2023年廣告文案（精選21篇）

2023年廣告文案 篇1

WE DO CHICKEN RIGHT

(1): We do chicken is right?

(2): We do chicken point yeah ~ ~

(3): We are doing chicken.

(4): We have the right to make chicken.

(5): We only do the right half of the chicken

(6): We can do chicken, right! .

(7): We exercised the right of the chickens

(8): We only do the right chicken ... ... (we let the chicken to the right line)

(9): We only do the right (genuine) chicken!

(10): only the right is a good chicken, right!

(11): We have chickens right

(12): We do chicken is very correct

(13): We only do genuine chicken.

(14): Only we can do chicken!

(15): We just make chicken!

(16): Our material is authentic chicken!

(17): We are "doing" is a good chicken ... ...

(18): the right side of the chicken is the best

(19): look right, there are chickens

(20): We only do the right thing

(21): We must beat the chicken right! . .

2023年廣告文案 篇2

加多寶：

93年我們企業開創紅罐， 20xx年我們改名為加多寶。

一成不變將是我們最大的失敗;開拓創新將是我們不斷地追求;怕上火，紅罐只選加多寶。

王老吉

我們在，尋根; 我們在，延續文化; 我們在，傳承工藝; 王老吉，傳承我們的傳承。 怕上火，還是王老吉。 涼茶等工藝) (華僑尋根的場景) (春節、傳統節日的場景) (手工做月餅)

2023年廣告文案 篇3

廣告目的：

在當今這種生活節奏快速，生活負擔嚴重的社會氛圍中，人們越來越依賴各種各樣的發泄渠道，藉助吸煙來舒緩壓力則是所有發泄渠道中最廣泛最便捷最受人們追捧的方式。然而解壓的同時，煙草的泛濫卻帶來各方面的不良問題，首先是給監管部門帶來了管理方面的不便，其次是為吸二手煙者帶來了比常人高出25%的得病率以及會引發人們最為熟知的對吸煙者本身的慢性傷害。

圍繞着“國內無煙環境”這個廣告主題，從為了吸煙者自身以及被動吸煙者的身體健康着想方面出發，我們將倡導國內公共場所建立無煙環境列為我們的廣告目標。通過禁煙公益宣傳廣告，達到普及吸煙有害自身及他人健康的事實，運用簡單有效衝擊力極強的廣告來告誡吸煙者吸煙本質的危害。畢竟要完成建立國內無煙環境這個最終的目標需要較為漫長的過程，循序漸進是最值得采用的好方法，我們設計的廣告短期目標就是讓人們再次重温吸煙的危害，在吸煙者的內心能敲響警鐘，使其為自己着想為他人着想減少抽煙數量;喚起其他被動吸煙者對吸煙的抗拒，從而藉助他們之手去抑制吸煙者，也是為了達到監督和管制吸煙者少抽煙的目的。

目標族羣：

1 主動吸煙者，是指自己主動抽煙，吸煙成癮，沒有意識到吸煙危害的人羣。只有讓直接受害者本身先意識到吸煙危害的嚴重性，曉之以理，動之以情，才能從根本上緩解問題，正所謂解鈴還須繫鈴人;

2 被動吸煙者，是指身邊有吸煙羣體但自己本身不抽煙的人羣，多指吸煙者朝夕相處的親朋好友。只有是被迫害的人羣瞭解自己正在遭受迫害這個事實，他們才會敏感，才會恐慌，才會意識到禁煙、無煙環境對於他們的意義和重要性，並且這個族羣最適合充當監管者;

3 社會人士，是指公開場所周圍有人吸煙自己並不抽煙的人羣。現在社會大家更願意以事不關己高高掛起的態度來面對世事，要糾正大家的觀念達到全民倡導禁煙的局面，就必須先指出大家自身利益受損的部分，從而在公開場合才能以社會輿論來壓制吸煙行為。

創意主題：

我們的創意來源是吸煙的危害，雖然這是最為通俗的一個切入點，但在速食主義的當下以最直觀的方式表述出吸煙的危害，對於每一個人都將會是最為受用的。人都是害怕死亡的，而吸煙雖然可以帶來短暫的輕鬆愉悦感，可是在享受它的同時其實消耗的是人的生命，只是由於它的傷害並不是立竿見影或者並不是太具象的，所以人們總是自然而然的去選擇忽略吸煙的負面影響。

正是因為這樣的思維定勢，我們就想到要將無形的危害轉化為有形的具象化的畫面去刺激觀眾，讓觀眾更直接的去面對吸煙帶來的死亡，當死亡的悲歌響起，人們都會畏懼，才會真正意識到，吸煙是會死掉的。人們太過於喜歡預支自己的未來，要讓所有人明白吸煙和被動吸煙就是在預支自己的生命，直白的死亡方式所帶來的震撼將會深深喚醒人心底求生的本能願望，懂得害怕，才能停止。

企劃腳本：

對於禁煙這個主題，我們選擇了三個目標族羣，針對每個族羣的特點設計單獨成章的廣告小短片，在大風格上保持和諧統一，從而形成系列廣告。以下就是三個廣告短片的具體內容：

針對主動吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之己篇”，隨後又化為煙霧飄散。畫面中出現一個側身站着的男子正在吸煙，吞雲吐霧，一縷一縷白煙從他嘴巴里吐出來，煙霧越來越多越來越濃，從煙霧的縫隙中看見男子手中的香煙不知何時換成了一把黑色手槍，可男子似乎絲毫沒有發覺到自己的嘴裏含着一把槍，還是如痴如醉地享受着吸煙帶來的快感，當煙霧瀰漫整個畫面之後，“砰”的一聲槍響，畫面全黑，現廣告語“每一次吸煙都是在預支你的生命，遠離香煙，珍愛生命”，廣告結束。

針對被動吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之家篇”， 隨後又化為煙霧飄散。畫面的左邊是一個正在吸煙的中年男子，畫面的最右邊是他的妻子抱着可愛幼小的孩子。可是就在吞雲吐霧間，男人手中的香煙變化成了尖鋭的飛刀，隨着一陣煙霧飛向妻兒，一聲悽慘的尖叫，同時畫面全黑，現廣告語“每一支香煙都會是傷害至親的冷酷利器，遠離香煙，珍愛生命”，廣告結束。

針對社會人士：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之族篇”， 隨後又化為煙霧飄散。畫面場景是一個公共休閒娛樂場所，有男有女有老人有小孩，大家各自開心地做着手頭上的事。一個女人邊抽着煙邊走入畫面中，旁若無人的吐着煙圈。女人手指夾着煙的特寫鏡頭，接着是她嘴巴吐出煙圈的特寫鏡頭，響起孩子的咳嗽聲，鏡頭隨着煙圈移動，慢慢拉遠顯示全景，空氣中已經瀰漫着煙霧，每一個在場的被動吸煙者都被塑料袋套着頭，掙扎着喘着氣。很多人的喘氣聲，畫面全黑，現廣告語“每一個煙圈都將成為獵殺他人的間接兇手”，廣告結束。

2023年廣告文案 篇4

廣告語：輕鬆能量 來自紅牛

標題：還在用這種方法提神;

正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神;

你知道嗎;還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏鋭的判斷力。提高工作效率。

醒題：迅速抗疲勞 激活腦細胞

2023年廣告文案 篇5

01、伴着心愛的人，還有金帝——金帝巧克力

02、至濃至醇，至愛金帝——金帝巧克力

03、送給最愛的人——金帝巧克力

04、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力

05、心隨心動，愉悦絲滑，愉悦隨時隨地，享受心隨帶來的隨時隨地的愉悦——德芙巧克力

06、發現新德芙更多絲滑感受更多愉悦驚喜——德芙巧克力

07、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力

08、費列羅金莎巧克力滿心滿足——費列羅金莎巧克力

09、凡人不可抗拒——金莎巧克力

10、片片醇香可口，時時健康陪伴——上海愛美思巧克力

11、心意的傳遞，盡在愛美思——上海愛美思巧克力

12、只深於口，不溶於手——M&M's巧克力

13、好設備好材料，產品自然好——徐福記巧克力

14、珍愛自己，從吉利蓮開始——吉利蓮巧克力

15、怡濃情更濃——怡濃巧克力

16、此刻意亂情迷，剎那水乳交融——慕紗巧克力

17、愛上與眾不同的你——吉百利巧克力

18、在世界範圍內的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制——日本樂口巧克力店

19、味覺的先端，讚美青春的廣播員——日本明治巧克力

20、像雪一樣融化——日本明治巧克力

21、聰明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司

22、與阿爾卑斯山齊名的巧克力——瑞士巧克力公司

23、信手拈來，其味無窮——英國皇家糖果公司

24、它裏邊有一顆奇妙的心——英國皇家糖果公司

25、你的確具有最好的鑑定力——英國皇家糖果公司

26、每一盒都充滿幸福——拯救者巧克力

27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力試試——拯救者巧克力

28、下一個發薪日還要嗎?——Pay-day 果仁巧克力

29、並不僅僅是甜蜜——雀巢巧克力

30、讓生活更有滋味——雀巢巧克力

31、“雀巢”常駐你心——雀巢巧克力

32、給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂——申豐巧克力

33、最美麗的英國老實巧克力——英國坎德伯雷食品公司

34、友好的使者，心意的傳遞——巧克力

35、愛是巧克力，愛是溶化的心——巧克力

2023年廣告文案 篇6

April 30, 20xx, four of our sisters sitting in Changzhou KFC restaurant on the second floor of the temporary window to write down the "Kentucky Fried Chicken about."

