是一個逗號，

最高的那座山，永遠都在心中。

正如您沉穩而不失激情，成功而不忘超越，

別克，也在不斷賦予成功以新的內涵，

從單一轎車品牌

躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐

等子品牌的別克母品牌

與您一起，開闢一個又一個里程碑

君威Regal：心致，行隨，動靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;

別克凱越Execelle：全情全力，志在進取

OPPO廣告文案策劃範文 篇5

千里馬2：心有多野，未來就有多遠。

夢想激湧，每個成就都是起點

雷霆動力，縱情千里

勇者，從不滿足現狀;智者，尤擅提升自我。

風不息，浪不止，追求永不停步，

千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質，為了您的更高夢想，

千里馬2，心有多野，未來就有多遠。

海，有我的視野，沒有我的速度;

風，有我的速度，沒有我的內涵;

山，有我的內涵，沒有我的夢想;

疾風獨領，態度決定速度

追風的，被風帶走;

領風的，帶着風走

OPPO廣告文案策劃範文 篇6

一、數字液晶電視

產品——帶機頂盒的大尺寸高清液晶電視。

對象——小康及小康以上家庭

優勢——作為最新型號的液晶電視，其優勢有以下幾點：

1.領先時代

作為站在時代發展最前端的民用家電，其先進的製造技術、領先的設計、強大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買慾望的優勢。

2.自帶機頂盒(DVB)

數字電視機頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用户在現有模擬電視上，觀看數字電視節目，進行交互式數字化娛樂、教育和商業化活動的消費業電子產品。

作為一種近年才新出現的信息家電，機頂盒一般都需要另外購買和電視連接並且價值不菲。這款電視自帶機頂盒的特點可以讓現今已經開始普及數字交互電視的消費者省去再次購買機丁盒的麻煩和額外的消費。

3.大尺寸、高清

除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標準和技術難度的就是尺寸和清晰度，作為同時擁有大尺寸和高清晰兩大優勢的液晶電視，是相當能夠吸引到消費者的目光的。

廣告創意(第一套)——

廣告標題：再現另一個真實的世界

廣告正文：

電視動態廣告，初步內容：畫面為一個領人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結果碰到電視屏幕再不能進，演員才醒悟過來，那只是液晶電視的畫面。 接着液晶電視這個產品佔據整個畫面，同時出現文字：(產品品牌)，再現另一個真實世界。

廣告口號：

(產品品牌)，再現另一個真實世界。

OPPO廣告文案策劃範文 篇7

這是一場震撼視覺的饕餮盛宴，更是未來科技與唯美藝術的燈光秀場。全新奧迪TTS跳動的色彩與夢幻矩陣式LED大燈，在閃耀的鎂光燈下耀眼奪目。一個鐘情賽道，尋覓極限快感;一個擁抱天空，沐浴陽光享受生活。一種完美，兩樣呈現，無關乎炫耀，只為陪伴那個志同道合的你。

20xx年前，他們注視獎盃，

20xx年後，他們舉起獎盃。

20xx年前，他哭了，是痛苦，

20xx年後，他哭了，是喜悦。

成功緣自年復一年得不懈努力!

當絕世佳人，遇到未來跑車;當窈窕身姿，邂逅超前理念;不期而遇的兩種完美，迸發耀眼火花。嫵媚性感與魅力科技相互輝映，在各自世界中演繹精彩獨領風潮。

這一程，

我已拼盡全力，

即使羽翼折斷，

滿身傷痕，

我依然奮力飛向更遠的地方。

我不怕失敗，

因為我僅需駐足片刻，

就將繼續展翅翱翔。

全新奧迪TTS以醉人聲浪，撕破凡間寂靜;以澎湃動力，演繹賽道風雲。以未來姿態承載跑車之魂，無需張揚，聲浪控場，風馳電掣間，嗨谷賽道便是最佳舞台。引人矚目間，驚豔全場。

OPPO廣告文案策劃範文 篇8

廣告標題：輕鬆實現人與電視的交流

廣告正文：

電視動態廣告，初步內容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放着無趣的節目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點播的想看的節目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視説個話，讓電視不再無聊。

品牌標誌畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。

廣告口號：和電視説個話，讓電視不再無聊

廣告計劃：

在不同時段投放兩套不同的方案，務求能夠觸發到不同類型人的不同購買點。 初步方案：

第一套方案主要體現電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個時間看電視的往往追求生活質量的提高，表現在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個時間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。

第二套方案：

主要表現電視自帶機頂盒，可以輕鬆實現交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時段投放，在這個時間看電視的人往往被電視節目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。

廣告預測：

讓目標購買者瞭解到這個產品的基本信息和最大亮點。初步預計讓六成以上的目標消費者對產品產生興趣和購買慾望。

二、便攜式電動刮鬍刀

產品——便攜式電動刮鬍刀

對象——白領，需要形象但工作忙碌者

優勢——

1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;

2.可調功率：功率大小，刀片轉速可調，降低刮鬍後的不適感

3.高性能充電電池，可長時間使用

4.刀頭設計巧妙，刮鬍效率高，效果好

5.外觀設計時尚

廣告創意——

廣告標題：從容面對一切挑戰

廣告正文：

1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮鬍刀放進隨身的包中

2.電視廣告：一白領匆忙中衝如電梯，神態狼狽，鬍子拉渣的，進入電梯後，男子從電梯牆壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕鬆一笑，接着從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動刮鬍刀，一翻整理之後，電梯門打開，一個精神抖擻，形象陽光的高級白領邁出電梯。

產品畫面，文字：讓你從容面對一切挑戰

廣告口號：讓你從容面對一切挑戰

廣告計劃，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在户外和地鐵中，這些地方往往是目標消費者經常經過的地方，容易引起他們的注意。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點投放，對於目標消費者來説，這段晚飯後的時間，往往是他們看電視放鬆的時候，這個時間投放容易進入他們的視線。

廣告預測：

產品眾多的優勢通過廣告讓消費者知道並瞭解，讓他們在需要購買同類產品是會首先想到這個產品。

OPPO廣告文案策劃範文 篇9

我們要自編自拍自導自剪一劇，光寫劇本就有點麻煩，因為要涉及到拍攝啊，而且學校就給2小時的拍攝時間，劇本得仔細籌劃啊，要在學校拍。想了好多關於拍攝的學校地點，現在呢，只是初步吧，劇本還沒完全想好呢。在網上找了些劇本，可惜有點不宜，也好，自己寫，不偷懶了。——下邊是我搜集的一些劇本。

1Action

中景。凌晨。

1個大而空的房間。

光線黯淡。

一張乾淨的白色大牀。1個側睡的女子。

牀頭右側有1個弱弱冷白色燈光的枱燈。

亂七八糟堆放的日記本，白紙，沒有蓋蓋子的鋼筆，透明大水杯。

左側有1個插了一小把藍色薰衣草的花瓶。

鏡頭推進。

特寫。

側臉。(長髮，有髮絲垂下來。)

長長的睫毛。眼睛慢慢睜開。(前奏結束)

恍然間，她伸過手。

試圖尋找什麼的姿勢。

手在接近枕邊的位置稍稍停頓。

落下蓋住自己的眼睛。

畫面剪接。

清晨，陽光灑進來。

同樣的房間。

同樣的牀。

左側的花瓶插滿香水百合。

短髮的她。

清晰的側臉。

她伸出手，觸摸枕邊人的臉。

那個男人緊閉雙眼，孩子樣地皺皺鼻子。

用手揉亂她的頭髮。

她躲進被窩咯吱地笑。(笑聲漸隱在歌聲裏)

畫面切換。

凌晨。

她扭亮枱燈。

她坐起來。(白色吊帶睡裙)

特寫

正面

空洞而迷糊的睜着眼睛。

漸漸迷漫悲傷。

她咬緊嘴脣。

中景

她抱着枕頭坐在牀上的瘦削的側影。

長髮滿肩，孤單而單薄。

她看着枱燈邊的大空水杯。

鏡頭跟隨她的目光。

乾淨的杯沿。

畫面疊印。

杯沿上漸漸隱現出1個粉紅的脣印。

有水升起來。三分之一杯水。

他拿起水杯，對着脣印喝水。

畫面如水墨畫一樣漸隱。

高斯模糊。

切回凌晨的房間。

模糊地顯出她的笑容。

畫面清晰。

她的笑容迅速消失。

她像要甩掉什麼似的狠狠地甩了一下頭。

用手捂住臉。

黑暗中，一張一張的黑白畫面。

照片一樣，閃現。(她那時候還是短髮，清爽而陽光)

