520傢俱城促銷活動方案

一、背景分析

5 月 20 日，縮寫“520”，諧音寓意“我愛你”。 做為五一促銷之後第一個具備炒作噱頭的日子， 我們擬用 520 概念深挖五一活 動未曾撬動的市場潛能，為今年在白熱化競爭中奮戰的銷售終端提供一份助力。同 時，避開競品促銷高峯，在五一促銷和夏季促銷期間起到承上啟下和平穩銜接的作 用。 雙虎 520——為愛置家主題促銷， 確定全國優選 200 家專賣店執行該活動， 本 活動以促銷為輔，通過媒體及終端宣傳，拉昇品牌形象，彌補 5•1 價格戰帶來的品 牌損傷。

二、活動主題

今年 520〃你睡哪張牀?

——雙虎傢俬名品 20xx愛的主題促銷

三、主題炒作

今年 520·你睡哪張牀主題炒作推進表 階段 時間 項目

第一階段 5.10 線上及線下拋出問題， 引起輿論的熱點 第二階段 5.13-5.16 炒作問題， 將問題向正面 的方向引導 第三階段 5.16-5.20 導入雙虎，講述雙虎牀的功 能，對睡眠的好處等等 第四階段 5.20引導討論今年 520， 你睡了雙 虎牀嗎?

四.活動時間 20xx.5.17-5.20(週六-週二)

五、活動內容

項目

操作方式

活動內容

在活動現場拍照後掃描二維碼即可參與 ipad mini 抽獎活動及獲得入場卷， (此項活動需將現場設置 到城市人流量的區域，建議城區繁華地帶) 獎品一等獎：ipad mini 1 台 二等獎：ipod nano 5 台 三等獎：拍立得相機 10 台 在活動期間任意購買雙虎產品後填寫個人信息及 婚禮日期、地點等即可參加悍馬當婚車的抽獎活 動， 中獎者即可使用雙虎悍馬， 使用日期為填寫日 期

活動噱頭 1、大聲説出你的愛贏 ipad 大禮 2、到雙虎用加長悍馬做婚車 3、買傢俱送家電

全家一站搞定

六、活動產品 此次活動產品均延用五一促銷產品

七、終端活動執行節點

時間 5.6 5.6 5.8 5.10 5.10-5.12 5.12 5.17-5.20 5.30 市場中心出具活動方案 公司促銷活動物料模板出具。 各分公司召開項目溝通會：瞭解、熟悉、掌握本次活動的意義及執行要點，深 入領會方案精神和內容，並向活動專賣店進行相關工作部署和活動方案宣講。 各區促銷物料定稿。 各專賣店製作宣傳物料 外圍宣傳執行。 活動執行。 活動評估提交。 事項

(公司將在 5.9 日對專賣店活動執行情況進行抽查，如未按此活動節點執行或執行不到位，將對分公司 進行處罰)

八、活動組織

工作組 總指揮 工作職能 1.負責本次活動的決策制定 2.負責工作組的人員任命和工作分配 3.負責政府的協調 1.負責活動手續的審批 2.負責活動場地的落實和審批 3.負責空飄、拱門、彩車、*隊伍的審批 4.負責活動跟進 1.根據廣告進度時間安排廣告週期 2.根據廣告設計模板製作廣告物料 3.監督廣告的發佈和落實 4.臨促人員、腰鼓隊人員的組織安排 1.負責促銷品的落實 2.負責滯銷品的統計，作為本次的特賣品 1.負責活動產品定價 2.負責本次活動細節的宣貫和執行 3.負責訂貨統計和跟蹤 負責人

公關組

廣宣組

產品組

銷售組

九、物料清單

物料形式 DM單 特價海報 特價價籤 獎券 抽獎箱 數量 規格 完成時間 備註 責任人

雙虎小公仔 弔旗 地貼 特價指示牌 充氣老虎 手舉牌 廣告衫 X展架 展板廣告 促銷海報(店外) 促銷海報(店內) 橫幅+樓體豎幅 贈品 贈品貼 小禮品 礦泉水加瓶貼 户外噴繪 手提袋 諮詢台 贈品領取處 其他 禮品及贈品領取

十、賣場氛圍佈置