At that time we are just four students, friendship let us Xiangxi, so agreed in 20xx on May 1 together.

Today, we gather more than away from the four sisters, some people do the mother, some people love, some people busy with work, but we always miss the day in May 1 party, with her husband children, boyfriend or single hand together, together KFC restaurant in Changzhou on the second floor.

Hoping to keep that seat, I'm afraid, sit down!

2023年廣告文案 篇7

重要的，不是這雙鞋

its not about the shoes

而是知道要往何處前進

its about knowing where you going卻沒忘記自己來自哪裏

not forgeting where you started而是擁有面對失敗的勇氣

its about having with courage to fail遭受打擊卻依然堅定

not breaking when you are broken發揮所有潛力

taking everything youve been given成就更出色的自己

and make something better

重要的，是榮耀來臨前的努力

its about work before glory以及內心深處的信念

in whats inside of you

無關個人是否相信

its doing what they say you can重要的，真的不是這雙鞋 its not about the shoes

而是穿上他之後的你

its about what you do in they勇敢做你自己

its about being who you are born to be

2023年廣告文案 篇8

HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……

假如heineken不是綠色，今天還會有那麼多綠色的啤酒嗎?

幸好heineken是綠色的，所以當許多其他綠色的啤酒隨之出現時，人們不必走遠，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當更多更多綠色的啤酒出現時，人們不必再把視線放在遠處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質感，1940年代，當heineken開始出口時，便身着這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質。

熱戀、高腰褲、網絡公司…都有不見的時候 只有heineken 的泡沫不會泡沫

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因為希望耐喝，heineken堅持低温，特長7周的釀造過程，耐着性子等待酒液慢慢醖釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最後一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。並且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當你手握啤酒杯，和朋友一起感歎這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有着一貫耐人尋味的雋永。

2023年廣告文案 篇9

時代啤酒(Stella Artois)

一， 拍攝計劃書

產品名稱：比利時時代啤酒(Stella Artois)

廣告定向：宣傳時代啤酒獨特的、易辨的口味和清爽且給人愉悦的清苦口感。

廣告主題：只源每滴都珍貴。

——顯示Stella Artois有獨特濃郁的口味，這種微酸酒味源於精心挑選的原料以及久經考驗的、獨特的釀造傳統工藝。 廣告片時間：30秒

配片音樂：滑稽，突變的音樂

腳本內容：男主人公因時代啤酒，而被誤會。

畫面設計：運用倒敍的手法，解釋男主人公被誤會的原因。最後打出字幕：只源每滴都珍貴。

製作重點：增強廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對白，只需恰當的音樂渲染。

二， 分鏡頭腳本

鏡頭一：男在舔牆上海報美女(穿着比基尼)的隱私部位。

鏡頭二：門開，女同事進來，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。

鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時定格)

切換到字幕：10秒前

鏡頭四：男在愜意的喝着時代啤酒

鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶裏的最後一點，男仰頭拿着啤酒瓶往嘴裏倒，儘量不想落下一滴。

鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報美女的隱私部位。

鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費一滴，朝海報走去

回到鏡頭一到鏡頭三

鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過的啤酒瓶上

最後畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。

三，文學劇本

標題：誤會 地點：男辦公室 人物：男，女職員 片長：30秒

辦公室裏，男在舔牆上海報美女(穿着比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進來，當她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無比。 字幕，10秒前

男在愜意的喝着時代啤酒。不知不覺啤酒已經喝完，但時代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。於是他拿着啤酒瓶往嘴裏倒，希望最後還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無法抵擋時代啤酒的美味誘惑，便朝海報走去，去舔那一滴時代啤酒。(結果如開始情況)

鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上

最後畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。

2023年廣告文案 篇10

標題：我崇尚的極致生活

正文：

我是個慵懶隨性的女人，踩着復古的碎花布鞋，長髮散肩，穿一身淺色樸素的連衣裙，帶着淡淡的表情，遊走在這個城市最邊緣最僻靜的一角。不要高跟鞋，忽略髮型，拒絕塑身衣，甩掉口紅胭脂粉底霜。最優雅的氣質永遠是貼近天然，貼近人性的。

就像iphone6s搭載的最新iSO5操作系統，摒棄一切桎梏，簡單，樸素，給你最清新貼心的操作體驗。iSO5，領先時代，每一次進步都讓每一個操作更加簡單，每次飛越都帶給你更多的便捷。

廣告語：出色的iphone,如今更出色。

附文：

你可以選擇三種訂購方式：

登錄我們的Apple Store在線商店，我們將會把產品送到你家，免費送貨，

產品到手即用。

前往 Apple Store 零售店購買 iPhone，我們將按你喜歡的方式來激活和

設置產品。

你還可以在中國聯通和特定的 Apple 經銷商購買 iPhone.

2023年廣告文案 篇11

手機對人們來説已不再新鮮，據數據調查顯示，全球手機用户數量有達到46億。這意味着全球平均每3個人中就有2個手機用户。在中國，移動用户數量未來幾年將繼續快速增長。到20xx年，中國手機用户數量從20xx年的5.40億增長到了7.38億。

對於這日益增大的消費市場，它擴大的前提條件事日益飽和的手機產品生產出售市場。目前的手機市場，除了國外的一些著名產品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等，國內還有七十多種手機品牌，主要是步步高，天語，金立，夏新，波導等。從整體環境來看，手機市場是趨於飽和的。

另外，現在以手機為主的電子產品更新換代的速度極快，各個手機制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們在對手機的選擇上，顯得更從容。

但是這隨之帶來兩個問題。其一，面對日益飽和的手機市場，消費者選擇的空間更大，這樣，手機制造商和銷售商如何拓寬自己的銷售市場，穩固自己的目標消費羣體?這關乎一個產品的生存和發展。其二，由於國外手機運營商佔據銷售主導地位，針對國產手機來説，這是一個生存的巨大挑戰。加上國產手機本身對消費者的分流，其市場形勢更為嚴峻。那麼該如何發掘有限的市場空間，增加更多的銷售渠道，這是至關重要的問題。

在一個產品更新換代速度極快、注重時尚、國外品牌佔據主要市場份額的高科技產品市場上國產品牌要求得生存，需要從兩個環節解決此問題。首先，從生產環節來看，要從手機本身的性能上下功夫。人們對手機的評定標準量化的因素主要是它的質量，功能，外觀，價格。對於國產手機，相比洛基亞等名牌手機而言，在質量上存在着一些劣勢，因此，除了在對質量的完善上進一步下功夫外，製造商還需要更多的從手機功能，外觀，價格等方面尋找突破口，追求手機的“性價比”。這就需要走手機專業化道路，滿足特定的手機消費羣。例如，年輕一族對手機時尚的追求，中老年對手機質量性能的要求。其次，在銷售環節，要注意對自己產品的宣傳推廣，樹立自己的品牌形象。“好酒也怕巷子深”，所以要懂得運用合適的形式來推銷自己的產品。

步步高手機在國產手機的市場上，還是佔據相當份額的。而最受消費者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂手機。這正是走的產品的專業化道路。時至今日，當手機已象電話般普及之時，手機已經走過時尚的藩籬，伴隨着手機的日漸普及，"時尚手機"正悄然成為手機市場中的一個細分市場。而步步高音樂手機主要就是面對追求時尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場環境下，“大家好才是真的好”的時代也已經過去，我們必須具體到每一個消費羣體的喜好，這才是產品的制勝之道。

在產品自身走的專業化道路之外，就還需要一個後期的宣傳推廣。現在步步高手機的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂篇。在那個章節裏，着重突出了手機的音質，音樂遍及各地。從產品本身的性能和特色出發來做廣告，這是一個不錯的選擇 。

在此基礎上，我們對廣告的意念有一個提升。眾所周知，手機最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是信息的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對的是，隨着現代通訊工具的普及，人們傳統的情感交流與表達方式正逐步消失，雖然藉助手機等高科技產品，人們能更頻繁，更遠距離地保持通話，但是這裏面少了些許原有的温暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實感的迴歸和流露。我們也要讓消費者堅信，手機等通訊產品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達器。

同時，“音樂是人世間最美麗的語言”，音樂是人們情感交流最好的平台。用音樂來表達我們的真情實感，傳遞彼此的愛意，是唯美而更容易讓我們接受認可的。在音樂的手機裏，珍惜我們的愛情，享受我們的愛情，這是我們嚮往的。

由此，以步步高音樂手機為藍本，我們拍攝了以“完美音質，完美愛情”為主題的步步高音樂手機廣告。這是系列廣告之“愛情片”，凸顯手機讓人們學會心與心的溝通和交流，音樂的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂手機裏完美呈現。這起到了廣告的社會功效，更能在這温馨甜蜜的廣告畫面裏，博得年輕時尚一族的歡心，讓此產品大賣。