餐桌邊，他坐在她的旁邊，捏她的鼻子。

他牽着她的手過馬路。

顛簸擁擠的公交車上，他緊緊地護着她。

他大大的擁抱。他滿是愛憐的目光。

他牙膏廣告一樣的笑容不斷交替。

她羞怯而幸福的表情。

遠景。仍然是黑白畫面。

大雨中，他們在樹林裏擁吻。

深紅色的雨傘(唯一的色彩)倒放在他們二人之間。

從另外的角度，特寫。

他穿着運動鞋的腳。她踮起的腳尖。

雨水滴落在傘上。

特寫。晶瑩的水滴飛速滑落。

畫面疊印。

深夜的房間。

她捲成一團，用雙手緊緊抱住膝蓋。

她眼角的淚水。

在睫毛間顫抖。

淚水從臉頰滑下。

她起牀，隨手抓一件外套。

夢遊般套上運動鞋。下樓。

跌跌撞撞地開始奔跑。

跟拍。

濱江路。

凌晨的薄霧。影影綽綽的建築。

街道上很少的車輛。

人行道有早起跑步的或鍛鍊的人。

路燈下拉長的影子。

畫面剪接。

高斯模糊。

他發短信給她。

她打開手機。

特寫。手機屏幕。

我走了。

她按下幾個字，不要走，停頓2秒，逐一刪除。

按下再見。發送。

她跑到江邊，蹲下。

鏡頭拉開。

遠景。

她蹲在那裏。

江面，遠山。

光線黯淡。

中景。

她蹲在那裏。

光線漸明。

鏡頭自江面。

推進。

遠山漸進。雲層漸亮。

日出。

她蹲在那裏。

緩緩抬起頭。

目光自江面往上。

遺忘----餘音起。

她仰望着朝陽。

在陽光下慢慢地閉上了眼睛。(光線柔和)

平靜而安寧的江面。

朝霞的橘紅色光倒映。

漸進明亮。

Ending-----------------

2《足夠》

、黑場

聲音：冰塊敲擊玻璃杯壁的清脆聲，繼而是液體倒入酒杯的聲音，冰塊漲裂的聲音。

2、由黑漸顯，一隻紅酒杯特寫，搖晃。

3、酒杯放下，鏡頭移動，隔酒杯拍攝，變形的人坐在桌旁。

4、手握筆在紙上漫不經心地書寫，鏡頭逐漸變焦，紙上是歌詞的最後幾行，“雲淡風輕後，我才看透，有你的回憶就足夠”，落在“足夠”兩字上，出片名，隱黑。

5、手指與琴鍵特寫

6、中景彈琴(小搖臂)

7、過肩鏡頭推向琴譜，虛焦

8、長焦中景，面向鏡頭走來的女主角

9、側移中景，男主角揹着吉他走過校園。

10、小全，男女主角逐漸相向走近。

11、近景，變速做慢，就在兩人擦身而過的瞬間，女主角的表情變得不自然。

12、搖臂小全，還是剛才變慢的速度，鏡頭逐漸升起，俯拍兩人走過。

13、近景，低視角，兩人分別左右出畫，變焦為後景的一朵花或者別的象徵美好和希望的景物。隱黑。

14、黑起，場景為琴房，女主角彈琴鏡頭一組。

15、中景，隔窗户玻璃拍攝琴房內的女主角，變焦，窗户玻璃上映出男主角清秀的面龐。

16、特，戛然停住的手指。

17、推來的門，門口站立着男主角剪影。隱黑。

18、黑起，學校的琴房或是別的場景，男女主角和樂隊其他人員一起排練。

19、中景移動，鐵路邊走過的男女主角。

20、小全，排練。

21、近、男女主角在排練中眼神的會心一遇。

22、近景背跟，逆光，兩人在鐵軌邊慢慢走着的腳，上搖，兩隻握在一起的手，隨着手的晃動，陽光忽隱忽現。

23、酒吧演唱小全

24、運河邊歡快前行的自行車，車上是男女主角。(類似場景一組，還可以有放飛的風箏等與排練和演出對剪)如果用放風箏的鏡頭，最後1個鏡頭為掛在樹上的斷了線的風箏，為後半部分的分手鋪墊。

25、酒吧中的演出。

26、演出結束，男主角和幾個女孩一起喝酒歡笑，甚至有一點親暱地舉動。

27、近景，女主角默默收拾琴。

28、男主角和女孩為前景，女主角揹着琴獨自離開酒吧。

29、夜景，過街橋上女主角憑橋遠眺，城市迷離的燈光逐漸虛焦，隱黑。

30、房間內中景，男主角在一間屋裏獨自彈着吉他，女主角坐在桌前吃飯，在她的旁邊是一付空碗筷。

31、同景別，女主角一直不動，男主角在屋裏坐立不安。

32、同景別，男主角揹着琴走過飯桌，出畫。

33、女主角收拾行李，最後把已經斷了的風箏線軸裝進行李箱。

34、從屋裏拍攝女主角留戀地看了小屋最後一眼，關門。隱黑。

35、黑起，彈鋼琴場景，小全。

36、中景，從背後拍彈琴，有人入畫，走過鋼琴，放下一杯紅酒，走遠，隱約看得出是男主角身影。

37、隔紅酒杯拍彈琴。

38、鋼琴的振顫帶動紅酒在杯中震動的特寫。

39、酒杯被一隻手拿起，鏡頭隨之移動，酒杯出畫，鏡頭落在鋼琴上的曲譜上。

40、曲譜的特寫，歌名“足夠”。

説明：

1、

建議全片拍攝為黑白效果，只有紅酒、校園相遇時的紅花和風箏為紅色，且在風箏掛在樹梢的鏡頭中，風箏也要由紅色漸變為黑白。

2、

使用紅酒在開頭和結尾是為了讓它作為1種情感的符號，它代表着經過歲月的積澱和窖藏之後的感情，代表着醇厚也代表着洗盡鉛華，是對歌曲“足夠”的形象化詮釋。

3

mtv<在雨中>分鏡頭腳本

在雨中看見你的身影

突然那麼悲傷那麼瘋狂

剎那間往事湧上心頭

時光飛逝掉進了回憶

有一次一起去看電影

那個故事感人肺腑

還記得你流着眼淚

在黑暗中我們緊緊相擁

在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中

我們還能不能像從前那樣緊緊相擁

在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天

我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中

在雨中想起你的模樣

感覺那麼温暖那麼哀傷

剎那間你似乎就在眼前

一切好像回到了從前

很多次一起走在雨中

那個情景浪漫如夢

還記得你總是靠着我肩膀

在雨中我們緊緊相擁

在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中

我們還能不能像從前那樣緊緊相擁

在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天

我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中

在這場淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚的雨中

我們還能不能像從前那樣緊緊相擁

在一切甜蜜的瘋狂的都遠去的今天

我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中

分鏡頭腳本

01、雨景自然 全景 6秒

02、植物被雨水澆灌的特寫 3秒

03、地上雨滴落下的景色特寫 3秒

04、雨景建築物流水 全景 3秒

05、人羣頂傘走過、沒頂傘的跑過 側面全景 4秒

06、A在屋內來回踱步 側面全景 3秒

07、A踱步到窗前停下往窗外看近景正側 3秒

08、透過窗户看見外面的雨景 3秒

09、外面來往的人羣3秒

10、A呆呆的望着窗外 2秒

11、B頂傘抱着書走過 4秒

12、A站在窗前看見B欲打招呼(開心而又憂傷)正面中景 3秒

13、A的表情特寫欲言又止3秒

14、B消失在窗前 全景 2秒

15、A的手部特寫微抬起準備打招呼又無奈的放下3秒

16、A的表情特寫失落而有無奈 2秒

17、A轉過身靠在窗邊目光痴呆看着窗邊的小雨正偏側面全景3秒

18、A靠在窗邊目光痴呆看着窗邊的小雨 正偏側面近景2秒

19、窗邊的雨滴特寫 4秒

二、

20、A挽着B的手在路上走 背面全景 2秒(晚上)

21、A挽着B的手在路上走 正面近景 2秒

22、A和B進入影院門口，裏面許多人 中景 背面 3秒

23、影片鏡頭3秒

24、A和B坐在一起看電影 正面中景 3秒

25、A和B坐在一起看電影 側面近景 2秒

26、A和B的手握在一起特寫 2秒

27、電影鏡頭 2秒

28、B近景2秒

29、B流淚 特寫3秒

30、A回頭看B 近景 2秒

31、A安慰B近景 2秒

32、A緊緊握住B的手B靠在A的肩頭 鏡頭由特寫逐漸拉遠到全景 5秒

三、

33、宿舍門口拍攝的雨景 4秒

34、地上的雨水特寫 4秒

35、A和B在雨中擁抱在一起 全景3秒

36、A和B在雨中擁抱在一起 中景 3秒

37、A和B在雨中擁抱在一起 近景鏡頭圍繞A和B稍仰視旋轉180度 5秒

38、A1個人在雨中頂着傘站在原地 特寫 2秒

39、A1個人在雨中頂着傘站在原地 中景 2秒

40、A1個人在雨中頂着傘站在原地全景 3秒

41、周圍雨景的全景5秒(後期為疊畫效果，疊37的畫面)

42、A的特寫鏡頭轉動100度以上 3秒

43、A的側面近景(A的傘掉在地上) 3秒

44、A站在雨中鏡頭由近拉遠到全景 5秒

四、

45、A1個人走在操場上沒頂傘正面全景 3秒

46、A慢慢停下來正面中景 3秒

47、A看着前方微笑側面特寫 3秒

48、主觀鏡頭前面特寫，什麼都沒有4秒(疊畫)

49、B站在前面頂着傘象A微笑 4秒(疊畫)

50、B微笑着走過來與A共頂一傘側面近景 5秒(疊畫)

51、A微笑着仍然站在原地側面中景 (虛幻 )(疊畫)