步步高音樂手機概況

步步高公司簡介：

1995年9月18日，廣東步步高(英文商標：BBK)電子工業有限公司在東莞市長安成立。在這片工業基礎設施完備、產業配套體系完善的沃土上，在當地政府的大力支持和扶助下，經過十年的持續發展，步步高公司從同行業中脱穎而出，現已成為當代中國家用電子企業的發展典範。

步步高品牌旗下擁有三大系列產品：數字視聽產品(VCD、DVD、家庭影院等)、

通信設備產品(有繩電話、無繩電話、信息電話等)、教育電子產品(語言復讀機、電子詞

典、隨身聽復讀機、PDA、MP3等)。

步步高三大系列產品均以優良的品質和完善的服務享譽中國大陸，並逐步向周邊境外

市場如香港、中國台灣乃至東南亞、歐美等國際市場拓展。步步高三大系列產品銷售業績長期保持穩步增長，市場調查結果顯示，自1998年起，步步高各類產品的市場佔有率均已在國內同行業中名列前茅。

受委託方的要求

1、 廣告費用控制在8000萬以內;

2、 進行廣告策劃時應有步步高公司公關部人員參與;

3、 着力提高品牌知名度。

受委託策劃的最終目的

打造步步高音樂手機的品牌形象，使步步高音樂手機的品牌為更多消費者熟知、激發其購買慾望，進而提升公司銷售業績，擴大市場佔有率。同時，讓更多的消費者了音樂手機

一、市場分析

(一)營銷環境分析

一. 市場分析

(一)、營銷環境分析

1.政治環境：面對世界經濟市場的壓力，中國政府對國產企業做了相應的保護措施，這也就更有利於步步高產品的發展。

2、人口統計環境：現在全世界人口超過63億，到2030年將超過81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰，也同時帶來機遇。

3.文化環境：就中國而言，隨着社會的發展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經濟社會，最講究的是效率，時間就是金錢,社會的發展，伴隨而來的是人們生活節奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來效益的同時，也同樣使他們得到放鬆，從而來展開我們的營銷方案，效果肯定很顯著。

4.經濟環境：雖然在近幾年來，我們的國家經歷了很多災難，克服了歷史罕見的自然災害，把金融危機的衝擊減到最小，幸運的是我們成功舉辦了奧運會，但是在黨的正確領導下，我國的國民經濟保持較快的發展，各項事業取得了顯著成效。初步核算，全年國內生產總值300670億元，比上年增長9.0%。分產業看，第一產業增加值34000億元，增長5.5%;第二產業增加值146183億元，增長9.3%;第三產業增加值120487億元，增長9.5%。第一產業增加值佔國內生產總值的比重為11.3%，比上年上升0.2個百分點;第二產業增加值比重為48.6%，上升0.1個百分點;第三產業增加值比重為40.1%，下降0.3個百分點。

(二)消費者分析

(二)、消費者分析

1.隨着社會進步科技的發展，手機成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨着科技的日新月異，手機對於人們來説，也不僅僅是意味着一個和他人溝通的工具，手機的潛能也正在被人們發掘着。

2.無論是精英人士還是社會最底層的人們，對於手機都是有很強的需求的。但是我們的目標受眾主要是集中於一些比較獨立、時尚、追求新鮮和個性的消費者。

3.作為獨立、時尚、追求新鮮和個性的一族來説，他們具有新的消費心理需求，同時，他們多是對生活有着很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂手機出了帶來溝通的便利之外，還能給消費者帶來更多的新鮮體驗。

4.通過調查我們也可以看出，我們的目標消費者中也有人使用過步步高音樂手機，並且普遍認為產品的質量經得起考驗，能滿足他們的需求。

(三)產品分析

步步高音樂手機i508採用了年輕人羣偏愛的翻蓋設計，創意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機身面板上，炫亮的LED燈效和可愛的燈光符號，使整部手機在黑夜中散發動人燈光。機身以純淨的白色為主色調，搭配着天藍色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。2.4英寸的QVGA大屏幕更顯清晰細膩，這塊採用夏普技術的TFT彩色屏幕，可以為使用者提供精細的畫面感受!

作為走在潮流前線的女孩，也許會更注重手機與服飾的搭配。步步高手機i508會讓你的整體搭配不再發愁。無論是平日裏清純可愛的少女裝扮，還是上班時職業優雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高几分自信，給你增加幾分可愛純美的氣質。 除此，i508手機雖然整體精巧輕薄，101×49×17mm的三維尺寸會有更好的握感。在鍵盤的設計上，氣泡型的按鍵精緻而舒適。適中的按鍵區域跟合理的排布，讓用户操控更加自如，而按鍵時乾脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。

作為一款音樂手機強調的不應該僅僅是華麗造型，步步高手機i508的多媒體功能一定能輕鬆俘獲你的心。其音樂功能相當出色，不僅支持MP3、MP4、aac等多種主流音樂格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風均可隨心播放，音質純淨悦耳，讓你隨時暢享令人震撼的音樂盛宴。而最大支持16G的超強擴展功能，絕不讓你錯過每一首好音樂。

按下相機快捷鍵，即可輕鬆進行拍攝，其200萬像素CMOS攝像頭配合夏普屏幕使成像色彩更加細膩飽滿，夜間模式、白平衡和女生們都愛的連拍模式等多種可供選擇的拍攝功能，記錄下你身邊每個美好瞬間。其他方面，步步高i508支持EDGE制式網絡，可以輕鬆高速瀏覽網絡，讓你在身邊沒有電腦的情況下也能和朋友QQ甜蜜暢聊

步步高音樂手機簡介

功能特點

相信很多喜愛音樂手機的發燒友都知道，要想手機呈現最完美音質，音樂芯片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson芯片作為音樂後台，使得音樂品質有了很大的提高，同時也在很大程度增強了音樂在空間感、立體感上的表現力。

而最近，作為一種為數字多媒體播放器、電視、個人電腦等音頻系統設計開發的高端音頻處理技術SRS與wolfson音樂芯片的完美結合，應用到了步步高新上市的i18手機上，使得音樂表現力強大的步步高手機在音樂播放品質上更是錦上添花。

為消費者提供最自然、最逼真方式的SRS音頻技術，極大地改善了語音和音頻的回放品質。它通過定位和恢復現有音頻內容中被屏蔽的空間信息, 將其以優於立體聲或者傳統環繞聲的形式重新呈現出來，而不引入任何人工元素。無論媒體形式，回放時間和地點，回放設備(手持終端，耳機，揚聲適配器以及藍牙設備等)，SRS技術確保了廣泛的產品設計上一貫優質的音樂體驗。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴展，該技術可以通過補償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏着的環境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場。利用SRS技術可以重現出更真實、生動的臨場效果，產生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。

針對高頻作出適當的補償，在增加音頻的明亮度的同時，該技術的Focus效果模塊還可以提升和增強語音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現對白及人聲。作為致力於追求完美音樂表現的步步高音樂手機，在原有wolfson芯片優秀表現力的基礎上，配合極具音樂表現力的SRS軟件，相信一定步會成為音樂手機行業新的領跑者。

時尚的外形、完美的音效以及強大的功能是步步高i508立足市場的根本，作為年輕消費者日益喜愛的音樂手機品牌，步步高i508音樂手機給廣大對音樂功能執着追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。

(四)競爭對手分析

俗話説：知己知彼，方能百戰不殆。因此，面對市場上眾多的競爭對手，我們要清楚地知道對手的情況，才能更好的發展自己。

1. 世界最大移動電話生產商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創始人弗雷德裏克•艾德斯坦(Fredrik Idestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合併後的芬蘭橡膠電纜廠聯後組建諾基亞集團。他將公司業務重點放到電信業，推動了GSM標準制式電話的生產。1998年生產出第一億部移動電話，成為世界最大移動電話生產商。諾基亞是全世界最具價值的品牌之一。諾基亞致力於帶動整體產業的成長與永續發展。針對影像、遊戲、媒體與企業解決方案等領域--諾基亞透過提供手機、行動通訊裝置、解決方案、系統設備及服務等人性化的創新產品--讓人與人關係更緊密--並讓所有重要資訊隨手可得--體驗行動化生活的便利。

2. 索尼愛立信。索尼愛立信(SonyEricsson)移動通訊公司是由無線通訊業製造商愛立信公司與電子消費產品製造商索尼公司於20xx年共同創立的.愛立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經驗，融合雙方之創新理念，索尼愛立信始終致力於為全球營運商提供全新移動多媒體通信方式，不斷創造嶄新價值。索尼愛立信在獲得歐盟及相關行業機構的批准後於20xx年10月1日開始運作。索尼愛立信於20xx年8月12日成立索尼愛立信移動通信產品(中國)有限公司，正式啟動中國運營，同時，索尼愛立信還在北京成立了一個研發中心，主要開發強調影像、娛樂和互聯功能的本地化產品。成立至今，索尼愛立信移動通信產品(中國)有限公司已經向中國市場推出了本地化的高、中、低端完整產品線。 秉承了愛立信和索尼各自在技術和多媒體內容應用方面的獨特優勢，索尼愛立信一直走在移動多媒體領域的前列，並以其強大的實力，明確提出了在五年內成為移動多媒體領域業界第一的目標。

3. 摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC, 創立於1920xx年，1947年，摩托羅拉創始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，並將多種無線電產品註冊“摩托羅拉”商標，總部地址在美國伊利諾斯州。它是美國最大的電子公司之一，是世界財富百強企業之一，是全球通訊行業的領導者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產品部、半導體產品部、通用系統集團、信息系統集團、汽車與工業電子集團、政府電子集團以及新企業部。在經營管理上，摩托羅拉主要有以下特點：第一，注意處理好勞資關係。第二，注意產品質量。第三，注意新技術的開放。第四，注意有選擇的進行兼併活動。

4. 三星。 成立於1969年的三星電子，通過數碼技術創新不斷地改變着我們的

世界、市場以及人們的生活方式，超越時間和空間的界限，創造無限的可能。為了成為數碼集成領域的領導者，三星電子分別在家庭、移動、辦公以及核心零部件領域制定了相應的商業戰略。三星電子通過在各個領域中獨特的實力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業務主要集中在四個核心業務領域，通過發揮所有機構的最大效率，憑藉最強的競爭力，三星電子已經躋身於數碼集成領域的前端。三星電子非常關注核心科技的發展，通過擁有先進科技的下屬分公司來建立全球標準。在強化簡單、速度、自控及管理職責方面的同時，三星電子還將在品牌聲譽和產品質量方面進一步強化其作為世界領先的電子公司的形象。三星電子重視對公眾和社會的責任和貢獻。 三星電子將緊密關注消費者的日常生活，不斷地進行技術創新從而提高人們的生活質量。

5. LG。

6.聯想。聯想移動通信科技公司為聯想集團全資子公司，成立於20xx年。聯想移動堅持以“自主研發”為核心，積極創新，為用户提供“時尚、品質、易用”的移動通信產品，以及滿足用户個性需求的增值服務，使用户在方寸之間盡享移動通信之樂。目前聯想手機在中國的市場份額穩定保持中國市場整體第四，國產第一。並已憑藉自主研發和強大渠道銷售能力而成為中國手機產業的中堅力量。公司將通過先進的科技、卓越的品質、滿足用户個性化需求的產品和服務，打造國際有影響力的手機品牌，創領中國風尚!

多普達(dopod) ：中國智能機第一品牌，十佳國產手機品牌。

金立 Gionee：著名國產手機品牌，十佳國產手機品牌

海爾Haier：中國馳名商標，中國名牌，國家免檢產品，十佳國產手機品牌 中興ZTE：世界名牌，中國馳名商標

夏新：Amoi：中國中國馳名商標，中國名牌，十佳國產手機品牌

波導Bird：中國馳名商標，中國名牌，十佳國產手機品牌

康佳：中國名牌，中國馳名商標，國家免檢產品

二、廣告目標決策

一，提高步步高手機的品牌形象，擴大其知名度。手機市場是巨大的，而真正能在消費者心裏締造穩定的品牌形象的手機並不是很多。除了洛基亞，三星，索愛，摩托等手機名牌外，眾多手機尤其是國產手機幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產品的宣傳和推廣上搶佔先機。除了“音樂手機”的自身主打元素和形象定位，通過廣告，賦予此款手機更多的情感元素和現實的人文關懷，真情是最易打動人的。通過“愛情”這已永恆的主題元素的表達，也讓人們對步步高音樂手機有永恆的記憶，它的品牌形象自然形成，並且是長期的，深入人們心靈的。

二，增加產品的銷售量，擴大產品的市場份額。對於年輕一族來説，手機更新的頻率是快的。而對於產品來説，他們更看重的是手機的功能和外形。時尚而個性的音樂手機自是首選之列。另外，在年輕消費羣體中，有很大一部分，是中學大學學生，對於缺少收入來源的他們來説，手機的“性價比”又必在其考慮之內。而相比國際知名品牌，步步高作為國產手機的代表之一，在價格方面也是佔有一定優勢的。並且它簡約時尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關鍵的是，以愛情為主題做廣告，也是最易被這羣消費潮人所接受的，這種消費心理也是最易轉化為消費行為的。這自然帶來銷售量的增加，市場份額的擴大。

三、廣告策略決策

(一)目標市場策略決策

手機市場的細分：按照年齡來劃分，可分為國小生、年輕人(包括初高中生、大學生，年輕上班族)和老年人三大市場。按照消費需求來劃分，可分為實用型與時尚型。 國小生，出於年紀比較小以及大部分家長不會讓小孩擁有手機，所以我們將中國小生排除在目標消費羣體之外。

老年人思想保守，選擇商品以實用為主，不追求新奇、時尚，所以目標消費羣體排除老年人。

不管是白領一族或是大學生羣體，大部分年輕人追求時尚、新奇，白領一族注重工作後的放鬆與休閒，大學生注重課餘生活得豐富，步步高音樂手機的定位是時尚、前衞的消費品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進行傳播。所以我們的目標消費羣體就以白領一族和大學生羣體為主。

(二)產品定位策略決策

1、步步高音樂手機的產品優勢

(1)它是一款隨身聽手機，強大的音樂播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕鬆享受音樂所帶來的快感。

(2)時尚的外形

簡約大方的i508摒棄了繁宂但卻無甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級版的MP4，通透乳白的機身採用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常乾淨清爽。它與主流的2.2寸TFT彩色屏幕(240*320像素)屏幕共同挑戰指紋的誘惑。屏幕下放的按鍵區域則採取了正圓形設計，恰到好處的體現了時尚理念。機身四周設計也很簡單，右下方的USB接口與 TF卡的卡槽用“抽屜式”的設計安排在了同一區域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋後方，最大限度的節省了該機表面的“土地資源”。

(3)完美的音效

i508作為一款專業的音樂手機，wolfson音樂處理芯片，專業的高低音頻混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標準等多種播放模式，令該機音質出眾並能夠在播放過程中最大限度的滿足人們日益複雜的音樂口味。視頻方面，i269支持MP43GP文件播放，畫面清晰細膩，流暢度上佳並且支持全屏播放。

(4)以及強大的功能i508的200萬像素應付日常生活照則綽綽有餘，色彩還原準確，層次感很好，只是由於不具備自動對焦功能，因此照片的鋭度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調節項目，整體來説還是不錯的

2、步步高音樂手機的產品劣勢

(1)目前市場手機品牌眾多，市場容量有限，且強勢品牌眾多;

(2)在性能、價格等方面無明顯優勢;

(三)廣告訴求策略決策

在眾多專業摺疊自行車生產廠家的競爭下，步步高音樂手機如何能尋找一個市場的切入點，對市場做再次的細分，是此次策劃的重點。目前無論是電台、廣播、報紙、雜誌、電視購物等，對摺疊車的定位都是時尚、前衞的消費品，是休閒、健身的好幫手，是旅遊升級的必須品。因此摺疊車無可厚非的受到都市前衞青年、時尚白領的青睞，這些就是摺疊車的最終消費羣體。

廣告訴求方法：

1、通過廣告提高產品知名度，同時輔以促銷，全面促進產品銷量;

2、通過舉辦公益類公關活動，提高產品的品牌親和力和美譽度;

3、通過整合廣告、促銷、公關等各類資源，全面提升產品的網絡滲透。

(四)廣告表現策略決策

1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。

2、廣告創意表現：

平面：男孩和女孩兩人戴着耳塞一起聽步步高音樂手機裏的音樂

電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機裏的音樂裏

(五)廣告媒介策略決策

1、媒介的選擇與組合：電視、雜誌、網絡、電台、户外廣告

2、媒介發佈的方式、時間、範圍和強度見下文實施方案。

附錄1：

實 施 方 案

一、雜誌廣告

A:選擇一些主要面向青年羣體，初高中、大學生羣體的雜誌進行宣傳：如《少男少女》《大學生》《女友校園》。

B、面向都市白領的時尚消費類雜誌：《瑞麗》《時尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時尚》

二、電視廣告

A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂手機的廣告。

B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級衞視電視劇頻道播出步步高音樂的廣告。

三、網絡廣告

選擇主要消費羣體喜歡的網站進行宣傳，如：校內、鳳凰，MSN等，或者幾大門户網站新浪、搜狐、騰訊、網易

四、電台廣告

中央人民廣播電台音樂之聲，北京、上海、福州、武漢、長沙、成都、大連等城市的音樂廣播電台。

五、其他

A、樓宇廣告：選擇步行街、商業區放置樓宇廣告。

B、路標廣告：在公交站台、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉折點投放路標廣告;

C、 宣傳海報：可以選擇性的在初高中、大學的校園投一些宣傳海報。

六、推廣活動

1、新機型新聞發佈會

新品牌上市時，舉辦新機型新聞發佈會，吸引消費者的注意力，幫助消費者記憶。

2、全國選拔形象代言人

此次策劃重在活動宣傳，運用公關手段及廣告宣傳策略，將新車推向市場，以期達到提高品牌知名度、提高銷量的目標，立志“在沒有輿論的地方製造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。

3、公益活動

以步步高音樂手機的品牌名稱讚助各種與手機有關的活動。

七、廣告創意

1、平面廣告畫面

(空缺)

(1)公交站台、地鐵廣告

(2)期刊雜誌

2、音像廣告腳本：

(1)廣告語：

完美音質，完美愛情

音樂手機之情侶篇

近景 女孩戴着耳機陶醉的聽着手機音樂 背景音樂為步步高手機音樂

特寫 手機畫面為這個女孩和他男朋友(兩人很開心)