52、A微笑着仍然站在原地側面中景 鏡頭開始漫漫模糊4秒

53、A和B一起走在操場上有説有笑背面全景 3秒

54、A和B一起走在操場上有説有笑側面近景 3秒

55、A和B一起走在操場上手挽着手正面中景 3秒

56、主觀鏡頭，前方大雨的全景 3秒

57、B靠在A的肩膀上，A手挽着B的肩膀B的正側面 近景3秒

58、B突然跑出雨傘開心的去淋雨正面中景 4秒

59、B在雨中感受雨的特寫側面 4秒

60、B在雨中張開雙手轉，A在近處温柔的看着B笑鏡頭由焦點由B轉到A，全景5秒

61、B看着A笑過肩中景 2秒

62、A微笑 過肩近景 2秒

63、B笑着衝向A懷中 中景過肩 4秒

64、B抱住A，A楞住 近景 3秒

65、B跑出傘説道：來追我啊。側面中景 3秒

66、A笑着扔下傘追向B特寫正面 2秒

67、A扔下傘追向B(B躲避，A追着與B打鬧跑遠)後側近景 15秒

68、B在操場轉着感受雨A站在旁邊也大叫着感受雨遠景 6秒

69、A停下深情的看着B過肩中景 3秒

70、B也停下看着A過肩中景 3秒

71、A大步走向B，並抱住B過B肩中景 4秒

72、A和B 抱在一起側面近景 3秒

73、A和B 抱在一起側面中景鏡頭轉動一圈

74、A和B抱在一起側面全景鏡頭漫漫拉遠 轉向天空

75、A呆呆的站在操場上側面特寫 3秒

76、A走遠後面中景 5秒

77、A入畫走到傘前停下檢傘 正面全景 4秒

78、A檢傘(接動作)站起，頂上走了消失後側中景 6秒

4

鏡號 景別 運動方式 畫面描述 時間長度 注

1 特寫 無。或者手持 各色人等的隨着節奏運動的腳。 總長度在18s內。也就是在唱詞開始之前。相似體為：隨着節奏運動的腳。

2 特寫 同上

3 特寫 同上

4 特寫 同上

5 特寫 同上

6 特寫 拉至中近景並移至旁邊另外一位舞者。 舞者呈伸開雙臂類似開窗户狀。 相似體為：伸開雙臂打開窗户的動作

7 中近景 無。或手持另外場景中一人打開窗户動作，並跳出窗外。

8 近景 由上至下移 鏡7中人物跳出窗外從空中落地的腳 相似體為：2個位置相似的腳。

9 特寫 移並拉至小全。或手持 另外一雙位置相似的腳。樂隊在唱歌的場面 鏡8結尾與鏡9開頭的鏡頭運動方式要相似

10 特寫至小全。 手持。 歌手唱歌的畫面。

可從正面，側面，給歌手。也可以給吉他特寫。彈吉他的手特寫。諸如此類。

14s。第一段唱詞部分。 本段要嚴格對應歌曲口型

11 ——(10)

12 ————(10)

13 ————(10)

14 ————(10)

15 ————(10)

16 ————(10)

17 ————(10)

18 ————(10)

19 小全 固定 歌手唱歌的畫面。麥杆位於畫面1/3處 相似體為：麥杆與拖把棍。要求位置基本一致

20 小全 固定 另外1個場景中豎着拖把拖地的人本段為唱詞最後1個字時快速切換的鏡頭。鏡頭時長從鏡19的8楨逐漸降低至鏡23的4楨

21 小全 固定 同鏡19

22 小全 固定 同鏡頭20

23 小全 固定 同鏡19

24 小全至中近 移 同鏡頭20。旁邊有一人從拖地着面前走過，被滑倒從而後仰。 16s。第一段唱詞部分之後的伴奏部分。相似體為：後仰的動作

25 中近景 固定 舞者360度後仰翻，然後轉身舉起示意成功的雙手 相似體為：舉起雙手的動作

26 中近 固定 另外1個人舉起雙手，手中物品灑落

27 近景至中近 拉。鏡頭由倒着反拍移為正視角，隨後移至倒立者旁邊的跳繩的人 一人倒掛在單槓(之類)物體上，旁邊有1個跳繩的人相似體為：跳繩的人的繩子與鼓手的鼓槌

28 中近景 固定 鼓手打鼓

29 中近景 手持，側面 歌手唱歌28s。第二段唱詞。歌曲的48s到1m16s處。

30 近景 固定，正面 歌手唱歌

31 近景拉至中近 移。側移動到正面 貝斯手

32 特寫拉至中近景仰拍 手持，移動吉他特寫拉至吉他手

33 小全 移，環繞，可用手持解決軌道 樂隊

34 中近 移，從背面移動至正面 歌手唱歌

35 特寫 固定 掃弦的手 相似體為：掃弦的動作

36 近景 俯拍在紙上亂畫線條的人，動作需與掃弦節奏一致

37 近景 側 鼓手打鼓 相似體：打鼓動作

38 中近 側 拿錘子擊打的工人

39 近景 斜俯拍，正面 拿菜刀剁菜的人 相似體：剁菜的動作

40 中近 斜俯拍，正面 鍵盤手彈琴

41 近景 側 歌手唱歌

42 中近景 側面 吉他手懷抱吉他 相似體：吉他的角度與枱球杆的角度

43 中近 打枱球出杆的人14s。1m16s至1m30s處

44 近景 正 路人猛然抬手，彷彿被擊打了一下 相似體：路人的手和歌手伸起的手

45 近景 側 歌手向上伸手振臂

46 小全 正，環繞移動 歌手彎腿向上跳 相似體：跳的動作

47 大全 正空地上幾個人肩並肩一起跳躍，並落地跳類似“大上海“的踢腿舞蹈

48 中近 側，移 1個打架者踢另外1個人，鏡頭移動至被打者為畫面主體，此人從地上弓腰站起 相似體：弓腰起立的動作

要求鏡48與49中人物在畫面中位置及比例一致

49 中近 側 吉他手由弓腰彈琴起立

50 近景 正 鼓手甩頭打鼓16s。1m30s至1m46s處

51 中近 側 一男子從一女子身後搶其包一路狂奔 相似體：跑的動作

52 中近 側 換人換場景跑

53 同上 同上 同上

54 同上 同上 同上

55 同上 同上 運動員跑着跳沙坑 相似體：跳起的動作

56 中近 斜側 主唱跳起，落地

57 近景 斜側 鼓手打鼓

58 特寫拉至中近 正，手持主唱的吉他拉至主唱中近

59 特寫 主唱的嘴巴(或者眼睛) 45s1m46至2m31

60 近景 正 主唱的臉

61 中近景 小幅度移 主唱

62 小全景 仰拍，小幅度移 主唱

63 中近景 某圓臉樂隊成員的頭 圓形為相似體

64 遠景日出海洋的畫面

65同鏡63

66同鏡64

67同鏡63

68 中景 側 吉他手掄吉他。 相似體：掄棍子的動作

69 中景 側，同樣角度 操場上有人揮動棒子

70 中近景 正面 馬路上行人伸手接到1個棒球，此人的手半舉着 相似體：半舉着的手的動作

71 中近景 正 鍵盤手抬起的手，然後鍵盤手的手放下來按鍵盤相似體：手往下按的動作。注意鏡頭71和72中手按下來的位置兩鏡頭中要一致。

72 中近景 略俯 幾個人圍桌打牌，中間1個擊打桌子的手。隨後此人揪起旁邊1個人按倒牆上 相似體：被按倒牆上

73 中景 略仰。隨後鏡頭移至次人腳部近景 另外1個場景中，1個猛然後退貼在牆上的人。隨後此人為了躲避地上的積水而跳起來往前走。相似體：跳起的動作

74 近景另外1個跳起的人，但是他跳到了滑板上。

75 中近景 側 滑行中的滑板少年 相似體：運動中的人上半身

76 中近景 正 奔跑的人

77 近景奔跑的腳

78 中近景另外1個奔跑的人

79 近景奔跑的腳

80 中近景 另另外1個奔跑的人 相似體：奔跑姿勢

81 中近景 側 歌手弓腰做奔跑姿勢 29s

2min31s處到3min0s處

82 近景 正 歌手

83 特寫 正 歌手掃弦

84 中景 側，環繞移動 歌手 此處效果為快切

85 近景 正 歌手的臉

86 近景 正 中年歌手的臉

87 近景 正 老年歌手的臉

88 近景 正 歌手的臉

89 近景 正 老年歌手的臉

90 近景 正 歌手的臉

91 近景 正 老年歌手的臉

92 近景 正 歌手的臉

93 中近景 背，逆光 某高處，日落，歌手或者其他一男一女的背影 此處鏡頭可以延長到4s左右，到“我看見希望在前方”左右

94 近景 側 歌手歌唱

95 中景 正，仰，環繞移動 歌手歌唱 此處到“我放聲歌唱”處

96至倒數第兩個鏡頭 中景 環繞移動此處為所有參演人在不同場景佇立時鏡頭環繞移動的剪接。畫面中的人和場景在不斷變化，但是要保證鏡頭環繞移動的連貫性不變。到3min15s處 此處大概6-7幀1個鏡頭，所以大概鏡頭數量為60個左右。

最後1個鏡頭 大全景 正，略向上移 畫面中為整個樂隊。

主唱歌手伴隨着最後的尾音做1個謝幕或者揚起雙手或者其他類似比較炫的姿勢。隨着音樂最後漸漸淡黑。

出片尾字幕。

OPPO廣告文案策劃範文 篇10

以動畫片《小豆取媳婦》為例

小豆娶媳婦分鏡頭

第0場:配字幕《這是一個古老的小鎮》。。。。。

時間:早上{需要體現朝氣蓬勃}

白天 外景 街頭

鏡頭1:特寫(移) 陽光斜斜的照在街頭的牌坊顯出李莊2個大字。

鏡頭2:全景(移) 顯示熙熙攘攘的小鎮早晨的熱鬧。人羣來來往往。攝像機在人羣裏穿梭。

鏡頭3:遠景 由遠及近 一家小店面前的人排起了長隊，而且打多數是年輕人(鏡頭從隊尾聚焦到隊頭)視線停留在小店的招牌上:李豆漿。

第一場 豆漿店內

鏡頭1:近景 由上及下 從招牌的上面移到店內，一個美貌的姑娘很有禮貌給顧客發着熱騰騰的豆漿。 報角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)

鏡頭2: 中景 旁邊有個翹起2郎腿的胖老者一邊監視着排隊的情況一邊悠閒的喝着早茶. 報角字幕出(豆漿店老闆:李豆漿)

鏡頭3:特寫 一個小青年色眯眯的盯着豆腐西施， 報角字幕(青年甲)眼睛都不知道動了，豆腐西施遞過來一碗熱熱的豆家誰想小青年不知道是有意還是無意一把抓住了豆腐西施的手(大特寫手)。(豆腐西施嚇得當場大叫起來)一碗豆漿打倒在地上，碗也碎了。 鏡頭4:特寫 李豆漿看到那一幕驚叫起來，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要來砍這個小青年(一陣追擊，小青年逃出了店外) 聲音(人們的鬨笑)

第二場; 店外

鏡頭1:中景 一個青年上前 報角字幕(青年乙)去接應剛剛被李豆漿掃地出門的青年甲。 字幕(嘿嘿，又被李老闆打了吧嘿嘿)。

鏡頭2:中景 青年甲尷尬的看看被豆漿燙到的手，還有點隱隱作痛。若有所思(停頓2秒)，然後笑笑:值得!

鏡頭3:中景 排隊裏的一個青年狡瑟的看着對話的青年甲和乙。 報角字幕(男主角小豆)。

鏡頭4: 中景(鏡頭跟着主角) 小豆興奮的跑進店裏。

鏡頭5:(接第一場的鏡頭1) 小豆有禮貌的接過豆腐西施手裏的熱熱的豆漿並把自己一直藏在背後的鮮花送往豆腐西施懷裏一塞。然後扭頭就跑出們去

鏡頭6:豆腐西施的目光深切的跟隨。。。。。

第三場 李豆腐家的客廳

鏡頭1: 近景 媒婆扭捏的隨意走動。報角字幕(李莊的媒婆，她出面就沒有撮合不了的親事) (聲音:媒婆粗大的聲音:李老闆啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悦耳的偷笑聲)用手帕掩着嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺們李莊120xx年來出的最美麗的姑娘，就這樣老去多可惜啊。你看豆家少爺一表人才，祖上是開了一個豆腐店，現在他從他父親手裏接過也做的很好。和您家很是般配啊。您看你們一家買豆漿，一家賣豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺們您説是這個理吧?

鏡頭2: 近景 李老闆把桌子一拍，臉上肉也跟着抖動:他小豆他爹那個死老豆，你説我們都是做和那個。。。那個。。(口吃)豆子有關的生意的，他以前為什麼看不起我啊?不就笑話我只會做豆漿，不會做豆腐嘛!我求他交我手藝，硬是瞧不起我，要想我吧女兒嫁給他兒子啊?沒們!

鏡頭3: 近景 媒婆把手帕都快拋到李豆漿的臉上了，説到:李老闆啊，那是年輕時候的事情了，您看若是你同意了親事，豆家就是您的親家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。

鏡頭4:特寫 李豆漿狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告訴豆家如果願意交出做豆腐的方法我就答應這門親事!

場景四 1個月後 晚上 李家大廳

鏡頭1:全景 紅燭，大紅的喜字閃閃，今天李家嫁了女兒。李豆漿還拿到了豆家的豆腐製作方法。很是高興，迫不及待的打開那張紙

鏡頭2:特寫 紙上的字 豆腐製作方法:做硬了，便是豆腐乾。 做稀了，是豆花 水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆漿 做薄了，即是豆腐皮。 呵呵你個吝嗇鬼肯定想問我放臭了豈不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵 老豆書

鏡頭2: 特寫 只見李豆漿氣都暈了，轟然倒地。

以上就是全部咯，不知道大家是否看過這個動畫片呢，沒看過的可以配合文案一起看!

OPPO廣告文案策劃範文 篇11

馬克的故事

某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視着面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯着顯示屏，手忙腳亂地急速操作着鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近。最後，慘劇發生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現如下字幕：“馬克，曾任電子遊戲編程員” 。廣告語：“你可以換老闆，但千萬別換專業。”(求職網站廣告)

食指手術的故事

令人期待的時刻終於來到了。靜靜的病房裏，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握着他的另一隻手，主治醫生則站在病人的對面，神情也並不輕鬆。終於，通過手術被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術成功啦!夫妻倆欣喜萬分。回到家裏，他們迫不及待地打開冰箱，從裏面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望着妻子，而妻子則眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄醬„„(番茄醬廣告)

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅遊。在機場，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋裏還裝者幾枚硬幣。於是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關人員過目。不料，海關人員頓時大驚失色。原來，該男子手裏除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關人員一湧而上，不由分説地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物並不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責。(洗衣液廣告)

他是艾滋病患者

辦公室裏靜悄悄的，員工們都在忙於各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎?„„”原來，公司老闆正衝着一位瘦削的年輕人大發脾氣，“見鬼，真見鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老闆一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣。”廣告從一個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。(預防艾滋病協會公益公告)

醫生不懂病人的心

醫院的危重病人監護室裏，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫生護士們一齊圍攏在患者的牀前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什麼。醫生趕忙將紙和筆遞過去，小夥子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育台的節目。(電視台廣告)

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建築工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地裏一片漆黑，地上積着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發現，所以沒有低頭而是直着走過去，結果一下子被撞暈了。姑娘總算倖免於難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低。”(電信廣告)

如何將愛情進行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個小夥子站在一幢居民樓的樓下，一言不發地仰頭望着樓上。書籍、鬧鐘、雜誌、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來象是小夥子與戀人鬧了不愉快，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰。這時，樓下又來了一位白髮蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感歎老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，裏面鑲着老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽台上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣並非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什麼事都有可能發生。(保險公司廣告) 男兒有淚也輕彈

一位身體健碩的中年男士在家裏看電視。電視里正上演着一幕好萊塢經典愛情悲劇，他入神地看着，並隨着情節的起伏默唸着對白，還邊看邊落淚。突然，電話鈴響了，他通過電話的來電顯示功能辨別出了來電話的人是誰，為了不暴露自己正在看愛情劇，他飛快地抹掉眼淚並將電視轉枱到體育頻道。這樣，在電視轉播橄欖球賽的“背景”聲音中，他與朋友通電話，理直氣壯地告訴對方自己正在看比賽轉播。掛上電話，他又把電視轉枱回去，繼續一把鼻涕一把淚地看愛情劇。(來電顯示電話廣告)

袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地遊覽，天忽然下起了大雨。他們發現一隻受傷的袋鼠卧在路旁，兩人下車走近查看，小夥子還滿懷愛心地脱下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳着跑開了。兩個年輕人正要繼續趕路時才發現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋裏。當兩人正在為被困在荒野中而發愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟着一名當地土著。土著拿出車鑰匙並指着姑娘要求做個交換，小夥子竟然點頭應允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看着戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)

冤家路窄

一場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場後還難抑心中激動，繼續手舞足蹈地衝上了回家的公共汽車。他們跳着、鬧着，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發現車上還坐着怒氣衝衝的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場衝突無法避免。在這緊要關頭，後者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握着芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)

很抱歉，我們沒能找到大規模殺傷性武器

某國政府新聞發佈會現場，記者雲集，人們等待着政府方面有關在敵國尋找大規模殺傷性武器的最新消息。新聞發言人走上講台，他 兩眼凝滯，面帶難色。“女士們，先生們，大家好。”向記者們例行問候之後，發言人就變得吞吞吐吐起來。他先舉起一個裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶説：“有關炭疽桿菌的調查，我們後來發現，那只是一些白糖。”記者席上頓時一片譁然。“關於核武器的調查，”發言 人無比尷尬地舉起一張圖片，只見上面是一些類似於糧倉的垛架。“那„„其實„„並不是核武器，而是„„一些貯藏糧食的塔架。”記 者席上響起了一陣不滿的噓聲，照相機的閃光燈連成了一片。發言人兩眼呆滯，感覺自己無顏直面媒體，只説了一聲“很抱歉”，便垂頭 不語。畫面打出廣告語：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)

開發孩子的想象力，你夠格嗎?