鏡頭轉換 由手機屏幕轉移畫面

中景 繁華的商業街上，女孩低着頭，一幅受委屈，難過的表情，

男生走過來預勸慰，

近景 女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看着天空

近景 男生不知所措

街頭一般的吉他聲音

近景 街角一位彈吉的賣唱者

特寫 男生露出靈機一動，高興的神情

近景 男孩來到賣唱藝人身邊掏出錢包，但錢包裏沒有錢了 只有幾張信用卡

近景 男孩把手機押在那裏換他的吉他

近景 男孩拿着吉他面向女孩神情的彈着吉他

近景 男孩走進女孩對女孩説 原諒我好麼?：

近景 女孩 (很感動)破涕為笑，深情看着男孩 點頭。

近景：男孩女孩相擁

遠景 相擁的情侶 圍着他們看的人羣

近景 賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機的音樂之中(旁若無人)

近景 男孩和女孩要離開，男孩發現忘了什麼東西。

近景 男孩還給賣唱藝人吉他，並示意他換回手機

近景 賣唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機

近景 賣唱藝人非常不捨的把步步高音樂手機還給他

近景 男孩和女孩兩人手牽手塞着耳塞聽着步步高音樂手機裏的音樂離開。

特寫 步步高音樂手機

字幕：步步高音樂手機，完美音質，完美愛情

3、投放媒體：電視、網絡、雜誌、樓宇廣告、移動數字電視、電台。

(六)促銷組合策略決策

1、產品進入市場，以新聞先行，廣告佈陣，公關收尾為基本手法;

2、積極參加公益活動，樹立企業形象。例如結合社會或當地輿論熱點，聯繫產品，展開相關新聞策劃，以此吸引消費者眼球;

3、製作精美宣傳冊或DM單張，配合宣傳和銷售;

4、相關促銷小禮品普及性推廣。

(七)廣告預算

1、預算方法：支出可能額法(量力而行法)

20xx年步步高公司的i269款音樂手機在中國大陸的銷售40萬部，每部售價1500元人民幣 ，銷售總額6億元人民幣。

為： 8億元×(3.6/6)=4.8億元

如果該企業的純利潤水平仍為10%，則20xx年的純利潤應為1.2億元，同時企業的銷售費用也增加到7.2億元，那麼該企業在20xx年度所要投入的廣告費用應是0.8億元。

2、具體費用分配：

(1)廣告媒體費：約佔廣告費用的80%，即6400萬元。

(2)廣告設計製作費：約佔廣告費用的10%，即800萬元。

(3)廣告調查研究費用：約佔廣告費用的5%，即400萬元。

(4)廣告部門行政費用：約佔廣告費用的5%，即400萬元

(八)預算效果及評估

附錄2自行車品牌的市場調查問卷

性別：

職業：

年齡：

1、您的月生活費( )

A.3000元以下 B.3000-5000元 C.5000-8000元 D.8000元以上

2、您目前擁有的手是( )

A.諾基亞 B.索愛 D.摩托羅拉 E.三星 F.步步高 G.其他

3、您用手機做的最多的是( )?

A.打電話或接電話 B.發短信 C.聽音樂 D.玩遊戲 E.其他

4、您對現在使用的手機滿意嗎 ?

A.很滿意 B.比較滿意 C.一般 D.不滿意 E.難以忍受

5、您對您現在使用的手機不滿意的地方在哪裏?

A.外觀 B.質感 C.信號不好 D.功能太少 E.其他

6、您最新擁有的手機是( )

A.蘋果 B.諾基亞 C.索愛 D.摩托羅拉 E.三星 G.其他

7、您為什麼想擁有它的原因( )

A.性能 B.價格 C.外觀 D.其他

8、您在購買手機的時候，最注重手機的( )?

A.品牌 B.質量 C.款式 D.價格 F.售後服務 E.流行趨勢

9、您希望手機都有哪些功能?

3/MP4 B.攝像頭 C.藍牙 E.手寫 F.防盜 G.其他

10、在手機質量方面您最注重的是什麼( )

A.持久耐用 B.信號靈敏 C.實用省電 D.功能齊全 E.其他

11、您通常在哪裏購買手機?

A.手機專賣店 B.中國移動營業廳 C.中國電信營業廳 D.中國聯通營業廳 E.手機維修店 F.其他

12、您購買手機的目的是( )

A.方便與家人朋友聯繫; B.工作需要; C.受周圍人影響;

D.交異性朋友; E.炫耀自己

13、您手機出現問題，你會?

A.找經銷商 B.找廠家售後服務中心 C.繼續湊合着用 D.換一部手機 E.先投訴在修理 F.先修理在投訴 G.投訴了在説

14、您多久換一個手機?

A.一年一下 B.兩到三年 C.四年至五年 D.六年以上

15、您會不會嘗試在互聯網上購買手機?

A.會 B.不會

2023年廣告文案 篇12

電視是現代所有廣告媒體最大眾化的媒體，也是一種家庭化的娛樂媒體，具有很強的親和力，除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優點以外，還有很強的信賴感，感染力，並容易產生話題。並且通過演員、場景、道具、圖形、字幕音效的組合，視覺要素和聽覺要素互補，產生一種張力，達到一家一等於三的效果.

什麼電視廣告可以稱為優秀廣告，我無法具體説明，但是我看一廣告後，我瘋狂的去了解這個產品，甚至是這個品牌的其他產品，甚至是這個品牌的發展歷史。

。oppo公司是一家以健康長久和國際知名品牌為追求的的時尚數碼產品供應商。oppo品牌全球註冊，致力於打造國際化的品牌形象，目前主要產品為手機、微型數碼，oppo的產品，造型設計上力求時尚精美，在功能上力求簡單易用，OPPO的目標是成為全球知名的品牌，樹立中國企業健康長久的典範。

20xx年9月，OPPO發佈了今年的旗艦產品OPPO N1，以其獨有的206度自由停旋轉攝像頭，帶來智能手機工業設計的突破和全新的拍照體驗，給行業帶來了不小的震驚，旋轉一時成為手機行業的熱點。除了具有顛覆意義的旋轉攝像頭，帶來全新的拍照體驗之外，為了給用户帶來更多的拍照樂趣，OPPO特意為N1研發了一款具有遙控拍照、手機防盜功能的創意配件——O-Click，暱稱小叮噹，同時該機的背部觸控操作也堪稱一大創新。

OPPO N1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演為陳坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋轉的鏡頭，和後蓋觸控功能。廣告拍得非常用心，畫面也很唯美。今天我主要介紹男生篇，本廣告用陳坤的獨白貫穿故事的始末。

文案：今天是拍攝的最後一天，會不會是我們的最後一天

她不知道，我一開始就喜歡她

她不知道，不工作時我一直在關注她

她不知道，那些時候多想靠近她

他不知道的，怎麼讓她知道

“你有喜歡的人嗎.....................有沒有喜歡的人”

我喜歡的

今天是拍攝的最後一天，也是我們的第一天

電視廣告具有很強的信賴感

廣告的1分02秒，正在拍攝的時候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑進棚子裏躲雨。陳坤找遍全身都沒有發現手機，他在襯衣口袋裏拿出小叮噹，按下去之後，放在在另一個棚子箱子上的手機鈴聲迴應了他。而在手機旁邊的江一燕，温柔的把手機遞給了他。通過陳坤找手機的情節不僅他們有了一次接觸，同時也介紹了小叮噹的使用方法和優勢。

廣告的1分20秒，沒有拍攝的時候，陳坤坐在椅子上休息，遠處，幾個化粧師在幫江一燕補粧。陳坤扭頭靜靜的看着她，然後用手機偷偷拍下來.廣告的2分05秒，江一燕在車上休息，旁邊的座位是空的，陳坤很想靠近她，於是走向車子，誰知，半路殺出個程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁邊，陳坤無奈的坐在前排。他不敢回頭看她，只能拿出手機，旋轉攝像頭悄悄的照下一張。通過陳坤對江一燕的默默關注，從他為她拍攝的照片，可以得知本手機無論是遠距離拍攝還是近距離拍攝，效果都非常好。

廣告的2分40秒，拍攝工作已經結束，大家都在相互道別，陳坤準備自拍一張留作紀念，正舉着手機，江一燕走過來，要求合照，瞬間其他的工作人員也湧過來湊熱鬧。陳坤把手機放在不遠處的箱子上，並扭轉攝像頭，調整角度，然後按動小叮噹，咔嚓一聲，一張張清晰的笑臉就定格在手機裏。

在廣告的末尾，江一燕問陳坤是否有喜歡的人，陳坤沒有回答她。而是把自己的手機遞給他。扭動攝像頭，手機進入自拍模式，屏幕裏出現了江一燕美麗的臉。放在背後的手按下小叮噹，咔嚓一聲，屏幕裏的畫面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間，他滑動手機背面的感應區域，以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現在她眼前。在最後的情節，手機的三個創新功能得到了完美體現。

電視廣告同時提供聲音和畫面，畫面生動逼真，可以把產品的外觀、質感準確的表現出來，給人以直觀的印象。同時，電視廣告還可以進行產品性能和使用方法的演示，增強廣告説服力。