一所國小的課堂上，女老師正在上繪畫課。“今天，你們想到什麼，就可以畫什麼。”老師計劃用一種完全開放的形式，來培養孩子 們的創作、想象能力。於是，各種造型獨特、色彩豔麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發現，有一個小男孩的畫風卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部塗黑，而且一張接着一張，非常專注。其他同學都放學了，空蕩蕩的教室裏，小男孩依然埋頭塗黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家裏的枱燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什麼病，憂 心忡忡。醫生問小男孩在畫什麼，小男孩根本無暇應答，只顧一張接着一張地“沙沙”塗黑„„終於，小男孩被送進了醫院。白髮蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐着輪椅，和一大羣醫生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房裏，小男孩創作完成的黑色紙片已經鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象„„細心的女老師在小男孩的課桌裏發現了一盒拼圖遊戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創作 的是一件拼圖作品?於是，老師、家長和醫生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色 的形象展現在了人們的眼前。誰也沒有想到，小男孩創作的是一隻碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子?你必須發揮自己的想象力。”廣告呼籲人們來 支持兒童發展基金會。(公益廣告)

切勿酒後鬥牛

這是鬥牛士與公牛之間的一場新式決鬥，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，鬥牛士手持一瓶紅酒，對着繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩着紅酒。另一邊，一頭被關在卡車裏的暴躁的公牛已經急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。鬥牛士示意打開 卡車的後門。公牛發瘋似的朝着鬥牛士的方向狂奔而來，身後黃土飛揚。鬥牛士鎮定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準備好的一盆 清水裏倒了一小勺洗衣粉，然後摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當公牛離他還有幾步之遙的時 候，鬥牛士猛地從水中抽出並展開方布，英姿勃勃地衝着公牛擺出了一個迎戰的亮相。但此時，方布上的紅酒污漬已經蕩然無存。奔牛急 停了下來，望着那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了鬥牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決鬥狀態„„(洗衣粉廣告)

這是你們在非洲打獵時遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當頭，微風輕拂。一位非洲小夥子，一手提着鋒利的長矛，一手緊抱着一個小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓„„他循着路標，來到了首都內羅畢機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷裏， 惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的 文明都市裏，小夥子處處感到不適，而他的出現也引來了好奇的都市人的紛紛側目。但非洲小夥子痴心不改，依然是一手長矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負有心人，他最後竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發生了什麼事情 。非洲小夥子卻如釋重負，他小心翼翼地從小包袱裏拿出一樣東西，笑呵呵地説：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西。”原來，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑料瓶。廣告最後告戒遊人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環境。(公益 廣告)

加油站的故事

夜幕下，郊外的一家加油站。一個小夥子給自己的摩托加完油，轉身去了付款台。一位剛剛交完錢的女孩正好與小夥子打了個照面。 女孩見小夥子挺可愛，想要搭訕，又沒又藉口，便心生一計。只見她從手提包裏出取一包衞生巾，拿出一片，偷偷塞進了摩托車的油箱裏 ，然後溜進自己的轎車，靜候佳音。小夥子對這一切毫無察覺，他跨上摩托車，飛馳而去。女孩胸有成竹地駕車尾隨其後。沒走多遠，小 夥子的摩托車便熄火停在了路邊。正當小夥子滿腹狐疑、不知所措的時候，黑暗中，一輛轎車向小夥子緩緩駛近。不用問，駕車人正是那 位巧設謎局的女孩。女孩雖然故作鎮靜，卻難掩心中的美意。噢，可憐的小夥子，不知道等待他的下一個圈套是兇還是吉。(衞生巾廣告 )

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小夥子一邊哼着小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。小夥子不小心撞了什麼東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由於什麼也看不見，就問道：“是 誰?請問你有打火機或者手電筒嗎?”對方回答説沒有。由於對方也看不見小夥子，就問小夥子是不是要下樓。小夥子回答説是的。對方 很友好地説：“跟我走吧。小心點兒。”黑暗中，小夥子跟着對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小夥子一邊 撣着身上的泥土，一邊向對方致謝：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時，小夥子才發現，對方竟然是個盲人，這讓他呆 呆地愣在了那裏„„廣告語：“學會看見。”(印度盲人協會公益廣告)

兩情相悦，勿忘分寸

故事的開頭是一個很傳統的誘惑場景。咖啡館裏，一位看似商務人士的中年男子，坐在那裏讀着一份財經日報。在他對面不遠處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品着咖啡，一邊試探性地注視着對面這位男子。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許温情，男子先是微微一愣，接着便又若無其事地低下頭，準備繼續讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，並衝他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時機成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包裏掏出一支筆，一邊情意綿綿地望着男子 ，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結局發生了。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，發瘋一樣地揮動報紙，將女士趕 走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手塗抹„„(報紙廣告)

喜馬拉雅——?別逗了!

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾着雪花漫天飛舞。兩名登山者沿着陡峭的山崖，異常艱難地向主峯攀登。作為專業登山者，他們都配 備了最好的登山設備，但即便如此，由於路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰，他們的登頂之路真可謂是難於上青天。不過最終，他 們還是憑藉過人的毅力和過硬的專業技能，雙雙衝頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視羣山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經過千辛萬苦、冒死抵達的峯頂!卡 車司機似乎並不見外，他搖下車窗，衝着兩個驚呆了的登山勇士打招呼説：“嗨，夥計們，去昂古達爾，路還遠嗎?”勇士們告訴他這裏 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫面打出廣告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在。”(汽車廣告)

超市收銀員的故事

超市裏有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷櫃裏取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳餚 。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產品，但每天臨下班之前，諾大的冷櫃裏都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜餚在那裏恭候她的光臨。 這一怪現象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復一日，不管產品如何搶手，她每天都能如願以償，最後一位拿到非她莫屬的最後一 份。故事的結尾披露了女收銀員的獨家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷櫃前，從裝滿速食產 品的冷櫃裏取出一袋，往地上一扔，用鞋後跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然後再放回冷櫃，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標記”、包裝受損的產品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。(速食菜餚

OPPO廣告文案策劃範文 篇12

千里馬

千里馬2：心有多野，未來就有多遠。夢想激湧，每個成就都是起點 雷霆動力，縱情千里

勇者，從不滿足現狀;智者，尤擅提升自我。

風不息，浪不止，追求永不停步，

千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質，為了您的更高夢想，

千里馬2，心有多野，未來就有多遠。海，有我的視野，沒有我的速度; 風，有我的速度，沒有我的內涵;

山，有我的內涵，沒有我的夢想;疾風獨領，態度決定速度

追風的，被風帶走;

領風的，帶着風走

OPPO廣告文案策劃範文 篇13

西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!

營養健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時尚

姓名：丁曉彤學號：20xx06379

目錄

一、前言【廣告文案範文】

二、消費者分析

三、產品簡介

四、產品特色:養生功能

五、市場分析

六、競爭分析

七、品牌定位

八、廣告文案

(一)廣告目標

(二)廣告區域

(三)廣告對象

(四)廣告標題

(五)廣告口號

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來，隨着我國對食品安全問題的日益重視，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前，有機食品是我國食品安全分級的最高級別。按照由低到高級別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機食品。釀酒業作為食品行業的一個重要分支產業，其產品的質量安全已成為當今社會普遍關注的食品安全中的一個重要方面。

可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機釀造，並順利獲得了國家有關部門嚴格的“有機食品”認證考核。

有機白酒也叫生態或生物白酒等。有機白酒是目前對無污染天然食品比較統一的認識。有機白酒釀造原料通常來自於有機農業生產體系，根據國際有機農業生產要求和相應的標準生產加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業有限公司)生產的西江貢貢米原漿酒屬有機白酒中的極品。從原材料採集，釀造、窖藏、包裝、運輸等都是遵照國家標準來嚴格制定跟管理的。

二、消費者分析

目前，健康飲食的觀念深入人心，消費者越來越重視飲酒對於身體的健康影響。這也導致了各種養生酒、保健酒、有機酒等的暢銷。

據調查，大部分白酒品牌都以40歲以上人羣為目標消費羣體，卻忽視了一個20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費羣體的時尚消費需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人羣的需求。

對於20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的這一消費羣體，他們大多接受了新型的消費理念，有着穩定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質量。他們是目前新興的、具有強大現實和潛在消費能力的人羣。

三、產品簡介及產品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清祕方和現代微生物發酵技術為一體，在精心研製出的獨特配方和首創工藝的基礎上，經發酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點是酒色琥珀淨透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不衝，給人以樸實純正、爽冽純醇之美感，具有獨特的米香風格。

該酒健康、營養、馨香、高質、百搭、飲後口中無酒氣，顛覆了中國傳統白酒的理念，更加適合現代時尚、健康一族對白酒的需求，經常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養胃功效。

四:產品特色:養生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養成分，每天適量飲用具有很好的養生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養生功能：

1、固本強基：

西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養成分。

2、恢復機能：

飲後不影響工作和休息，即使喝醉了也不會傷害人體組織細胞，少量飲還能促進人體血液循環，有利於垃圾的代謝排出和營養的吸收，即中醫所説的“活血”。

3、調理平衡：

在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助於身體健康的有益物質，原漿酒的窖藏酒醢也是由硃砂、鹿血、蛋清等原材料製成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養生功效，能從內在調理身體的各項機能，使身體達到一個很好的平衡。

4、益腸養胃：

貢米原漿酒中的甜味是其發酵後形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環，恢復腸道年輕態機能，有很好的養胃功效。

六、市場分析

(一)市場前景

在白酒市場供大於求的形勢下，選擇權掌握在消費者手中，隨着消費者對白酒的瞭解越來越深，他們的消費習慣、消費理念也在不斷地變化。基於綠色、健康的消費理念，消費者認為，醬香型白酒只能採用傳統工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費趨勢。綠色健康的有機白酒越來越受到消費者的青睞。

(二)市場障礙

目前，有機白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費者數量較少，未能實現大眾化。這主要是由於有機白酒各個品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價格過高所造成的。

(三)市場現狀目前市場上的主要有機白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅台的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等。總體來説，有機白酒品牌在市場上還並不多見，有機白酒的生產也遠遠滿足不了潛在的市場需求量。

七、競爭分析

目前來説，市場上的獲得有機認證的有機白酒並不多，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機白酒品牌有茅台的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌佔據着很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手。在對於市場的推廣、產品形象的把握之上，這兩大品牌遠遠優於西江貢。在茅台和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠遠比不上的。

然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準的消費者人羣也主要是收入、身份、地位較高者，對於中等收入和較低收入者消費人羣影響並不大。而西江貢也有着自己的一系列獨特優勢：價格較低、健康養生、品質獨特、喝法獨特等等。

八、品牌定位

西江貢貢米原漿酒應該將自己的品牌定位在“健康養生”、“靈性時尚”之上。目標消費者主要是20歲—45歲，崇尚時尚、個性、健康的消費羣體。

九、廣告方案

(一)廣告目標

短期目標：提高市場佔有率，強化品牌特色。

長期目標：使消費者對這一產品有較高的品牌忠誠度。

(二)廣告區域

全國各地(以大中小城市為主，同時兼顧農村)。

OPPO廣告文案策劃範文 篇14

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敍述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所説的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言;

2、市場分析;

3、廣告戰略或廣告重點;

4、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地區或訴求地區;

6、廣告策略;

7、廣告預算及分配;

8、廣告效果預測。

當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地説明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應説明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閲讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閲該部分迅速瞭解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：(1)企業經營情況分析;(2)產品分析;(3)、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應根據產品分析的結果，説明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向(3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，説明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象範圍。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少户。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並説明選擇此特定分佈地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細説明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的複雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敍述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以説明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要説明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免宂長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，儘量避免再三再四地重複相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要説明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般説來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關説明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。

OPPO廣告文案策劃範文 篇15

1. 奧迪A1，以小見大。 從小巧靈活的外觀，到簡約個性的色彩裝備;從動感智能的內飾承載，到精準舒適的動力操控—它將您對於生活的偉大渴望關注於細微之上。

2. 奧迪A3，導演精彩生活。自信而活力充沛、動感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪A3。

3. 奧迪A4L，駕馭你的想象。在非凡表現和卓越能效，縱情運動和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽風的呼嘯。

4. 奧迪A5，美到徹底，不留任何餘地。以經典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創新的設計定義超越時代的完美動感。

5. 奧迪A6L，變，以馭萬變。世界不斷改變，改變帶來創新，創新才能領先。變而彌新，帶來全新震撼。

6. 奧迪A7，靈感天成。用線條和車身打破車種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類最渴望的舒適，用5.6秒百公里加速和quattro全時四輪驅動演繹湧動的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。

7. 奧迪A8L，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動人心魄的設計，創造人性化智能傑作。以帶動行業創新標準的高效動力配置，打破一切規則標準，改變你對世界的認知。

8. 奧迪Q5，進·享自由。一部動感而全能的SUV，它完美融合了運動型轎車的靈敏操控、SUV的越野安全以及旅行車靈活多變的內部空間。

9. 奧迪Q7，勢為強者。創造性的使運動型和多功能性完美結合，無論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現最完美的駕控表現。

10. 奧迪TT，讓時尚，取悦你。純粹設計，純粹吸引。一個關於設計的里程碑。它的特點從設計之初便彰顯盡致，而且多年以後仍然悉數保留。

11. 奧迪R8，王者基因。完美的運動線條只是其出眾內涵的昭示：超凡動感的性能和致臻完美的工藝，對技術精密性和車身驅動性的每一項要求幾乎都接近極限。

OPPO廣告文案策劃範文 篇16

上海大眾

POLO: R U POLO?

寬容，總是在置身其中後，才讓人大吃一驚;

經濟，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;

從容，是因為能瞬間將被動，轉為主動;

活力，不只表現為精力過剩，有時也叫悠閒;

美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鍾情;

內涵，往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士;

POLO三廂：科技演繹時尚

捕捉無時不刻的靈感，只為了創立一個經久不變的典範。

成就一種經典，自然要經得起歲月考驗。POLO的全車身激光焊接工藝，焊線總長超過7米，焊接行走長度達1.4米，超過目前國內中高檔轎車的平均水平。以剛強的車體，帶給你一生信賴的可靠品質，一如被奉為傢俱珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結合，無懼冷暖乾濕，世代相傳。

令普通點焊技術自愧弗如的是，POLO身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，POLO更大量採用智能化機器人和激光焊接，並首次採用三維激光傳感器和100%實時在線檢測，杜絕殘次品的產生。配合雙面鍍鋅強鋼板，空腔注脂和塗膠工藝，POLO的整車動態剛度超過42HZ，車身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩無憂。 正因為承襲了大眾的優秀血統，POLO身上的每一個基因，都追求着一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令POLO的外表3年光亮如新，採用機器人自動定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內廂的密封性，為你獨創一片靜諡天地。

POLO知道，唯有苛刻的標準，才能符合你高人一等的眼光。

集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。

都説前途難測，所以才需要周全的準備。為此，POLO融合全球汽車工程師的心血結晶，配備了少數高檔車才有的電液伺服動力轉向系統，以精確的方向盤助力，大大保證了轉彎時的安全和穩定性。

這一創新概念的轉向系統，根據角度傳感器和車速傳感器，通過電液泵，判斷車速信號。車速越高，助力相應減弱——因此，在高速時，由於方向盤太過活絡而難以把握的困難，將不復存在;而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復直線行駛時，它又將自動暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動，POLO都將忠實執行.

追求一絲不苟的精確，只為了一觸即發的響應

一個完美的結果，從來都源於環環相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優異血統的POLO，特地配備了電子油門E—GAS，用電位測量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費。在車裏，藉助E—GAS的統一協調，每一時刻的發動機轉速、車速、變速箱擋位、以及ABS信號，都將綜合傳遞給中央控制單元ECU，由此來判斷當時最佳的油門開度。這樣，無論你加速、超車，還是啟動空調，即刻能得到發動機的最優化響應。有了E—GAS，你可以避免在啟動時，因油門踩幅過大所造成的油耗損失;而轉彎時，剎車過猛使車輛易側傾的問題，也將迎刃而解。顯而易見，精準的操控性，早已成了POLO與生俱來的本領。

是個性，更是天性;

是魅力，更是智慧;

是鋒芒，更是內涵;

是眼前，更是將來;

20xx上海國際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行

這確實是個巧合，對於性格豐富的大眾汽車來説，不同個性碰撞出這樣的火花並不稀奇，在關注大多數人的同時，大眾汽車也迎合你愈發凸現的個性化需求，集越野、舒適與運動感一體的Touareg(途鋭)就格外特立獨行，當然，還有Phaeton(輝騰)、formulo Volkswagen(大眾方程式賽車)、New Beatle(新甲殼蟲)、Sheran(夏朗)、Passat W8(帕薩特W8)等不同車型，無不顯示着自己的個性。

OPPO廣告文案策劃範文 篇17

構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求"，將創意神祕化。實際寫好一篇文案並非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。

1、消化產品與市場調查的資料，用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費羣、精神享受四個方面內容。

2、問自己：我應該向我的消費者承諾什麼?這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個核心創意，也叫大點子、大創意(bigidea)。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。

例如，我們為"紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題的創意請把握

三個基本點：

(1)故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們為火王'97新款燃器爐"賽車一族"創意的廣告，將"賽車"開進"廚房"產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

(2)新奇性：一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰"痘"的青春》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

(3)新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。採納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費者的強烈反響。

5、創意的若干方法：

(1)擬人化：當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意，採納為三點摩絲創意的廣告《你的頭髮在生氣?》，運用擬人的手法，相當生動。

(2)逆向思維：別人總是説自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人説"紅"，你説"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創意的《在出租車行業裏，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產都喜歡説自己在"黃金地段"，我們運用逆向思維，為一個房地產做廣告説它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個房地產廣告創意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

(3)情景想象：許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想象。例如我們為益生堂創意的《你準備送我什麼》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創意的《這裏看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、大學聯考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。

(4)藉助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，採納為古方三蛇膽創意出《孫二孃篇》。廣告效果非同凡響。我們為一致藥店三?八節推出的《三?八節男人一致行動》的廣告也相當有影響力。

(5)利用比喻、象徵、聯想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙台的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴。聯想能創意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

(6)運用感歎語氣來創意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。

(7)運用版面創意，我們為益生堂三蛇膽，天健花園創意豎版廣告相當特別。

(8)藉助熟悉感。

(9)藉助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的説教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友説的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裏行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。

用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經歷，令不少人為之動容。

7、好的廣告文案直接向目標人羣打招呼。你的目標消費羣是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現"媽媽"，如果是男士，就出現"男人"這一字眼。

8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的諮詢來信。如果一個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敍説這些贈

品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。我們為西藏產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了!》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子裏必須有足夠的畫面和參考資料。我學習奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經常花業餘時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般國中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公佈、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、祕密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感歎句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用"因為、所以、不僅、而且"等虛詞。

14、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。例如《一個名字，十二年心血》(康達爾形象廣告)。

15、你要學會新聞編輯的本領。

(1)學會剪輯，能從大堆文字裏剪輯出最精煉的幾句。

(2)會編排，平面廣告最要求閲讀率，好的編輯，版面編排得會格外引人注意。

(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。

17、堅持一個廣告中就集中説一點，説的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

知已知彼，百戰不怠。

OPPO廣告文案策劃範文 篇18

凱迪拉克汽車：

標題：出人頭地的代價

正文：在人類活動的每一個領域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產品，當它被授予了先進稱號之後，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術界、文學界、音樂界和工業界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆譭。……這一切都沒有什麼新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的慾望一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果傑出人物確實有其先進之處，他終究是一個傑出者。傑出的詩人、著名的畫家、優秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳於世，該存在的總是存在。

中華汽車電視廣告文案：

第一則

如果你問我，這世界上最重要的一部車是什麼?那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發高燒，村裏沒有醫院。爸爸揹着我，走過山，越過水，從村裏到醫院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。

今天，我買了一部車，我第一個想説的是： “阿爸，我載你來走走，好嗎?” 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊。 本文來自織夢

第二則

印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什麼錢，他常説：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”

經過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車後，還是一樣東摸摸、西摸摸，他居然對我説：“我這輩子只能玩假，你卻買真的!”