電視廣告具有很強的感染力

這則廣告全程在歐洲拍攝，場景優美，再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟，畫面感十足。再配上勤快的音樂和陳坤充滿磁性的真情獨白，整個廣告具有強烈的衝擊力，營造了一種文藝唯美的情感氛圍，容易打動消費者的心理，使他們產生好感。

電視廣告容易產生話題

這則廣告把產品的優勢信息巧妙的融入這美好的愛情故事裏，消費者看過後，很容易在第二天交談中談論成為話題，無論他們談論的是手機信息，還是俊男美女，還是故事情節，不管怎樣，都會在無形中擴大了廣告的傳播範圍和影響。這種效果在倡導新型價值觀的意識形態廣告中，表現的更為明顯。

電視廣告生活形態式

廣告的切入點不是產品或服務，而是使用它們的人，讓觀眾覺得產品或服務已經成為人們日常生活不可缺少的一部分。採用這種方式，真實性非常重要，要讓觀眾覺得不是為了推銷產品故意設計的情節。本廣告通過一對相互喜歡男女，利用手機產開心扉。場景的搭配，人物的對話和商品出現的時機都恰到好處。

2023年廣告文案 篇13

酒類平面文案：

1. 芝華士長文案

正文

因為我已經認識了你一生

因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀

因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌

因為我們的房子裏總是充滿書和笑聲

因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球

因為你坐在桌前工作而我躺在牀上睡覺的無數個夜晚

因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪

因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關於我獲得獎學金的剪報 因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮

因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多

因為我們見面時你依然擁抱我

因為你依然為媽媽買花

因為你有比實際年齡更多的白髮，而我知道是誰幫助它們生長出來 因為你適宜位了不起的爺爺

因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員

因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞

因為在我需要時，你總會在我的身邊

因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次説[讓我告訴你怎麼做] 因為你依然假裝只在閲讀時才需要眼鏡

因為我沒有像我應該的那樣經常説謝謝你

因為今天是父親節

因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物

還有誰值得

2. 紅舌狗黑啤酒

紅舌狗黑啤酒•林子祥篇

——你，怕黑嗎?

——黑有什麼好怕的?

怕黑，那你不是白白地活着嗎?

廣告語

紅舌狗黑啤酒

妙在不言中

3. 麒麟啤酒

麒麟啤酒系列一

在金黃色的陽光裏，我們向最接近天的方向走去，

一步一步，只會感受別人所無法體會的滿足，

感覺就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成，

那總超越一切的淋漓盡致，若未親身體驗，就會無法去想像! 麒麟啤酒系列二

蓮花盛開的季節裏，我們向農民的麥田走去，

在汗水淋淋的收成中，享受甘甜的喜悦和滿足，

感覺生命，感覺活力，滿足適合靜靜品味，

快樂適合盡情分享，一步一步走去，

只會感受無法體會的滿足，那總超越一切

淋淋盡致，你只會親身體驗，才能感受到„„

麒麟啤酒系列三

潮水退去，我們向海的深處走去，在最原始的角落裏， 我們看到無盡的生命與活力，那感受就像麒麟啤酒，

她只萃取第一道麥汁而成，在其波影中，

我們感愛生命，以及淋淋盡致的友情!

麒麟啤酒系列四

好像來自心裏一種本能的渴望，

總會讓我不自覺地尋找自然而純樸的所在

享受反樸歸真，真心安頓的感覺，

就像麒麟啤酒，因為她只用第一道麥汁釀造而成

滋味天成，自然而純粹„„

麒麟啤酒系列五

初夏來臨，海水熱了，飛魚來了，押魚船出動了

最單純的所在，我看到了最旺盛的生命力

就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成

單純，所以真情流露，單純，所以回味無窮„„

4. 華夏葡園經典文案

每個環節都要親手控制，小心翼翼。

而現在，一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖裏，

葡萄要完成最後三毫米的推進。

天堂並非遙不可及，再走

十年而已。

(2)在地下，也有天堂

不用懷疑，在地下10公尺的恆温地窖，就是愛酒人的天堂。無數飽滿多汁的葡萄，經過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序後，才有資格在古樸而昂貴的橡木桶了，脱胎，換骨，發酵，醖釀。在着漫長的等待中，他們都堅信着地窖的入口鐫刻的格言：沒經過地窖，就上不了天堂。

八十年代研製中國第一瓶乾紅、乾白和香檳發其泡葡萄酒，到20xx年產銷量位居全國首位，長城葡萄酒一直是中國葡萄酒業的絕對驕傲。

長城葡萄酒，不但源自享譽世界的黃金產地，更出自有時間為證的釀造經驗和獨具一格的儲藏工藝，讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香。

(3)太陽有兩個 一個是給別處的 一個是給我們的

上帝一定也愛葡萄酒，給了我們與別處不同的陽光與土壤。在堪與波爾多比肩的葡萄產地，陽光善解人意，氣温恰倒好處;675ml的平均降水不多不少，彷彿上天用量杯悉心量過;當然還有排水優良的砂質土壤，在輸送充足養料的同時，亦不會影響葡萄的甜度。如此天賦的條件，才長出顏色與味道俱佳的葡萄，並搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒。

(4)創造時間 神用指尖 我們用舌尖

臨近採摘的每一天，釀酒工頭都施展着傳奇的智慧與魔力。他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況，用經驗捕捉恰倒好處的採摘時間。這一刻，是影響葡萄酒質量與口味的神氣是，這一刻的決斷，要十幾年甚至幾十年後美酒入口時，才見答案。

(5)來一瓶用9年時間釀造而來的美酒。

聽聽它是怎麼釀成的?

你有9年的時間嗎?

藏在舊倉庫的橡木桶裏9年，我們的時間保證。

9年的時光已流逝，它剛剛面世。

漫長的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。

大陸漂移比這種酒的釀造還要快。

母系社會產生了威士忌，父系社會將它釀成波旁酒。

我麼只能慢慢做，別無它法。

風兒雕刻山峯，時間雕刻波旁酒。

每個月的十五號，我們會把編號1394-M的橡木桶

向左旋轉15度。我想你應該知道。

年輪增加了，冰川融化了，而我們的波旁酒還在等。

(6)第一瓶波旁酒問世時別的波旁酒只有一半高。

第一瓶波旁酒問世時美國的歷史才開始上演。

第一瓶波旁酒問世時美國的歷史還只被當做時事事件。

第一瓶波旁酒問世時肯塔基還被稱為西部。

比那些年輕而又傲慢的波旁酒更順口。

1796年，我們的波旁酒是最好的“中央熱力設備”。

我們的配方從1796年延用至今，千萬不要把它和冰鎮薄荷酒等同視之。 寫信來，我們將免費告訴你如何使用冰鎮酒桶。

從1796年開始一直如此(未包括19世紀20xx年代那段暫時的不愉快)。

如果你一時想不起它的名字，請問問查斯特•亞瑟當總統時問世的第一瓶酒吧。 都110歲了，還天天被關着。

如果我們能夠更“落伍”更“陳舊”，我們會想辦法的。

我們“落伍”了嗎?

遙遠的過去吹來一陣疾風。

給父親一些比他那條褲子還來的東西。

第一瓶波旁酒面世時，告示板尚未面世。

這瓶特釀的波旁酒是由牛拉着開始鋪貨的。

上市50年才有冰塊!

(7)與頂級的加拿大威士忌相似，只是這瓶波旁酒是由肯塔基製造的。 很像肯塔基的騾子，古板、固執、愛踢人。

它來自肯塔基的一個倉庫的三層樓，那是一個天堂。

現在在城裏也能享受到的酒。

如果叫它壓韻的名字，那會是五絃琴協奏。

它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水製成的。

那是從肯塔基的一座山後流來的美麗小溪。

象孕育它的大山一樣古老。

平滑、深沉、世間少有，像我們用來釀造的那條小溪一樣。

從肯塔基的桶中直接手工裝瓶、打封。

喝起來像看到肯塔基的落日。

它在古老的肯塔基故鄉是一個橡木桶。

(8)華夏葡園經典文案

一：《標準篇》

標題：專屬你的風格

不是貝多芬的悠揚頓挫

不是達利的《記憶的永恆》

但時間真的開始融化了

一杯酒能讓時間這麼眷顧?

或許吧

因為我醉了

二：《風格篇》

標題：專屬你的風格

馬奈小姐，請給我一杯酒

馬奈太太，請給我一杯酒

馬奈夫人，請給我一杯酒

我是馬奈，請給我一杯酒

美女請給我一杯酒，好嗎

Place，Give me a glass of wine clearly

噢，天哪，看來我得去學學中世紀的英語

2023年廣告文案 篇14

Time like the past to erase the past, the contours of people gradually blurred in the years, afraid to remember your face, life from a little less miss. Most afraid of misty days in the rain and you say goodbye, but also afraid of the song gradually from the time the tears wet his eyes, could not bear to break up, but still be clear to see how you are gone.

Sad or happy, want to record these irreversible moments. Laugh, tears, kiss, do not ... ... only iphone4s can let me safely capture each memorable moment, which uses a new optical technology, with up to 800 million pixels camera, support 1080p HD high-definition camera, film art.

Slogan: excellent iphone, now even better.

Enclosure:

You can choose from three options:

 Log in to our Apple Store online store, we will send your product to your home, free shipping,

Products that hand.