爸，你養我這麼多年不是假的，我一直想給你最真的。

廣告語：中華汽車，真情上路。

上海桑塔納20xx轎車報紙廣告文案

標題：並非所有的人都能真

正懂得它所代表的含義

正文：面對火箭升空，人們更多地是陶醉於它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創造力的無限，感受科技進步的美妙。24小時之內，作為中德科技多年合作的輝煌結晶的另一種創造力與進步的代表。它就要出現在你的面前了，也許你已經焦急地等待了好幾天，那麼現在你真的可以暫時放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個振奮人心的時刻，它的到來已經進入倒數記時了。

廣告語：卓然出眾，彰顯尊榮。

德國轎車：

標題：媽媽，我不是故意的

內文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。

車子由高志勇駕着，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名後座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂的好朋友。

車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大夥肚子都餓急了，準備到那兒大吃一頓。一個左轉來到杜尼安路時，意外發生了。

經過一輪猛烈的衝撞之後，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。

幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇蹟般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門後，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時最擔心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。

聽媽媽怎麼説“當志勇來電通知我時，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。後釆，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。

福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產福士偉根深明此理，因此在設計及製作每一部車子時皆以您的安全為首。超過30種不同的衝撞測試，以確保萬無一失。車身結構的加強措施，前後左右的安全護撞區與防撞杆給予更大的保障，駕駛座安

NISSAN汽車系列廣告文案的標題：

“這麼大，小一點更好”——墨罕哈森 洗車工人

“這麼多安全設備千嘛”——林源順 源順車廠

“它害得我很慘”——歐福美 福美加油站

“它令我很不舒服”——薛達盛 敵對車行

“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲

高爾夫車平面廣告文案：

廣告語：世界經典兩廂車

一汽：汽車價值的典範

標題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好

副標題：沒錯，高爾夫，很生活

正文：相信你也一定需要這樣一部車

去記載生活中許多值得回味的細節

獨具特色的第五門揭背設計

後備空間大有餘地

真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣

原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫

傑作天成，一見如故

高爾夫，經典名車

寶來汽車平面廣告文案：

廣告語：駕駛者之車

標題：奔跑，奔跑者之間的語言

正文：他，他們，

天生的運動者。

以奔跑為生以奔跑為樂，

以奔跑為表情以奔跑為語言，

以奔跑為態度以奔跑為價值。

不以物喜，不以己悲;

平凡態度，超越平凡。

寶來，超越平凡。

隨文：略

帕拉丁平面廣告文案：

廣告語：超越未來

標題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想

正文：無論喧囂城市還是狂放山野

PALADIN一樣從容疾馳

拋開身畔追隨和羨慕的視野

任體內對自由的渴望

在馳騁中盡情宣泄

一往直前的不羈夢想

凝聚成內心澎湃的動力之源

開闢前方無限可能

縱橫天地任由激情洋溢

隨文：略

瑞典VOO汽車的報紙廣告文案：

標題：放心—&mdash

沃爾沃汽車已來到中國

正文：滿載生機勃勃的榮譽，攜帶近70年的安全設計史，今天VOO汽已來到中國，以其珍惜生命便是財富，熱愛生活、勇於挑戰的豪氣，準備駛進您的生活。這是一部令您放心的車，入鄉隨俗，特別針對中國道路行駛需要而製造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車動力完美結合，助您在人生路上，安心馳聘。VOO汽車的外觀大方，車廂內部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無論在什麼場合當中，它都倍受矚目。安穩輕鬆地為您增添風采I每一部駛入中國大地的VOO汽車，都將享有瑞典VOO汽車公司所建立的完善維修網絡為您提供原廠零配件與高質量的售後服務。現在，儘可以放心了!

OPPO廣告文案策劃範文 篇19

以一種本能去感受奢華，對於追求成功的人來説是一種精緻。當人們習慣了風塵僕僕的探索，或許在某一刻，有一份別樣的思緒與你而來，這時，你更願意去聆聽縈繞在周圍各種最純粹的聲音。

有時候，我們奢求一種沉默的語言，一種於無聲處聽驚雷的震撼，還有一種於生俱來的高遠前瞻。我們聽心、聽感、聽念，聽隱藏在光耀背後的淵源。

仿若奧迪，從歷史中走出的精靈，用璀耀詮釋高貴，以內在鑄就豪華，它高貴的血統有着異乎尋常的超凡生命力。

盈眾汽車用心為您呈每一個細節，向您傳遞盈眾奧迪的聲音。我們用最貼近的語言講述盈眾一直在演的故事。您，則是我們每一個故事的主角。

請隨我聆聽„„

OPPO廣告文案策劃範文 篇20

1、什麼是分鏡頭

把文字稿本寫出的畫面意義，分為若干個鏡頭、鏡頭組去表現。

2、分鏡頭的依據

1、依據視覺心理的規律怎樣看得更清楚被攝對象的心理活動。

2、依據蒙太奇組接的原理運用蒙太奇手法去進行組接。

3、什麼是分鏡頭稿本：

以文字稿本為基礎，將文字稿本中的內容改編(分解)成一個個可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個工作稱為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”。

4、分鏡頭稿本的主要內容有：

1.將文字稿本的畫面內容分解成一個個可供拍攝的鏡頭;

2.把鏡頭組成鏡頭組，並説明組接的技巧;

3.確定相應鏡頭組的解説詞;

4.確定相應鏡頭組或段落的音響效果與音樂

5、鏡頭與鏡頭組

“一個鏡頭”——是攝像機從開機到停止所拍下來的一段連續畫面。鏡頭不管是長是短，它是構成片子的最基本的單位，相當於“詞”。長鏡頭——增加真實感。短鏡頭——會加快節奏，調節氣氛。

鏡頭組由若干個鏡頭組合起來的片段，相當於“句子”，有一個完整的意思。由若干個鏡頭組去構成影視的段落，再由若干個段落則構成一部完整的作品。

6、鏡頭的類別

(一)根據視覺距離的不同，形成不同的景別。可分為：遠景、全景、中景、近景、特寫等。

(二)根據攝像機鏡頭運動方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。

(三)根據表現方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。

(四)根據拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。

(五)根據鏡頭的時間長短，可分為長鏡頭和短鏡頭。

(六)畫面中沒有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。

7、攝像機在運動中進行拍攝。其運動分為三種：

第一種是鏡頭焦距的變動，變動鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;

第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動，變動鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動機位，移動機位拍攝的鏡頭有移動鏡頭、跟鏡頭。

運動鏡頭一般是由三部分構成的——起幅、運動、落幅

8蒙太奇的含義

“蒙太奇”是法語“montage”的譯音，原是建築學上的用語，是“裝配”、“構成”的意思，即把各種建築材料、構件安裝裝配起來，構成一個完整的建築物。“蒙太奇”的術語引申到影視創作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術構成形式和構成方法的總稱。前蘇聯電影大師庫裏肖夫指出“把動作的各個鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個完整的藝術作品，這就叫“蒙太奇”。

9、蒙太奇的三層意思：

1、作為影視反映現實的藝術方法，即獨特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。

2、作為影視的基本結構手段、敍述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場面、段落的安排與組的全部藝術技巧。

3、作為電影的剪輯或電視的編輯的具體技巧和技法。綜上所述，蒙太奇是影視藝術創作中的特殊的敍述方法和表現方法。

10、蒙太奇的依據

蒙太奇手段的創造與運用源於人類的生活與經驗，符合人們觀察和認識世界的方法，包括人的視聽感受規律和分析、綜合、聯想、回憶、想象等思維活動及其規律。

11、蒙太奇的作用及功能

(一)蒙太奇的作用

1、蒙太奇的構成作用若干個鏡頭，經組接，能表達一個完整的意思，產生更豐富的含義。

2、創造時空作用影視中的假定性時間和空間，既可以壓縮，也可以延伸。

3、聲畫結合作用聲畫有機結合，相互作用產生新的涵義，更深刻、更生動揭示內涵。

(二)蒙太奇的藝術功能

選擇、概括和集中。引導注意力，激發聯想。創造獨特的影視時空。形成不同的節奏。組織、綜合各種元素。表達寓意，創造意境，創造思想。

12、鏡頭的組接----就是把單個的鏡頭依據一定的規律(人們的視覺特點、思維邏輯等)和目的(如創作者的表現意圖等)組接在一起，形成具有一定含義和內容完整的電視節目