 Visit the Apple Store to purchase an iPhone, and we will activate it in the way you like

Set up the product.

 You can also purchase iPhone from China Unicom and specific Apple resellers.

iPhone 3GS：iPhone3gs，有千萬個理由讓你愛。

iPhone 4：再一次、改變一切 / 如果你沒有iPhone，那麼你就真的沒有iPhone

iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色

iPhone 5：自iPhone以來又一次極其重大的飛躍,易惹人愛，所以眾人喜愛

iPhone5c：你從沒見過如此絢麗的iPhone。

iPhone5s：又一次創造奇蹟，指紋識別，細節改變你的使用方式

2023年廣告文案 篇15

色澤高雅,魅力十足. 工農牌服裝

盈錫福------以“帽“取人. 盈錫福帽子

適合大眾,價廉物美. 工農牌服裝

富於伸縮,胖瘦皆宜. 工農牌服裝

簡單樸實,運動服裝. 工農牌服裝

任憑虎嘯豹孔，為獨金羊行俏! 金羊牌服裝

辦公窒的年輕人,你的時髦裝扮應朝那個方向走? 法國西裝制服上衣

木棉的質料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風姿! 越南刺繡洋裝

使你更修長纖細! 印度開前襟洋裝

曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊! 印度絲質洋裝

棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺感受! 印度混紡花洋裝

自然柔和的美感,彷彿戴上神祕的面紗! 印度紗質洋裝

輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個人的風格! 英國禮服

新一個自己,歐洲風尚! 瑞奇牌服裝

浪漫舒適的法國風情! 瑞奇牌服裝

百變姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌時裝

2023年廣告文案 篇16

標題：瞬間成永恆，新鮮如初

高清晰度影像拍攝，絲絲入扣

正文：

時間像風沙把過往抹過，歲月中的人輪廓漸漸模糊，害怕記不得你們的臉，生命裏從此少了一些掛念。最怕在煙雨朦朧的日子和你告別，也怕在離歌漸起的時候淚濕了雙眼，不忍分手卻還是要分明的看着你們是怎樣的消失不見。

傷感或是快樂，都希望記錄這些個不可逆轉的時刻。笑，淚，吻，別……只有iphone6s才能讓我放心地捕捉每個難忘的瞬間，它利用全新的光學技術，具有像素高達1200萬的攝像頭，支持1080p HD高清攝像，拍攝藝術，絲絲入扣。

廣告語：出色的iphone,如今更出色。

附文：

你可以選擇三種訂購方式：

登錄我們的Apple Store在線商店，我們將會把產品送到你家，免費送貨，

產品到手即用。

前往 Apple Store 零售店購買 iPhone，我們將按你喜歡的方式來激活和

設置產品。

你還可以在中國聯通和特定的 Apple 經銷商購買 iPhone.

文案説明：

Iphone4屬於高端時尚的技術型產品，其消費者以商務人士和時髦青年為主，因此廣告受眾也以這兩個羣體為主。商務人士因業務繁忙，行程緊張，往往需要更便捷的工具輔助他們的工作，iphone6s的固有優勢和新增功能使其本分扮演私人祕書的角色，能給他們帶來巨大的便捷。且iphone6s價格偏高，而商務人士具備較高消費能力。因此，商務人士是iphone6s有力的消費羣體。還有許多時髦青年，他們或者是家庭條件優越的在校學生，或者是已經穩定的白領階層。這類人喜歡趕時髦，追流行，對新鮮事物具有較強的好奇心，又不像老一輩在花費上保守含蓄，他們開放、爽朗、講究及時行樂，生活消費上不拘一格，因此也是不可忽略的一羣消費者。

該文案採用請理解和的訴求方式，根據iphone6s新增的或提升了的四大技術核心分四個側面寫成一個系列廣告文案。系列之中每則廣告各一個訴求點，分別是雙核A5芯片帶來的高速度、iCloud保存和同步功能、ISO5系統帶來的便捷和多功能、高清晰攝影攝像技術。該系列廣告文案為平面廣告文案，可投放到雜誌插頁中去。Iphone6s與新技術產品掛鈎，同時也屬於時尚科技範疇，故雜誌可選擇技術研究性或流行訊息速遞型雜誌，以貼近兩類消費羣體。因為雜誌本來已經屬於特定消費羣體的一種媒介，人們註定尋求信息的可能性較大，因此廣告效益也較高。

2023年廣告文案 篇17

產品名稱：聯想PD90W魔方手機

廣告長度：17秒

產品説明：聯想PD90W魔方手機，橫屏、豎屏，兩種屏幕的轉換方式，看似像一個可以玩轉的魔方，造型新穎，適合年輕人使用。

廣告構思：因為這款手機屬於聯想魔方系列的手機，以女孩玩魔方的場景過渡到魔方手機，而女孩快樂的感覺則體現出她對於這款手機的喜愛，讓受眾想起童年的魔方記憶，更激起他們對於這款手機的喜愛。

相關要求

1 演員，一名年輕時尚的女孩，能夠表現出年輕人對於這款產品的喜愛 2 音樂，節奏輕鬆歡快，富有休閒感覺的鋼琴演奏，體現出濃濃的時尚感覺。 3 場地，室內拍攝，要求場地簡潔明瞭。

4 拍攝，在穩的前提下，使用運動鏡頭拍攝，注意鏡頭的搖、移的技巧使用。 5 剪輯，畫面銜接採用閃黑、閃白進行處理，使節奏符合輕快的特點。

廣告腳本

1畫面 女孩正在玩魔方，表情輕鬆。採用中景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動。

旁白：童年魔方記憶

2 畫面 漸出第二個鏡頭，魔方上面陳列橫屏的聯想魔方系列手機。鏡頭漸漸推近。

3 畫面：漸出第三個鏡頭，女孩依然在玩魔方，表情輕鬆。採用近景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動。

4 畫面：漸出第四個鏡頭，魔方上面陳列豎屏的聯想魔方系列手機。鏡頭漸漸推近。

5 畫面：過肩鏡頭拍攝女孩翻開手機橫屏。

旁白：時尚橫屏

6 畫面：正面近景拍攝女孩拿着橫屏手機，開心的樣子。

7 畫面：女孩翻開手機豎屏，擺造型，正在自拍，此時慢鏡頭顯示女孩很喜歡這款手機。

旁白：經典豎屏。

8 畫面：漸出聯想魔方系列手機豎屏樣式，慢慢推近鏡頭。

畫面：漸出聯想魔方系列手機橫屏樣式，慢慢推近鏡頭。

旁白：盡在聯想魔方手機

9 畫面：閃白出現“聯想 只要你想”的畫面。

旁白：聯想 Lenovo

2023年廣告文案 篇18

隨着現代人們生活水平的提高，啤酒等消費品已成為人們日常生活必需品，而且隨着中國加入WTO，中國的市場進一步開放，使中國的市場經濟真正融入到了市場世界的均等遊戲中。

中心啤酒是湖北輕工職業技術學院與德國合作的一個啤酒項目，是學院啤酒系在教學過程中生產的高檔啤酒。中心啤酒採用優質的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優質酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據德國古老的純釀法為標準，採用先進的兩造設備和工藝精心釀製而成。中心啤酒不同於以往的普通啤酒，統一在一個大的容器內發酵，它是獨自的瓶內發酵。在生產過程中爆瓶率比較高，因此產量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價較貴，屬於高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強等特點。富含豐富的氨基酸和維生素，營養價值極高。據説，沉澱在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉的美味享受。

鑑於中心啤酒良好的口碑，我們設計了一份關於中心啤酒的市場推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場。策劃書主要包括營銷環境分析、消費者分析、產品分析、企業和競爭對手狀況分析、企業和競爭對手的廣告分析、市場細分和目標市場策略等。

一.營銷環境分析

(1)宏觀制約因素：

1.目前市場上充斥着各種各樣的啤酒，產品種類繁多。供大於求，中心啤酒想要在市場上佔有一席之地有一定的困難。

2.地域性明顯。不少地區的人會排斥外來品牌，而堅持自己地方生產的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區啤酒的忠實消費者。

3.流通環節的矛盾是啤酒企業市場運作的主要問題。

(2)微觀制約因素：

1.啤酒生產企業與經銷商之間的權利和權益的矛盾成為啤酒市場的一個主要矛盾。經銷商為了自身利益，控制流通渠道。

2.市場構成的特性：以全國其他城市啤酒市場的經驗來看，消費者和口味習慣都是可以培養和改變的。中心啤酒跟國內的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養新的消費者。觀察當前的武漢的消費市場，燕京、雪花、青島等啤酒佔領主要市場。中心啤酒面對這些競爭對手，各個方面都要進行改善並加強。否則，很難在市場佔有一席之地。

(3)市場概況

隨着中國啤酒產業集團化、規模化和國際化進程的不斷加快，中國啤酒市場競爭層次逐漸明顯化、外資的不斷進入和國內資源的不斷擴張，我國啤酒市場的競爭愈演愈烈。目前我國啤酒行業正處在整合階段的中、後期，啤酒行業整體盈利水平在調整中，成增長趨勢。武漢啤酒行業面臨着較好的發展機遇，經濟持續快速發展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發展創造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機遇與挑戰中成長着。