13、鏡頭的組接原則

(一)鏡頭的組接要合乎邏輯。

1、因果關係2、並列關係3、對應關係4、對比關係

(二)遵循鏡頭調動的軸線規律。

軸線規律：規定在用分切鏡頭拍攝同一場面的相同主體時，攝影的總方向必須限制在軸線的同一側

(三)景別的過渡要自然、合理

(四)根據畫面主體運動狀態組接鏡頭

1、靜接靜2、動接動3、動接靜4、靜接動

(五)光線、色調的過渡要自然。

14、軸線的種類：

1、運動軸線，也叫動作軸線。

2、方位軸線是由靜止的單一主體到它對面支點間的垂直線。

3、關係軸線通常由畫面人物之間的交流(對話、對視等)線構成。主體越多，軸線也越多。是依據兩個人頭部之間的交流線設定。與人物各自的視線方向無關。

15、改變軸線的方法：

1、插入中性方向鏡頭。

2、插入與運動主體有關的事物的局部。

3、插入運動中人物的主觀鏡頭。

4、藉助景別的改變合理越軸。

5、用特技手段切換克服跳軸產生的跳躍感

16、鏡頭組接的技巧

(一)淡變：又稱慢轉換

1、X淡變(又稱疊化、融變)

2、V淡變表示段落或時間地點、類別有差異

3、U淡變中間有黑場，分隔作用更為明顯

(二)劃變

1、圈出、圈入2、劃出、劃入

17、鏡頭組接的轉場方式

(一)利用動作組接

(二)利用出入畫面組接

(三)利用物體組接

(四)利用因果關係組接

(五)利用聲音組接

(六)利用空鏡頭組接

18、鏡頭組接的蒙太奇形式分類：

(一)敍述蒙太奇(敍事性蒙太奇)

1、連續式(順序式蒙太奇)

(1)前進式結構———從遠景逐漸進到特寫的組接。先用全景建立動作的總體面貌，再用中、近景強調動作的實際意義。

(2)後退式結構———從特寫逐漸到遠景的鏡頭。

(3)環型結構------是前進式和後退式的複合體其基本形式是：全景→中景→近景→特寫→近景→全景，景別的變化可根據內容的需要做一些急劇跳躍處理。

(4)片斷式結構------選取一個完整運動過程的幾個主要片斷組接起來

2、平行式(並列式蒙太奇)：它不注重事件的連貫、時間的連續，而是注重畫面的內在聯繫。交替把表現兩種以上不同的事物。

(1)展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面。如運動會上，把投擲、田徑、球類的鏡頭交錯表現。

(2)表現一種相互關係，把相互有一定關係的兩個形象組接在一起。

(3)強調戲劇性效果，把有衝突性的兩條線索平行交叉編輯。

3、交叉式蒙太奇

由平行蒙太奇發展而來，是平行動作或場景的迅速交替，表現兩條以上的具有因果或呼應關係的情節線索交叉，加劇衝突、製造懸念。

4、重複式(複合敍述蒙太奇)

代表主題思想的某一構成元素在鏡頭變換中反覆出現，起到強調作用。

5、積累蒙太奇

將一系列性質相同的或相近的鏡頭連在一起。

(二)表現蒙太奇

1、對比式蒙太奇：把兩種截然相反的內容並列在一起，利用衝突因素造成強烈的對比，產生寓意效果。

1)闡述思想：利用矛盾和差異，例如：貧與富、大與小、新與舊、強與弱、先進與落後等。

2)突出形象:通過兩種形象的對比，使某一形象更加鮮明、突出。

3)強調差異:通過兩種對立因素的對列，使兩者的差異更加明顯，從而造成視覺震驚感。

2、比喻式蒙太奇:是通過兩種視覺形象的對列形成。

3、心理蒙太奇:通過鏡頭或聲音、畫面的有機結合，直接而生動地展示人物的心理活動和精神狀態。常以回憶、夢境、幻覺及其他主觀感覺的穿插閃回手法表現人物心理活動。

19、蒙太奇的藝術功能也是構成蒙太奇的造型元素、表意元素、鏈接元素的組合而產生的系統結構功能。主要表現為八個方面：

1、構成整合2、創造運動3、再造時空4、營造氣氛

5、調控節奏6、誘發想象7、昇華主題8、展示風格

20、聲音通過藝術加工，可產生以下幾個作用：

1、空間感：利用聲學特性(混響和延時效應)，表現出聲音的具體空間。如山谷回聲等。

2、環境感：運用典型性的聲音，暗示畫面外的環境。如海浪聲、車輛行駛的嘈雜聲。

3、距離感和特寫：利用直達聲和反射聲的比例和音量的大小，產生遠近的感覺，運用傳聲器位置的變化和對音量、音色的調整，獲得不同距離的聲音效果;某一特定聲音的突出表現。如超過實際音量的鐘表聲、誇大秋蟲的鳴叫等。

4、運動感

5、聲音的淡出淡入

21、聲畫蒙太奇的基本形式

1.聲畫合一(聲畫同步)：是指畫面中的視覺形象和他所發出的聲音同步配合，畫面上有什麼聲源，就出現什麼聲音。聲音和畫面形象同時作用於觀眾的感官，畫面影像賦予聲音以可見性，聲音使畫面影像更具體更生動，視聽形象互相滲透，加深了觀眾對審美對象的實際感受，極大地加強了藝術表現生活的真實感。

2.聲畫分立：所謂“聲畫分立”是指畫面中的聲音與形象不同步。聲音和發聲體不在同一個畫面，聲音是以畫外音的形式出現的。聲畫二者各自獨立，從表面上看，各自表現不同的內容，但又通過二者的對列，互相補充、彼此策應，產生了新的寓意。

22、解説詞的再加工：電視是以視、聽兩種手段發揮其作用的媒介，掌握運用聽覺手段和掌握運用視覺手段同等重要。

(一)在解説詞配合畫面的位置上下功夫

1、解説詞與畫面的並行發展進行解釋補充。

2、解説詞放在一組鏡頭畫面的開始加以提示。

3、解説詞在一組鏡頭的結束進行概括、總結

(二)在解説詞的質和量上下功夫

解説詞的量要少，質要高，起到畫龍點睛、深化主題的作用。

23、音響效果聲

音響效果聲是除人聲、音樂語言外，所有能夠傳達信息、表達思想、交待環境的一切聲音形態的總稱，音響效果聲能增加畫面形象的真實感，揭示客觀事物的本質，幫助觀眾認識客觀事物的規律，擴大與加深畫面的表現力。

24、音樂：音樂具有感情色彩，可以給畫面作情緒上的補充。音樂有助於形成電視教材的節奏感。

25、聲音設計技巧

1、片頭設計技巧：

(1)客觀音響開頭：客觀音響又稱有源音響，其聲源具體、明確、實實在在，畫內所見，突出了真實氣氛。

(2)主觀音響開頭：主觀音響又稱非自然音響，是根據內容人為加上去的，或是模擬，或是誇張，或是變形。

(3)音樂開頭：是一種簡單又難於駕馭的形式。難在於和主題內容的內在聯繫和整體上的協調問題。

(4)蹤合聲音開頭：是指在開頭處用兩種以上的聲音元素，或是音樂與音響，或是音響與解説，或是三者有機結合，交相扶持，相映成趣。

26、節奏的處理：節奏是美學中的概念，也是影視藝術的重要要素。音樂具有感情色彩，可以給畫面作情緒上的補充。音樂有助於形成電視教材的節奏感

27、影視的節奏在形式上具有以下共同特徵：

1、表現形式的重複

2、間隔時間的相等

3、輕重音調的交迭

28、影視的節奏包括三個元素：

1、推動情節發展的力

2、時間的層次―――聽覺節奏

3、空間的層次―――視覺節奏

29、影視的節奏有：

⑴鏡頭外部的節奏―――蒙太奇節奏

⑵鏡頭內部的節奏―――綜合運動的節奏

⑶故事情節發展節奏―――劇作結構的節奏

⑷對白節奏

⑸音樂節奏

⑹音響節奏

⑺鏡頭運動節奏

⑻人物動作節奏

⑼場面調度節奏

⑽景別變化節奏

⑾光和影調變化節奏

⑿畫面的構圖節奏

⒀剪輯的節奏

30、怎樣寫好分鏡頭稿本

一、鑽研文字稿本及有關資料

(一)鑽研文字稿本

(二)鑽研有關資料

(三)參與有關教學活動

二、熟悉拍攝題材

三、構思分鏡頭

(一)從整體到鏡頭逐一構思

(二)在重點、難點下功夫：

要圍繞重點難點進行詳略處理，保證重點、難點有足夠的篇幅，壓縮過場戲

①足夠的篇幅。②利用特技手段和設計動畫

(三)在藝術處理上做文章

1、恰當運用蒙太奇表現手法

2、處理好教材的節奏

3要多學習一些影視藝術的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術修養和寫作能力。在寫作中要注意突出重點、確定主次，儘管擁有許多生動的場面、有趣的對話、精彩的細節，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節線，仍然不可能組織起一個完整的作品

四、按格式填寫

(一)畫面的寫法

景別欄：填寫該鏡頭的景別或景別的變化

技巧欄：寫該鏡頭與上鏡頭的組接技巧。

時間欄：填該鏡頭的時間長度。

畫面內容欄：寫出拍攝畫面的具體內容和形象。

五、要重視寫好分鏡頭稿本

要多學習一些影視藝術的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術修養和寫作能力。在寫作中要注意突出重點、確定主次，儘管擁有許多生動的場面、有趣的對話、精彩的細節，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節線，仍然不可能組織起一個完整的作品。