二分析

(1)機會與威脅

機會：

① 中國啤酒市場的廣闊發展前景充滿機會。綜合觀察世界啤酒市場，歐美等傳統的啤酒消費市場已經飽和，沒有多少發展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國市場，還在呈現飛速增長的趨勢。

威脅：

① 我國的啤酒生產企業具有價格、地域、市場等方面的優勢。

② 現在武漢市場已經有燕京、雪花等巨頭啤酒企業佔有主導地位。

③ 部分外資企業比中心更早進入中國市場。這樣一來，中心啤酒面臨着雙重壓力，一方面是中國國內的啤酒品牌，另一方面是更早進入中國市場的外資企業。

(2) 優勢與劣勢

優勢：

① 獨一無二的瓶內發酵技術。採用優質的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優質酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據德國古老的純釀法為標準，採用先進的兩造設備和工藝精心釀製而成。

② 良好的進口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營養價值極高。沉澱在瓶底的酵母還有美容的功效。

③ 中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉的美味享受。

劣勢：

① 因為是採用瓶內發酵，所以成產過程中爆瓶率較高。產量低。會形成供不應求的現象。

② 產量低，因為是不同於國內的生產技術，所以價格較高。並且市場促銷活動做的較少，部分消費者不是很瞭解這個品牌，所以選擇了其他價格較低但是知名度高的產品，錯失了很多消費者。

三.消費者分析

(1)消費者心理分析：

① 影響消費者購買啤酒的因素有：產品的價格、品牌、生產日期、購買的方便程度以及購買習慣等。這些因素和企業有着直接關係。對於啤酒生產企業來説，其發展的關鍵是企業的內在因素決定的。

② 目前，在我國價格仍在很大程度上影響着消費者的購買力，但是這已經不是主要因素。口味以及品質已經成為大多數消費者購買啤酒的首要考慮因素。

(2)消費習慣：

隨着人們經濟發展和素質的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會的競爭壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會喝酒就成為了一種趨勢，並且

聚會的人羣在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨特的口感，會吸引眾多的消費者。

(3)消費趨勢

由於消費觀念的改變，使得淡季消費者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場甚至需求比旺季更大。如夜場中端、火鍋城等餐飲中端。由於社區中端普通啤酒消費需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費需求依然強勁，甚至在餐飲終端由於普通啤酒覆蓋率下降，消費者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費需求被激活。秋冬季節由於節日集中，家庭聚會以及走親訪友的機會增多，社區終端有一定的消費需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。並且，秋冬季節是娛樂終端啤酒消費需求最旺的季節，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統的淡季反而是娛樂終端的旺季。

四.產品分析

(1)產品特徵分析

中心啤酒醇香味濃，殺口力強，CO2含量高，將酒注入杯中時，泡沫潔白細膩，持久而厚實，並有細小如珠的從杯底連續不斷上升，經久不息。採用瓶內發酵的技術，含活酵母有助於消化，營養價值極高。 現在主要有三種產品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。

(2)產品生命週期分析

中心啤酒是中德合作湖北啤酒學校教學啤酒廠生產的高檔啤酒，所生產各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應求，在外國使館也享有聲譽。處於產品的發展期。並向成熟期過渡，發展勢頭強勁。

(3)產品定位分析

中心啤酒定位於純生態，優質健康品，典型的德國巴戈利亞風味的高檔啤酒。啤酒廠使用二稜大麥，德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國傳統釀造工藝和純釀法相結合，精心釀製出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。

(4)產品分析的總結

中心啤酒是中德合作湖北啤酒學校教學啤酒廠生產的高檔啤酒，採用德國優質的原材料，運用德國傳統釀造工藝，使用瓶內發酵的技術釀製出啤酒。口味醇厚，泡沫潔白、持久、有極高的營養價值。由於，中心啤酒定位於高檔產品，在普通市場上難以見到，一般出現在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費者的習慣消費品，市場認知度不夠高。

五.產品和競爭對手的競爭狀況分析

(1)企業的競爭對手分析

經中國國際啤酒網發佈，20xx年第一季度中國啤酒巨頭淨利潤排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競爭對手，進行比較分析。

(2)競爭分析總結

據統計全國的啤酒種類多達20xx種以上，基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區域性品牌的啤酒更佔有市場的主導優勢，特別是在低端市場上處於主導地位。中心啤酒啤酒學校教學啤酒廠生產的高檔啤酒，規模很小，加強市場營銷攻勢和廣告宣傳力度，提高產品銷售量，建立規模競爭優勢，是中心啤酒的主要手段。

六.總結

中心啤酒是湖北學校與德國合作的教學啤酒廠生產的啤酒，專業技術人員的缺乏、技術設備的缺少，導致中心啤酒的生產量低，甚至供不應求。面對這一問題，我們應該擴大生產廠地，添加生產設備，擴招技術人員，增加啤酒的生產量。運用多種媒體策略，互相結合的進行宣傳，擴大中心啤酒的認知度、知名度、美譽度。

2023年廣告文案 篇19

吸煙，殺人於無形中

故事情節1：兩個頭戴墨西哥式寬沿高頂氈帽、腰挎柯爾特左輪連發手槍或肩扛温徹斯特來複槍、身纏子彈帶、穿着牛仔褲皮上衣、以及束袖緊身多袋牛仔服、足蹬一雙飾有刺馬釘的高筒皮套靴、頸圍一塊色彩鮮豔奪目的印花大方巾名叫：凱斯和姆特的西部牛仔在一個荒涼的街道上準備決鬥。兩人在決戰前回憶着各自的決戰歷史!兩人是公認的用槍高手，兩人都是從不停的決鬥中生存下來的高手。在這個嚴肅的最後的決鬥中，一個吸煙的猥瑣大叔慢慢地在他們決鬥的街道旁邊走過。二手煙被決鬥的兩人吸了進去，當那大叔剛走過了他們的身邊後，兩個準備拔槍的西部牛仔痛苦地倒下了;那大叔吞雲吐霧後一驚也倒下了。

2023年廣告文案 篇20

Description

A New Challenge Everyday!

P&G is now looking for Year 2019 fresh graduates to join our company as management trainees. We believe that we are in a very good position to offer you a variety of career options across our Business Units and Functions.

Meanwhile, we offer our employees Exciting & Meaningful Work, Early Responsibilities, Best-In-Class Training, People Oriented Culture and Competitive Compensation and Benefits.

The following functions will recruit full time employee in TianJin.

- Finance & Accounting Department

- Research & Development Department

- Product Supply Department

Please note that you can only select the above function when answering our later function choice questions, if you select the function which is not in the above list, we will treat it as an invalid selection.

We just want to understand your initial function choices through these questions and you can change your function choices and confirm us your final function choices during later written test.

Qualifications

We are looking for people who have the following qualifications and traits:

1. Must have at least a Bachelor's degree.

2. Good oral and written English communication skills.

3. Be able to build and lead teams with a broad variety of people.

4. Use innovation and knowledge to solve problems.

5. Think and listen before acting to make optimal use of the situation whilst keeping the goal in mind.

When filling in your name, please use both Chinese (拼音) and English

Please note that we don't accept applications from those who have applied to P&G less than a year ago.

Job Human Resources

Primary LocationChina

Schedule Full-time

Job Type Standard

Google: HR Manager/Business Partner-Shanghai

Job Description:

HR Business Partners are embedded in our business units and are charged not only to deliver world class people services but also to work with leadership to execute people strategies to get us to the next level. The fast-paced environment at Google requires a person who can perform well in a fluid and ever-changing organization and offers a unique opportunity to be challenged at every task.

Responsibilities:

ver HR support to the Google Shanghai office.

se and partner managers and employees in all generalist HR matters, with particular focus on performance management, career development, succession planning, and managing change.

ement and run local employee and leadership development programs.

ner with teams in delivering and raising awareness on all our core HR processes, facilitating compensation processes, and employee survey feedback and action planning.

Requirements:

degree preferred with a strong academic record. MBA or Masters a plus.

rience working with R&D setup

3.10-14 years of work experience, of which 6+ years is in broad-based HR career.

ng analytical approach, and ability to suggest, develop, execute, and track success of HR projects.

-working, well-organized, and able to manage numerous projects simultaneously under deadline pressure.

confident with a proactive and outgoing personality, good communications and listening skills, and a team player attitude.

ge management experience in an international, highly-matrixed global organization

2023年廣告文案 篇21

可口可樂：“享受清新一刻。”

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道 百事可樂：“百事，正對口味。”

百事可樂：新一代的選擇

農夫山泉瓶裝水：農夫山泉有點甜 樂百氏瓶裝水：27層淨化

康師傅方便麪：好吃看得見

春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下

“只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆

用我們的巧克力招待客人，定會贏得客人的芳心”。-------德國夾心巧克力糖夢絲麗

麥當勞：“你理應休息一天。”

麥當勞20xx最新廣告語： I’M LOVIN’IT (我就喜歡) 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

酒水飲料類

張裕紅酒：傳奇品質，百年張裕

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是經過蒸汽消毒的!”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

味道好極了------咖啡

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

喝了娃哈哈，吃飯就是香

“要麼喝鮮榨橙汁，要麼喝華倫西那”。-----“華倫西那”濃縮橙汁